电视广告学实验教学大纲.docx

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电视广告学实验教学大纲

《电视广告学》教学大纲

课程编码：

0303122008

课程名称：

电视广告学

英文名称：

TVadsIntroduction

学时：

54

学分：

3

课程类型：

必修

课程性质：

专业基础课

适用专业：

广播电视新闻学

先修课程：

广播电视基础

开课学期：

5

开课院系：

人文学院新闻传播系

一、课程的教学目标与任务

掌握电视媒体的特点、掌握电视广告的构成要素；了解电视广告的创意要素和创意要求，掌握基本的创意方法；了解电视广告策划制作流程；学会鉴赏评价电视广告作品，并对电视广告的发展趋势有所了解。

二、本课程与其它课程的联系

《电视广告学》是一门在研究广播电视媒体基础上投播的广告的应用性学科，是广播电视新闻学专业的一门必修课程。

通过这门课的学习，使学生了解电视广告学的基本理论、掌握基本电视广告的技能，从而热爱广播电视工作，是其他课程学习的基础。

三、课程内容及基本要求

（一）电视广告概述（3学时）

基本内容：

广告的含义与构成要素；广告的历史演进；电视媒介的诞生与我国电视广告的发展现状与趋势。

1.基本要求：

了解广告的含义及一则具体广告的构成要素；了解广告形成发展的几个阶段；了解电视媒介的诞生和我国电视广告的发展现状与趋势。

2.重点、难点：

重点：

广告的概念。

难点：

广告的发展阶段。

（二）电视广告的功能与类型（3学时）

基本内容：

电视广告与一般电视节目的区别；电视广告的功能特性；电视广告的要素；电视广告的类型；电视广告的原则。

1.基本要求：

了解电视广告与一般电视的区别；了解电视广告的功能特性以及构成；掌握电视广告的类型及原则。

2.重点、难点：

重点：

电视广告的功能和原则。

了解电视广告的功能和原则为以后电视广告制作的学习打好基础。

难点：

电视广告学的要素和类型。

识记电视广告的要素，领会电视广告的类型能够结合当前媒体播出的电视广告，分析其构成要素和类型。

（三）电视广告的前期策划（2学时）

基本内容：

电视广告市场调查；电视广告定位；电视广告计划；电视广告计划书的拟写

1.基本要求：

了解电视广告市场调查的内容；掌握决定广告定位的客观因素，定位技巧；了解电视广告计划的类型、主要内容、拟写原则。

2.重点、难点：

重点：

电视广告市场调查的内容；电视广告计划的类型、主要内容、拟写原则。

难点：

决定广告定位的客观因素，定位技巧。

（四）电视广告文案创作与脚本编写（7学时）

基本内容：

广告文案的含义及特征；广告语的创作方法与技巧；电视广告脚本的编写；电视广告脚本故事版。

1.基本要求：

了解广告文案的含义及要点；基本特征；掌握电视广告文稿的结构原则；掌握广告语的创作特点和创作要求；掌握电视广告分镜头脚本的写作格式与写作方法；掌握电视广告故事版的作用、类型及制作要求。

2.重点、难点：

重点：

电视广告文案的创作，广告语的创作。

难点：

电视广告分镜头脚本的写作格式与写作方法；电视广告故事版的作用、类型及制作要求。

（五）电视广告创意思维与方法（3学时）

基本内容：

电视广告创意概述；电视广告创意设计演进脉络；电视广告创意的方法。

1.基本要求：

了解电视广告创意设计的演进脉络；了解电视广告创意的策略与要求；掌握电视广告创意的思维方法；掌握电视广告创意的技法。

2.重点、难点：

重点：

电视广告创意设计的演进脉络；电视广告创意的策略与要求；电视广告创意的技法。

难点：

电视广告创意的思维方法。

（六）电视广告主题（2学时）

基本内容：

电视广告主题概述；电视广告主题的构思与确立；电视广告主题类型；跨文化传播对电视广告主题的影响。

1.基本要求：

了解电视广告主题的含义、意义、及构成要素。

掌握电视广告主题的构思方法，类型。

了解跨文化传播对电视广告主题的影响。

2.重点、难点：

重点：

电视广告主题的构思与确立。

难点：

电视广告主题的构思与确立。

（七）电视广告的视觉设计与表现（6学时）

基本内容：

电视广告字幕的设计；电视广告色彩的设计；电视广告屏面的编排设计；电视广告的时间设计；电视广告的空间设计；电视广告的空间设计；电视广告的结构形态。

1.基本要求：

掌握电视广告字幕的设计；掌握电视广告色彩的造型功能与运用技巧；了解电视广告编排的功能与运用原则；了解电视广告的空间设计；电视广告的空间设计；了解电视广告的结构形态。

2.重点、难点：

重点：

电视广告的字幕、色彩、编排、时间、空间的设计。

难点：

电视广告的字幕、色彩、编排、时间、空间的设计。

（八）电视广告声画艺术语言（7学时）

基本内容：

电视广告画面构图；电视广告画面的景别；电视广告用光；电视广告音乐与音响的制作。

1.基本要求：

了解电视广告画面构图特点、要求、基本法则与方法；掌握电视广告画面的景别的造型功能；了解电视广告用光的造型表现与处理方法；掌握电视广告室内布光的要求；了解音乐与音响在电视广告中的作用；了解电视广告拍摄前与拍摄后配乐的方法。

2.重点、难点：

重点：

电视广告画面构图。

难点：

电视广告画面的景别；电视广告用光；电视广告音乐与音响的制作。

（九）电视广告制作（13学时）

基本内容：

电视摄像机的性能；电视广告的拍摄方法；电视广告的制作流程；镜头的特性及造型表现；电视镜头画面的组接；多媒体技术在广告中的运用。

1.基本要求：

了解电视摄像机性能以及镜头的特性；了解电视广告的拍摄方法；掌握电视广告的制作流程；掌握镜头的画面造型特点及艺术功用；了解多媒体技术在广告中的运用，尤其是电脑动画的制作过程及在电视广告中的运用和电视特技的类型及在电视广告中的运用以及非线性编辑编辑系统的优势及在电视广告中的运用。

2.重点、难点：

重点：

电视摄像机性能以及镜头的特性；电视广告的拍摄方法；多媒体技术在广告中的运用。

难点：

电视广告的制作流程，镜头的画面造型特点及艺术功用。

（十）电视广告的播出与效果测定（2学时）

基本内容：

电视广告的几个误区；电视广告的播出策略；电视广告的效果测定；强化电视广告终端影响力。

1.基本要求：

了解电视广告的误区；掌握电视广告的有效播出策略；了解强化电视广告终端影响力。

2.重点、难点：

重点：

电视广告的误区；强化电视广告终端影响力。

难点：

电视广告的有效播出策略；电视广告效果测定的原则和方法以及测定的具体内容和要求。

（十一）电视广告管理（2学时）

基本内容：

广告管理的含义及作用；电视广告宏观管理手段。

1.基本要求：

了解广告管理的含义及作用；电视广告宏观管理的具体内容。

2.重点、难点：

重点：

广告管理的含义及作用。

难点：

电视广告宏观管理的具体内容

四、教学安排及方式

总学时：

54学时，其中理论教学时数36学时，实验（上机）教学时数为18学时。

教学环节

教学时数

课程内容

讲

课

实

验

习题课

上机

看或

录参

像观

小计

备

注

电视广告概述

3

3

电视广告的功能与类型

3

3

电视广告的前期策划

2

2

电视广告文案创作与脚本编写

3

4

7

电视广告创意思维与技法

3

3

电视广告主题

2

2

电视广告的视觉设计与表现

6

6

电视广告声画艺术语言

3

4

7

电视广告制作技术

7

10

17

电视广告的播出与效果测定

2

2

电视广告管理

2

2

五、考核方式

1、考核方式：

笔试（闭卷）

2、成绩评定：

各教学环节占总分的比例:

平时测验及作业：

30%，期末考试：

70%

六、推荐教材与参考资料

1、推荐教材：

李燕临、王蕊编《电视广告教程》（第2版），北京市，国防工业出版社，2007。

2、参考资料：

（1）刘平《电视广告学》，四川大学出版社，2003

（2）聂艳梅叶晶晶《广播电视广告课程辅导》，上海财经大学出版社，2007

执笔人：

张莹

系主任：

王斌

院长：

萧云儒

2008年6月21日

《电视广告学》实验教学大纲

课程编码：

0303122008

课程名称：

电视广告学

实验学时：

18

适用专业：

广播电视新闻学

实验类型：

专业基础实验

实验性质：

专业基础课

开课学期：

5

开课院系：

人文学院新闻传播系

一、实验教学目标和要求

通过本课程的学习，使学生掌握电视广告的基本理论和相关的影视制作技巧。

从了解电视广告制作的全过程入手，掌握摄、录、编的基本技巧和基本要领以及摄录设备的性能特点，掌握电视广告的文案创作、脚本的编写、熟练利用专业设备根据分镜头脚本拍摄、编辑完成一部完整的电视广告；熟悉各阶段各人员的职责和任务分工，为今后电视广告制作工作打下坚实的基础。

二、实验内容简介

实验一：

分镜头剧本的拍摄

一、实验内容

掌握135相机的操作程序、使用方法及注意事项。

二、实验要求

熟练掌握装片、卷片、取景、调焦、拍摄、倒片等基本操作。

实验二：

动态拍摄

一、实验内容

了解摄像机的基本作用、使用方法及注意事项。

二、实验要求

掌握拍摄技法

实验三：

拍摄布光

一、实验内容

了解各种光线下动态摄象的拍摄特点

二、实验要求

掌握电视广告布光方法

实验四：

电视声音

一、实验内容

了解电视广告中的各种声音的特点、性质。

二、实验要求

掌握音乐与音响在电视广告中的运用

实验五：

蒙太奇

一、实验内容

掌握蒙太奇的特点、性质及其运用方法。

二、实验要求

利用蒙太奇技术进行镜头画面组接的规律和方法

实验六：

后期编辑

一、实验内容

掌握非线编的使用。

二、实验要求

熟练掌握非线编技术在电视广告中的运用

实验七：

优秀作品欣赏

一、实验内容

欣赏国内、外的优秀广告片，掌握其优势、特点

二、实验要求

利用所学知识分析广告作品

三、实验学时分配

实验总学时：

18学时。

序号

实验名称

学时

要求

类型

每组人数

实验一

分镜头剧本的拍摄

2

必做

综合型

5-7

实验二

动态拍摄

6

必做

综合型

5-7

实验三

拍摄布光

2

必做

综合型

5-7

实验四

电视声音

2

必做

综合型

5-7

实验五

蒙太奇

2

必做

综合型

5-7

实验六

后期编辑

2

必做

综合型

5-7

实验七

优秀作品欣赏

2

必做

综合型

1人

四、实验设备和器材配置

传统照相机、数码相机、各种镜头、DV机摄影附件、暗室设备、电脑、非线编仪器等。

五、考核方式

每一次拍摄实验结束，学生必须交出相应的广告照片（影象）成品，要求：

5寸图片组照一组；DV广告片，要求独立拍摄、处理及传输等一系列技术环节，要求从选片、修订说明、标题、剪裁到组版等一系列流程，交出版面。

六、实验教材

1、推荐教材：

李燕临、王蕊编《电视广告教程》（第2版），北京市：

国防工业出版社，2007。

2、参考资料：

（1）刘平《电视广告学》，四川大学出版社，2003

（2）聂艳梅叶晶晶《广播电视广告课程辅导》，上海财经大学出版社，2007

执笔人：

张莹

系主任：

王斌

院长：

肖云儒

2008年6月21日

《电视广告学》实验教学大纲

2005-12-2817:

09:

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电视广告学实验教学大纲

课程名称：

电视广告学

课程性质：

专业必修课

课程代码：

本大纲主笔人：

刘平

面向专业：

广告专业必修全校公选

实验指导书名称：

《电视广告学》

出版单位：

四川大学出版社

日期：

2003年版主编：

刘平

一、        课程学时学分

课程总学时：

54课程总学分：

3学分

实验总学时：

18实验总学分：

1学分

二、        实验的地位、作用和目的

广告专业是一个操作性很强的专业。

电视广告是融合了图形、文字、语音、音乐、音响等符码的广告形式，其创意与制作是涉及广告原理、影视美学和摄制技术的较为复杂的技能，电视广告创作实验的目的是训练学生的实际动手能力，对于培养学生扎实的专业知识和良好的操作能力具有十分重要的作用，对于形成专业学生合理的知识结构具有十分重要的地位。

三、        基本原理及课程简介

电视广告的基本原理，电视广告构成要素、电视广告创作原则、电视广告创意方法、电视广告的表现方式、电视广告脚本的写作、电视广告的拍摄、电视广告的电子编辑等，培养学生广告策略、创意和制作电视广告的动手能力，初步具备编导、拍摄和剪辑电视广告作品的操作能力。

四、        实验方式及基本要求

以6－10人的小组为单位，强调广告创作中个人与团队的协作。

实验按照国际广告公司通行的标准流程进行。

第一步：

广告制作准备。

（依照广告计划、媒体计划拟定CF概念）

第二步：

广告制作立案。

（确定主题、概念、创意、商品属性、未来潜力和企业形象）

第三步：

拟定客户简报。

（制片人报告拍摄计划、各种契约、企划费估价、制作费估价、制作期间、版权处理、纸上作业模拟制作、工作人员模拟组成、预估。

）

第四步：

拍摄前的准备。

（收集情报、脚本、作词、音响、文案、字体、演员、脚本、照片、幻灯片、VTR）

第五步：

开拍日。

（导演、演员、摄影师、录音师、场记、灯光师、制片人等到位，实地进行演练。

）

第六步：

检视毛片资料。

第七步：

粗剪、配音、音乐、音响效果。

第八步：

精剪、音乐影像同步配合、音效混合。

第九步：

加视觉效果。

五、        实验报告

实验报告由3部分组成：

广告计划书、广告脚本和CF作品。

六、        考核与考试

创作实验与理论笔试相结合。

七、        基本设备与器材配置（名称及数量）

多媒体设备一套；摄影机6－8台；线性与非线形编辑机多套，以及必要的相关设备。

八、        实验项目及内容提要

序号

实验名称

内容提要

实验性质

实验类别

现有套数

每组人数

实验时数

备注（学分）

1

观摩经典广告片

确立“好广告”的经验标准。

3

2

6－10人

3

2

学习经典影视美学原理

初步建立技术与艺术相结合的美学观念。

3

2

3

3

制作立案说明会

确定广告主题、概念、创意、商品属性、未来潜力和企业形象。

3

2

3

4

客户简报说明会。

制片人报告拍摄计划、各种契约、制作期间、版权处理、纸上作业模拟制作、工作人员模拟组成、报价预估。

3

2

3

5

广告片拍摄

导演、演员、摄影师、录音师、场记、灯光师、制片人等到位，实地进行演练。

2

5

3－9

6

广告片剪辑

制作VCD光盘。

2

5

3－9