艾迪广告策划.docx
- 文档编号:9349874
- 上传时间:2023-02-04
- 格式:DOCX
- 页数:11
- 大小:23.20KB
艾迪广告策划.docx
《艾迪广告策划.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《艾迪广告策划.docx(11页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
艾迪广告策划
艾迪广告媒体策划书
系别:
工商管理系
班级:
0901班
姓名:
王喜龙
艾迪广告媒体策划书
第一段前言
广告事业在不断的发展,广告人的视野也需要扩大,随着互连网的作用日益突显,其力量不可低估,它为广告提供了更加宽广的舞台,广告人也能够更为及时有效的获取各方面的信息。
互联网作为唯一一种全天候24小时,不间断的媒体平台是传统媒体可望不可及的。
在互联网上建立自己的网站,最显而易见的就是可以向世界展示自己的风采,让更多人了解自己,使企业能够在公众知名度上有一定的提升。
然而,在中国大陆,真正属于广告人的专业广告网却寥寥无几,这对于我国广告事业的发展是一个弱点。
正是籍与此,艾迪广告策划网应运而生了。
这是一个专门为广告人量身打造的广告网,它有与广告相关的各种信息,有各种广告作品,有人气鼎盛的广告公司,有广告人需要的任何东西,只要你想要,因为我们在不断的完善,但是最重要的是你首先要了解它,走进它,你才更清楚的知道自己想要什么,有的也许是你在A网上、中国广告网上找不到的,但是只要你给我们说,我们就会满足你的要求。
俗语说:
酒香不怕巷子深。
但是在今天这个信息爆炸的年代,再香的酒如果不去宣传,人家也不会买你的帐。
所以,我们特制订此套广告宣传策划全案书,让艾迪真正的深入广告人的心目中,并成为您今后工作中的好帮手,好伴侣,成为您的“好妻子”或“好丈夫”。
或许它不是最好的,但是它是最了解您的。
有空就来艾迪坐坐吧,畅所欲言,侃侃而谈,全凭你做主哦。
请记住:
它就是艾迪。
第二段市场分析
一.对国内专业广告网站的分析
1. 竞争对手分析
经常上网的广告人一般对A网不会感到陌生,也就是中华广告网。
同时中国广告网人气也较旺盛。
这两个网站侧重点各有不同,同时也各具特色。
A网在论坛方面做的比较好,包含了与广告有关的各方面信息,并且真正作到让浏览者各抒己见。
通过在论坛上灌水的英雄帖来看,有些帖子的浏览量已经接近万次/年,在广告人才专栏里,各类招聘与求职信息也可见一斑,每天的更新次数也不断刷新。
但是中华广告网在一些优秀的广告设计作品上展示的数量较少,这就局限了广告人的视野范围,不能及时了解业界动态,也不利于与国外广告发展同步。
中国广告网在广告信息方面收集的较为齐全,尤其是国内一些知名广告公司的概况。
这为广告人了解中国广告的发展情况提供了重要依据。
同时对一些广告界的知名人物也做了详细的访谈和介绍。
中国广告网在设计与交流方面又有所欠缺,有些沟通仅仅是单向的。
2.市场构成
资料调查显示,现代广告业急需的五类人才为:
了解国际市场、通晓国际广告运作经验和较强沟通能力的人才;有敏锐洞察力和市场驾驭能力的高层管理人才;具有整合营销、传播、策划的复合型人才;能够自已创作、设计的人才;高层次的各类广告制作,特别是擅长影视广告策划、设计和制作的专门人才。
因此,在网站设计时,应该充分考虑到这些因素,满足这些方面人才的知识、信息需求。
高校广告专业的师生也是一个很大的份额,他们对于专业知识的需求量较大,也急切渴望了解广告公司的情况,大四即将毕业的学生则更加关注招聘与求职方面的信息。
各大企业的高层领导或决策者对广告网也是有所关注,他们有时也通过广告网来寻求合作的广告公司。
二.对广告公司内部网站的分析
由于网络的发展,各大广告公司内部也纷纷建立起了自己的网站,这些网站的特征主要是介绍本公司的概况,公司的经营、服务范围、公司的作品或业绩展示,以及一些相关的招聘信息等。
通常这些网站针对性较强,有利于了解某一具体广告公司的情况,但是对于一些专业的信息则显得单薄,并且这类网站的更新频率不是很高,因而信息量有限。
所以它对专业广告网构成的竞争威胁不是很大。
第三段目标营销战略
一.专业广告人目标群体
这类人群主要工作于广告公司,任职于不同的部门。
艾迪网栏目设计的主要元素也主要针对此类受众。
因为广告公司里职员需求大量的专业知识以及行业信息。
他们的需要有明确的针对性,同时又必须是最前沿、最及时的知识和信息。
如何让专业广告人了解认知艾迪网呢,据我们调查得知,绝大多数广告公司都订阅《国际广告》、《艺术与设计》以及《中国广告》等。
因此,通过购买这些杂志的广告版面,来宣传网站,会有不错的效果。
当然,能否被广告人接受,还要看艾迪网自身的特色了。
具体媒体操作见后面的“媒介策略”。
为了能够与广告人及时有效的保持沟通,艾迪网届时将信息咨询站开设到网上,专人值守,提供信息服务。
可与外部建立实时的、专题的或个别的信息交流渠道。
同时我们在网站上公开电子邮件地址,使广告人员能够通过电子邮件向艾迪网发表意见。
二.大专院校广告专业的教师及学生群体
在我国,不少大专院校相继开设了广告学专业。
这只队伍在不断的发展、强大。
中国2O多年广告教育发展的成绩令人振奋,这不仅表现为办学数量的增长和规模的扩展,还表现为办学模式的科学化以及办学质量的显著提升。
广告教育发展正在从“高速”走向“高质”,这是广告学科发展的内在需要和必然趋势。
但客观来分析。
2O多年的广告教育发展也有些不尽如人意的地方,特别是广告教育发展速度与广告业发展速度明显失衡,从而缺乏理论的前瞻性和指导性。
原因当然是多方面的,如学科定位、培养目标和课程设置还不是明确;师资力量薄弱和经费不足;教材资料和教学设施普遍缺乏;各院校广告专业缺乏经验交流等等。
但这些都还只是表层原因,根本原因在于高等院校传统办学理念与现代信息化社会之间的冲突,成为新世纪实现中国广告教育飞跃的“瓶颈”。
为此,艾迪广告网也充分考虑到了这一特殊群体,尽我们之所能,努力满足当前师生所需要的各种广告资源。
我们将建立高校广告教育通道,努力来扭转上述不良的局面,并成为广告公司与高校有效沟通、协同发展的一座桥梁。
三.各大企业及公司的目标群体
企业或公司是广告公司服务的主要客户,这些企业目标群体同样不能忽略。
在一个有相对规模的企业中,信息流,物流,资金流的管理应该有一个比较规范和科学的流程。
而网络的出现,恰恰满足了这种业务管理自动化的需要。
在这里,网络在提高效率,比如各大企业与广告公司之间的内部新闻通告,订货管理,客户管理,采购管理,员工管理等等许多繁杂的工作都可以在互联网上很轻松地完成。
第四段:
艾迪广告网的形象策划及广告策划
一.CIS策划
为把艾迪网的形象发扬光大,加速我国广告业跟上形势,与国际接轨,同时也让艾迪的形象有更多机会显现于社会,以下特介绍一下艾迪CI策划和管理的理念。
我们深信,CI系统的导入,并不仅仅是视识别系统的导入,而是新的前进动力的导入,是艾迪获得能量的过程。
CI是企业的创业精神、经营理念、管理政策、公共关系、产销战略、广告运作、服务品质和文化模式的统一性、代表性与权威性的法则,是这个法则的视化的交流和识别体系。
1.艾迪的文化理念
艾迪文化的重点是在网站理念、网站精神的指导下,强调艾迪人的积极性,人的决定性因素。
强调以人为中心的管理,注重人际关系,借以刺激人的尊重感、荣誉感、成就感、使命感,从而调动人的积极性、创造性。
惟有如此,才能为广大的广告人更好的服务。
艾迪广告经营理念的中心,就是对人的资源的万有引力的认定。
艾迪人有这样的共识,人才是网站的灵魂,人才资源、人力资源的汇聚、广揽与发挥,是艾迪广告的存在之本、动力之源和发展之机。
网站不但创造物质文明,也创造精神文明。
我们提出的口号是:
创意以人为本,人以创意为生。
2.艾迪的精神理念
网站精神是一种为事业、为达到信念而忘我工作的奉献精神。
现代绝大多数企业对从业人员的要求是:
不但需要高等教育的训练,专门的业务,丰富的经验;而且需要人们在工作中十分负责,一丝不苟,勇于承担责任,富有创造性,挑战性、成就感、使命感,这一切的一切,对网站而言,都是由企业的企业精神所贯穿。
艾迪网也不例外。
世界上许多大公司,都有着自己的企业精神。
艾迪广告策划网的企业精神是:
我就是艾迪,提高创意素质,创造自由空间,服务所有广告人。
我们这样来诠释:
1>通过企业精神,所塑造而出的网站形象应该是:
一群人服务在同一个网站里,在网站运营者的领导下,其整体所表现出来的行为模式,被社会广告人所公正评估喜欢、信赖之程度的总成绩单。
2>我们强调一种广积厚纳、融汇贯通的网站经营理念原则,一个在更大内涵和外延基础上、在更高层次上的凝聚力的概念。
如同我们的创新标徽---人与鸟的有机整合所昭示包容的,每一个体的存在,每一种智慧和才干的发挥,都是朝向集团之“和”的存在与努力,让我们始终保持前进的姿态。
3.网站经营战略
网站经营战略主要指:
事业领域战略、竞争战略、营销战略.
网站经营的理念精髓,是不断充实与完善早期绘制的富于想象力的蓝图。
我们深信,五年后的今天,这幅蓝图将从平面走向了立体,社会更加认识了艾迪蓝图的现实性与科学性。
1>事业领域战略
艾迪经营的目标,就是要创造一流的事业。
生命的内涵,不在于它拥有多少财富,而在于它拥有多少能量。
让每一个艾迪人在实现了自身价值的同时,享有一流的生活,这也是艾迪经营的力量之源。
2>竞争战略
A.在认清并确认了艾迪的事业领域后,必须要了解有哪些同类网站或者类似网站,展开品牌之间的竞争。
艾迪必须保证自己的服务的质量、包装、形象,处在优势地位,或追赶优势品牌。
B.在企业与企业之间的竞争中,艾迪必须随时掌握竞争对手的服务项目、设备、管理、人员素质、发展战略等等,真正做到知已知彼,并制订相应的竞争对策。
同一目标市场上的竞争企业,其实力、资金、技术、市场占有率,都各不相同,都处在各自不同的竞争地位。
所以,艾迪要确定自己是处在主导者地位、挑战者地位、还是跟随者地位。
当艾迪处于市场主导者地位时,要采取扩大市场需求量、保持现有市场占有率、提高市场占有率等方式,来维护自己的优势,保住自己的主导地位。
3>营销竞争
艾迪人应该牢记,网站无论怎样树立形象,开发新项目、提高网站档次,但最终目的只有一个,就是提高自己的点击率和服务,拿回网站的投资和增加利润。
因此,营销也是网站经营战略的一部分,艾迪必须制定好自己的营销战略。
营销目标最为重要,营销目标包括浏览量、广告发布量、销售利润、市场占有率、网站信誉等级等等。
营销目标依时间可分为短期、中期、长期(1年,2-3年,5-10年)。
销售渠道与网络的建立是品牌的稳定,扩大浏览的保证。
4.网站VI策划
1>网站LOGO
标志是网站形象的浓缩,好的标志让人记忆深刻,并能够产生好感。
为此,我们专门为艾迪设计了LOGO。
该LOGO是人与鸟的抽象化结合,既能看出是一个跑步的人,又能看出是一个振翅高飞的小鸟,寓意艾迪不断前进,不断拼搏,也包涵了艾迪像小鸟一样的自由翱翔,飞出自己的天地。
该标志同时还是扩散的电磁波,从而表明了其传媒的行业特色。
字体突出的是整体性,也即策划的整体性,昭示着艾迪全方位的服务理念。
LOGO的主体颜色是红、黄、蓝三原色。
整个标志极具动感,飘逸洒脱。
2>基本要素系统
CI标志(阴、阳)
标准体(简、繁体,中、英文)
企业标准色(企业色)
辅助标准色(部门色)
指定书体(中、英文)
3>组合系统
基本要素的组合形式
横向组合、纵向组合、特殊组合
制作图(九宫格法)
制作图(比例法)
色彩基准(单色)
色彩基准(二色以上)
禁例
4>事务用品
信纸(中文、英文)信封(普通、航空)
专用信纸、专用信封(中文、英文)
名片(中文、英文、社交用、业务用)
开窗式信封(根据业务需要)
通讯录、办公用品等
旗帜、标牌
二.广告策划
广告策划主要由如下几部分组成
1.电视广告
创意1:
CW篇
在一个广告公司里,一文案人员正在冥思苦想,挠头抓腮,因为始终找不到灵感而焦急,恰在此时,旁边过来一同事,提醒他说:
何不去艾迪网转一转,没准会让你灵机一动呢。
这个CW报着试试看的心态,从XX里搜到了艾迪网,刚一打开网页,就被那独有的风格吸引住了,然后是仔细浏览,忽然大叫一声:
耶,我有了!
其他同事大惊,以为这名男同事怀孕了,继而是哈哈大笑。
电视屏幕上打出艾迪的LOGO。
创意2:
机房篇
在一所大学的机房里,一名大三广告专业的学生正在网上冲浪,突然大叫一声:
耶!
我有了!
机房里顿时鸦雀无声,突然狂笑不止。
原来他发现了艾迪广告策划网。
电视屏幕上打出艾迪的LOGO。
2.杂志广告
创意点着重表现艾迪的主页风格以及主要服务栏目,同时宣扬网站的精神理念和文化理念。
3.网络广告
做一系列FLASH广告,内容主要是以网站开通的庆典和网站的特色为元素。
利用幽默轻松的、喜庆吉祥的风格来加以表现。
让网友们记住艾迪的网站名称。
第五段:
媒介策略
一.媒体目标
★目标受众:
管理层
广告公司的高级管理层以及所有职员
高校广告专业教师及学生
有广告目光的企业决策者
★时间:
半年(2005年1月——2005年6月)
★地域:
全国
★预算选择:
杂志:
18000元—20000元
电视:
1200000元—1400000元
网络:
500000元—600000元
二.媒体战略
首要战略:
★杂志:
在六个月内的广告宣传中,前三个月的宣传风格要保持一致,后三个月的要保持一致。
目的是树立起统一的形象,然后在目标受众中深化。
★电视:
在央视的黄金强档播放5秒或10秒的电视广告,两个创意轮流播放,播放时间为3个月。
若配以地方台辅助播出,效果更强,根据经费预算再做决定。
次要战略:
★互连网门户网站:
主要在新浪、搜狐、雅虎等门户网上进行宣传,并与这些网站进行友情链接。
三.杂志媒介
1.杂志的选择
1>广告类刊物
《国际广告》《中国广告》
《现代广告》
2>艺术设计类刊物
《艺术与设计》《包装与设计》
3>经济类刊物
《市场营销》
2.杂志媒体战略
★广告类刊物
要让所有接触广告杂志的广告人都能看见艾迪的广告,让广告逐渐渗透到读者的大脑中,并且深刻记忆。
我们愿意抓住更多浏览者的浏览兴趣,并且通过一鸣惊人的广告手法刺激广告人的神经,加强影响力。
通过购买整版来加大宣传。
版面可以选择封二,封三或中间的插页。
★艺术设计类刊物
广告也是艺术,搞艺术的人也同样需要艺术,抓住这些人的眼球,让他们把目光转向艾迪,相信这里有他们要的东西。
新奇的,另类的,时尚的,潮流的,前沿的,我们都有。
★经济类刊物
大老板也看杂志,他们也需要给企业做广告,只要我们有恰当的思维框架,就足可以吸引他们,覆盖他们脑中那些余存的信息,进而给他们换血。
我们有15%-20%的服务是针对他们的,当然没有理由不浏览艾迪了。
四.电视媒介
电视媒介选择的是中央电视台一套栏目,因为央视具有极其广阔的覆盖面,受众范围特别广,但是其广告费也非常可观,通过预算选择也可以看出,大部分的广告费都投入到了电视广告上。
所以投放广告要慎重选择段位。
地方卫视受众范围虽然小,但是费用较低廉,可以根据实际情况临时决定对地方台进行媒介购入,二者结合可以加深广告目标受众印象。
在央视选择的广告段位是18:
05分的少儿节目的5秒版和20:
55分B2段的5秒版,通过各段位的比较可以看出,这两个时间段处于黄金时段的一前一后,但是又不是衰退期,并且5秒已经能足够传播广告信息。
附:
中国中央电视台一套广告价目表(单位:
元)
五.互联网媒介
1.网站选择
新浪网搜狐网雅虎网
2. 广告播放方式
在新浪网上以弹出式FLASH的形式投放。
投放时间为1个月,由于这种方式广告费比较昂贵,因而不适用于长期广告投放。
在余下的两个月可以利用浮动
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 艾迪 广告 策划