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助理广告师模拟题
广告专业综合能力与法律法规(助理广告师A卷)
(卷面总分130分,考试时间150分钟)
姓名单位名称
提示:
在实际考试的客观题卷子中,多选题选项有5个,且至少有一个错项。
在本次模拟卷中,多选题的题目设计有偏差,请谅解。
一、单选题(每题的备选项中,只有1个最符合题意。
每道题1分。
共50题)
1.()广告除了具有本质属性外,还有。
A.传播属性B.告知属性C.说服属性D.营销属性
2.()广告的营销功能和效用是。
A.无限的B.万能的C.有限的D.可以被取代的
3.()20世纪60年代,提出“品牌形象理论”的是。
A.约翰•肯尼迪B大卫•奥格威.C.肯尼斯•郎曼D.伯恩巴克
4.()在广告市场中,交换的商品是。
A.产品B.品牌C.广告D.服务
5.()广告业务代理一般工作程序中,哪一个是第三个环节。
A.客户接洽与委托B.代理议案C.提案的审准与确认D.广告计划
6.()以下关于品牌文化的观点,不正确的是。
A.品牌文化居于品牌构成的核心地位B.品牌文化提升品牌价值
C.品牌文化能满足消费者的情感需要D.品牌文化是品牌形象的内核
7.()在美国,产品知名度越高,以下那一种最符合事实。
A.越不需要做广告B.越需要做广告C.做的广告时间越长D.做的广告时间越短
8.()以下符合现代市场营销流程的表述是。
A.传播价值、提供价值、选择价值B.选择价值、提供价值、传播价值
C.提供价值、传播价值、选择价值D.选择价值、传播价值、提供价值
9.()销售促进的刺激的对象包括。
A.消费者、销售人员B.消费者、中间商
C.中间商、销售人员D.消费者、中间商、销售人员
10.()人员推销最显著的特点是。
A.直接推销B.双向沟通C.直接沟通D.容易建立密切的人际关系
11.()下哪一项不是品牌的内在要素。
A.品牌口号B.品牌利益C.品牌个性D.品牌文化
12.()品牌主张、品牌定位最直观的体现在。
A.品牌名称B.品牌标志C.品牌个性D.品牌口号
13.()定位理论的“心智阶梯”是指。
A.消费者的智力等级B.消费者的智力发展阶段
C.消费者心中对不同类别产品的品牌排序D消费者的智力逐步发展
14.()潘婷的“营养发质”的定位策略属于。
A.类别定位B.比附定位C.情感定位D.USP定位
15.()博客、播客、维客、网络电视的出现,说明。
A.网络是一种媒介形态B.网络是一种新媒介C.网络是新媒介诞生的平台D.网络是基于新技术的媒介
16.()以下那一项正确地表述了AIDMA模式。
A.注意、兴趣、欲求、记忆、行动B.行动、注意、兴趣、欲求、记忆
C.兴趣、注意、欲求、记忆、行动D.欲求、注意、兴趣、行动、记忆
17.()现代营销的根本原则是。
A.以广告对象为中心B.以消费者为中心C.以品牌为中心D.以产品为中心
18.()品牌差异大,消费者参与程度高,会形成。
A.复杂性购买行为B.减少失调的购买行为C.习惯性购买行为D.寻求多样化的购买行为
19.()狭义的广告调查不包括。
A.广告文案调查B.广告主题调查C.广告媒体调查D.广告市场调查
20.()以下关于市场调查的内容的陈述中那一项是错误的。
A.包括价格测试B.包括品牌调查C.包括产品调查D.包括广告传播调查
21.()观察法的应用方式____。
A.就是直接观察B.不使用仪器进行观察
C.可以直接观察,也可以使用仪器观察,二者都在现场观察
D.使用仪器观察时不在现场观察
22.()在实验法中,控制组的自变量_______。
A.应当变化B.在特定条件下应当变化C.不应当变化D.变化不能超过限定
23.()采用抽签法或查阅随机数表的方法来得到样本的抽样方法是___。
A.系统抽样B.简单随机抽样C.分层抽样D.整群抽样
24.()广告诉求是指____的方式。
A.告知B.说服C.提示D.增强
25.()广告语“救救蟑螂,别买新配方的雷达”属于______诉求。
A.两面理诉求B.间接诉求C.恐惧诉求D.直接诉求
26.()一般来说,比较适合在娱乐性强的媒体上发布广告的产品是____。
A.品类关心度高的B.品类关心度低的C.新产品D.老品牌产品
27.()媒体预算之所以重要是因为___。
A.要选择比较有效的媒体B.要选择花费比较小的媒体
C.要选择效益比较大的媒体D.要选择到达率高的媒体
28.()比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是___。
A.波浪序列型B.递升序列型C.递降序列型D.固定频率策略
29.()以下哪一项不是伯恩巴克提出的创意ROI理论的三个要点之一。
A.艺术性B.关联性C.原创性D.震撼性
30.()广告活动不包括。
A.广告设计B.广告代理C.广告发布D.广告投放监测
31.()由火想到水,属于_____的联想。
A.接近联想B.相似联想C.对比联想D.因果联想
32.()放射型创意思维在设定一个思考主题概念后,就要_____。
A.展开全方位的联想B.进行头脑风暴C.进行水平型思考D.垂直型思考
33.()万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐,塑造一种自由洒脱的生活场景,其创意概念属于____。
A.情景概念B.认知概念C.心理概念D.类别概念
34.()在评价广告创意表现方案时,_____。
A.应当考虑广告预算B.不考虑广告预算
C.如果不符合媒体特征,就要考虑预算D.如果不符合广告目标和创意策略,就要考虑预算
35.()_____是电波媒体的特点。
A.受众接触信息时注意力可能分散B.受众接触信息时比较注意
C.受众主动性较高D.重复能力较低
36.()媒体组合策略不一定要考虑_____。
A.媒体条件B.广告发布时间C.媒体费用D.媒体历史
37.()单一媒体策略只选择一种媒体发布广告,____。
A.选择单一媒体很简单,不需要很多经验B.单一媒体策略简单易行,不需要调查研究
C.一种媒体选错了,还可以使用别的媒体,风险小D.一旦选错,广告计划就会失败
38.()_____是错误的。
A.媒体计划确定后,成为媒体购买的依据B.媒体计划确定后就不能修改
C.媒体执行应根据媒体计划D.媒体计划的监测的重点是计划执行的完成度
39.()广告到达率是指在一定的广告发布时期内,______。
A.接触广告的人占的比例B.接触广告的人占基础人口的比例
C.至少一次接触广告的人占特定基础人数的百分比D各次接触广告的人数总和与特定基础人数的百分比
40.()毛评点_____。
A.对于多次接触广告的人,不能重复计算次数B.对于重复接触广告的人,采用重复记录
C.粗略评价广告诉求点D.与特定基础人数无关
41.()一般来说,问卷调研的问题____。
A.少数是封闭式的B.多数是封闭式的C.多数是开放式的D.大约一半必须是封闭式的
42.()提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人,指的是。
A.广告经营者B.广告媒体C.消费者D.广告客户
43.()下列不属于法律范畴的非立法性文件是。
A.《广告法》等法律B.广告管理的法规
C.广告管理的规章D.广告管理的规范性文件
44.()广告主因发布虚假广告,性质、情节严重构成犯罪的,依《刑法》规定哪个罪追究刑事责任。
A.诈骗罪B.假冒商标罪
C.虚假广告罪D.生产、销售伪劣商品罪
45.()《广告法》第13条规定:
通过大众传播媒介发布的广告应当有下列哪个事项才能与其他非广告信息相区别,不会使消费者产生误解。
A.广告文案B.产品商标C.广告标记D.企业名称
46.()广告中涉及专利的,应当标明。
A.专利号B.专利种类C.专利号和专利种类D.专利申请号
47.()企业不能利用电视发布的商业广告有。
A.医疗器械广告B.药品广告C.化妆品广告D.烟草广告
48.()报纸每期发布的酒类广告,依法不得超过二条,并且不得发布在报纸的。
A.第一版B.第二版C.第三版D.第四版
49.()《医疗广告审查证明》的有效期限为几年,到期后仍需继续发布医疗广告的,应当办理何种手续?
A.1年;续展B.2年;续展C.1年;重新申请D.2年;重新申请
50.()以下说法不正确的
A.广告活动是法定的行为,主体范围不能随意增减
B.广告监督管理的基础是市场经济
C.违法广告活动应承担的法律责任不包括刑事法律责任
D.单独的广告投放监测不属于广告监督管理的范围
二、多选题(每题的备选项中,有2个或2个以上符合题意,至少有1个错项。
错选,本题不得分;少选,所选的每个选项得0.5分。
每道题2分,共20题。
)
1.()促销的基本方式包括。
A.广告B.公共关系C.上门推销D.人员促销
2.()广告的营销作用包括。
A.宣传消费观念B.占领市场份额C.提升品牌价值D.促进销售
3.()市场营销学发展过程中,人们对营销的认识变化包括。
A.营销主体由企业变成一切面向市场的组织B.营销主体由企业变成一切面向市场的个人和组织
C.营销客体扩大后也包括了价值和关系D.营销对象由顾客转向利益相关者
4.()以下哪些形式属于销售促进的工具。
A.对奖B.样品C.广告牌D.招贴
5.()销售促进的局限包括。
A.无法长期刺激购买B.无法建立产品美誉度
C.销售效果难以持久D.可能增加消费者的价格敏感
6.()打造品牌核心竞争力主要通过以下途径。
A.功能性价值B.想象性价值C.象征性价值D.联想性价值
7.()品牌传播应遵循如下原则。
A.传播效果最大化B.有利于对品牌信息进行适当重复
C.不同媒体在周期上配合D.传播效益最大化
8.()受众的角色体现在。
A.传播活动的参与者B.信息产品的购买者C.信息产品的消费者D.传播效果的反馈者
9.()根据不同划分标准,消费者可能是。
A.购买的倡议者B.购买的决定者C.始端消费者D.生产资料消费者
10.()确定目标细分市场的标准包括。
A.目标细分市场越细越好B.目标细分市场的成长潜力
C.目标细分市场的规模D.目标细分市场竞争对手情况
11.()广告调查应使用正确的方法,这主要是_____原则的要求。
A.客观性原则B.科学性原则C.系统性原则D.时效性原则
12.()定性研究
A.以经验分析为主B.不使用调查方法C.只用少量样本D.对宏观问题能够预测
13.()对一个变量取值的归纳整理和分布形态的研究,可以使用____等方法或统计量来描述。
A.卡方分析B.众数C.中位数D.均值和标准差
14.()以下关于广告目标市场与企业目标市场的表述中,_____是错误的。
A.总体上,企业目标市场是广告的目标市场B.广告目标决定了企业的目标市场
C.一般来说,企业的目标市场范围比广告目标市场大D.广告目标市场务必等同于企业的目标市场
15.()以下关于媒体与广告创意的关系的表述中,哪些是正确的。
A.不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的
B.要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体
C.不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的
D.要根据广告创意内容选择不同的媒体
16.()雪林法主要划分为____等方法。
A.斯威林法B.节目效果测试法C.消费者判定法D.基本电视广告测评法
17.()消费者可以通过下列哪些途径达到对广告监督的目的
A.广告监管机关B.消费者协会C.新闻媒体等舆论D.法律诉讼
18.()下列广告中哪些是虚假广告
A.某化妆品广告:
今年二十,明年十八
B.某酒类广告:
隔壁千家醉开坛十里香
C.某洗衣粉广告声称产品是获国家专利的洗涤用品,但实际上其专利已经失效
D.小刘看到某家具商场打出广告声称销售意大利聚脂漆家具。
没想到深入了解才发现是用意大利聚脂漆油漆的家具
19.( )我国广告管理法规中,对于广告语言文字的规定正确的是。
A.广告中不得使用汉语拼音
B.一般情况下,广告中不得单独使用外国语言文字
C.广告中不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字
D.广告中不得使用已经废止的异体字和简化字
20.()药品广告中应当标明下列哪些事项
A.药品的通用名称B.忠告语C.药品广告批准文号D.药品生产批准文号
三、案例题(每题的备选项中,只有1个最符合题意。
每道题2分,共20题。
)
(一)21金维他的广告将目标受众确定为中等收入的普通消费者。
广告选择从症状出发的诉求策略,增强受众的紧迫感:
头晕、失眠、皮肤差、老人斑、腰酸背痛……如果查不出别的原因,就是因为维生素和矿物质缺乏,21金维他能够帮你改善上述症状。
21金维他在2002年1月发起传播攻势,不仅做广告,而且刊发《维生素,这的火了》等科普文章;利用春节即将到来的时机,刊播《五万份神秘礼物,今晚现身杭州》等广告,请“吉祥使者”将五万个喜庆的中国结趁夜色挂到数万个家庭的门楣上。
这个活动的内容和反响又被七个城市的晚报报道,一时间提升了品牌形象。
1.()文中介绍的21金维他的促销广告诉求策略属于。
A.理性诉求B.感性诉求C.情感诉求D.理性诉求和情感诉求交融
2.()文中描述的21金维他促销传播方式不包括。
A.广告B.公共关系C.新闻报道D.直销营销
(二)中国移动的“动感地带”品牌的广告目标受众是15至25岁的年轻群体。
这些人崇尚个性,追求时尚和新鲜事物,具有强烈的品牌意识。
这个群体的心理特征是:
求新、求奇、求酷;向往爱情;崇拜明星;对能省钱的促销很感兴趣;有攀比心理,容易相互影响,进行冲动性购买的可能性较大。
动感地带选择周杰伦作为品牌代言人,广告口号使用“我的地盘,听我的”,向目标受众传递“时尚、好玩、探索”的品牌核心价值。
1.()动感地带品牌广告传播策略针对目标受众的。
A.情感需求和对品牌象征性价值的需求B.对品牌象征性价值的需求C.社交需求D.物质需求
2.()动感地带品牌广告迎合目标受众的许多特点,但以下哪一项不在其中。
A.崇尚个性B.求酷C.崇拜明星D.攀比心理
(三)1998年4月,中央电视台播出农夫山泉的广告。
广告语中的“农夫山泉——有点甜”,短时间内迅速提高了农夫山泉的知名度。
1998年底农夫山泉在全国综合市场占有率占据第三位,且以后的销售业绩每年都有增长,2001年增长率高达160%,并在几年内称为国内最著名的饮用水品牌。
农夫山泉的营销策略还有这样的特点:
适度高价,广告人物使用运动装,利用奥运会促销,定位于“天然水”。
农夫山泉另一著名的广告语是“农夫山泉与众不同,是对水源选择的苛刻。
”农夫山泉的水资源在浙江千岛湖和长白山腹地的吉林靖宇县。
靖宇县被中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会命名为“中国长白山靖宇矿泉城”。
1.()____不属于“农夫山泉”的广告策略。
A.诉求点简单易记B.引起消费者美好的联想C.暗示甜水是好品质的水D.使用纯粹理性诉求
2.()农夫山泉的品牌核心竞争力是______。
A.产品来自天然的水源B.产品口感有点甜C.产品定位策略正确D.密集的广告攻势
(四)平安保险公司的一则电视广告,选择了与“平安”相关的概念和中国元素,并通过音乐和画面的配合,营造一种安宁、温暖的氛围,迎合了人们对“平安”的渴望,最后带出“无论何时何地何种方式,我们衷心祈求,中国平安,平安中国。
”
1.()这则广告的创意概念主要属于_____。
A.心理概念B.认知概念C.情景概念D.类别概念
2.()这则广告把创意的“平安”概念与______整合起来。
A.品牌名称B.受众的心理C.中国D.品牌名称、受众心理和中国
(五)某保健品公司在全国发行的某报纸上做广告,销售“杨柳细腰”减肥产品,食用10天可以减5公斤,许多人在购买后发现该“特效药”就是普通的保健食品,无任何减肥作用。
1.()该商品广告属于
A.发布前须经有关行政部门审查批准的广告B.发布前须经工商行政管理部门登记审查的广告
C.属于广告监管机关重点监督的广告D.属于一般商品广告
2.()如果消费者主张权利,下列说法正确的是
A.只能要求保健公司承担责任B.只能要求报社承担责任C.不可以要求报社承担责任
D.如果该报社不能提供保健公司的真实姓名和详细地址的,报社应该承担全部的赔偿责任
(六)××胶囊是一种减肥类处方药品。
2009年,某城市晚报刊登一则该胶囊的广告,声称该胶囊减肥效果属于同类减肥药品中的佼佼者,如果无效可以退款,某某保险公司承保。
同时为让利消费者,实行“重大礼相送,买1加1元即送两盒”。
1.()下列有关药品广告的论述哪个是正确的
A.采用比较广告的形式B.在广告中含有药品适应症的表述
C.利用医生的名义作证明D.含有药到病除的表述
2.()下列有关这则药品广告的描述没有违反法律法规规定的是
A.在大众传播媒体发布处方药广告B.含有以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容
C.含有无效退款、保险公司保险等保证内容D.含有宣传疗效的内容
(七)林某与吴某于2006年6月1日合伙设立“格朗明近视弱视保健中心”。
同年6月9日,在龙泉市新闻传媒中心“今日龙泉”发布一则名为《一个事实引发的思考》的广告,主要内容称:
格朗明调视膏,其疗效经国内20多所大型医院验证,65000例近视弱视患者三年多药理临床实验,有效率高达96%,治愈率高达91%,被权威专家认定为目前世界上治疗近视、弱视最有效、最先进的绿色疗法。
是经过国家卫生部特别认定的国家级新药。
同时,俩当事人又另外擅自印刷一批内容相同的宣传单,广为散发。
后经过龙泉工商局检查发现,格朗明调视膏属于保健食品,并且该保健中心未经工商部门核准领取营业执照既开门营业,属于无照经营行为。
1.()下列表述不正确的是
A.在“今日龙泉”节目发布广告应当具有广告标记
B.龙泉新闻传媒中心在承接广告业务时没有尽到发布前审核义务
C.该广告发布前须经有关行政部门审查批准
D.该广告不属于虚假广告,因为格朗明调视膏这种商品是真实存在的
2.()在这则保健品广告的内容上,没有违反有关于保健品广告相关法律规定的是
A.应当标明“本品不能代替药物”的忠告语
B.不得明示或者暗示适合所有人群
C.不得使用与药品相混淆的用语,不得宣传治愈率、有效率等内容
D.广告应当清晰、明确,不得使用无法用客观指标评价的用语
(八)2004年底,耐克篮球有一个名为“恐怖斗室”广告片被广电总局禁止播放。
广告的主角是一位篮球高手NBA巨星勒布朗。
詹姆斯进入一个五层高的建筑,逐层挑战对手,取得胜利。
第一层,詹姆斯走到一楼大厅内,里面有一个擂台,台阶旁还立着两个石狮子。
突然从空中落下一位中国人摸样的老者,身穿长袍。
两人争斗,詹姆斯做出一个杂耍般动作,从背后将篮球扔出,经柱子反弹将老人击倒,后跃起得分。
第二层,到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。
这些漂浮的女子与飞天造型相似,并向主人公暧昧地展开双臂。
随着詹姆斯扣碎篮板,飞天形象随之粉碎。
第四层,篮板旁边出现两条中国龙形象,二龙吐出烟雾和妖怪。
詹姆斯几个动作晃过所有障碍,投篮得分。
1.()下列有关广告一般准则的论述不正确的是
A.一般准则是所有商品广告都应当遵循的基本原则B.特殊商品广告只要遵循广告的特殊准则即可
C.特殊商品广告既要遵循一般准则也要遵循特殊准则D.广告的一般准则和特殊准则均是广告监管的依据
2.()你认为广电总局禁止播放该则广告的理由是
A.广告应当真实合法B.广告应当有利于人民的身心健康
C.广告应当保护消费者的合法权益D.应当维护国家的尊严和利益
(九)2010年3月18日,福建武警医院在福州晚报上发布医疗广告,在广告中宣传相关诊疗技术方法,并且出现了患者现身说法,说明武警医院医术高超。
1.()下列哪个内容不得在医疗广告中出现
A.医疗机构第一名称B.医疗机构类别
C.宣传治愈率、有效率等诊疗效果的D.医疗机构的地址、电话
2.()这则医疗广告没有违反医疗广告相关法律规定的是
A.使用武警部队的名义B.利用患者的名义作证明
C.利用新闻形式发布医疗广告,违背广告的可识别性D.涉及医疗技术、诊疗方法的
(十)某公司在宣传本公司生产的电热蚊香片的时候使用这样用语:
适宜儿童、孕妇、老人及广大成年人使用,并附有儿童照片。
电热蚊香片有效成份为S—生物烯丙菊酯24mg/片,系农药,儿童、孕妇、老人等特殊人群应谨慎使用。
1.()这则商品广告属于
A.发布前须经有关行政部门审查批准的广告
B.发布前须经工商行政管理部门登记审查的广告
C.属于广告监管机关重点监督的广告
D.属于一般商品广告,须在发布前经过广告发布者审查
2.()这则广告在哪方面违反有关农药广告的相关规定
A.含有不科学的表示功效的断言或者保证
B.使用无毒、无害等表示安全性的绝对化断言
C.含有农药科研、植保单位、或者专家、用户的名义、形象作证明的内容
D.出现违反农药安全实用规定的用语、画面
广告专业综合能力与法律法规(助理广告师)
一、单选题
1D,2C,3B,4C,5D,6D,7B,8B,9D,10B
11 A,12D,13C,14D,15C,16A,17B,18A,19D,20D
21C,22C,23B,24B,25D,26B,27C,28A,29A,30D
31C,32A,33A,34A,35A,36D,37D,38B,39C,40B
41B,42A,43D,44C,45C,46C,47D,48A,49C,50C
二、多选题
1ABD,2BCD,3BCD,4AB,5ABCD
6AC,7BCD,8ACD,9ABD,10BCD
11AB,12ACD,13BCD,14BD,15ABCD
16BD,17ABCD,18CD,19BCD,20ABCD
三、案例题
1DD,2AD,3DA,4AD,5AD,6BD,7DB,8BD,9CC,10AD
广告专业实务(助理广告师A卷)
(卷面总分100分,考试时间150分钟)
姓名单位名称
一、单选题(每题的备选项中,只有1个最符合题意。
每道题1分,共40题)
1、()广告战略包括广告目标、广告费用预算、广告时机、
A.广告规模B.广告对象C.广
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