区域公共品牌推广方案.docx
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区域公共品牌推广方案.docx
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区域公共品牌推广方案
品牌推广方案
线下广告推广方案
户外推广
优势:
户外广告视觉冲击强,具备一定稀缺性。
户外广告能进行区域性渠道支持,户外广告能触及更多主流人群,户外广告的分众效果极佳。
1、地铁广告:
品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位。
展示形式:
海报、LED屏。
注明:
曝光度强,有些地方地铁内有液晶屏,展示效果极好
2、
公交广告:
公交车身广告、公交站牌。
展示形式:
海报(大型)。
注明:
曝光度不错。
3、其他:
火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏、出租车顶灯等。
4.墙体广告:
展示形式:
LED屏、海报。
注明:
都具备极强的曝光度,且有很好的分众效果,如飞机场是覆盖高端人群的不二之选。
投放建议:
建议少量投放,虽覆盖人群广但由于冬天天气原因,关注的人群较少所以建议少量投放。
室内推广
1.超市海报
2.商场内LED屏,海报。
投放建议:
建议大量投放,由于天气、节日原因,室内客流量较大,曝光度较高。
媒体推广
优势:
媒体广告具备沉浸式体验,视觉冲击强,令人过目难忘。
媒体广告强调重复性,即在一定周期内频繁轰炸。
媒体广告注重品牌识别,视觉,听觉
1、电视广告:
央视、卫视,可以是硬广或者公益植入。
展示形式:
短视频。
注明:
根据类型不同,有一定的品牌背书和美誉度塑造效果,价格越贵,流量越大;便宜的往往是为了做内容背书。
效果或天上,或地下。
2、报纸广告:
人民日报、南方周末、南方都市报。
展示形式:
文章。
注明:
能覆盖到主流人群,有一定的品牌效益。
3、电台广告:
交通FM/农业FM。
展示形式:
音频。
4、视频广告:
优酷、爱奇艺,如15秒前贴。
展示形式:
短视频。
注明:
品效互动,性价比高。
投放建议:
建议大量投放视频,视频的点击率高,曝光率大。
社交推广
优势:
社交网络传播速度极快,内容营销必备渠道。
最大化利用明星,意见领袖,独立观察者,网红在社交平台,博客,论坛,新闻网站提及产品并给予正面评价,能迅速获得大量曝光,并大大提升产品的转化率。
影响口碑渠道的关键点在于内容和把关人,一方面人们只爱分享有趣好玩的内容,另一方面把关人决定了信息的传播范围和最终的内容。
最大化利用社交网络传播的红利。
内容与创意是转发和分享的关键
1、微信:
公众大号、朋友圈、微信深度合作。
展示形式:
文章。
注明:
微信朋友圈植入广告。
2、微博:
官方合作、微博大号、话题排行榜。
展示形式:
视频。
注明:
创意很重要。
3、抖音、快手等:
官方合作、粉丝大号、话题排行榜。
展示形式:
直播。
注明:
创意也很重要
投放建议:
大量投放,以上软件是目前比较火的软件,所以使用人群多、人群覆盖率高,曝光率大。
自媒体推广
1、官网排名,百科,知道,贴吧,新闻源注明:
这块非常适合冷启动,如果有能力,组建专业团队,做站群排名,新闻源排名,企业知道,贴吧,前期耕耘,后期收获。
关键点:
懂搜索体系规则。
2、官方媒体:
服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区注明:
服务号当做产品做,抓用户的产品需求;订阅号当传播来做,抓用户的信息需求。
微信和微博可以做矩阵;博客已经式微;社区难度极大,做成了效果很好。
3、新闻自媒体:
虎嗅、36Kr、XX百家、今日头条号、搜狐、网易、腾讯、新浪自媒体。
注明:
冷启动必做。
4、视频自媒体:
优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频。
注明:
同上。
投放建议:
建议大量投放,优势:
覆盖面广,曝光率大。
但需要专业团队操作。
投放策略:
1.以室内推广和软推为主,室外推广为辅。
2.投放地点为客流量大的地方。
3.重点进行媒体推广,虽花费高但成效显著。
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- 区域 公共 品牌 推广 方案