欧乐春节营销执行方案.docx
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欧乐春节营销执行方案.docx
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欧乐春节营销执行方案
整合推广服务合同
委托单位(甲方):
受托单位(乙方):
签订日期:
整合推广服务合同
合同正本连同附件共页,具同等法律效力。
合同书
甲方:
地址:
授权代表人:
电话:
传真:
邮编:
乙方:
地址:
授权代表人:
电话:
邮编:
根据《中华人民共和国合同法》等有关法律规定,就乙方为甲方“怡华·逸天地”项目提供全程宣传推广服务事宜,甲、乙双方进行友好协商,确认在本合同签署前,双方已经就合同内容进行了详细讨论,并完全理解合同各条款的法律含义。
现秉承平等自愿、互惠互利的原则,订立如下合同条款,以兹共同遵守。
第一条服务内容
1.1乙方为甲方“”项目提供项目宣传推广服务,包括创作体系服务、设计体系服务及参与制作等服务事宜(详细服务范围见本合同《附件一》)。
1.2创作体系服务主要包括项目的卖点整合、项目的名称整合、项目的主题整合、项目的创意构架、项目的创意延展等5个方面的创作体系服务范围。
1.3设计体系服务主要包括项目VI视觉设计、现场包装设计、卖场包装设计、样板间包装设计、媒介宣传设计、外卖场包装设计等6个方面的设计体系服务范围。
1.4本合同为项目宣传推广服务合同,以上服务范围仅作为工作整体内容参考,具体工作内容则以乙方根据项目各阶段实际需要所提交的提案内容为准;乙方服务费并非按件计算,且不因甲方项目调整或工作内容变更而减少。
第二条甲方权利和义务
2.1甲方指定乙方作为甲方“”项目的宣传推广服务单位。
2.2甲方应对项目总体宣传推广方案的创意风格及功能内容提出书面要求。
如果甲方不提供此要求,将由乙方根据项目的特点提供宣传推广方案,并经甲方认可。
2.3甲方需在签约后五个工作日内向乙方提供下列基础资料:
项目简介、项目批文复印件、工程进度及整体营销计划。
2.4每星期一向乙方反馈每周销售情况分析,如进线量、拜访量、成交量、看楼途径、存在问题等等。
甲方至少在乙方提案一周前提交项目上一阶段的销售分析以及下一阶段的营销执行计划。
2.5甲方指定(电话:
传真:
电子邮箱:
QQ/MSN:
)为甲方联系人,代表甲方与乙方进行工作联系,负责转达甲方的指示和要求、提供项目文件和资料、签收确认乙方提供的提案清单、文件签收单、整合策略方案、创作方案、设计方案、第三方的报价单等等。
甲方更换联系人时,应在三个工作日内书面通知乙方。
若甲方未指定联系人或变更联系人未书面通知乙方,实际联系人视为甲方代理人,权利等同甲方指定联系人。
2.6甲方对项目整体或者阶段创意设计方案可以提出修改意见和建议,对修改过的方案仍可以再次提出修改意见和建议,但不得超出上次修改意见范围,在乙方方案达到甲方要求后,对乙方修改后的最终方案予以确认。
2.7甲方在项目整体或者各阶段创意设计方案确定后,对乙方具体的创作方案和设计方案可以提出修改意见和建议,对修改过的方案仍可以再次提出修改意见和建议,但不得超出上次修改意见范围,在乙方方案达到甲方要求后,对乙方修改后的最终方案予以确认。
修改意见和建议均不能违背已经确立的项目年度或者各阶段创意设计方案。
2.8甲方对方案提出意见和建议应预留足够时间给乙方进行修改,并应及时确认乙方的上述方案。
甲方自收到乙方的上述方案之日起三个工作日内未提出意见和建议,应视为确认乙方方案。
2.9甲方应按合同规定时间支付乙方各项费用,以保证乙方服务工作的正常进行。
第三条乙方权利和义务
3.1乙方为甲方提供“”项目的全程宣传推广服务,包括创作体系服务、设计体系服务及参与制作等服务事宜。
3.2乙方需安排专门人员组成“”项目工作小组,其名单见《附件二》。
乙方项目小组人员如有调整,乙方须在三个工作日内书面通知甲方,甲方若有异议,应在收到该通知后三个工作日内提出,否则视为确认。
3.3乙方应按照确定的创作方案和设计方案执行。
3.4乙方应对甲方根据2.6条和2.7条提出的修改意见,在甲方发布实施、制作执行等允许的时间内进行修改及调整。
3.5乙方在履行本合同时可以在提供给甲方的方案和作品上使用甲方的名称、商标、域名、企业标识等等,但此等使用不能损害甲方的利益。
3.6乙方有权在甲方的项目宣传中注明由乙方整体推广、创意设计或提供支持等字样或标识。
第四条合同金额及支付方法
4.1从为2014年11月1日至2015年10月31日,每月支付月费金额为¥3.8万(大写人民币:
叁万捌仟元整)。
该服务费并非计件收费,且不因甲方工作计划变更而减少,合同总金额为¥45.6万元(大写人民币肆拾伍万陆仟元整)。
具体付款方式如下:
(1)因前期工作量大,在合同签订之后七个工作日内,甲方需预付乙方首期款,首期款为两个月服务费,额度为人民币7.6万元(大写人民币柒万陆仟元整);
(2)剩余金额为人民币38万元(大写人民币叁拾捌万元),将按10个月平均支付;在签订合同第三个月开始,甲方需每月支付乙方人民币3.8万元(大写人民币叁万捌仟元整),支付时间为每个月15日;
4.2甲方以支票方式支付,乙方需在收款前向甲方开具正规机打税务发票。
乙方向甲方提供的发票不作为甲方支付款项的凭证。
乙方收到甲方所开具支票,并由乙方自行办理转账手续。
4.3乙方的收款帐户
甲方所有款项的支付均应汇至乙方指定的银行帐户。
乙方名称:
开户行:
帐号:
4.4上述付款日日期逢法定节假日的,可以顺延到法定节假日后的第一个工作日。
第五条第三方费用和其他费用负担
5.1如果甲方需要制作宣传成品,则由乙方另行报价,双方另行签订单项制作合同;如果甲方自行寻找第三方制作印刷宣传成品,乙方需以邮件形式提供可直接印刷制作的电子版制作文件。
5.2甲方项目宣传推广过程中发生的其他费用,包括但不限于报纸发布费用、电视发布费用、电台发布费用、路牌发布费用、印制费用、制作费用、翻译费用等,不包含在本合同费用范围之内,需由甲方另行承担,并直接向第三方支付。
5.3项目创作设计方案具体实施过程中,如产生第三方费用如菲林、打样、图片、喷绘、导演、摄影师、项目形象代言人、模特、化妆、道具、服饰、场地租用、礼仪活动执行、差旅费等外派费用,在乙方提供报价清单,经甲方确认并支付后,乙方才能具体实施。
5.4甲方已签字确认的方案,交由第三方去制作、发布、执行的过程中或制作、发布、执行完成后,甲方又对已确认的方案提出异议或者修改意见而产生的额外费用均由甲方自行承担。
5.5在合同期间,甲方每月召开的例会地点不在乙方所在城市的,甲方应负担乙方的差旅费和住宿费。
5.6超出本合同外的其他工作,可由甲、乙双方另行协商费用及支付方式。
第六条工作运作流程
工作单制度
①工作单下达:
服务期内由甲方指定人员下达工作单,工作单须详细说明工作内容、名目、涉及工作具体项目的尺寸、发布时间及合理的工作时间。
②工作单接收:
服务期内由乙方指定AE接收工作单、安排工作执行并与甲方人员对接。
第七条通知和送达
7.1甲、乙双方因履行本合同而相互发出或者提供的所有通知、文件、资料等等,均以扉页所列明的地址、传真或者联系人的传真、电邮和QQ/MSN等即时通讯工具送达,一方如果迁址、变更传真或电子邮箱等,应当书面通知对方,否则变更方应对由此造成的后果承担责任。
7.2甲乙双方通过邮寄方式发出或者提供的所有通知、文件、资料等等,以签收视为送达;通过传真或电子邮件方式发出或者提供的所有通知、文件、资料等等,在收到视为送达;通过即时通讯工具发出或者提供的所有通知、文件、资料等等,以对方收到视为送达。
第八条知识产权及法律责任
8.1乙方对本合同项下完成的各类创作体系、设计体系等作品享有著作权。
甲方在按期履约的情况下,可在本合同约定的项目宣传推广中使用上述策略方案、创作方案和设计方案。
8.2甲方付清本合同项下的全部服务费和媒体发布代理费、第三方等费用后,乙方根据《中华人民共和国著作权法》,将上述方案和作品的著作权转让给甲方。
甲方许可乙方为宣传自己和研究的目的使用上述方案和作品,如:
展览、参赛、出版以及用于乙方资料介绍等。
8.3甲方付清本合同项下的全部服务费或者媒体发布代理费后,使用乙方的上述作品,需向第三方承担侵权责任的,乙方应在甲方支付给乙方服务费用的范围内向甲方承担责任。
但如果引起侵权的内容、标识和图片等事项是甲方提供的,乙方无需向甲方承担法律责任;如果乙方因使用甲方提供的内容、标识和图片而向第三方承担侵权责任时,乙方有权向甲方追偿。
第九条保密条款
9.1经甲、乙双方确认,从对方获得的与“”有关或因之产生的任何企业、产品、营销、运营等数据及资料属于保密范围的,无论以何种形式或载于何种载体,无论在披露时是否以口头、图像或以书面方式表明,其都具有保密性,双方均有义务不披露或者泄漏给第三方。
9.2除用于履行本合同之外,任何时候甲、乙双方均不得擅自利用上述保密性资料。
第十条违约责任
10.1若甲方未能按合同约定按时支付款项,甲方应向乙方支付逾期付款的违约金(按每日逾期付款金额的千分之一计算),逾期付款累计超过30天,乙方有权解除合同,乙方解除合同应向甲方发出书面通知。
10.2若甲方无原因解除合同,应按合同总金额的10%向乙方支付违约金;若乙方无原因解除合同,应按合同总金额的10%向甲方支付违约金。
单方面解除合同均需向对方书面提出。
10.3乙方每次的工作成果均需在双方确定的期限内(包括但不限于双方会议纪要、工作单等)完成并提交甲方确认;逾期未能提交的(含因修改导致逾期的情况),乙方应向甲方支付逾期付款的违约金(按每日逾期付款金额的千分之一计算),逾期提交累计超过30天,除继续支付违约金外,甲方有权解除合同,甲方解除合同应向乙方发出书面通知。
10.4若第一条约定的乙方工作成果中,有无法达到甲方要求,且经甲方提出修改意见和建议达3次仍然无法正常使用的,甲方有权要求更换工作小组成员;更换后仍然无法正常使用的,甲方有权解除合同,并要求乙方返还全部已付款项,甲方解除合同应向乙方发出书面通知。
因乙方为达到甲方要求的工作成果无法使用或使用后造成甲方经济损失的,乙方应全额赔偿。
10.5乙方违反本合同其它约定或甲方对乙方工作有异议的,经甲方书面通知限期改正或履行,仍未达到甲方标准的,甲方有权解除本合同;
第十一条免责条款
11.1在本合同有效期内,因不可抗力而造成不能履行合同规定的责任和义务时,不应视作违约。
不可抗力系指:
战争、火灾、水灾、地震、台风及其他不可预见并且对其发生和后果不能防止或避免的事故。
11.2如甲方未能在规定时间内提供有关基础资料,或未能及时对乙方整合策略方案、创作方案及设计方案进行确认或提出修改意见,由此造成相关工作延误的后果由甲方承担。
第十二条合同变更
12.1甲、乙双方均应履行本合同的全部条款,对本合同任何条款、内容之修改、变更和补充,需由甲、乙双方共同订立书面协议方可生效。
第十三条合同解除和争议解决
13.1除前述单方解除合同情形外,甲、乙双方经协商同意,可以解除本合同。
13.2自至为本合同考核期,考核期内甲方有权随时解除本合同并不承担任何法律责任。
13.3双方合同解除时,本月的服务费按本月实际服务的天数实际结算。
13.4本合同一经双方签订,即受法律保护,履行过程中如发生争议,甲、乙双方应友好协商解决。
甲、乙双方协商不成则可向甲方项目所在地有管辖权的人民法院提起诉讼。
第十四条合同期限、签约地
14.1本合同期限为至,自合同生效之日起计算。
14.2本合同签约地为武穴。
第十五条合同生效
15.1本合同正本一式叁份,甲方执贰份,乙方执壹份,由甲、乙双方签字盖章,并自签字盖章之日起生效。
15.2本合同包括三个附件;《附件一》为合同服务范围,共计3页;《附件二》为工作小组名单,共计1页;《附件三》是提案清单样本;《附件四》是文件签收单样本。
附件是本合同组成部分,与本合同具有同等法律效力。
15.3本合同未尽事宜,经甲、乙双方协商一致后,另行签订补充协议,补充协议经甲、乙双方签字盖章后与本合同具有同等法律效力。
甲方:
(盖章)乙方:
(盖章)
法定代表人/授权代表(签字):
法定代表人/授权代表(签字):
时间:
年月日时间:
年月日
附件二
小组人员名单及简介
工作职责人员名单联系方式
创作总监夏巍
设计总监刘丹
AE客服胡玲
资深设计师王竹
资深设计师王虎
资深文案何芬
附件三
提案清单
组别:
AE:
执行总监:
提交时间:
年月日
客户全称:
项目全称:
期间:
年月日至年月日签收地点:
日期
文件名称
主题
客户签收:
签收时间:
附件四
文件签收单
组别:
AE:
执行总监:
提交时间:
年月日
客户全称:
项目全称:
期间:
年月日至年月日签收地点:
日期
文件名称
主题
客户签收:
签收时间:
委托书
兹有我公司市场部负责人陈俊,负责联系和安排“武穴市欧乐国际家居电商体验中心”的一切事宜。
特此证明!
湖北漢聲同城房地产投资策划有限公司
2016年3月2日
营销策略及广告设计委托合同书
甲方:
(以下简称甲方)
乙方:
(以下简称乙方)
依据国家有关法律、法规有关规定,甲、乙双方本着平等互利、友好协商的原则,就甲方委托乙方负责甲方开发的广告策略及广告设计的相关工作,特订立以下合同条款;
第一部分广告策略及广告设计工作范围
甲方委托乙方负责项目的策划整合、广告策略和广告设计工作,以及开发商的广告类包装设计和维护建议。
第二部分研究广告策略及广告设计工作期限
委托期由年月日起止年月日止为期个月。
若因项目或甲方本区域其它项目需要延长服务周期,甲乙双方另外签署补充合同,并且乙方有优先合作权。
第三部分项目概况
1、项目名称:
项目位置:
项目总建筑面积约平方米;
第四部分广告策略及广告设计服务内容
(一)项目广告策略顾问
1、项目总体广告策划建议报告
2、项目分期广告策划建议报告
3、项目节点广告策划建议通稿
4、项目季度广告策划建议通稿
5、项目月度广告分析与策划建议通稿
(二)项目整合推广策略与视觉表现顾问
1、项目设计表现
1)项目及企业VIS应用设计
2)项目及企业有关推广物料设计
3)项目及企业推广包装设计
4)项目及企业装饰设计建议
2、项目形象公关建议
3、企业形象公关维护建议
详见附件
(三)项目全程策划顾问
1、项目总体策划整合建议报告
2、项目分期策划整合建议报告
3、项目重要节点策划建议通稿
4、项目季度、月度广告策划整合建议通稿
5、项目及企业各项活动策划建议通稿
第五部分广告策略及广告设计服务方式
1、组建项目组,定向服务于项目,项目组成构成,见附表;
2、项目组根据需要每月来项目地与项目相关工作团队沟通1-2次,每次形成专题会议纪要,由双方签字订可;
3、每月30日(可以正负三日内)向甲方提供项目月度策划整合、广告策略、平面设计分析和方案建议;
4、每个节点向甲方提供项目季度策划整合、广告策略、平面设计分析和方案建议;
5、每半年甲方提供项目半年度/年度策划整合、广告策略、平面设计分析和方案建议;
6、特殊节点(如开盘、房展会、奠基、交房等大型活动等)根据需要,乙方提前3-5天及时安排人员到场工作;
7、每月对上月推广效果进行跟踪、落实、反馈、调整提出报告。
第六部分广告策略及广告设计收费标准及支付方式
1、因项目前期工作开展复杂,需要投入大量其他力量,前2个月甲方向乙方每月服务费用人民币2.5万元整,待项目整体形象出街,团队完成正常接待(2个月后)甲方向乙方每月支付人民币1.6万元整;
2、支付方式:
以月服务费的方式支付乙方,每月5-10日为上月结算支付日。
3、甲方确保以上费用均以现金或者转帐方式汇入乙方指定帐户,
第七部分甲方的权利与义务
(一)甲方向乙方提供项目所有相关证明文件及策划整合、广告策略、广告设计过程中所需的项目资料,并确保一切资料的及时性、有效性、合法性和准确性。
(二)甲方负责项目的相关责任,其中包括但不仅是所列部分:
1、广告策略执行、设计方案执行、活动方案执行;
2、项目所有广告制作执行;
(三)对乙方提出的广告策略及平面方案有建议调整权:
调整时间为自收到乙方方案的五个工作日内对方案进行确定或调整,若超过五个工作日则视同方案通过。
(四)甲方应按时向乙方支付本合同约定的广告策略及广告设计费。
(五)甲方有权对乙方的服务进行全程监控,对策略方案享有独家使用权。
第八部分乙方的权利与义务
1、按合同约定时间向甲方提供各项报告及设计方案。
2、乙方针对项目成立项目组,并实行项目总监负责制。
项目各阶段广告策略服务由乙方本部负责,项目总监主持项目具体运作和计划实施。
项目组人员构成:
广告创意总监1名、策略专案1名、资深文案1名、资深平面设计师2名、助理平面设计师1名,服务期限范围内项目组人员更换需要提前一个月以书面形式告知甲方,并征求甲方同意。
乙方自行负责项目组的办公费用、食宿费用及其人员工资等各项开支。
3、针对乙方报送给甲方的方案,甲方提出调整的部分乙方必须于三日内完成。
4、乙方有义务协助甲方在市进行企业品牌建设推广,树立行业地位。
5、乙方有义务对所确定方案的执行效果进行跟踪、反馈和调整。
6、乙方独家享有项目的广告策略及广告设计的署名权。
7、乙方有权按本合同约定如期向甲方收取广告策略及广告设计服务费。
8、乙方享有甲方其他项目的广告策略及广告设计代理的优先权,实际收费标准将由甲方双方在合作基础上订立。
第九部分双方工作原则
1、甲、乙双方已确认的广告策略及广告设计等工作计划,在执行过程中任何一方在未征得对方的许可下不得变更,否则产生的责任由变更方负责。
若需修改已确认的文件,需事先征得对方同意,并以书面形式确认。
2、甲方指定项目负责人为,乙方指定项目负责人为。
甲、乙双方指定性文件需项目负责人签字,双方负责人对递交的文件负责。
双方项目负责人若有更改,需以书面形式通知对方。
3、在委托期限内,甲、乙双方收到对方提供的意见及文件时,应在5个工作日内就对方意见做出答复。
若因对方未能在规定日期内提交书面答复,致使项目工作产生延误,并造成实际损失,由责任方承担相应责任。
4、甲、乙双方对项目的广告策略方案及广告设计方案均负有对外保密责任。
5、如因甲方与发布、制作单位产行纠纷而导致媒体发布及广告工具制作不能按计划完成,乙方不承担违约责任。
第十部分违约责任及合同终止
双方按本合同约定享受权利与承担义务,任何一方违约均要承担违约责任。
1、在本合同期限内,双方合作相互满意情况下,甲方不得委托其它公司或个人从事项目广告策略及广告设计活动,否则乙方有权终止合同,按合同服务费的年总额向乙方支付赔偿。
2、在本合同期限内,甲方按照乙方策略方案及广告方案执行,未达到效果,甲方有权无条件终止合同。
3、乙方在本合同期限内不得另行委托其它公司执行本合同,否则甲方有权终止合同,按合同服务费的年总额向甲方支付赔偿。
4、甲方应如期按本合同规定的方式及时间付款,若甲方延期支付广告设计等费用超过10个工作日,甲方应按应付额的每日万分之五的违约金支付给乙方。
逾期超过30日则乙方有权解除合同,并按合同服务费的年总额向乙方支付赔偿。
5、在合作期间,若乙方连续三次,每次延误交案时间达5天以上(双方调案时间不计),甲方有权终止合同,按合同服务费的年总额向甲方支付赔偿。
6、合同期限内,乙方享有独占、排它的项目广告媒体上的广告策略及广告设计署名权。
非经甲、乙双方许可,其它任何个人或单位不得冠以相关或同类字样。
7、委托期的延续委托期限完结前30天双方另行商讨约定。
8、合同到期后,项目的广告策略及广告设计的所有权归甲方。
第十一部分其它事宜
1、争议的解决方式
本合同发生纠纷时,应由双方协商解决。
若协商不成时,任何一方均可向合同标的物所在地法院提请诉讼解决。
2、本合同正文共陆页,壹式肆份,双方各执贰份。
其它未尽事宜另行协商,双方可签订补充协议。
3、补充协议、合同附件与本合同具备同等法律效力。
甲方:
乙方:
代表人签章:
代表人签章:
签约日期:
2016年月日
附件:
视觉部分附件说明
1、项目及企业基本形象设计
(1)标志
(2)标准字
(3)标准色彩
(4)标准组合
2、项目及企业标志形象应用设计:
(1)内部应用:
名片、信封、信签、识别卡、文件袋、贺卡、水杯、手提袋等;
(2)销售中心:
装修建议、展板设计及临时营销中心包装设计;
(3)户外应用:
工地围墙、引导旗、车体、广告牌、灯箱等;
3、传播工具的创意与设计:
(1)楼书设计(创意、文案、设计)
(2)折页及海报创作(创意、文案、设计)
(3)招商手册(创意、文案、设计)
(4)各种杂志、报广、内刊创作(创意、文案、设计)
(5)网络创作(创意、文案、设计)
4、短信、报纸、广播、电视稿文案等
附件按合同第八部分第二条内容,乙方成立项目组,并实行项目总监负责制。
项目各阶段广告策略服务由乙方本部负责,项目总监主持项目具体运作和计划实施。
项目组人员构成确认如下:
岗位
姓名
配备人数
联系方式
广告创意总监
策略专案
资深文案
资深平面设计师
资深平面设计师
助理平面设计师
附件
项目整合推广服务内容
一、项目广告策划内容
A.定位
1.市场定位:
项目市场定位,消费群体定位
2.功能定位:
项目功能定位,自身功能定位
3.形象定位:
项目形象定位,目标客户群形象定位
B.策略及创意构成
1.广告策略:
各阶段广告推广策划方针
2.创意构成:
各阶段广告创意活动构想
C.等所有平面广告的设计
二、项目全程跟进服务
(一)楼盘持续销售企划推广策划
1.促销活动策略及工具选择建议
2.各类公共关系活动建议
(二)广告创意构想
1.广告核心创意
2.广告推广主题
3.各类广告、包装、销售渠道的创意
(三)推广策略执行/广告创作/广告监控
1.分阶段推广策略执行方案
(1)分阶段销售目标分析
(2)分阶段卖点分析
(3)分阶段消费者到达心理层级分析
(4)分阶段诉求点推出方案
(5)分阶段广告主题
(6)分阶段创作核心
(7)分阶段整合推广计划
(8)分阶段广告实施计划时间表
2.楼盘持续销售设计项目
A.VI基础设计
(1)楼盘案名和LOGO设计
(2)楼盘工作证/胸卡/桌牌/水杯等设计
(3)楼盘文件袋设计
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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