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第二部分发展基础山西旅游事业发展的现状
第二部分发展基础:
山西旅游事业发展的现状
一、山西旅游资源概况
谈到山西的旅游资源,人们常用“资源丰富”和“旅游资源大省”来形容。
山西的旅游资源到底怎么样?
在全国究竟处在什么位置?
旅游产品的竞争力如何?
弄清这些问题,对认清自我,知己知彼,做大做强山西的旅游业都有重要意义。
山西省位于华夏腹地,黄河中游,黄土高原的东部。
境内山环水绕,地形复杂,地貌多样,气候适中,四季分明,大自然神工鬼斧般地造就了一处处绚丽多彩的景色。
山西又是中华民族文明的发祥地之一,山西历史文化积淀深厚,历史悠久,文化灿烂,拥有丰富多样的旅游资源,素有“中国古代艺术博物馆”、“文献之邦”的美称。
被誉为中华文明的主题公园。
自然美景、历史文明、革命史迹和新时期建设成就,共同构成了山西得天独厚、古今兼备、多姿多彩的旅游资源。
1.自然旅游资源丰富。
山西复杂的地形地貌和河流山川,形成了十分丰富的自然旅游景观山西拥有许多雄伟壮观、引人入胜的名山大川、溶洞怪石、清泉湖泊、激流瀑布、神奇天象、珍贵生物等自然景观,除了海洋、沙漠以外,几乎拥有所有的自然景观,自然旅游资源十分丰富。
现有国家级风景名胜区5处,国家级森林公园18处,著名的太行山峡谷,管涔山森林、天池、万年冰洞,绵山、壶口瀑布、北岳恒山、“中国死海”运城盐湖等都是游人休闲养生、陶冶性情、追求人与自然完美结合的好去处。
山西是全国唯一一个拥有五岳、五镇和四大佛教名山的省份。
最著名的有五岳之一的北岳恒山,五镇之一的中镇霍山,四大佛教名山之首的五台山。
大川首数黄河,是山西、陕西两省的天然分界线,流经山西19个县,流程965公里,先后汇入18条较大的支流和上千条溪流,形成了著名的景点壶口瀑布。
黄河两岸秀峰林立,形态万千,犹如一幅幅美不胜收的画卷,形成多处风光宝地,成为山西取之不竭、用之不尽的旅游资源。
山西境内太行、吕梁、中条山中有多处石灰岩溶洞,如沁水白云洞、壶关紫团洞、盂县万花洞、玉华洞、太原天龙山溶洞、忻州禹王洞等,大都保存完好,洞体广阔,钟乳石琳琅满目、千姿百态。
山西气候季节性强,复杂多变,既有千里冰封的北国风光,又有开展多种温带旅游活动的条件,还可饱览奇特大气景观。
山西已建成庞泉沟、芦芽山、历山、莽河等45个省级以上的自然保护区,古树名木、珍禽异兽深藏其中,褐马鸡、猕猴、娃娃鱼都是罕见的珍奇动物。
2.人文旅游资源众多。
山西悠久的历史,给我们留下了众多的人文旅游资源,位居全国前列,有“中国古代艺术博物馆”之称。
山西现存古代建筑18118处,其数量之多和历史、艺术价值之高都居全国之首,其中:
辽金以前的木构建筑106处,占全国同期建筑物的72.6%;省内历代古塔多达280多座,其中以应县佛宫寺释迦塔、五台山白塔、代县阿育王塔、太原永祚寺双塔、洪洞广胜寺飞虹塔和永济普救寺莺莺塔最为著名;山西境内规模较大的石窟有北朝时期19处,隋唐时期21处,宋代2处,元代2处,明代5处,加上云冈石窟,天龙山石窟共51处;山西是历代兵家必争之地,内外长城延伸到大同、朔州、忻州、晋中、吕梁、阳泉等八个市境内,约计3500公里;有雁门关、平型关、宁武关、娘子关、偏关等重要关隘。
古城垣较为完整的有平遥城和娘子关城;寺观壁画有27000平方米,古代彩塑近13000尊;发掘出具有较高研究价值的古文化遗址多处,属于旧、新石器时代的有芮城西侯度遗址及匼河遗址、襄汾丁村遗址、沁水下川遗址等;山西是革命老区,近代、现代的革命斗争给山西留下了许多珍贵的革命文物、故地。
著名的红色旅游景点有武乡县八路军总司令部旧址、武乡王家峪八路军太行纪念馆、百团大战指挥部和纪念馆、抗日军政大学总校旧址、红军东征纪念馆、平型关战役旧址、五台县松岩口白求恩模范医院旧址、刘胡兰烈士纪念馆等。
山西是“民歌的海洋”、“民间舞蹈之乡”,从《诗经》中的《唐风》、《魏风》到今天的祁太秧歌、左权小花戏、河曲二人台、孝义皮影戏。
从春秋时音乐家师旷的《阳春》、《白雪》到今天的八音吹奏、绛州鼓乐等等,源源不断。
山西是中国古代戏曲艺术的发祥地之一,现今全国三百多个剧种中,山西就有五十四个,占到六分之一,历年来山西的中国戏剧“梅花奖”得主频出。
山西有独特的民俗风情,它的地形因素,形成了独具特色的汾河民俗,其不同于外界的礼俗、婚俗、食俗、居住民俗、贸易民俗、禁忌民俗,生动地反映出山西人在黄土高原、汾河两岸劳动、生产和生活的情景,深深吸引了中外旅游者。
山西是中国面食之乡,有2000多年历史,品种达280种。
山西还有好酒、好醋、好水果和好工艺品等,都深得游人青睐。
山环水抱的地貌特征决定了山西还蕴藏着秀美的自然风光,山、水、林、洞资源综合指标在江淮以北各省、区、市中居首位。
山西的名山大川、洞石雄关、清泉湖泊、激流瀑布、森林草甸、珍稀生物、天气景象应有尽有,得天独厚。
特别是改革开放三十年来,在山西日新月异的建设发展中,人民群众又创造出一批新的旅游景观。
到目前推出的29处国家级的工农业旅游示范点已形成山西旅游产品中的新亮点,其中:
昔阳大寨村、忻州前郝村、汾阳贾家庄生态农业园、太原东湖醋园、平朔露天矿、大同晋华宫煤矿井下游、杏花村汾酒城、运城盐湖养生城等,集观光、休闲、体验与文化为一体。
从世界文化遗产拥有的数量看,全国目前共有38家,山西就有平遥古城、大同云冈石窟、五台山3处,位居北京、四川之后,同安徽并列第三。
从国家级风景名胜区的数量来看,全国现有176处,山西占有5处,同河北、湖北省并列全国第九。
从4A级旅游数量来看,全国现有443家,山西仅有10家,占全国的2.2%。
从品位来看,山西既有最具中国特色的佛教文化、道教文化、晋商文化、黄河根祖文化等人文资源,又有五台山、恒山、芦芽山、黄河壶口瀑布、太行山大峡谷等自然独特的自然风光,很多景区都具有惟一性,这是我们旅游的王牌。
从分布来看,这些顶级的景区景点,从北到南,沿大运高速公路形成了一串,构筑了山西省当之无愧的旅游资源大省,成为支撑山西旅游发展的基石。
二、山西旅游在国家发展中的地位和作用
中国做为一个有五千年文明历史的伟大国家和正在腾飞的发展中大国,旅游业在经济中的重要性,自不待言。
据测算,到2020年,中国将成为世界第一大旅游接待国;旅游外汇收入将达到750亿美元,相当于国内生产总值的8%。
古老的东方文明和独特的中华文化将吸引越来越多的外国人来华旅游,体味、领略中华文明。
(一)发展旅游业的经济作用
在现代旅游中,各种类型的旅游活动都有旅游消费行为的出现,不仅能为旅游地带来商业机会,而且会影响到旅游经济发展。
以我国发展旅游业的实践例证,发展旅游业不仅能使旅游地相关产业受益,而且能够起到推动区域经济发展的作用。
1.增加外汇收入,平衡国际收支。
据山西省统计局发布的数据显示,2010年山西旅游产业在转型发展中实现“十一五”完美收官,全年旅游总收入完成1083.46亿元,高于2009年同期190.93亿元,同比增长21.39%,1.26亿人次的接待量更是开创了历年来山西旅游业接待人次的新高。
全年各项旅游收入累计增速都在20%以上,旅游外汇收入实现46459.91万美元,高于2009年同期8665.86万美元,同比增长22.93%;国内旅游收入完成1052.26亿元,高于2009年同期186.41亿元,同比增长21.53%。
从接待人次来看,全年全省接待旅游人次1.26亿人次,其中,接待海外旅游130.29万人次,高于2009年同期23.5万人次,同比增长22.01%;接待国内旅游1.25亿人次,高于2009年同期1886.12万人次,同比增长17.78%。
排名全国第15位。
江苏省以4685亿元位列全国第一,其次是广东和浙江省。
2.能够起到关联带动作用。
我国旅游业在多年的发展过程中,显示出很强的关联带动功能。
旅游业的发展,直接或间接地带动相关产业的发展,促进了交通运输、城市建设、商业服务、轻纺工业、对外贸易、金融、房地产、邮政通讯等部门的发展,尤其是对于旅游地的民间工艺品、旅游纪念品等产品的创收,为区域经济的发展起到了积极带动作用。
4.能够增加内需,回笼货币。
就国内旅游而言,它对经济的重要作用之一,就是有助于拓宽货币回笼的渠道,加速货币回笼速度和扩大回笼货币量。
目前,我国居民手中的结存购买力很大,这对市场形成了强大的潜在冲击力。
但国内有效需求不足,又缺少直接的个人投资机会,因此,发展国内旅游就成为吸纳居民节余购买力、回笼货币减少市场压力、促进市场稳定的重要渠道。
5.能够推动区域经济发展。
我国由于各地自然条件、社会条件、经济条件以及科学技术水平有很大差异,使我国区域经济发展出现较大距离。
发展旅游业,充分发挥其产业联带功能,促进地方经济发展。
6.能够创造更多的就业机会。
旅游业是劳动密集型产业,就业成本相对比较低,市场辐射面宽,能够大量吸纳劳动力。
1.能够加快产业结构的调整。
(二)发展旅游业的社会文化与环境作用
1.有助于招商引资、促进对外开放。
旅游是一座无国籍的桥梁,是对外招商引资、对外开放的窗口。
随着山西省对外开放的不断深入,旅游业的窗口作用在不断地增强,尤其是近年来举办的各种活动,“文化搭台、经贸唱戏”,收到了良好的效果。
诸如:
平遥国际摄影节、大同云冈石窟佛教文化节、红铜大槐树寻根祭祖等活动,在招商引资、对外开放中,起到了重要的作用。
2.有助于科技等方面的交流,推进科技创新工作。
旅游业是以旅游活动为主体、以满足旅游者休闲、度假、商务、观光等消费为内容,提供硬件和软件服务的行业。
旅游者来自不同国家和地区,尤其是一些高学历、学识渊博的旅游者,在旅游活动中,通过旅游地优质服务、情感交流等,为旅游地科技交流增加了机会。
近几年太原、平遥、大同举办的各种国际性的学术研讨活动,让学术牵头,进行科技交流,不仅使山西省学术界开了眼界,而且推动了全省科技创新工作。
3.有助于接受外来社会文化知识,提高公民社会文化素质。
旅游地的宾馆、饭店、旅行社等,在提供服务的同时,接受了旅游者带来的异地社会文化知识,通过面对面的服务交流,能够感受到外来社会文化内涵,尤其是旅游者在旅游地的活动中,对旅游地的人、环境的反映,表现出的举止、言谈等,都会影响到旅游地的社会文化,使旅游地的人潜移默化地接受和效仿等,对提高社会文化素质产生积极影响。
4.有助于旅游地旅游设施和服务环境的改善。
旅游地服务环境的优劣,将直接制约旅游业发展,尤其是旅游地交通、通讯、市容、市貌等基础设施的配置,对旅游者享受的服务档次有密切关系,旅游地通过为旅游者服务,接受旅游者对旅游地服务环境检验,才能达到旅游服务的目的。
5.有助于提高旅游地相关服务质量。
旅游业发展依赖于服务质量的提高,尤其是改革开放以来,国内旅游“升温”,入境旅游“看好”,旅游地宾馆、饭店、旅行社的服务质量面临考验。
随着人民生活水平的提高,对旅游地服务质量提出了新要求,如果不能迎合旅游者的需求,就会影响到旅游市场和客源。
在全国兴起旅游热的浪潮中,在旅游者对旅游地选择和挑剔服务的同时,发展旅游业必须提高相关服务质量,才能吸引客源,争取旅游市场,增加旅游收益。
6.有助于旅游地名胜古迹、历史遗址的修复和维护。
旅游地对旅游者吸引力是否强,很大程度上取决于旅游地名胜古迹、历史遗址修复和维护程度。
只有观赏性强、名胜古迹完好度高、历史遗址修复和维护好的旅游景点(区),才能迎合旅游者的需求。
不少地市投入巨资修复和维护名胜古迹、历史遗址的做法,确实得到了旅游者的认同,为旅游地带来了可观的旅游服务效益。
(三)山西旅游在全国旅游业的地位
2010年,我国旅游业实现了全面恢复并较快增长。
国内旅游人数达21亿人次,比上年增长10.6%;国内旅游收入1.26万亿元,增长23.5%;入境旅游人数1.34亿人次,增长5.8%;入境过夜旅游人数5566万人次,增长9.4%;旅游外汇收入458亿美元,增长15.5%;出境旅游人数5739万人次,增长20.4%;全国旅游业总收入1.57万亿元,增长21.7%。
“十一五”期间保持了平稳较快发展的良好势头。
国内旅游人数年均增长12%,入境过境旅游人数年均增长3.5%,出境旅游人数年均增长19%,全国旅游业总收入年均增长15%。
我国跃居全球第四大入境旅游接待国和亚洲第一大出境旅游客源国,居民人均出游率达1.5次,旅游直接就业达1350万人,旅游消费对社会消费的贡献超过10%,旅游业对我国经济社会发展的积极作用更加明显。
面对全国旅游形势的一片大好,山西省在“十一五”期间,实现旅游总收入3625.27亿元,为“十五”期间的4.64倍,提前14个月实现了“十一五”规划的经济目标。
虽然从数字统计角度来看,山西旅游取得了很好的成绩,但是,山西作为中华文化发祥地的重要组成部分,理应在新的旅游发展大潮中得到更多的机会。
而事实是,在五千年文明看山西的口号下,我们并没有把五千年脉传承的古老文明做为开发旅游资源的市场基石,给游客、市场充分的机遇和内容。
尧、舜、禹的远祖文明开发,我们不如陕西黄帝陵祭拜;春秋战国纷争的历史、灿烂的文化还深埋在历史的尘埃之下;备受后人推崇的武圣人关公文化的挖掘远远比不上山东文圣人孔庙受关注的程度;中国历史上名垂青史的柳宗元、王维、王勃、司马光、狄仁杰、郭子仪、罗贯中、傅山、赵树理等名人至今找不到他们的纪念馆;晋中浓厚晋商文化的开发利用也仅仅停留在大院经济、民间习俗上,远没有与当时特定的历史文化背景及当地长期的经济文化积蕴联系起来,更不用说与中国资本主义的萌芽、中国近代经济的盛衰、乃至中国为什么陷入半殖民地半封建的深渊联系起来,挖掘对今天现实生活的重大意义。
这些使山西旅游始终不能实现超常规跳跃式发展。
摆脱不了在全国排序中落后的被动局面。
三山西旅游事业发展的滞障
从1978年到1985年,1986年至今,山西旅游业经历了产业孕育阶段,步入产业形成阶段。
1997年,山西省人大颁布省内第一部地方性综合旅游法规《山西省旅游管理条例》。
199年,在山西省委、省政府经济工作会议上,有明确把旅游业定位全省重点发展的七大优势支柱产业之一。
2010年9月山西省第十一届人民代表大会常务委员会第十九次会议通过关于加快发展旅游业的决定,将旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业这一战略定位。
在“十二五”期间,旅游业主要指标要保持快速增长,到2020年成为支山西省支柱产业,规模、质量、效益达到全国上游水平。
2011年,山西省旅游工作会议上提出在“十二五”末将建成我国中西部旅游强省,使旅游业成为山西国民经济的战略性支柱产业。
目标已经给出,目标也将明确,山西旅游业已经形成集行、住、食、游、购、娱六大要素于一体的产业体系。
但在产业运作的同时,不可否认的是山西旅游事业的发展仍然存在诸多问题。
近7年来数据显示(2004-2010)山西旅游总收入年平均增速为40.25%,居中国中部六省(山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南)之首。
但山西旅游经济效益总量在中部六省还有差距,在中部地区山西省排名落后于河南、湖北、湖南和安徽省,仅比江西省排名略高。
(一)不能满足山西不同旅游市场的需求问题
山西旅游市场可分为国际旅游市场、港澳台市场和国内客源市场,这不但是从客源划分,而且不同市场的游客需求也不同。
现存的山西旅游企业并未全面准确地对不同的客户群提供相应的服务,“硬伤”犹存,山西旅游还在初级阶段。
供给不能满足需求,阻碍了山西旅游业的发展。
与全国其他旅游业发展迅速的省份相比,山西旅游业目前整体还处于粗放型、浅层次、低水平的初级阶段。
吃住行游购娱是当今旅游业发展的六大要素。
只要从这六方面细细分析,我们就不难发现,山西省的旅游业还有许多尚需克服的‘硬伤’。
首先说说吃的方面,凡是来过山西旅游的游客都有这样一个感受:
酒店饭菜千篇一律,很难吃到有山西地方特色的饭菜。
面食、小杂粮是山西饮食的典型代表,但在许多景区的星级酒店里,外地游客很少能吃到,这就说明,我们在吃的方面挖掘得还不够。
说完吃再说住。
很多到过山西的外地游客都说,山西不乏五星级豪华大酒店,但却很难给人留下深刻印象。
这是什么原因呢?
说明我们在注重提升硬件的同时,忽略了酒店的软件建设。
其实,酒店是一个很好的向外地游客展示本地文化资源的平台,我们应该利用这个平台去宣传山西,宣传山西旅游,但遗憾的是,在山西省大多数景区,外部装修高档的星级酒店,内部却异常空洞,缺少文化氛围。
由于文化氛围不浓,缺少特色化、人性化的服务,山西酒店很难给游客留下深刻印象,留不住他们的心。
从吃住两方面看,山西旅游业确实存在一定的问题,而从行方面看,随着近几年交通环境的明显改善,在某种程度上促进了山西旅游的发展。
从行方面看,山西省进步非常明显。
随着高速的增多、动车的通行以及新航线的开辟,山西的交通条件得到了极大的改善,这对山西旅游业的发展是一个极大的促进。
但旅游中所说的‘行’,并不单单指交通,还包括交通运输工具等方面的服务。
举个例子,就在2011年的国庆黄金周期间,山西省一家旅行社就因为大巴车条件简陋,卫生没搞好而导致游客拒绝上车。
(二)旅游资金投入短缺问题
“十五”期间山西全社会总投资为6000.1亿元,而用于旅游基础设施建设和资源开发的投资为69.64亿元,仅占总投资的1.2%。
从“十五”期间省级财政用于旅游产业投入资金看,只有2.45亿元,占社会旅游开发投资额的3.5%。
投资不足直接导致旅游基础设施建设落后、接待能力低下,与山西旅游资源大省的地位和入晋旅游人数大幅度增加的要求很不适应。
“十五”期间,全省直接用于旅游基础设施建设和旅游资源开发投资11.6亿元,2001—2004年省级旅游投资1.848亿元,全省旅游业的投入不及建设一个中型煤矿的投入。
与山西省富集的旅游资源相比较,资金投入明显不足。
如山西平遥古城每年在古城保护、新城开发上投入人力、物力达6000万元,但与古城建设国际旅游县市的设想所需的资金相比,仍是杯水车薪。
没有按照优势产业给予重点扶持,导致旅游基础建设相对滞后,受交通不畅、基础设施不硬、生态环境差等外部环境制约。
另外,“十一五”期间,各级政府旅游宣传经费少,省级旅游促销经费每年约400万元,而杭州市每年经费在5000万元左右,苏州市是1800万,山东省近4000万,是山西省的4.5-12.5倍。
旅游市场促销乏力,旅游宣传促销力量没有得到有效整合;在国内客源市场竞争中影响力不足,市场影响面窄。
(三)旅游景区点难进入的问题山西地处黄土高原,境内多山,交通自然不如平原地区便利。
近年来,山西省集中财力、物力,狠抓以交通为主体的基础设施建设,省内及省际间航空和干线公路交通已有了很大变化。
山西的高速公路的境内通车里程已经达到了1200公里以上,在全国各省市中的排名居第八位。
但相对而言,旅游交通情况仍未见有很大的改观。
虽然从公路方面看,省内及周边省区的公路干线网已经基本形成,但从旅游交通看,目前的瓶颈主要是重点旅游景区、景点至交通干线旅游专线公路的连接。
山西省的旅游景点较分散,有的相距好几十公里,通往重点旅游景区、景点的道路状况不尽如人意。
难以满足游客舒适、便捷、“快旅慢游”的需要,这些因素直接影响客源、尤其是境外客源。
山西目前的交通状况是:
从“十一五”期间,全国的铁路在提速,而山西的铁路客运却在减速,山西的铁路比例是94.4%多用于煤炭运输,5%用于客运,晋煤外运造成的煤、旅矛盾尖锐,旅游线路交通堵塞严重。
一些通往重点旅游景区如壶口、宁武、平顺水乡等景点的道路上拉煤车严重超载,时常阻塞交通,路面损毁,外来游客苦不堪言。
在主干公路上基本看不到旅游道路标识牌,给日益成为黄金周主体的自驾车游客特别是外地游客带来了极大不便。
所以国家旅游局领导多次讲到山西旅游要发展,解决可进入性是第一的任务。
一方面公路主干线和旅游景区支线的连结存在问题,另一方面空中交通也存在问题,山西旅游有良好的国际旅游市场,而薄弱的空中交通却制约着山西国际旅游市场的发展。
(四)旅游资源的开发不科学的问题
作为六大要素中最重要的“游”,山西在这方面做得不尽如人意。
山西省景区多数是文化类景点,文化牌也是山西省旅游近年来主打的品牌。
但我们稍加留意就会发现,山西在重点打造文化景观的同时,却忽略了自然景点的开发,造成了文化景观与自然景观的脱节。
这样直接导致的结果就是文化景点挖掘不够,自然景点开发不足。
作为旅游的重要环节,人文景观与自然景观的能否有效结合是衡量一个地区旅游业发展先进程度的重要标尺。
很多旅游搞得好的地区,都策划了合理的旅游线路,人文景观与自然景观相结合,避免了审美疲劳,而山西在这方面还需要做功课。
山西旅游资源之丰富自不必重述,但是在目前开发过程中,缺乏必要的科学普查和整体规划,致使具体的开发工作难以顺利进行,造成大量资源浪费。
如对《三国演义》作者罗贯中的籍贯考察不详,使得山西省内在清徐等地建了多个“三国城”等旅游观光建筑,资源浪费可窥见一斑。
(五)旅游产品单调、低层次的问题
随着旅游地位的提高,旅游市场各种要素得以快速发展,旅游购物已被公认为是最具市场潜力的要素之一。
据测箅,到2020年.我国旅游业总收入将达到2.5亿元,旅游购物比重按30%计算,其仅旅游购物花费将达到7500亿元。
然而市场上的商品缺少刨新,科技含量低.包装、设计,生产销售环节相互脱节等,购物环境简陋,市场运作落后,严重影响了旅游业的发展。
山西旅游产品开发上处于初级阶段,主要有新兴的旅游节目、专向旅游和旅游线路这三大部分,渡假、商务等非观光旅游产品比例很小。
“购”山西旅游的一大短板。
这主要体现在,我们缺乏大型的旅游购物超市。
旅游区缺乏具有山西特色的工艺品及土特产品。
景区与民间工艺之间各自为政,缺乏沟通。
比如民间艺术工艺品,这种工艺品的出现,充分体现了它在旅游事业中的不凡价值。
大量的民间工艺品流入市场,给市场注入了活力,给旅游注入了活力。
特别应该提到的是,琳琅满目、精雕细琢,巧夺天工的平遥漆器等工艺品,当人们欣赏过山西的自然风景、风土情、天文地貌、古刹建筑、出土展览,不枉此行的多买几个平遥漆器或其他工艺品就成了必不可少的一个项目,或收藏,或送亲朋好友以做纪念。
我们坚信,像平遥漆器这样的民间艺术工艺品会随着市场经济和旅游事业的不断发展和完善,其商业空间越来越大,价值也会越来越高。
因此可以肯定地说,旅游事业为民间艺术的发展提供了一个有利的条件,而民间艺术为促进旅游事业的发展也起到了一定的推动作用。
现状:
山西旅游产品虽有地方特色,但品类大多单调,构成多倾向于团体,缺乏深层次、多样化地发展。
对民间艺术认识不足,挖掘整理不够,未能充分开发和利用。
如何将民间艺术这朵民间艺术之花开的更加鲜艳,为旅游事业做出更大贡献,是需要思考的重点。
(六)旅游宣传不足的问题
山西建国以来形成的能源重化工基地形象深入人心,国内其它省提起山西,多知“黄土”、“黑煤”、“焦炭”,而少知优秀的文化遗产,更不知山西是适宜的避暑胜地。
“十一五”期间,设计制作了《精彩山西》、《山西旅游指南》等旅游宣传资料和纪念品;举办了以太原为主会场、其它各市为分会场的“旅游宣传推广周山西活动”,推出了7条具有山西特色的“世博之旅”线路;在上海举办了山西旅游推介会,并在上海火车站电视墙、南京路LED屏幕、上海线路公交车、上海浦东机场T1、T2航站楼旅游咨询台等公众媒体播放山西旅游形象广告;建立了上海-山西两地旅游信息共享体系,实现相关网站的链接。
山西省旅游局被世博组委会表彰为模范单位。
促成了太原-台北直航航线的开通,加大了台湾市场的宣传力度,与台湾三十家旅行社联合在《旅报》、《联合报》、台北公交巴士、台湾高铁台北中央站进行推广,邀请台湾中华关公交流协会与台北县新庄武圣庙考察团150人包机参访团来晋举办大型关公文化交流活动;在2010年的“两会”期间,制作了300个灯箱广告在北京
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