童装市场调研报告精选多篇.docx

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童装市场调研报告精选多篇

童装市场调研报告（精选多篇）

第一篇：

童装市场调研报告

以下是一篇调研报告，欢迎大家浏览借鉴！

一、背景分析：

随着第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。

据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4％，同时每年新增的婴儿数约为xx多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。

但是，在我国的整个童装行业中，童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还存在一些弊端。

主要表现在以下几方面：

1.童装的产品结构不合理；2.童装设计水平比较低；3.国产童装品牌缺乏竞争力。

二、调研对象：

0岁至12岁的儿童。

三、调研时间：

2014年1月~2月。

四、企业概况

小天使服饰有限公司是一家专业儿童服装公司：

集设计、研发、生产、营销推广、市场管理为一体的综合性的公司，公司以完善的产品结构、优质的售后服务，积极开拓和发展中国童装市场，将最佳、最新颖的产品带给消费者全新的感受。

以其系列化、专业化、精致化的商品伴随着儿童度过快乐的童年。

公司旗下主打品牌【dudu】秉承以促进儿童快乐过童年为核心的企业宗旨，积极倡导儿童健康穿着新观念，我们坚持”以诚待人、以信为本、以勤创业”的企业宗旨，展望未来，我们将致力于【dudu】品牌的全面升值!

五、调研目的：

通过对dudu品牌详细的市场调查，分析出dudu童装的特点及其竞争优势以及竞争中的不足，提出合理化的建议。

六、品牌竞争对手分析

随着人们生活水平的提高，童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一，尤其对高档童装前景看好，因此dudu童装面临着许多的竞争对手，例如巴拉巴拉童装，红黄蓝童装，博士蛙童装，嗒嘀嗒童装，其中以巴拉巴拉童装的竞争最为激烈，但是在这种激烈的竞争之下，dudu童装亦能占有一定的市场，说明dudu童装与巴拉巴拉相比存在着自己独特的一面。

在竞争中dudu童装的优势有：

1、产品系列化：

dudu童装不仅仅满足于童装的美观功能,更适用于各种着装场合要求的童装。

拥有时尚装、休闲装、运动装、校园装等不同场合的童装多个系列。

2、崇尚自然：

迎合消费者返朴归真、崇尚自然的心理,dudu童装采用了自然化的款式设计自然，艺术与实用相结合。

3、款式与色彩丰富：

满足消费者对各种流行和个性的自然结合。

dudu童装不仅款式众多，色彩的运用也相当丰富。

款式新颖众多、色彩纯正亮丽和对流行元素的准确把握等特点造就了dudu在童装领域异军突起。

但是与巴拉巴拉比较，dudu童装依然存在着不足的一面，其主要表现在：

1巴拉巴拉建立了一支国际水准的设计师队伍，并与世界一流的服装设计公司合作，实时获取国际服饰潮流资讯，每季度开发数百个经典款式，引领着中国儿童服饰时尚。

这2巴拉巴拉是国内率先在央视进行大规模广告投放的童装品牌之一，广告效应深刻的影响着消费者的消费观，尤其是把孩子看的很中重的妈妈们，而dudu并无这样的条件。

七、品牌战略规划：

为把dudu童装打造为知名品牌，我公司从以下几方面进行了dudu品牌的战略规划：

首先创市场，市场竞争就如逆水行舟，企业应始终瞄准市场的制高点，围绕着市场不断创新、激发和维护自己的竞争优势；其次把品牌的建设贯穿在研发、设计、）生产、销售、服务的各个环节。

通过科学的宏观调控，形成统一形象、统一价格、统一服务的运作模式，使“dudu”的品牌在瞬息万变的时尚领域中永远领先一步；再次，建立一支拥有自己特色的设计师队伍，并且从品牌形象，产品设计，市场拓展，销售服务和信息化管理等反方面进行全面提升。

八、结语

dudu童装将进一步加大品牌引进和运作的力度，以质量求市场，以服务求发展，扩大规模，致力于成为国际知名品牌，请大家敬请期待！

第二篇：

童装市场调研报告

童装市场调研报告

黄步一小组

2014/9/10

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一、调查目的

二、调查对象与内容

三、调查时间、地点、范围

四、调查方法

五、情况介绍与分析

六、童装市场趋势预测

七、附件

八、结论及建议

一、调查目的

对北京市童装消费需求进行调查了解。

二、调查对象与内容

调查对象：

北京市童装消费家庭

调查内容：

对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额进行调查。

三、调查时间、地点、范围

调查时间：

2014年

调查地点：

北京市

调查范围：

童装消费市场

四、调查方法

问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。

五、情况介绍与分析

1、庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾我国16岁以下儿童拥有3亿，五彩缤纷的服装市场中，童装的占有率却很低，仅10%。

目前我国拥有4.4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。

2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。

3、产品结构不合理我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合理，市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童

服装断档严重。

4、据北京市36家亿元商场童装价格调查显示，1998年童装平均价格为85元/件（套），其中100元/件（套）以下的童装占总销售额的19%，100元-200元/件（套）的童装占总销售额的29%，200元/件（套）以上的童装占总销售额的52%。

从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。

由于我国经济水平总体不高，因而对童装需求仍以中低档和低档为主，其中以低档服装占绝对垄断地位。

5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌知名度，54.2%的儿童说不清楚自己喜欢哪个品牌，排名靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品牌为主。

6、0~13岁的儿童，购买的决策者多数是自己的父母，而十四到十六岁购买决策这多为自己。

按照不同的年龄阶段的儿童，我们可以采取不同对象的促销活动来促进销售。

而对服装信息的来源，多为逛街而来。

六、童装市场趋势预测

1、健康环保功能不可忽视

童装在继承棉、麻、毛等天然材质的同时，如全棉布、涤棉、水洗布以及休闲味十足的灯心绒，防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的布料所做的童装大受欢迎。

绿色环保的概念也在童装上被充分利用。

就发展的趋势来说，健康，环保成为一种流行趋势是毋庸置疑的。

2、卡通系列和休闲童装共存

在目前市场上以卡通形象为主的情况下，休闲童装也逐渐成为了消费者青睐的对象，休闲、自然、中性。

女孩的活泼、俏丽，男孩的率真、顽皮都从中体现出来，图案也以自然、镶拼、和谐等受宠，而以往那种生硬显眼的卡通图案少了。

这也体现在家长重视为儿童选择自然天性，以不束缚孩子、而是让他们感到自在的着装为目标。

2、颜色、款式成人化发展

童装的颜色一向比成人装亮丽，如今这种情况则有所改变，童装色彩有随着成人服饰流行变化的趋势。

除金色外，目前成人服装流行的红、粉、橙、驼色等也都在童装中随处可见。

这类童装款式设计大方、线条流畅，衣裙、衣裤装饰性较少，且结构简单，上下分开，便于孩子穿衣、脱衣。

4、流行装饰增多

童装在图案设计中舍弃花卉动物图案，可爱的卡通绣花和小方字是重点，动画片中的“唐老鸭”、“小笨熊”、“米老鼠”、“机器猫”等被充分运用帖、压泡工艺制作得俏皮可爱。

但与以往不同的是，图案设计变得小巧了许多，穿上可显出一般高贵的质感。

服饰的配套也非常讲究，配内衣、帽子、马甲、背带、腰包等，不一而足。

5、衣服尺寸增大

现在的孩子发育较快是不可否认的，反映在童装市场上，尺寸比例明显放大许多。

针对中国10-16岁的青少年这一特殊年龄层的穿着

及审美情趣，尺寸就放大到一定的高度，充分体现少年儿童喜爱宽松和显示自我个性的特点，让童装的范围长高又变宽，这类服装穿换简便，有利于孩子们的体育运动和日常活动。

七、结论及建议

童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不断发展与壮大,一定要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势,要及时转变思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能,以提高竞争实力。

建议：

2.品牌建设势在必行。

从目前我国童装业面临的问题可以看出，我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。

童装的品牌消费将成为主流，尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌，将成为孩子和家长首选购买的目标。

八、附件

童装市场背景资料

第三篇：

北京童装市场调研报告

北京童装市场调研报告调研人：

蒋晓芸

调研时间：

2014年

调研对象：

北京童装消费者调研项目：

北京童装市场消费需求

一、概要

二、引言

童装市场在我国发展前景看好，某调研公司在2014年年初通过问卷调查、口头访问和文案调研的方法对北京市童装消费者调查了童装的月均消费金额、由谁购买、购买方式、信息渠道、产业格局、童装品牌等多方面。

三、情况介绍

（1）我国拥有庞大的童装消费群体，童装市场具有极大的开拓潜力。

根据有关人口统计年鉴，中国14岁以下儿童约有3.14亿，其中城市近1亿，农村2亿多。

目前我国年产童装46亿件左右，占全国服装总产量的近10%，全国年童装消费约500亿元，占全国服装总消费的近7%，占全球服装总消费的3%。

（2）2014年-2014年三年间，中国童装产量平均超过15%的年增长幅度，行业正处于转型期的起始年，产业结构、产品结构、企业结构都在发生着巨大变化，甚至是本质性改变，童装行业的“战国时代”已拉开大幕。

2014年以来，童装产量增长幅度呈现下降趋势。

由于竞争激烈，知名童装品牌的毛利率、利润率都有较大幅度的下降。

（3）据不完全统计，目前全国共有童装企业4万多家，从业人员20万-30万人。

从市场格局来分析，中国童装销售的60%集中在批发市场，而在这里销售的产品多数没有什么品牌，多属中

低档次产品，这与中国城镇及农村市场的童装需求快速增长有关。

据统计，近年来城镇居民对童装的消费量呈上升趋势，年增长率高达26.5%。

四、分析预测

1、图表数据分析

（1）从图一可以看出，儿童服装月均消费金额集中在中低档次，99元以下的占到了19.0%，100-199元的占到了27.0%，200-499元的占到了37.1%，超过了三分之一，而500-799元和800元以上的分别只占到11.3%、5.5%。

（2）根据表一的数据显示，0-16岁的孩子一般买衣服都是随父母一起，但随着年纪的增长，这种情况逐渐减少，但总体有86.8%；而和（外）祖父母买衣服情况较少，越长大越少，总体下来只有11.7%；由于0-3岁的孩子没有自主意识，所以没有自己购买衣服的情况，而随着孩子年龄的增长，自主意识逐渐增强，自己购买衣服的情况也逐渐增长，总体达7.4%；0-6岁的孩子和伙伴购买衣服的情况为0，自主意识的增长伴随着年龄的增长，在14-16岁尤其明显，14-16岁的孩子有79.0%情况下是和伙伴一起的，总体达16.3%。

（3）在表二中，0-3岁的孩子父母决定购买服装的情况是84.4%，但是年龄越大，情况减少；父母想了许多东西孩子进行选择的情况只有在4-6岁出现最多，有22.9%，其他年龄阶段的都低于9.0%;父母和孩子共同决定商量决定，并购买的情况在4-13岁

之间比较普遍，在0-3岁、14-16岁中不是很明显，都不超过9.0%；孩子提出自己喜欢的，然后与父母商量的情况跟年龄的大小成正比，即年龄越大这种情况越普遍；而自己决定并购买的情况基本也是随着年龄的大小决定的，年龄越大，自主意识越强，情况越明显。

（4）表三显示出儿童服装的信息渠道主要来源于逛街，高达75.9%，从同学中得到信息渠道的有26.1%，信息渠道来源于父母的有14.4%，从电视和广告中得到信息的分别只有7.2%和6.0%。

2、产业格局分析

从产业格局来分析，童装产业的进入门槛较低。

最近几年企业数量更是急速增长，以中小企业为主，在4万多家企业中拥有自主品牌的企业不过几百个，年销售额过亿元的企业仅有10多个，超过5000万元的大概有几十个，虽然单个企业的势力仍显不足，但中国已形成了几个童装产业集群地区，如广东佛山、浙江湖州、浙江温州和福建石狮等地方。

全国市场品牌检测显示：

位居前十品牌市场综合占有率总和为27%

五、结论及建议

六、附件

第四篇：

中国橡胶星童装市场调研及投资战略分析报告（2014-2014年）

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中国橡胶星童装市场调研及投资战略分析报告（2014-2014年）

【企业网址】（点击看正文）

正文目录

第一章橡胶星童装概述1

第一节橡胶星童装定义1

第二节橡胶星童装行业发展历程2

第三节橡胶星童装分类情况3

第四节橡胶星童装产业链分析4

一、产业链模型介绍4

二、橡胶星童装产业链模型分析6

第二章2014年中国橡胶星童装行业发展环境分析11

第一节2014年中国经济环境分析11

一、宏观经济11

二、工业形势12

三、固定资产投资14

第二节2014年中国橡胶星童装行业发展政策环境分析

一、行业政策影响分析18

二、相关行业标准分析21

第三节2014年中国橡胶星童装行业发展社会环境分析

一、居民消费水平分析24

二、工业发展形势分析26

第三章中国橡胶星童装生产现状分析31

第一节橡胶星童装行业总体规模31

第一节橡胶星童装产能概况32

一、2014-2014年产能分析32

二、2014-2014年产能预测34

第三节橡胶星童装市场容量概况38

一、2014-2014年市场容量分析38

二、产能配置与产能利用率调查41

三、2014-2014年市场容量预测43

第四节橡胶星童装产业的生命周期分析45

第五节橡胶星童装产业供需情况46

第四章橡胶星童装国内产品价格走势及影响因素分析48

第一节国内产品2014-2014年价格回顾48

第二节国内产品当前市场价格及评述49

第三节国内产品价格影响因素分析50

第四节2014-2014年国内产品未来价格走势预测51

第五章2014年我国橡胶星童装行业发展现状分析53

第一节我国橡胶星童装行业发展现状53

一、橡胶星童装行业品牌发展现状531824

二、橡胶星童装行业需求市场现状55三、橡胶星童装市场需求层次分析56四、我国橡胶星童装市场走向分析58第二节中国橡胶星童装产品技术分析62

一、2014年橡胶星童装产品技术变化特点62二、2014年橡胶星童装产品市场的新技术65三、2014年橡胶星童装产品市场现状分析67第三节中国橡胶星童装行业存在的问题69

一、橡胶星童装产品市场存在的主要问题69

二、国内橡胶星童装产品市场的三大瓶颈71

三、橡胶星童装产品市场遭遇的规模难题72第四节对中国橡胶星童装市场的分析及思考75一、橡胶星童装市场特点75二、橡胶星童装市场分析76

三、橡胶星童装市场变化的方向78

四、中国橡胶星童装行业发展的新思路81五、对中国橡胶星童装行业发展的思考83第六章2014年中国橡胶星童装行业发展概况86

第一节2014年中国橡胶星童装行业发展态势分析86第二节2014年中国橡胶星童装行业发展特点分析87第三节2014年中国橡胶星童装行业市场供需分析88第七章橡胶星童装行业市场竞争策略分析90第一节行业竞争结构分析90一、现有企业间竞争90二、潜在进入者分析93三、替代品威胁分析95四、供应商议价能力96五、客户议价能力98

第二节橡胶星童装市场竞争策略分析102一、橡胶星童装市场增长潜力分析102二、橡胶星童装产品竞争策略分析105三、典型企业产品竞争策略分析107第三节橡胶星童装企业竞争策略分析109

一、2014-2014年我国橡胶星童装市场竞争趋势二、2014-2014年橡胶星童装行业竞争格局展望三、2014-2014年橡胶星童装行业竞争策略分析第八章橡胶星童装行业投资与发展前景分析116

第一节2014年橡胶星童装行业投资情况分析116一、2014年总体投资结构116二、2014年投资规模情况118三、2014年投资增速情况121四、2014年分地区投资分析123

第二节橡胶星童装行业投资机会分析125

109

111112

一、橡胶星童装投资项目分析125二、可以投资的橡胶星童装模式127

三、2014-2014年橡胶星童装投资机会128四、2014-2014年橡胶星童装投资新方向130第三节橡胶星童装行业发展前景分析134

一、殴债危机下橡胶星童装市场的发展前景134

二、2014年橡胶星童装市场面临的发展商机137第九章2014-2014年中国橡胶星童装行业发展前景预测分析141第一节2014-2014年中国橡胶星童装行业发展预测分析141一、未来橡胶星童装发展分析141

二、未来橡胶星童装行业技术开发方向143三、总体行业十二五整体规划及预测144

第二节2014-2014年中国橡胶星童装行业市场前景分析147一、产品差异化是企业发展的方向147二、渠道重心下沉148

第十章橡胶星童装上游原材料供应状况分析152第一节主要原材料152

第二节主要原材料2014-2014年价格及供应情况153第三节2014-2014年主要原材料未来价格及供应情况预测154第十一章橡胶星童装行业上下游行业分析156第一节上游行业分析156一、发展现状156

二、发展趋势预测158

三、行业新动态及其对橡胶星童装行业的影响四、行业竞争状况及其对橡胶星童装行业的意义第二节下游行业分析165一、发展现状165二、发展趋势预测167三、市场现状分析168

四、行业新动态及其对橡胶星童装行业的影响五、行业竞争状况及其对橡胶星童装行业的意义第十二章2014-2014年橡胶星童装行业发展趋势及投资风险分析第一节当前橡胶星童装存在的问题177第二节橡胶星童装未来发展预测分析178

161163

170173177

一、中国橡胶星童装发展方向分析178

二、2014-2014年中国橡胶星童装行业发展规模181三、2014-2014年中国橡胶星童装行业发展趋势预测183第三节2014-2014年中国橡胶星童装行业投资风险分析185一、市场竞争风险185

二、原材料压力风险分析187三、技术风险分析188四、政策和体制风险190

五、外资进入现状及对未来市场的威胁193

第十三章橡胶星童装行业国内重点企业发展分析197第一节……公司197

一、企业基本概况197

二、2014年企业经营与财务状况分析199三、2014年企业竞争优势分析200四、企业未来发展战略与规划202第二节……公司206

一、企业基本概况206

二、2014年企业经营与财务状况分析209三、2014年企业竞争优势分析211四、企业未来发展战略与规划212第三节……公司215

一、企业基本概况215

二、2014年企业经营与财务状况分析216三、2014年企业竞争优势分析218四、企业未来发展战略与规划221第四节……公司224

一、企业基本概况224

二、2014年企业经营与财务状况分析226三、2014年企业竞争优势分析229四、企业未来发展战略与规划231

第五节……公司233

一、企业基本概况233

二、2014年企业经营与财务状况分析235三、2014年企业竞争优势分析236四、企业未来发展战略与规划238第六节……公司242

一、企业基本概况242

二、2014年企业经营与财务状况分析245三、2014年企业竞争优势分析247四、企业未来发展战略与规划248第十四章橡胶星童装地区销售分析252

第一节中国橡胶星童装区域销售市场结构变化252第二节橡胶星童装东北地区销售分析253一、2014-2014年东北地区销售规模253二、东北地区规格销售分析255

三、2014-2014年东北地区规格销售规模分析第三节橡胶星童装华北地区销售分析259

一、2014-2014年华北地区销售规模259二、华北地区规格销售分析260

三、2014-2014年华北地区规格销售规模分析第四节橡胶星童装中南地区销售分析266

一、2014-2014年中南地区销售规模266

-4-

256262

三、2014-2014年中南地区规格销售规模分析271第五节橡胶星童装华东地区销售分析273

一、2014-2014年华东地区销售规模273二、华东地区规格销售分析275

三、2014-2014年华东地区规格销售规模分析276

第六节橡胶星童装西北地区销售分析279

一、2014-2014年西北地区销售规模279二、西北地区规格销售分析280

第十五章2014-2014年中国橡胶星童装行业投资战略研究284第一节2014-2014年中国橡胶星童装行业投资策略分析一、橡胶星童装投资策略284二、橡胶星童装投资筹划策略286

三、2014年橡胶星童装品牌竞争战略289

第二节2014-2014年中国橡胶星童装行业品牌建设策略一、橡胶星童装的规划292二、橡胶星童装的建设294

三、橡胶星童装业成功之道297

第十六章橡胶星童装市场指标预测及橡胶星童装行业项目投资建议第一节中国橡胶星童装行业市场发展趋势预测301第二节橡胶星童装产品投资机会302第三节橡胶星童装产品投资趋势分析303第四节项目投资建议304

一、行业投资环境考察304二、投资风险及控制策略306三、产品投资方向建议309四、项目投资建议311

1、技术应用注意事项3122、项目投资注意事项3143、生产开发注意事项3174、销售注意事项319图表目录（部分）

图表：

橡胶星童装产业链结构图

图表：

2014-2014年我国国内生产总值预测图表：

2014-2014年我国固定资产投资预测图表：

2014-2014年我国固定资产投资预测图表：

橡胶星童装质量指标情况表

图表：

2014-2014年我国橡胶星童装市场规模统计表

图表：

2014-2014年我国橡胶星童装市场规模及增长率变化图图表：

2014-2014年我国橡胶星童装产能统计表

图表：

2014-2014年我国橡胶星童装产能及增长率变化图图表：

2014-2014年中国橡胶星童装产能及增长率预测

图表：

2014-2014年我国橡胶星童装市场容量统计表

284292301

图表：

2014-2014年中国橡胶星童装产能利用率变化图表：

2014-2014年中国橡胶星童装产能利用率变化

图表：

2014-2014年中国橡胶星童装市场容量及增长率预测图表：

橡胶星童装行业生命周期的判断

图表：

2014-2014年橡胶星童装国内平均经销价格

图表：

2014年我国橡胶星童装市场不同因素的价格影响力对比图表：

2014-2014年我国橡胶星童装零售价格预测

图表：

2014-2014年我国橡胶星童装出口地域平均结构图图表：

2014-2014年我国橡胶星童装进出口量统计表图表：

2014-2014年我国橡胶星童装进出口量及增长率变化图图表：

2014-2014年我国橡胶星童装进出口量预测表图表：

2014-2014年中国橡胶星童装进出口量预测图图表：

橡胶星童装行业环境波特五力分析模型

图表：

2014-2014年我国橡胶星童装市场规模及增长率变化图表：

2014-2014年橡胶星童装五强企业市场占有率预测图表：

橡胶星童装生产企业定价目标选择图表：

橡胶星童装企业对付竞争者降价的程序图表：

2014年消费者对橡胶星童装品牌认知度调查图表：

橡胶星童装产品功能影响程度分析图表：

橡胶星童装产品质量影响程度分析图表：

橡胶星童装产品价格影响程度分析

图表：

橡胶星童装产品价格影响程度分析图表：

橡胶星童装产品价格影响程度分析

图表：

2014-2014年中国橡胶星童装行业发展规模预测图表：

2014-2014年中国橡胶星童装行业发展趋势预测表格：

2014-2014年公司一资产负债率