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视频广告文案苹果
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视频广告文案苹果
篇一:
苹果(Apple)文案的精妙
写给营销人,策划人
我认为研究苹果文案,要从英文网站看起,大抵因为中国站绝大部分是从英文上直接翻译过来(当然有少数本土化的发挥,我们后面会提到)。
请理解,选择英文不是我装x(我会尽量用中英对照,如果实在有障碍,中文网站应该也能体会一些)。
先看这个例子,出现在iphone4的首页。
简单几个单词,表达出很强气场,苹果那份自信淋漓尽致。
“Thischangeseverything.”表明了产品的强大,一句“Again”效果就直接x4了,因为正好和20XX年iphone出现时那句“iphonereinventthephone”(iphone重新发明了电话)呼应。
反过来说,iphone粉丝们希望有新的产品,能够“change”,苹果正好说出了那句话。
我们就从“说出用户那句话”开始说。
说出用户那句话
最强的文案是说出用户心中那句话。
相反,差文案是自娱自乐的,用户完全不关心的东西去表达自己,还指望用户点进来或者受感染。
打个比方,有一回Tb一个提交审核的banner上赫然几个大字写着“运营x组Q2末促销”,我一口血就喷出去了。
别笑,这样的傻文案到处都是。
我们回到苹果。
好文案要告诉用户,他可以干什么,而不是你有什么。
比如iphone说自己可以摄像,这其实很多手机都有,但苹果说,你不光可以拍,还可以剪辑,可以分享。
这就是用户得到的东西。
想想,如果是其他厂商,会这么说:
“新的500万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能,
同时手机提供了编辑工具,可以直接分享给朋友。
”话虽然说清楚了,但普通用户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇外。
我们说,用户不关心这些技术参数,就关心“能干啥,能比别人的强多少”。
再看下面这个,说新的显示屏很牛,普遍会说是高达960×480的分辨率,是现在见到最高的。
但是用户没有感觉,因为我们发现,我们身边有无数这样的对话:
“哇你手机屏幕真清楚啊,多少万像素的?
”“呵呵,500万。
”其实这两个人根本就不懂,屏幕是用分辨率和色彩数来衡量的,几百万说的是摄像头。
但他们代表了大量消费者。
于是我们只需要说,这是“最高的”就好了。
当然,通篇读下来,你会发现最后一句话特别能打动人“你用肉眼看不到像素”。
技术角度讲,300dpi以上精度肉眼就分辨不出了,而iphone4达到320dpi。
但是你说320dpi没有消费者会懂。
我是觉得这句话应该放大,苹果这里写的还可以更直接。
接着说,把消费者利益更进一步
上面的例子,我们会怀疑老外都这样表达。
我们对比两个东西:
同样说做ppT的工具,微软powerpoint说的是“可以作出非凡的演示,可以节约时间简化工作,可以随处访问”。
这说的,都是在使用者的角度,用这个软件能如何如何,他得到的利益。
我们发现苹果没这么说,Keynote说“影院级的动画和效果,让你的观众彻底迷倒。
”看出不同了么?
其实我们用ppT这种东西,就是想获得获得人家“wow”的一声,并不是什么节约时间,更不是作出漂亮的幻灯片,而是通过这些,获得成就感和认同。
这就是苹果文案最牛的地方,总是能挖掘出用户心中最真实的那句话,并且直接了当地说出来。
站在比用户高一点的角度,才能说你想说的
也就是说,不用刻意去说用户想说的话,说出你想说的,效果可能更好,但前提是,你让用户认为你比他高一点点。
这有点颠覆。
不过苹果做得很好。
看这个:
“这么多牛逼的东西放在如此薄的设备里,真太难以置信了。
”这句话的语气很不同,既没有站在纯用户角度,也没有站在纯厂商角度,而是假装自己是用户的朋友,一个数码达人,在跟用户提起这款产品。
体会到字里行间透出的眉飞色
舞么?
说说气场。
iphone4的介绍页有这么一段。
“当其他人还在模仿我们的时候,我们已经有更新的产品了”,就是常说那句“一直被模仿从未被超越。
”我们体会那种语气,并不是很轻狂的那种,而是像朋友一样,把自己的东西推荐给你,但那份自信无法掩饰。
这种气场,比用户高一点,但又不是遥不可及,分寸拿捏恰到好处。
看同类产品,索尼爱立信的旗舰机型。
打个比方,苹果叫“推荐”的话,索尼爱立信就是“兜售”!
结果就是,兜售的人很难抬起头来。
篇二:
Apple文案爱上iphone的理由
Apple文案:
爱上iphone的理由广告文案,标签:
apple,苹果
是什么让iphone如此容易惹人爱?
或许是因为它能让你做很多事,又或是由于它能让你轻而易举地做很多事。
这正是我们的用户谈到喜爱iphone时的两个理由,但其实还有更多理由。
要制造出如此轻薄的设备,同时不以牺牲功能或性能为代价,这几乎
是不可能的。
但iphone5确实做到了这一点,它是精工细作与卓越设计的杰作。
每一个细节与每一寸材质,尤其是光滑的铝金属机身,都经过深思细量与精雕细琢。
它的制作极其精密,超越智能手机,媲美钟表工艺。
因此iphone不仅手感出众,而且适于放入口袋。
iphone的Retina显示屏开创了超高分辨率显示屏的时代。
它拥有超高的像素密度,肉眼已经无法分辨出单个像素。
图文显示极其生动逼真,清晰锐利,一切看上去都栩栩如生。
实际上,只要你看到Retina显示屏,你就无法接受退而求其次。
它始终是iphone和其它Apple产品所独具的特色。
iphone5带给你持久的电池使用时间,轻松满足你的整日所需,这足以令人刮目相看。
你拥有的通话时间长达8小时,蜂窝网络浏览时长可达8小时,视频播放时间更长达10小时1。
然而将如此强大的电池融入如此轻薄的设计里,实在是非比寻常。
这一切都得益于Apple科学家们开创的独特电池化学技术,而不是勉强使用大块的现成电池。
Apple设计了A6芯片,大大提高了你在iphone上进行各项操作的速度。
它处理任务非常快,即便是那些图形密集度极高的app也不在话下。
借助高帧速率,玩游戏时也将感到极为流畅逼真。
此外,A6芯片与ios6协同工作时更是异常节能。
因此你在享受速度的同时,也不必担心电池使用时间。
iphone5拥有新一代移动数据和无线网络连接。
它支持遍及全球的更多网络,包括hspA、hspA+和Dc-hsDpA。
而双频802.11n无线网络连接也提高了你的无线网络体验速度,高达150mbps*。
这意味着无论你身在何处,都能以超快的速度浏览、下载及传输流媒体内容。
篇三:
apple文案创意
几天前因为iphone4的好文案在微博上分享了一下,说如果没人研究apple文案的话,我研究。
最近就一直吊着这个事儿,翻看了apple和同类消费电子产品的网页,再次真切体会到了apple文案的强大。
落笔之时,自己却底气不足,充其量只敢“初品”或者“管窥”。
写给营销人、策划人。
我认为研究apple文案,要从英文网站看起,大抵因为中国站绝大部分是从英文上直接翻译过来(当然有少数本土化的发挥,我们后面会提到)。
请理解,选择英文不是我装x(我会尽量用中英对照,如果实在有障碍,中文网站应该也能体会一些)。
先看这个例子,出现在iphone4的首页。
简单几个单词,表达出很强气场,apple那份自信淋漓尽致。
“Thischangeseverything.”表明了产品的强大,一句“Again”效果就直接x4了,因为正好和20XX年iphone出现时那句“iphonereinventthephone”(iphone重新发明了电话)呼应。
反过来说,iphone粉丝们希望有新的产品,能够“change”,apple正好说出了那句话。
我们就从“说出用户那句话”开始说。
说出用户那句话
以前讲文案,我们说过,最强的文案是说出用户心中那句话。
相反,差文案是自娱自乐的,用用户完全不关心的东西去表达自己,还指望用户点进来或者受感染。
打个比方,有一回Tb一个提交审核的banner上赫然几个大字写着“运营x组Q2末促销”,我一口血就喷出去了。
别笑,这样的傻文案到处都是。
我们回到apple。
好文案要告诉用户,他可以干什么,而不是你有什么。
比如iphone说自己可以摄像,这其实很多手机都有,但apple说,你不光可以拍,还可以剪辑,可以分享。
这就是用户得到的东西。
想想,如果是其他厂商,会这么说:
“新的500万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能,同时手机提供了编辑工具,可以直接分享给朋友。
”话虽然说清楚了,但普通用户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇外。
我们说,用户不关心这些技术参数,就关心“能干啥,能比别人的强多少”。
再看下面这个,说新的显示屏很牛,普遍会说是高达960×640的分辨率,是现在见到最高的。
但是用户没有感觉,因为我们发现,我们身边有无数这样的对话:
“哇你手机屏幕真清楚啊,多少万像素的?
”“呵呵,500万。
”其实这两个人根本就不懂,屏幕是用分辨率和色彩数来衡量的,几百万说的是摄像头。
但他们代表了大量消费者。
于是我们只需要说,这是“最高的”就好了。
当然,通篇读下来,你会发现最后一句话特别能打动人“你用肉眼看不到像素”。
技术角度讲,300dpi以上精度肉眼就分辨不出了,而iphone4达到320dpi。
但是你说320dpi没有消费者会懂。
我是觉得这句话应该放大,apple这里写的还可以更直接。
接着说,把消费者利益更进一步。
上面的例子,我们会怀疑老外都这样表达。
我们对比两个东西:
同样说做ppT的工具,微软powerpoint说的是“可以作出非凡的演示,可以节约时间简化工作,可以随处访问”。
这说的,都是在使用者的角度,用这个软件能如何如何,他得到的利益。
我们发现apple没这么说,Keynote说“影院级的动画和效果,让你的观众彻底迷倒。
”看出不同了么?
其实我们用ppT这种东西,就是想获得获得人家“wow”的一声,并不是什么节约时间,更不是作出漂亮的幻灯片,而是通过这些,获得成就感和认同。
这就是apple文案最牛的地方,总是能挖掘出用户心中最真实的那句话,并且直接了当地说出来。
站在比用户高一点的角度,才能说你想说的
也就是说,不用刻意去说用户想说的话,说出你想说的,效果可能更好,但前提是,你让用户认为你比他高一点点。
这有点颠覆。
不过apple做得很好。
看这个:
“这么多牛逼的东西放在如此薄的设备里,真太难以置信了。
”这句话的语气很不同,既没有站在纯用户角度,也没有站在纯厂商角度,而是假装自己是用户的朋友,一个数码达人,在跟用户提起这款产品。
体会到字里行间透出的眉飞色舞么?
说说气场。
iphone4的介绍页有这么一段。
“当其他人还在模仿我们的时候,我们已经有更新的产品了”,就是常说那句“一直被模仿从未被超越。
”我们体会那种语气,并不是很轻狂的那种,而是像朋友一样,把自己的东西推荐给你,但那份自信无法掩饰。
这种气场,比用户高一点,但又不是遥不可及,分寸拿捏恰到好处。
看同类产品,索尼爱立信的旗舰机型。
打个比方,apple叫“推荐”的话,索尼爱立信就是“兜售”!
结果就是,兜售的人很难抬起头来。
Applestylemakesenglishmorebeautiful.苹果风格让英文更美好。
总结apple文案在用词上的特色的时候,我们会发现,apple让英文变得如此美好,用短词、短句,很直接很传神地表达。
Apple的口头禅
有几个词,已经被apple化了,一出现,我们就知道这是apple来了,就像一个人的口头禅,一张嘴就知道是谁。
这些词比如Introducing,比如sayhelloto…,比如amazing…,比如allnew…,比如xxxishere。
我们说一个品牌已经和一些语言建立了关联,这就是apple的口头禅。
所以,我们的品牌是否也需要有这样的标志性文案?
特殊的幽默感
这个学不来的,每个人都有自己的幽默感,只是apple把握的很劲道。
简单单词传神用
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