简一开业策划案.docx

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简一开业策划案

简一大理石开业庆典&品鉴会

策划方案

时间：

20xx年3月12日—3月13日（农历二月初八、初九）

策划：

新时代传媒展览有限公司策划部

第一部分宣传背景

一、永康陶瓷市场背景

二、简一大理石品牌内涵

三、简一市场竞争力

四、活动目的

五、活动效果

六、活动内容

第二部分品鉴会

一、活动目的

二、活动重点

三、活动内容

四、活动流程

五、现场布置

第三部分开业庆典

一、活动目的

二、活动重点

三、活动内容

四、活动流程

五、现场布置

第四部分媒体宣传

第五部分经费预算

第一部分宣传背景

一、永康陶瓷市场背景

永康市现有人口56.8万，是浙江省有名的五金名城，生态城乡，商旅大市。

经济发展迅猛，社会和谐稳定。

永康人用跨越式的思维方式和勤劳的双手一次一次使永康实现了飞跃，全市实现地区生产总值257.36亿元，财政总收入33.69亿元，社会消费品零售总额78.88亿元，城镇居民人均可支配收入22388元。

在经济迅猛发展的前提下永康人更懂得健康生活和享受生活，因此永康的陶瓷行业得到了良好的发展前景和广阔的市场环境。

高品质的生活当然离不开家装，装修要上档次，大理石是必不可少的，但是永康现有的陶瓷行业良莠不齐，特别是高档瓷砖大理石更是难寻，目前市场上的大理石主要分三种：

天然大理石、复合大理石、人造大理石。

其中天然大理石的优点大家也都应该了解，但它的劣势或许有很多人不了解。

其中最大的危害要数它有强烈的辐射了，而且会产生“氡气”这种有毒气体，它会沉入肺底，难以排除。

另外天然大理石的材质比较脆，贴好的地上会继续龟裂。

它虽然以天然的花纹肌理无法复制而着名，但它的色差，是让那些想大规模使用的人头痛的问题。

还有吸污的问题、昂贵的保养费用以及不稳定的价格等因素，都使很多人对它叹而远之。

那有没有一种产品既有天然大理石的装饰效果，同时也摒弃了其许多自身的缺点呢？

简一陶瓷推出的大理石系列，是简一陶瓷经过研究世界顶级天然石材的花色、纹理、质感和质地，通过先进独创的FullColor高清套印、彩芯、靓光柔抛及熔石因子等技术，经过1250℃的高温煅烧，实现拥有天然大理石豪华装饰效果的仿大理石瓷砖。

简一大理石，拥有天然大理石的空间装饰效果，摒弃了天然大理石的所有缺点。

将是酒店大堂、豪宅别墅的大厅厨房、卫生间、酒吧KTV、咖啡厅等一切需要石材表现空间的理想之选。

二、简一大理石品牌内涵

简一陶瓷，一款自主创新设计的大理石质地的瓷砖，仿天然大理石的精华，摒弃人工雕饰的做作，以突破常规的视觉，创造高境界的空间审美，把高雅的大理石情怀不露声色地浓缩在一个个细节里，在追求华丽、高雅，典雅中透着高贵，深沉里显露豪华，具有很强的文化韵味和历史内涵。

简一大理石，其边线装饰，以多元化造型和尺寸组合，让空间涌现温馨和奢华感。

产品拥有卓越的物理性能其刚性好、硬度高、防潮、防酸、耐高温耐磨性强且使用寿命长不会出现划痕和美观庄重、格调高雅、花色繁多、拼凑性强等均优于天然大理石及人造石。

简一陶瓷一直是高档建筑豪华装饰的首选材料，在业内更是获得了良好的口碑个高度的赞誉。

如果用“豪华之中，意想之外”这一句话来诠释简一陶瓷最恰当不过。

三、简一品牌市场竞争力

简一系列产品尺寸规整统一，纹理流畅，颜色纯正，色号稳定，其独特的特性和性价比均优先于同行业其他产品。

刚性好、硬度高、防潮、防酸、耐高温耐磨性强且使用寿命长不会出现划痕和美观庄重、格调高雅、花色繁多、拼凑性强等是同行业其他产品所部具备的。

很多人对大理石的装饰效果顶礼膜拜，但是对天然大理石的辐射心存余悸，对此该品牌的总经理给出了明确阐述，简一大理石最大的特点在于完全无辐射污染，是绿色的高科技产品。

四、活动目的

（一）通过媒体强大的宣传力度对外传达简一大理石开业信息，吸引更多潜在顾客，在永康市民心中形成良好的口碑及品牌形象。

（二）通过开业现场活动，营造强大的活动声势，凝聚人气。

树立简一大理石的品牌形象，显示企业实力，提高知名度和美誉度。

（三）通过活动举行，在促进销售的同时，进行社会公关，树立良好的社会形象，融洽各级关系，为今后的销售打下良好的基础。

五、活动效果

本次活动不仅要体现简一品牌实力，更要通过活动形成关注，使现场营造旺销的态势，让过往的的车辆及人群对简一大理石产生良好的印象，以促进销售，为商家创造更多的利益。

六、活动内容

活动内容主要分两部分：

第一部分：

简一大理石品鉴会

第二部分：

简一开业庆典

第二部分

简一大理石品鉴会策划案

时间：

20xx年3月11日（晚上7:

00-8:

30）

主题：

奢华品鉴合作共赢

地点：

***大酒店宴会厅

策划：

新时代传媒展览有限公司策划部

简一大理石品鉴会策划案

一、活动目的

通过晚会活动，会场布置，氛围营造来体现简一大理石的品牌内涵，以“合作共赢”为切入点，达到品牌传播，认可品质，推广产品的目的，

二、活动重点

1、活动时间：

20xx年3月11日晚上7:

00—8:

30

2、活动主题：

奢华品鉴，合作共赢

3、与会人员：

省级装饰协会权威人士，永康本地设计师，简一大理石总公司销售经理，永康装饰协会，永康市建材协会。

4、配合人员：

主办单位（简一大理石），承办单位（新时代传媒）。

三、活动内容

第一篇章流光溢彩

1.开场灯光秀，舞蹈《激情四射》，主持人入场，宣布晚会开始

2.在主持人声情并茂的介绍之后，邀请主要领导和嘉宾揭幕；

3.播放《简一大理石》VCR，全场灯光暗。

4.主要领导和嘉宾讲话。

第二篇章与石共舞

5.在《火一样的青春》的背景音乐中，舞蹈队出场，表达对生活的美好向往；

6.现场展示简一大理石的真材实料；

7.权威人士谈如何鉴别大理石的优劣，并让设计师现场验证。

第三篇章奢华品鉴

8.歌手演唱歌曲

9.品鉴红酒

10.结束

四、活动流程

第一篇章流光溢彩（时长30分钟）

11.（7:

00—7:

03）开场灯光秀；

12.（7:

03—7:

06）舞蹈《激情四射》

13.（7:

06—7:

09）主持人入场，宣布晚会开始；

14.（7:

09—7:

15）在主持人声情并茂的介绍之后，邀请主要领导和嘉宾揭幕；

15.（7:

10—7:

15）播放《简一大理石》宣传片，全场灯光暗。

16.（7:

15—7:

20）女歌手演唱歌曲

17.（7:

20—7:

30）主要领导和嘉宾讲话。

18.（7:

30—7:

45）男嘉宾表演：

《特邀一线娱乐嘉宾主持----徐飞》《众人划桨开大船》《山路十八弯》绝活表演《摘叶欢歌》

第二篇章与石共舞（时长25分钟）

19.（7:

45—7:

50）舞蹈队出场《火一样的青春》，表达对生活的美好向往；

20.（7:

50—8:

05）现场展示简一大理石的真材实料；

21.（8:

05—8:

15）权威人士谈如何鉴别大理石的优劣，并让设计师现场验证。

22.（8:

15—8:

20）小品：

《龙船调》

第三篇章奢华品鉴

23.（8:

20—8:

25）歌手演唱歌曲；

24.（8:

25—8:

35）酒行赞助商讲话；

25.（8:

35—8:

45）酒行调酒师指导来宾品鉴红酒，与来宾互动；

26.（8:

45—8:

50）东北二人转表演《特邀刘老根大舞台嘉宾演员》

27.（8:

50—8:

55）特邀滑稽嘉宾：

《上海世博会特邀演员》

28.（8:

55—9:

00）主办方与嘉宾交流心得，晚会结束。

五、现场布置（根据活动现场布置需要）

1.舞台背景架搭建

2.签到台布置

3.照片展示墙布置

4.激光灯和电脑摇头灯

第三部分

简一大理石开业庆典策划方案

时间：

20xx年3月13日（上午8:

30—10:

00）

主题：

喜气洋洋开门红

地点：

昌明时代装饰城简一大理石门店

策划：

新时代传媒展览有限公司策划部

简一大理石开业庆典策划方案

一、活动目的

通过现场喜庆热闹的气氛烘托，庆祝简一大理石开业，并吸引过往的来宾，打响开业第一炮，为新一年强有力的销售埋下伏笔。

二、活动重点

1.活动时间：

20xx年3月12日（上午8:

30—10:

00）

2.活动主题：

喜气洋洋开门红

3.活动地点：

昌明装饰城简一大理石门店

4.与会人员：

省级装饰协会权威人士，本地重要嘉宾和领导，简一大理石永康店的领导。

5.注意细节：

（1）提前安排舞狮队和威风锣鼓;

（2）准备魔幻水晶球;

（3）现场发放的礼品和互动中的小礼物，以及到场嘉宾的贵重礼品;

（4）安排营销人员接待业主;

（5）事先与设计师做好沟通，设计师现场为业主设计。

三、活动内容

活动一：

威风锣鼓迎宾，嘉宾签到，佩戴胸花，赠送活动礼品。

活动二：

威风锣鼓，舞狮队表演（约三十多人）

活动三：

点睛仪式

活动四：

领导致辞

活动五：

开启魔幻水晶球

活动六：

歌手演唱《开门红》

活动七：

现场互动

活动八：

介绍设计团队，并让设计师现场为业主设计。

四、活动流程

8：

30——9:

00前期准备工作

1.会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，迎宾、威风锣鼓、醒狮队伍、礼仪小姐到位，工作人员准备工作就绪；

2.公司领导、嘉宾陆续进场，礼仪小姐为来宾办理签到、佩带鲜花、引领入坐，导位礼仪小姐在入口处等候，做好引领准备工作；

3.庆典司仪宣布庆典即将开始，请领导、嘉宾就坐，请参与庆典所有人员就位；

9:

00——9:

20庆典仪式开始

1.舞蹈：

《激情四射》

2.庆典司仪朗诵司仪词开场白；

3.司仪宣读出席庆典主要嘉宾名单；

4.庆典司仪宣布：

永康百年佳程名品建材馆开业庆典开始！

（金鼓齐鸣10秒钟）；

5.歌手演唱歌曲

9:

20——11:

00点睛仪式及歌舞表演

1.醒狮队伍舞动（三分钟）；

2.杂技表演

3.请主要领导和嘉宾致辞；

4.主要领导和嘉宾为舞狮点睛；

5.点睛后醒狮队舞动一分钟；

6.舞蹈表演；

7.向来宾展现大理石产品；

8.上海世博会特邀滑稽演员表演

9.男歌手演唱歌曲

11:

00——11:

15剪彩仪式和揭幕仪式

1.请主要领导和嘉宾开启魔幻水晶，并揭幕；

2.主要领导宣布：

永康百年佳程名品建材馆开业了！

3.歌手演唱歌曲《开门红》；

4.音乐嘹亮，礼花漫天，龙狮起舞，庆典形成高潮；

11:

15——11:

20团队介绍

1.向业主介绍设计师团队；

2.首席设计师（或设计师代表）向来宾介绍设计理念；

3.引领业主进店参观

11:

20——11:

30现场互动（活动结束）

女歌手演唱歌曲，现场互动，事先准备的小礼物在互动环节中作为赠品发放。

五、现场布置

1.舞台搭建

2.舞台背景架

3.气拱门

4.气球

5.门店氛围布置

第四部分宣传媒体

一、广播电视媒体

（空白）

二、平面宣传媒体

1、《看风》DM邮报上头版一次；

2、结合3.15活动，在《消费与民生》杂志上两个版面广告宣传；

3、宣传单页A3大小20000份。

三、其他宣传途径

1、在3.15活动现场设置简一服务台，宣传推广简一品牌。

2、在活动现场设置立柱四面广告位两个。

第五部分经费预算

一、广告投放经费预算

1.《看风》DM邮报连版一次：

5000元

2.《消费与民生》3.15杂志连版一次：

6000元

3.3.15活动现场立柱广告位两个：

2000元/个*2=4000元

二、必备资料经费预算

5、邀请函300份：

1500元

6、纪念品及小礼品：

10000元

三、品鉴会现场布置经费预算

7、舞台背景布置：

800元

8、背投（带一名工作人员）：

980元

9、主持人兼歌手：

1800元/名

10、演员邀请（含舞蹈队及住宿）：

13800元

11、冷焰火：

350元

12、音响一套（带音响师一名）：

800元

13、舞台道具租赁：

1000元

14、摄像师一名：

800元

15、人工工资：

200元*6元=1200元

四、开业活动经费预算

1、威风锣鼓及舞狮队：

6000元

2、主持人兼歌手：

1800元/个

3、演员邀请（含舞蹈队，及住宿费）：

13800元

4、舞台搭建：

2200元

5、喷绘背景：

1280元

6、红地毯：

128平方*6.5平方=832元

7、音响一套（带音响师一名）：

800元

8、摄像师一名：

800元

9、门店氛围布置：

2000元

10、人工工资：

200元*6人=1200元

五、策划费

总体策划费用：

3800元

预算费用合计：

82542元