微电影的成长机制研究1.docx
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微电影的成长机制研究1
微电影的成长机制研究
一、绪论
随着信息技术的快速发展,全球进入了“微”时代。
人们抛弃了原先冗长繁琐的信息,转而将目光投向了简练、一目了然的微信息。
微电影,便是在这样一个大的时代背景下所产生的。
首先需要探讨的就是微电影的概念。
微电影,就是微型电影。
有人将微电影定义为:
“专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短视休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作系支持的具有完整故事情节的‘微(短时)’(30秒到300秒)放映、‘微(超短)周期制作(1至7天或数周)’和‘微(超小)规模投资(几千至数千万元/部)’的视频(‘类’电影)短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可以系列成剧。
”但是如果把这段话作为微电影的定义,那么一些类似于《一触即发》类投资过亿,或是《老男孩》一类市场超过30分钟的微电影就被排除在外了,所以这个定义是不完善的,只能定义一小部分微电影。
我国微电影的门户网站“微35()”将微电影分为了5大类,分别是微微电影(少于5分钟)、小型微电影(5-10分钟),中型微电影(10-20分钟),大型微电影(20-30分钟),巨型微电影(30分钟以上),从这里就可以看出,将时间限制在(30秒到300秒),是非常不科学的。
《新营销》记者周再宇则认为:
“微电影特指专业性制作,以电影手法讲述故事,消费者主要通过以微博为代表的社交平台收看、分享和传播的短片。
”这个定义没有强调微电影的时间,而是突出了微电影的电影性和网络平台播放的特性,个人偏向于这个定义。
虽然微电影的定义,业界还没有给出一个严格的定义,但是关于微电影的四微特征已经被业界所公认了。
这四微分别是:
微播出平台、微规模投资、微周期制作、微时放映。
随着市场需求的发展,微电影的微特性正在被逐渐放大,草根性逐渐减弱。
微电影的播放从网络平台发展到了电视平台,投资数目也有所扩大。
同时,微电影也成为众多明星宣传自己的手段。
这些将会在第二节详细描述。
本文通过对微电影发展的历史和发展现状的分析,归纳出微电影成长的过程的优势机遇和劣势挑战。
采用SWOT分析法,从案例中总结出微电影今后发展的对策。
二、微电影的发展历史和发展现状
(一)微电影的发展历史
(1)2010年12月27日,由吴彦祖领衔主演的凯迪拉克微电影《一触即发》大获成功。
《一触即发》被首次冠上了“微电影”的称号。
这部微电影时长90秒,剧本来自于同名微小说《一触即发》。
主要讲述了吴彦祖饰演的特工在一次秘密的高科技交易中遭遇敌人突袭,采用调虎离山计成功摆脱敌人,并完成交易的故事。
时间虽短,但是整部微电影投资过亿,由世界级导演FrankVroegop执导,广告教父莫康孙策划。
自《一触即发》大获成功之后,“微电影”市场也“一触即发”。
不少广告商瞄准了微电影市场,紧随其后的《私信门》、《公路66号》等作品相继问世。
(2)2010年10月28日,在优酷网首映的《老男孩》上线仅一个星期,就创造了500万次的浏览量。
《老男孩》时长42分钟,主要讲述了两个80后年轻人追求梦想的故事。
故事情节跌宕起伏,深入人心。
其后2011年,筷子组合又与优酷合作,推出了续集《父亲》之父女篇和父子篇。
(3)微影网()是中国首创的微电影传播网站,成立于2011年5月15日。
(4)2011年6月,搜狐视频联合中影、诺基亚共同打造了中国首部微电影商业大片“7电影”。
7位国内一线男星刘烨、黄渤、黄磊、吴秀波、王学兵、李光洁、张默首次跨界执导的新媒体电影。
(5)2011年10月,由麦田执导的微电影《爱疯时代》在互联网上映之后,迅速被猫扑、人人网、天涯、开心网等各大论坛转发,周点击量超过了一百万。
《爱疯时代》成为中国首部以iphone为主题的微电影。
(6)2012年3月25日,全国首档微电影栏目《幸福微剧场》的新闻发布会在北京人民大会堂正式启动.
(7)刚与土豆网合并、拥有4亿网络观众的优酷网3月28日在香港宣布,由顾长卫、许鞍华、蔡明亮、金泰勇4位亚洲著名导演执导,吴镇宇、李康生、孔孝真等影帝影后级明星出演的四部网络微电影亮相香港电影节。
这是4位名导首次触网,优酷网还会将上述4部微电影剪辑成其首部自由出品的电影长片,并不排除以此类原创出品内容试水收费模式。
(8)2012年4月8日晚,国内首个宠物主题微电影节简爱杯成都爱视界主题微电影节颁奖晚会在成都荷塘月色电影公社盛大举行。
历时一个月的竞争,宠物微电影节首个大奖——第一届金狗奖最佳人气奖的得主最终在此正式揭晓。
(二)微电影的发展迅猛
1、微电影的快速发展
虽然目前微电影的发展还不够成熟,但是以新媒体发展的速度之快来看,微电影的迅猛发展是不言而喻的。
新媒体只用不到10年的时间,就已经拥有了传统媒体数百年的受众人群。
作为“微时代”催生的产物,微电影正以惊人的速度吸引受众,壮大发展。
微电影真正的风潮来自于2010年8月20日的一部名为《老男孩》的网络短片迅速爆红网络。
这部时长43分钟的网络短片一上线,就像病毒一样迅速扩散开来。
第一天点击的人数为30多万,第二天增加了40多万,之后每天保持着80万的增长速度。
到2010年11月2日的凌晨为止,这部网络短剧的点击量已经超过了300万。
2010年10月至12月,最高日点击量突破120万人次。
短片中的台词成为人们心中为之感动的经典。
“梦想这东西和经典一样,永远不会因为时间而褪色,反而更显珍贵!
”、“生活是一把无情刻刀,改变我们模样。
未曾绽放就要枯萎吗?
我有过梦想!
”等等。
自此之后,微电影就像一块吸力极大的磁铁一样,吸住了许许多多爱好电视剧和电影的人群,众多产业资本大亨也陆续加入其中。
包括中影集团在内的,像新浪网、盛大集团、优酷网、湖南广电等产业都集中经营。
大牌明星也纷纷加入其中。
黄磊、黄渤、王学兵、李光洁等,都不约而同地拍摄和导演起了自己的微电影。
“草根导演们”也不甘落后,争先恐后地开始了拍摄。
2、微电影的发展现状
(1)各大网站推出自创微电影
爱奇艺开设了专门的微电影栏目,并同步推出了“城市印象”系列微电影,搜狐视频推出了由七位男明星自导自演的系列微电影“7电影”,灵思影视网络中心投资拍摄了《微博有鬼》三部曲。
2012年3月,新浪宣布将推出了的“社交视频5+2组合拳”。
3月中下旬,优酷视频网站在香港举行了“美好2012”电影行动启动发布会暨“大师微电影”全球首映式。
由乐视、新浪、合润三方联合投资出品的《梦想的力量》系列微电影紧随其后,于3月底横空出世。
(2)专门的微电影播放平台产生
随着微电影的蓬勃发展,众多以微电影为主的门户网站也如雨后春笋般纷纷出现。
继中国微影网()之后,出现了中国微电影网()、必搜客微影网()、南方小镇()、微电影(www.gody.cc)、微院线()、爱奇鱼()、月比网()、微35()等等。
(3)视频网站开设专栏
目前,搜狐、新浪、优酷、土豆、爱奇异、酷6等等国内主要的视频门户网站都已经开设了微电影频道。
(4)南京晨报推出微电影报《非晨勿扰》
4月27日的南京晨报,将一部微电影的剧照刊登在每个版面的角落,快速翻动报纸就能看完一部完整的微电影。
(5)明星、名导演纷纷加入微电影行列
2012可以说是微电影发展的井喷之年。
微电影不再仅仅是草根阶级的工具,同时也成了众多明星选择的对象。
苍井空参与的微电影《第二梦》自网络首映以来,点击率突破百万大关。
张柏芝出演《影子恋人》,杨丞琳、罗志祥携手出演微电影《再一次心跳》。
歌星萧亚轩、何洁等也拍摄了自己的微电影来宣传专辑,收益颇丰。
不仅仅是明星青睐微电影,众多知名导演也开始涉足微电影。
优酷《美好生活之2012》请来了顾长卫、金泰勇、许鞍华、蔡明亮四名大导演前来助阵。
(6)各地举办微电影节
多方举办的微电影节也在各地如火如荼地展开:
首届华语大学生微电影节,关注青年导演尤其是学生导演的创作,提倡小成本高产出的制作方式;4月下旬开幕的第二届中国国际微电影节,将公益定为此次活动的最大亮点,希望借助微电影这个强有力的传播载体,将公益理念深入人心;即将于6月举行的第15届上海国际电影节,也将继续介入新媒体领域,拓展新功能,涉足微电影。
(7)各地成立微电影影视基地
4月25日,北京成立尚8微电影产业园。
4月26日,成都在新都斑竹园成立第一个“微电影创作基地。
”
三、微电影的成长机制分析
(一)、成长机制
“成长”通常被用在人这个特定种群身上,指人类从幼稚走向成熟的过程。
如今,被广泛运用于各类自然现象和社会现象。
总而言之,就是指个体在发展过程中不断变强变好的过程。
这里将“成长”用于微电影的发展,意在研究微电影从产生、发展到日渐强大的过程。
机制,最早源于希腊文,原指机器的构造和动作原理。
在《现代汉语词典》中给出了很详细的解释:
泛指一个系统中,各元素之间的相互作用的过程和功能。
多用于自然科学,mechanism指机械和机能的互相作用、过程、功能等等。
社会科学也常使用,可以理解为机构和制度。
后来,机制被引申到不同领域,产生了生物机制,社会机制。
本文将“机制”引申到微电影产业,用来表示在新媒体迅猛发展的前提下,微电影产生的政治、文化、受众背景,在其发展过程中所遇到机遇和挑战。
在任何一个系统中,机制都起着根本的、基础性的作用。
在研究微电影“机制”的问题的时候,本章节从政策、社会背景环境、人才资源和传播特性四个方面着手展开分析。
(二)、微电影成长的优势
1、政策优势
(1)、传播的去中心化:
不受政策限制
正如尼葛洛庞帝所说,我们正处于一个“沙皇退位,个人抬头”、“消解中心主义”的时代。
网络传播展现出鲜明的去中心化趋势,主要表现在几个方面:
一是技术逻辑的无中心化;二是传播主体的消解;三是网民的去中心化的思维意识。
传统媒介的传播蕴涵着这样的权力结构:
把关人在传播中处于决定媒介内容的支配地位,传统媒介基本上是以“无回应的言语”实施着以传者为主体的“中心一边缘”的传播结构模式。
网络传播的互动方式取代了传统媒介的播报方式。
权力精英的把关人已被网络这个具机械性功能的角色所取代,传播主控权力被削减。
网络化的个人电脑成为冲击传统媒介早就的“中心——边缘”二元对立结构的先锋,使这种结构造成的文化和信息的垄断与独裁被彻底打破。
网民去中心化的思维意识。
在大众传播体系里面,始终有一种中心力量的存在。
无论是过渡经济体制下的中国报纸还是高度商业化的美国电视台,大众传播媒介的目标始终是把特定的信息向受众传播,态度明确,手段强硬。
但网络传播具有谁也无法占主导地位的去中心化的结构。
微电影的创作者与受众,可以根据自己的喜好选择拍摄或是观众什么样的视频。
(2)、政策环境非常宽松:
不需审查,随时观看
在电影、电视剧上映之前,要先经过国家广电总局的审查,当审查通过后,由国家广电总局颁布放映许可证才可放映。
因为这个政策,曾经风靡一时的台湾版《流星花园》被禁播,经典《色戒》被删减,汤唯被封杀。
就连最近刚刚上映的众人期待的3D版泰坦尼克号也被删去了最经典的镜头,令翘首以盼的观众大为惋惜。
微电影,作为一个新兴产物,其发展还不是很成熟,相应的政策都还不够完善。
因此,给了众多有识之士广阔的发展空间。
由于网络资源的自由性,受众也不必坐守严格的播放时间,任何一个视频都可以永远存在,受众想什么时候看就什么看了。
(3)、“限娱令”为其发展提供了有利环境
2011年10月24日,国家广电总局推出“限娱令”,为防止过度娱乐和低俗倾向,满足广大受众要求所观看的节目是多样化多层次高品位的需求。
“限娱令”一出,各大电视台纷纷响应。
一时间,荧幕上的娱乐节目少了,制作团队从电视台转战网络,视频网站将成为综艺节目的下一块宝地。
而视频网站作为微电影成长的沃土,也为微电影提供了大量的受众人群。
来的人多了,看的人就多了,加入进来的人也就多了。
自2011年10月11日,广电总局下达“限广令”以来,乐坏了观众,愁怀了众多的广告商家。
一方面取消插播广告能带来收视率的提升,另一方面,日益减少的黄金黄高时段不能满足市场的需求,出现了供不应求的现象。
众多广告商家的眼里手里都紧盯着同一个广告时段,电视台的广告招标总额一度飙到天价。
而此时,蓬勃发展的微电影市场,让众多商家看到了希望。
为微电影的成长注入了很多的资金和商机。
微电影广告化
“限娱令”、“限广令”的推出,让众多商家把目光投向了微电影市场。
2010年凯迪拉克投资《一触即发》的成功更是让大量的商家涌入了微电影市场。
2、社会背景环境优势
(1)、网络视频成为我国第五大网络应用
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2011年12月底,中国网络视频用户数量增至3.25亿,年增长率达到14.6%,在网上的使用率由2010年底的62.1%上升到了63.4%。
网络视频的使用率大大提升,说明受众花在网络视频上的时间多了,这给了微电影很大的生存空间。
观看网上视频的人多了,微电影才有人看,才能进行扩散传播。
《第29次中国互联网络发展状况统计报告》还统计了2010-2011年各类网络应用使用率的情况。
作者分别绘制了2010年各类网络应用使用率柱状图和2011年各类网络应用使用率柱状图,如下:
从图6、图7可以看出,网络视频已经成为我国第五大网络应用。
(2)、年轻一代受众的成长,网络技术的成熟、整个社会信息话进程都在朝着有利于微电影的方向发展。
、“微时代”发展的必然产物
从博客到微博,从小说到微小说,电影向微电影发展和电视剧向微电视剧发展是顺应时代潮流发展的产物,也可以说是大势所趋。
当今社会,人们的生活节奏加快,所有的信息都从冗长向简单快捷发展。
能够在极短的时间里,获得大量的信息,得到身心最大的愉悦,成为“微时代”追寻的目标。
、网民的“集群行为”
a网民数量规模庞大
网民作为新媒体时代下的受众群体,其身份从网络传播的接受者逐渐向发布者转变。
其作为网络传播的主体身份已经成为现今网络传播的主旋律。
微电影是实现个人表现和实现自我的场所和手段。
通过与有着共同爱好的其他成员交流信息和经验,可以促进自己理想和目标的实现。
通过微电影,个人可以获得一定程度上的成就感和满足感。
b网民的“集群行为”
一定数量的、无组织的网络群体,围绕特定的现实主题,在一定诱发因素的刺激下产生的,以一句的强化与汇聚为特征的,具有现实影响力的网民聚集。
网络博客群、微博群等等都是集群行为。
微电影产业的产生也是一种集群行为的结果。
一定数量的网民群体,将自己制作拍摄的短剧视频传播上网络,被一定数量的受众群体关注,于是刺激了更多的人跟风,如此循环累积,微电影产业就像滚雪球一样,在网民受众的扩散发下,发展越来越好。
综上所述,庞大的网民人数和网民的集群行为,为微电影的产生和发展奠定了受众基础,使微电影的产生和传播有了固定的受众。
(3)、相关业务市场有广阔的拓展空间,尤其是无线业务的发展更符合了年轻一代沟通交流的需求发展趋势。
(4)、网络广告具有巨大的可以挖掘的潜力。
(5)、目前我国的新媒体处于迅猛发展阶段,带给微电影产业更多的机会。
3、人才资源优势
投资少:
人人都能拍电影
微电影的出现,为那些无法实现大银幕梦想的导演和演员提供了一个很大的舞台。
以往的时候,许多的青年导演们拿着剧本却被投资方拒之门外,理由是他们太年轻,无法确定他们能否拍出一部好电影。
而现在,微电影成为他们实现梦想的敲门砖。
低投资的成本让他们每个人都能自己出钱找人拍摄。
自媒体、草根性更加突出。
保证让人人都可以拍,同时也削弱了电视剧、电影中精英的角色重量,凸显了草根性与平民化。
任何人都可以在视频中表达自己、呈现自己,而且整个过程的实现较为简单。
微电影《镜中迷魂》,导演若般用了4个月撰写剧本、准备道具到选景、选演员,然后用了4天半进行拍摄,后期制作也只花了3个月。
资金总共花费了8万元。
影片中的主要道具镜子是若般在装饰市场淘来的,仅花费150元人民币。
从来没有拍过电影的若般,在极短的时间内,在资金极少的情况下完成了他的处女作,点击率出乎意料。
团队年轻,富有创造力、朝气和活力,受到的思想限制和政策限制少,能够创办出与传统电影、电视剧不同的更具有各县与吸引力的媒体内容。
市场意识最强烈,最容易与市场、与国际接轨。
4、进行传播时的传播特性优势
(1)、打破传者与受者之间的界限,可以实现双向传播。
在网络平台上播放,是微电影区别于传统的电影、电视剧最大的特点,微电影的传播更实现了传递方式的交互性。
交互性是指网络中的信息交流方式表现为实时交互操作的方式。
一方面,交互性体现为人与机器的互动。
另一方面,交互性体现为人通过机器与他人的交流互动,这是更为我们关注的关键特性。
如图所示,网络交流与现有的通过广播、电视等信息交流工具所进行的交流活动不同,它是一种双向的信息交流活动,用户不仅是网络信息资源的消费者,同时也是网络信息资源的生产者和提供者。
(2)、可以实现灵活互动,反馈
(3)、宽容、能够容纳多元文化和多种个性共存共扬
(三)微电影成长的劣势
1、政策劣势
政策法规的不健全也带来了政治风险和其他风险。
(1)“限娱令”、“限广令”
“限娱令”、“限广令”的推出,让众多商家把目光投向了微电影市场。
2010年凯迪拉克投资《一触即发》的成功更是让大量的商家涌入了微电影市场。
微电影已经成为众多商家推广产品的选择对象。
不可否认,用微电影的形式呈现一个广告,其完整的故事情节和柔和的节奏更能让观众所接受。
但是,如果长此以往地发展下去,微电影将会变成一种新形式的广告。
当受众的好奇心过去,便会开始排斥这种形式。
“限娱令”、“限广令”的范围将扩大到微电影产业。
(2)、微电影产业缺少政策管理
微电影产业还没有被收入宣传管理的体制,监督管理的缺失使微电影产业暴露出了很多隐患。
“对于传统的影视作品,原则上要实现上院线、实现版权发行收入的话,一定要经过两道审批,一个是广电总局的,另一个是中影的,这都要拉很长的时间,而微电影是不需要的。
如果你不期望实现任何版权收入的话,你可以不用经过那两道审批。
我们的片子能够在短时间内制作出来。
这是传统电影和微电影最大的不同。
”《微博有鬼》三部曲投资方,灵思传播机构北京公司总经理宋环钰对《中国新闻周刊》说,“目前针对微电影的审查基本上是真空的。
”
微电影拍摄门槛低,导致拍摄出来的作品良莠不齐,没有相关法律法规的限制,这就对导演自身提出了很高的要求。
2、社会背景环境劣势
(1)受众、广告、传播规模还落后于传统电影。
(2)受众和广告市场的扩大都面临着挑战传统的阅读习惯和广告接受习惯。
3、人才资源劣势
拍摄门槛低,“草根导演”现象严重,对如何在微电影内容的把关上还不成熟。
4、进行传播时的传播特性劣势
媒体之间的竞争加剧,微博、微小说等微时代的产品都在争夺人们的休闲时间。
四、微电影传播的SWOT分析
(一)、SWOT
企业战略研究分析最常用的工具就是SWOT。
SWOT是一个缩写短语,其中S代表(Strength),企业内部的优势;W代表(Weakness),企业内部的劣势;O代表(Opportunity),企业外部环境中存在的机会;T代表(Threats)企业外部环境中存在的威胁。
这四个方面共同构成了企业发展中面对的竞争优势和劣势,构成了企业战略决策的四大基本要素。
SWOT分析,被广泛地运用在市场研发、企业战略管理、竞争对手分析等方面。
SWOT能够准确地分析网络媒体竞争的态度,同理,也可用在微电影传播机制上。
(二)、SWOT分析的原理
从企业竞争战略的完整概念上来看,战略包括一个企业“能做的”和“可能做的”,即组织的强项和弱项和环境的机会和威胁直接的有机组合。
著名的竞争战略专家迈克尔·波特提出的竞争理论从产业结构入手对一个企业“可能做的”方面进行了透彻的分析和说明,而能力学派管理学家则运用价值链解构企业的价值创造过程,注重对公司的资源和能力的分析。
而SWOT分析就是结合了这两者,将公司的内部和外部竞争环境综合起来分析,变成自己的平衡系统分析体系。
1、SO策略
又叫“最大与最大对策”。
重点在于机会因素与优势因素,目的在于使这二者的有利影响达到最大。
2、ST策略
又叫“最大与最小对策”。
重点在于威胁因素与优势因素,目的在于使优势因素的有利影响趋于最大,威胁因素的不利影响趋于最凶啊。
3、WO策略
又叫“最小与最大对策”。
重点在于机会因素与弱势因素,目的在于使弱势因素的不利影响趋于最小,机会因素的有利影响趋于最大。
4、WT策略
又叫“最小与最小对策”,重点在于威胁因素与弱势因素,目的在于使这二者的不利影响都趋于最凶啊。
(三)、SWOT分析的过程
在分析SWOT之前,必须要能够正确地辨别出优势和劣势,机会与威胁。
将微电影产业作为媒体竞争市场中一员,它的主要竞争对手是利用传统手段播放的电影。
根据SWOT分析的相关知识,列出分析步骤。
将微电影产业作为媒体市场竞争中的一员,其主要竞争对手传统的电影。
根据以上罗列出来的分析框架,我国媒体产业的行业成功关键因素,是我国微电影产业竞争态势分析的出发点和基础;而对我国传统电影的分析,是衡量我国微电影产业竞争实力的重要参考。
五、微电影的发展对策
(1)将“微电影”作为独立影像概念在网络上树立
可以看到的是,现在在很多的视频门户网站上的分类中还没有把“微电影”作为一个单独的项目分离出来。
比较普遍的分类是“电影、电视剧、综艺、动漫、直播”。
笔者调查了我国几家著名的视频门户网站中,“微电影”的分类词情况,现将结果公布如下:
搜狐视频将“微电影”放在原创分类中,而且只有搜狐视频出品的“7电影”这一系列微电影,并没有收集其他微电影。
优酷视频网,也将“微电影”放在“原创类”分类当中,但是并没有使用“微电影”这个名称,而是叫“网络电影”。
土豆网虽然也将“微电影”放在“原创类”分类中,但是却很有前瞻性地将“微电影”单独拎出来,做成了一个分类。
六间房没有“微电影”关键词分类。
酷6网没有将将“微电影”放入正规分类中,而是将“微电影”作为“搜索关键词”放在首页,置于正标题之下,是搜索词第一,让受众可以一眼就看到。
点开“微电影”网页,可以看到的是一个独立的微电影院——盛大美我微电影院线,主要内容分为四类:
微电影、微预告、微任务、微创星。
主要收录了华影盛世出品的所有微电影。
56视频网没有将微电影单独列出来,在原创分类中也不能一目了然的看到有关“微电影”的分类。
爱奇艺视频网站的“微电影”也是放在了主分类电影中,值得一提的是爱奇艺的“微电影”已经独立成体,作为网站上的一个频道来经营。
腾讯视频没有单独的“微电影”分类搜索,只有一个“腾讯出品”里面收集了由腾讯出品的几部微电影,还有一些别的微电影散落在各种类型索引中,不易发现。
乐视网没有“微电影”分类,之在“乐视出品”中收录了乐视出品的微电影。
凤凰视频没有“微电影”分类。
PPTV门户网站上没有“微电影”的分类索引,但在“电影”的网页下有“微电影”的分类栏。
必须要说的是,PPTV的PC版和手机版上的索引分类,已经将“微电影”变成了一个主要的索引词。
综上所述,我国大部分的视频门户还没有将“微电影”设置成主要索引词。
虽然每个网站里都有微电影,但是微电影被放置在原创分类中,与视频短片有所混淆。
从目前的形式来看,“微电影”已经上升到跟电影同样潮流的地位,所以应该被单独列出来作为关键索引词,方便受众点击浏览收看。
(2)微电影与传统媒体的融合,扩大传播途径
微电影的一大特征就是在
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