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大数据时代下的网络文化建设的机遇和挑战详解
2015——2016学年第一学期研究生政治理论课
《中国特色社会主义理论与实践研究》课程论文
题目:
大数据时代下的网络文化建设的机遇和挑战
学院:
传播学院
专业:
新闻学
学号:
2015010199
姓名:
梅玉逸
班级:
新闻学
摘要
在现代信息技术的快速发展和广泛应用的背景下,伴随着计算机网络技术的不断发展,数据的产生量也急剧增加。
海量数据中的网络文化建设具有很强烈的现实意义。
我们发现,数据越来越丰富而寻找对社会有益的针对性信息确越来越难。
如何才能有效地从丰富的网络数据中获取我们需要的信息,这是我们不得不面对的一个重大课题。
积极倡导以社会主义核心价值体系引领网络文化建设和管理,正确把握网络文化建设的原则和措施,加强网络内容管理,正确引领网络舆论,营造积极向上的网络文化建设的氛围。
本文从新闻传播的视角来看,在大数据时代下,网络文化建设正在面临的机遇和挑战。
关键词:
大数据;网络文化;文化建设;发展机遇
引言
随着我国整体信息化建设的推进,加上互联网和云计算技术的推波助澜,其产生的海量数据已经远远不再是20世纪所提到的海量数据规模,根据IDC的“数字宇宙”的报告,预计到2020年,全球数据使用量将达到35.2ZB。
大数据的时代已经真正来临了。
当40亿部手机、10亿部电脑,随时随地都在向分布在全球各地的服务器发送数据,近6亿手机网民随时上传和交流数据信息,研究者看到,大数据浪潮,汹涌来袭。
与互联网的发明一样,这绝不仅仅是信息技术领域的革命,更是在全球范围启动政府管理改革、加速企业创新、引领社会变革的利器。
无论是否承认大数据时代的到来,信息技术对网络文化创作、生产、传播与消费的影响已经产生,信息技术下的网络文化新形态形态和业态逐渐形成,大数据背景下的网络文化发展潮流正在涌动。
而网络文化建设也面临着前所未有的机遇和挑战。
1大数据的含义及概况分析
1.1大数据的含义
人们对大数据的讨论是由《大数据》和《大数据时代》两本书引发的。
《大数据时代》的作者维克托·迈尔·舍恩伯格曾在书中表示,大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维,它开启了一次重大的代际转型,发动了一次时代的思维变革、商业变革和管理变革。
由此可见,大数据带来的影响是巨大的、不容忽视的。
正如中国艺术科技研究所标准研究中心主任闫贤良所说,“无论我们选择与不选择,大数据技术进入文化领域是必然的。
大数据打开了文化的窗口,便有新型的文化业态快速成长。
传统意义的文化将失去往日的宁静,不再自在自为。
”
那究竟什么是大数据?
大数据(BigData)被基本定义为:
所涉及的资料量规模巨大到无法通过目前主流软件工具,在合理时间内达到获取、管理、处理、并整理成为有力支持决策目的的资讯,也称巨量资料。
目前国际上比较通用的定义是为了更经济地从高频率的、大容量的、不同结构和类型的数据中获取价值,而设计的新一代架构和技术。
因为数据是由数字组成的,数据是可计算的。
这里的可计算是指可加工、可整合、可处理,以及可挖掘。
例如北京邮电大学世纪学院艺术与传媒学院副院长陈洪对大数据特征的理解则是体量大、多样化、快速化、价值密度不高。
1.2大数据与文化融合的趋势
作为信息技术发展的前沿,大数据技术正在进入生产生活的各个领域,颠覆着我们的思维模式、行为习惯。
大数据、大文化其实是数据和文化关系的一个全新命题,如何来解决这个命题?
如何来回答这个问题?
或者在大数据时代能否建立大文化?
能不能推进大文化建设的实现?
这是一个全新的挑战。
在大数据时代,转变思维方式很重要。
思维的转变对研究、寻求对策都会发生转变。
以往的文化艺术学的研究都是寻找一种因果关系,现在则更注重关联性。
关于大数据与文化的结合,很多文化领域的问题都可以通过数据分析来解决。
不过,当前有关大文化与大数据融合的实践还很少,但是随着大数据的发展,以及业界对文化发展新路径的摸索,以后肯定会有更多问题可以通过大数据来提升和优化。
今年初,美国有一份报告显示,对于云计算信赖的主要结果是促进了大数据的迅速发展,虽然近期难以分析大数据带来的全面影响,但其发展潜力和应用前景不可小视。
比如说,图书馆需要考虑用户如何使用个人数据并据此调整图书馆的服务等。
大数据时代公共文化服务的需求日益提高,从大数据中分析潜在的价值决定了大数据时代公共文化服务的发展水平和发展方向,大数据时代公共文化服务范围、方式、手段、模式都将发生巨大的变化,数据分析、数据挖掘、数据增值将成为公共文化服务的导向。
在文化产业领域,从小数据到大数据扩大了文化市场的资源配置空间,为文化产业的发展提供了一个新型的战略资源。
另外,大数据时代可以很大程度上缓解信息不对称的情况,代理人和委托人的欺骗动机可以得到有效抑制,这样公共服务的效率也会得到提升。
大数据的文化意义在于其重新定义了文化创造方式、扩展了文化资源内容、丰富了创意生成手段、创造出新的文化生态、改变了文化传承方式、丰富了人类的文化哲学。
在面对大数据的时候,政府职能面临数据管理终端数量增长、数据空间变化和服务与管理模式创新三重挑战,同时也蕴藏着政府管理占领创新制高点的战略机遇。
1.3理性看待大数据
大数据对文化发展的影响将是直接而深入的,文化领域也正在以积极的姿态应对大数据时代的到来。
相信大数据,但不能迷信大数据。
拿数据指导、影响文艺创作,或者研究文艺作品并不是现在才有的,只是过去用的是少量的样本或数据,而不是海量的数据,这是一个本质上的不同。
大数据某种意义上只能作为一个工具,不能代替人类自己的分析。
如果把所有的事情交给大数据来处理很可能会陷入困境。
举例来说,现在很多影视公司在制作影视作品时,通过大量的数据分析来指导创作,看起来似乎是合理的,但是实践结果往往并非如此。
正如蛛网理论所研究的,今年的猪肉产量是由去年的猪肉价格决定的,生猪从饲养到出栏有一定时间,这就导致生产量和价格之间永远不合拍。
这一理论在文艺创作领域同样适用。
创作一部影视作品需要相当长的时间,在创作之时,就算掌握了翔实又丰富的数据,也很难保证作品推出之后,市场口味不变。
今年6月上映的电影《富春山居图》就是一个例子。
可以看出制作方做了充分的市场分析,目前观众喜欢的元素如大牌明星、大制作、特效、悬疑等在影片中都能看到,但最后的结果并不理想。
由此可见,在应用数据指导文艺创作的时候,依然存在着很多不确定性。
这就需要大家回过头来思考另外一个问题,即大数据对文艺作品的生产或生产的影响体现在什么地方。
在营销领域,通过一部电影分析观众群体的主要需求,然后根据需求选择相应的影片在院线发行。
同时,也可以根据观众的需求对作品进行修改完善。
所以从这个意义上讲,大数据对文化领域的影响肯定是巨大的,如果能够很好地运用,对于文化企业的发展有非常大的作用,但是如果往前跨一步也可能会变成谬误。
2网络文化的概述
2.1网络文化的含义
“媒介即讯息”,麦克卢汉曾如是说。
媒介的发展本身就存在一种社会讯息的携带,在网络发展的当今社会,可以更好地体现出这一点。
网络文化可以分为物质网络文化和意识网络文化。
物质网络文化依托人类改造自然的劳动,将网络技术、网络设备、网络资源等有机融合在一起,构成一个庞大“非典型性社会系统”的基础,为人类在其中活动提供了必备的物质条件。
意识网络文化,是人类在其中借助人类改造自然产生的“非典型性社会系统”的物质基础,从事与人类意识相关的活动。
在虚拟化的网络环境中,人与人之间情感、思想等相互交融,逐渐建构起一套自发的网络道德观念,成为意识网络文化的主体。
2.2网络文化的特征分析
2.2.1网络文化的互动性和开放性
作为一种模拟社会建立的网络社会,网民不再仅仅是信息的使用者,同时也是信息的提供者和传播者。
政府和有关部门不再独占信息资源,更多的网民以信息生产者的身份出现,特别是在社会监督和社会舆论方面,比如南京“天价烟”案,温州“赴美考察团案”,诸如微信、微博、QQ等即时通讯工具的出现,特别是智能手机网络的扩展,更加方便人们之间的互动交流。
2.2.2网络文化的即时性和快捷性
网络受到人们青睐的一个重要原因在于它的快捷便利。
通过网络,人们可以在第一时间内了解全球发生的任何大事,这种优势是电视、广播等传统媒体难以企及的。
网络的快捷性为人们提供了诸多便利性,适应了现代都市快节奏的生活方式,因而网络被越来越多的人所接受。
互联网的传播不受时间、地点和空间的限制,信息的收集、资料的查询变得更加的快捷和有效。
通过网络,人们可以几乎与面对面同步的速度传输文字、声音、图像、视频,而且不受印刷、运输、发行等因素的限制,可以在瞬间将信息发送给千家万户,而且用户也可以随时方便快捷地获取所需信息。
2.2.3网络文化的平等性和宽容性
网络的互动交流呈现出多维度、宽范围、深层次的特点。
网上交往的匿名方式,为人们提供了一种自由、平等的交往机会。
在网上不存在上下级、长晚辈那样的纵向交往关系,取而代之的是具有共同身份的横向交往关系。
只要愿意,谁都可以有自己的发言权。
交往的双方以平等的身份,平和、轻松的心态进行交流,在网上畅所欲言,在网络文化建设方面有利于形成民主、宽松的文化氛围。
人们在走过“法律面前人人平等”、“金钱面前人人平等”的艰难历程之后,将随着网络的日益普及步入一个“网络面前人人平等”的新天地。
2.2.4网络文化的多元性和自主性
网络文化是一种开放性的文化,形形色色的文化样式、价值观念通过网络的高速传递呈现在受众面前,既有经济政治、科教文卫等积极健康的内容,也不乏渲染暴力、享乐主义、拜金主义等消极思想的内容。
网络文化犹如琳琅满目的超级市场,可以满足不同品味、不同信息需求的网民的需要,这对众多追求个性发展、崇尚民主平等的青年人来说,无疑具有极大的诱惑力,但与此同时也容易使他们产生多元的价值观,影响他们对正确价值观的选择。
网络文化应该建立一种符合社会伦理道德的律条,用以指导和规范公民的网络行为,以更好地推动网络文化的发展。
3网络文化建设管理
网络文化即建立在互联网基础上的一种新型信息文化,随着互联网的快速发展,这种建立在互联网基础上的信息文化一经产生,就具有以电子为介质的高科技、高时效性的特点,是一种具有无限开放性、广延性的虚拟性文化。
党的十七届六中全会明确指出:
“要认真贯彻积极利用、科学发展、依法管理、确保安全的方针,加强和改进网络文化建设和管理,加强网上舆论引导,唱响网上思想文化主旋律。
”为全面建设小康社会提供思想保证和舆论支持。
首先,抢占文化制高点,以社会主义核心价值体系引领网络文化建设。
占据文化制高点不仅需要雄厚的经济基础,更需要先进文化的创新和引领,“谁占据了文化发展的制高点,谁就能够更好地在激烈的国际竞争中掌握主动权”。
按照发展社会主义先进文化的要求,坚持积极利用、大力发展和科学管理,以先进技术传播先进文化,促进和谐文化建设。
其次,提供更多更好的网络文化产品和服务,丰富人民群众的精神文化生活。
要不断提高网络文化产业的规模化、专业化水平,形成一批具有中国气派、体现时代精神、品味高雅的网络文化品牌。
不断满足广大网民多样化、个性化的文化信息需求,满足人民群众的精神文化需要。
第三,“要大兴网络文明之风,在网上广泛开展社会主义荣辱观宣传教育,倡导文明办网、文明上网,帮助和引导群众加强维护网络环境的责任和义务意识,共建网上精神家园。
”要坚持把建设积极向上的网络文化,为青少年健康快乐地成长、国民素质稳步提高创造良好网络文化环境作为思想政治教育的系统工程切实抓紧抓好,把网络法制和道德教育纳入大学生思想道德教育之中,打牢我国网络文化建设和管理的社会文化基础。
4大数据时代网络文化的发展机遇和挑战
4.1大数据支撑网络文化新时代
大数据技术不仅能够提高人们利用数据的效率,而且能够实现数据的再利用和重复利用,进而大大降低交易成本,提升人们开发自我潜能的空间。
大数据技术自身不仅能够迅速衍生为网络文化产业,还可以同云计算、物联网和智慧工程技术联动,支撑一个信息技术的新时代。
云计算、物联网、大数据、智慧工程都是新一代信息技术。
云计算技术是一种按使用量付费的模式,这种模式可以提供可用的、便捷的、按需的网络访问,进入可配置的计算资源共享池(资源包括网络、服务器、存储、应用软件、服务),这些资源能够被快速提供,只需投入很少的管理工作,或与服务供应商进行很少的交互。
云计算技术可以使人们及时利用各类大数据。
物联网技术的实质就是物物相连的互联网,物联网的核心和基础仍然是互联网,其用户端延伸和扩展到了任何物品与物品之间,进行信息交换和通信。
物联网技术可以溯源大数据和保证信息的真实性。
智慧工程就是把感应器嵌入和装备到电网、铁路、桥梁、隧道、公路、建筑、供水系统、大坝、油气管道等各种物体中,并且进行普遍连接,与现有的互联网整合起来,实现人类社会与物理系统的整合。
智慧工程可以激活沉寂的大数据。
可见,云计算、物联网、大数据、智慧工程四者之间有着紧密的联系。
云计算是互联网的广泛普及和深度应用,实现了从芯片操作系统、应用软件到服务产业链的垂直整合。
物联网突破了机器到机器的连接,是感知、传输、处理等技术高速发展的产物。
大数据是大量数据的处理技术,实现了从数据到知识的飞跃。
智慧工程基于云计算、物联网和大数据技术,实现完美结合,将数据、知识、设备、网络转换成为智慧。
4.2大数据引领网络文化新发展
资源配置实现灵动化。
物联网通过智能感知、识别技术与普适计算、泛在网络的融合应用,实现全球资源的网联。
在此基础上,云计算使全球资源实现了从“端”到“云”的重新分布,给全球资源配置方式带来全局性的颠覆、整合和创新。
随着全球网联水平的不断提高,云计算、物联网、大数据、智慧工程在社会生活和经济各行业中将愈发起到基础性和工具性作用,并将带来全球经济乃至社会的变革,改变人们的生活、工作甚至思考的方式。
在新技术支撑下,资源配置不再受制于地理位置、物理状态,而是能按需调配,呈现灵动化趋势。
国际竞争延伸至赛博空间(Cyberspace)。
领土、领海、领空这三大领域是传统国际竞争的焦点。
随着大数据时代的到来,更重要的竞争领域开始凸显——赛博空间(赛博空间是哲学和计算机领域中的一个抽象概念,指在计算机以及计算机网络里的虚拟现实,有的文献译作网络电磁空间,有的误译为网络空间)。
美国2014财年预算提出增加赛博安全防御经费,奥巴马政府希望通过给予研究人员更多资金和资源,使美国能够在当前的全球赛博军备竞赛中开展竞争。
大数据成为关键生产要素。
随着大数据时代的到来,数据将如能源、材料一样,成为战略性资源。
2012年3月,奥巴马政府在白宫网站发布了《大数据研究和发展倡议》,将其视为“未来的新石油”,提出通过大数据加速在科学、工程领域的创新步伐,强化美国国土安全,转变教育和学习模式。
如何利用数据资源发掘知识、提升效益、促进创新,使其服务于国家治理、企业决策乃至个人生活服务,是大数据时代的重要战略课题。
4.3大数据在社会治理中的创新应用实践
建立大数据中心,及时搜集、实时处理数据信息,为科学决策提供坚实基础。
政府部门是社会治理的主导者,在出台社会规范和政策时,依赖大数据进行分析,可以减少因缺少数据支撑而带来的偏差,提高公共服务的效率。
实践中,浙江法院系统通过建立全国法院案件信息数据库,及时、全面、准确地采集反映案件及其审理过程情况的各类信息,为加强对办案的全流程监管,实现科学分类、多元检索和海量数据的分析比对奠定了基础。
打造大数据电子政务平台,畅通利益诉求与沟通渠道,建立主动应对的社会治理模式。
大数据分析注重用户行为的分析和反馈,通过网上办事、区域联动、资源共享的电子政务平台和网格化社会管理体系,促进政府和公众互动,获取公众行为的大数据并加以分析,可以更加及时地发现社会矛盾和问题,将过去政府被动应对问题转变为主动发现问题和解决问题的治理模式。
对社会大数据进行历时性和实时性分析,加强社会风险控制,提高政府预测预警能力和应急响应能力。
无论是对现实社会各行业的运行监控,还是对网络虚拟社会的治理,都可以基于历时和实时的大数据分析,密切掌握市场调节失灵、社会秩序与稳定受到威胁等需要社会治理介入的节点或情况,这对于进一步加强和完善社会公共安全体系,完善社会应急管理体制等具有重要作用。
4.4网络文化建设面临的挑战
在大数据时代,所有的文本都已经数字化呈现和流动的前提下,一方面是呈现在研究者面前的物理文本相对数量呈下降趋势,更多的文本以电子的形式分布在不同的传播终端;另一方面,数字技术催生的传播形式的多元化,使得有关各个方面情况描述、叙说和分析的文本绝对数量呈急剧上升趋势,举例来说,腾讯QQ一个月积累下来的文字量即可以达到7200万字,这是一个海量的信息流通。
网络文化作为一种技术文化,自身具有技术理性和工具价值。
同时,因为网络文化以主体平等、客体虚拟、管理间接为基本范式,以融合技术、传输信息、提供服务为基本手段,以时时互联、地地互联、人人互联为基本基本途径。
网络文化一方面具有高度无序化、难控制、“无政府”、“自由化”等特点,网民常常出现价值主体自我化、价值导向多元化、价值目标模糊化、实现价值手段虚拟化和道德行为方式上漠视权威、无视中心、忽视规则等表现。
另一方面因为网络文化具有全球性、开放性、共享性、多元性、虚拟性、交互性、分布性和超限性等特点,也使得网络传播实现了信息传播的实时共享性、场景的虚拟性、参与的隐蔽性与匿名性,涉及范围的全球性、文化来源的多元性,使许多人认为在信息化高度发达的今天已经无密可保,无密能保,往往在不经意间造成重大的网络文化安全事件。
如此,就给社会舆情的监测、统计和管理带来相当大的问题。
一方面,海量的数字信息使得既往的研究者运用传统的研究方法搜集社会信息已经呈现出愈发捉襟见肘的状态;另一方面,海量的数字信息及其高度的分散程度(包括手机、BBS、论坛、QQ、各种聊天工具、甚至是商务通讯工具、博客、微博以及日新月异的传播终端等)给文化信息搜集和管理带来相当大的难度,使得人们得出的结论愈发带有主观臆断、片面性、临时性、阶段性、闪烁性,从而使得网络文化建设的质量呈现相对下降的趋势,借助这样的网络文化带来信息形势误判的风险呈现不断加大趋势,这样的一种状态,必须提供物质、技术和法制的保障。
结语
把握大数据时代机遇,推动网络文化建设更好更全面的发展,是现代化文化建设的应有之义。
网络文化是文化发展的新形态,建设社会主义文化强国不能忽视网络文化这一新的领域。
加强网络文化建设对传播社会主义核心价值观、社会主义先进文化、中华传统文化,提升中华文化国际影响力具有重要的现实意义。
网络文化建设要以社会主义核心价值观为指导,用优秀文化产品充实网络文化内容,扩大网络文化的覆盖面,提高网民素质,加强网络人才队伍建设。
理性面对网络文化发展的机遇和挑战,适时提出相应对策,使网络文化更好地服务于我国社会主义文化建设事业。
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