第3章 关键字2.docx

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第3章关键字2

（2）GoogleAdwords关键字工具

（工具地址：

“GoogleAdwords关键字工具”是一个帮助广告客户选择关键字的工具。

利用这个工具，我们可以查询指定关键字及与该指定关键字相关的关键字的搜索量、搜索量变化趋势、广告客户竞争程度等信息，下面向大家详细介绍一下这个工具的一些重要的功能：

1.国家/语言选择

利用GoogleAdwords查询其他语言的关键字时，先点击“修改”链接，选择相应的语言及国家（地区）；然后，输入要查询的关键字。

这样，就可以返回该关键字及与该关键字相关的关键字的“广告客户竞争程度”、“上月搜索量”及“平均搜索量”等信息，如下图3-11所示。

2.重要功能说明

（1）同义词：

表示查询与指定关键字意义相近的关键字，即相关关键字。

（2）广告客户竞争程度：

该关键字的竞价激烈程度。

（3）8月搜索量：

指相应关键字在8月份的搜索量，把鼠标移至进度条，就可以看到Google对该关键字流量的评估结果，如：

“搜索量低”、“搜索量一般”及“搜索量高”。

（4）平均搜索量：

指相应关键字在过去12个月的月平均搜索量。

（5）选择要显示的列：

在这里选择性地查看自己感兴趣的信息。

图3-11GoogleAdwords关键字工具

（3）雅虎关键词选择工具

（

雅虎提供的关键字选择工具也是涉及到多种语言，在本书里，我们将主要介绍在繁体中文及英文这两种语言里的使用方法。

1）英文界面

事实上，雅虎只会向关键字广告投放商提供关键字选择的工具，我们在这里所使用的其实是广告帐户注册前的一些功能，如下图3-12所示。

图3-12雅虎关键字广告帐户注册界面

如果我们在“Market”上选择的是“UnitedStateandCanada”，那么就是表示在北美的雅虎系搜索引擎上查询相关的数据。

如下图3-13所示，我们只要右边的“EnterKeywords”这里输入相应的关键字，那么我们就可以得到与我们指定关键字相关的关键字，以及这些关键字的搜索量情况

。

图3-13相关关键字及搜索量数量

2）繁体中文界面

如果我们要查询繁体中文的关键字，那么在图3-12的“Market”中选择“Taiwan”即

_________________

注

：

这里显示的是上月的搜索量，并非日均搜索量。

可，然后就会打开如下图3-14所示的网页。

图3-14雅虎关键字广告地区选择

点击“立即注册”，再点击“下一步：

关键字”，就进入了如下图3-15所示的网页。

我们只要在右边输入需要查询的关键词，再点阅“下一步：

相关的关键词”，那么就会返回与指定关键词相关的关键词的“月搜索量”，如下图3-16所示。

图3-16雅虎关键词选择工具

图3-16与“网页设计”相关关键词的搜索量

关键字查询工具里的数据反映的关键字在某特定搜索引擎中的搜索量。

我们要综合两个或者多个搜索引擎的搜索量数据，才能从中寻找出更有价值的关键字。

我建议，对简体中文关键字进行搜索量评估时，最好使用Google及XX提供的关键字工具。

因为在简体中文搜索里，XX及Google的用户是最多的，得到的数据误差会更少；同样道理，在评估英文关键字搜索量时，我们则可以使用Google及雅虎提供的关键字工具；而对于繁体中文则应该选择雅虎奇摩。

2．商业价值评估

关键字商业价值主要是以关键字在行业中的地位，以及能给商家带来的回报作为衡量标准，通常体现在该关键字的竞价价格上，例如：

对于简体中文我们可以参考XX及Google的相关数据；繁体中文，我们则可以参考雅虎奇摩的相关数据；而对于英文则优先参考Google的相关数据。

某些行业关键字，尽管搜索量不大，但却可以为商家带来可观的回报，也是兵家必争之地。

利用XX的“搜索引擎竞价排名系统”（

图3-17关键字“香港公司注册”在XX中的竞价费用

另外一个可以查询关键字商业价值的工具就是GoogleAdwords里的“点击量估算”工具。

例如：

关键字“香港公司注册”，每点击的价格大概是39.79元（人民币），如下图3-18所示。

图3-18关键字“香港公司注册”在Google中的竞价费用

在雅虎奇摩的关键字选择工具中，目前并不提供最高费用的数据。

而只可以查询每一个关键词的建议价格。

例如：

对于关键词“网页设计”，如果我们每天要获得最大的点击量，那么建议出价是4.5元（新台币）/点击，如下图3-19所示。

图3-19关键词“香港公司注册”在雅虎奇摩中的建议价格

从上面的结果中，我们看到“香港公司注册”这个关键字，在中国大陆地区，尽管搜索量并不大，但却具有很高的商业价值。

3．关键字竞争

关键字竞争，是指在搜索结果中参与优化该关键字的页面的多少。

通常，人们会以关键字的相关搜索结果数来衡量该关键字的竞争程度。

但是，我认为这样是不合理的。

关键字的相关搜索结果数，只能反映与该关键字相关的页面的多少，并不能说明参与优化该关键字的页面的多少。

例如：

对于关键字“甲苯”，我们在Google上进行搜索时，共返回了“3,680,000”个相关结果，但这并不说明“甲苯”这个关键字就存在三百多万个的竞争对手，如下图3-20所示。

图3-20关键字“甲苯”在Google中的搜索结果数

一个关键字，不管在搜索引擎中返回多少个相关结果。

一般真正参与竞争的只有前10-20个页面，对于一些极度热门的关键字，也有可能会超过50个。

因此，我们只要分析、评估搜索结果的前十个页面就可以了解某一关键字的竞争情况。

对关键字竞争的程度，我们主从“搜索结果”及“网页”入手。

（1）搜索结果评估

搜索结果评估就是对搜索结果中每个网页的摘要信息进行评估，包括网页的标题、描述内容及URL类型等。

通过对搜索结果进行评估以后，我们就可以从中筛选出潜在的竞争对手。

1）标题

对页面标题的评估，主要是查看页面的标题内容中是否包括主关键字，而且主关键字是否出现在标题的最前面。

例如：

在关键字“小游戏”的搜索结果中排名前几位的页面的标题有一个共同点，那就是标题中都包含主关键字“小游戏”，而且都出现在最前面。

尽管这并不能说明这些页面就具备很强的竞争力，但至少说明该页面存在参与竞争的意识，如下图3-21所示。

图3-21关键字“小游戏”的部分搜索结果

2）描述信息

页面描述信息评估主要是查看摘要信息中的描述内容是以填充关键字为目的，还是以介绍页面为主。

那些在描述中简单填充关键字的网页，除非得到异常多的外部链接支持，否则竞争力是非常有限的，如下图3-22所示。

图3-22关键字“小游戏”其中一个搜索结果的摘要信息

而有的页面描述则是对本页面进行详细的介绍，这不管对于普通用户还是搜索引擎都是非常友好的。

这类网页就带着非常明显的优化目的，对搜索引擎优化也有相当的了解，如下图3-23所示。

图3-23关键字“小游戏”其中一个搜索结果的摘要信息

3）URL

对URL的评估主要是查看页面的URL类型（URL的权重关系如下：

“www子域名>其他子域名>目录”），以及URL中是否包括关键字。

1.如果在搜索结果中，大部分页面的URL都是“WWW子域名”或其他子域名则说明这个关键字的竞争相对比较激烈，因为“WWW子域名”及其他子域名的权重是比目录形式的URL要高的。

2.URL中是否包含与页面内容相关的关键字，也从一定程度上反映该页面的竞争实力。

如果搜索结果中大部分页面的URL都包含我们所查询的关键字，那么这个关键字的竞争也是比较激烈的（但相对于“WWW子域名”与“其他子域名”就稍为缓和一点）。

如下图3-24所示，页面的URL中就包含了主关键字“canona520”。

图3-24关键字“canona520”其中一个搜索结果的摘要信息

（2）页面评估

经过对搜索结果中网页的标题、描述及URL信息进行评估后，我们就可以从中筛选出部分潜在的竞争对手。

接下来，我们就要评估这些潜在对手的竞争实力。

一般情况下，我们会根据页面的“关键字表现”、“页面结构”及“PR值”等方面去评估每一个潜在竞争对手的竞争实力。

1）关键字表现

对关键字表现的评估主要是查看关键字在页面中的分布情况及权重标签的使用。

a.查看关键字是否出现在页面的最前面（即最接近标签），不管是以文本还是图片alt属性值的形式。

如下代码所示，关键字“小游戏”就出现在最接近标签处。

将夜吧

b.页面中的关键字是否合理地结合标题（即

等）、加粗、斜体、颜色属性等权重标签（详细请参考5.4一节），从而突出关键字的重要性，提高页面相关性、如下图3-25所示。

图3-25关键字“小游戏”在页面中的表现形式

2）网页结构

评估网页结构是否合理，我们主要从网页内容的分布合理性、网页所使用的元素及展示内容的技术这几方面进行衡量。

a.页面结构是否合理，主要是指页面中的重要内容是否出现在相对重要的位置上，即页面中主、辅关键字出现的频率是否上>下，左>右（详细请参考“网页结构”一章），如下图3-26所示。

b.如果一个页面是纯Flash页面，或者页面中存在很多对搜索引擎不利的元素，则这类页面也不存在多大的竞争（详细请参考“网页结构”一章）。

图3-26Seochat.org首页结构

3）PR值

GooglePR值是衡量页面权重的一个重要指标，反映了网站结构、页面结构的合理性、内外部链接的数量及质量。

页面的PR值越高，从一定程度上反映了该页面的实力越强。

以GooglePR值衡量一个页面的优劣非常简单、直观。

但是，我们不能以GooglePR值作为评估页面竞争力的唯一指标，而必须结合“关键字表现”、“网页结构”进行。

缺少其中任何一个都可能造成对实际形势作出错误判断的严重后果。

3.8.4关键字选择技巧

经过对关键字的“搜索量”、“商业价值”、及“竞争程度”等进行综合评估以后，我们已经掌握了相关关键字的基本情况，接下来就是根据实际情况从中筛选出适合我们网站的关键字。

1．次关键字法

通常，在选择关键字时我们只会关注那些搜索量最大的关键字，而往往忽略一些搜索量接近，但竞争却相对较小的关键字（即二高一低关键字）。

次关键字法就是优先选择那些搜索量比较少，但竞争却远没那么激烈的关键字。

这样就可以避免与实力强大的网站直接竞争，从而降低网站优化的成本①，提高投资回报率（如果你拥有强大的资源就另当别论）。

在前面的内容里，作者已经介绍了怎样去评估一个关键字的竞争程度。

接下来我们要做的就是怎样在“搜索量”与“竞争程度”这两者中找出一个平衡点，选择适合我们网站的关键字。

这就要求读者要准确地把握网站目前的处境，包括网站内外部资源及自身的优化水平等。

例如：

经过对“小游戏”与“在线小游戏”这两个关键字进行评估，我们知道“小游戏”的搜索量远大于“在线小游戏”，但是前者的竞争却是非常激烈，前十名基本上都是著名网站下的子频道，特别是在链接资源上占有绝对的优势。

而关键字“在线小游戏”的搜索量仅次于“小游戏”，但竞争却比“小游戏”少得多。

在这种情况下，如果没有足够的链接资源，我们只好退而求其次，选择“在线小游戏”，甚至同类中搜索量更低，竞争却少得多的关键字。

2．长尾理论法

长尾理论这个概念来自于克里斯•安德森的《长尾理论》一书，长尾理论的含义：

“只要存储和流通的渠道足够大，所有需求不旺或销量不佳的产品所占据的市场份额也可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。

”

长尾理论应用在关键字策略制定方面就是极大限度地集中非热门关键字（以下简称为长尾关键字）带来的流量，以达到从搜索引擎获取流量最大化的目的。

（1）原理

如果为网站中的每一个页面都制定合适的关键字，则会形成巨大的关键字集合。

尽管在这个关键字集合里，关键字之间的搜索量会存在很大的差异。

但是，这大量的关键字最终也能形成巨额的流量来源。

例如：

一个网站中有1000个页面，如果我们能为每个页面制定三个合适的关键字，则至少会产生了3000个与网站内容相关的关键字。

如果每个关键字平均每天能从搜索引擎上引导过来一个用户，则该网站每天从搜索引擎中获取到的流量也相当可观。

（2）实施

要实施长尾关键字策略，必须建立足够多的页面来承载这些相关的关键字。

或者，在同一页面上制定多个相关的关键字。

也就是说，实施长尾关键字策略的主要任务就是在合理的范围内为每一个页面制定尽可能多的合适的关键字。

例如：

在某手机网站中，存在数十个品牌上万个产品，这样就产生了巨大的页面数量。

只要我们为这些页面制定合适的主、辅关键字，那么就会形成大量的关键字，从而形成长尾

________________

注①：

优化成本主要包括时间及外部资源的投入。

关键字。

对于承载长尾关键字的页面，优化的重点在于页面的内容，例如：

页面的头部，即标题（Title）、描述（Description）、关键字（Keywords）标签及页面的主体内容（前提条件是这些关键字与页面内容是相关的），而非外部链接关系。

在对页面的头部进行优化时，为了能在页面的标题及描述内容中表达多个相关关键字，我们通常利用分隔符对相关关键字进行组合的方式实现。

例如：

我们要在某个页面的标题中表达关键字“诺基亚N95”及与其相关的关键字“诺基亚N95手机”、“诺基亚N95图片”、“诺基亚N95报价”、“诺基亚N95参数”，则可以把该页面的标题形式定为：

“诺基亚N95手机图片|报价|参数”。

而对于页面的主体内容，主要是网页结构构建的问题。

在构建网页结构时，我们尽量地把网页中相对重要的内容放在网站相对重要的区域上。

例如：

对于网站中的产品展示页面，产品介绍详细就是本网页的重点内容，那么，我们就应该把它放到网页的左边区域，而非右边的次要区域。

如下图3-27所示，在“诺基亚N95”这个产品展示页面上，与“诺基亚N95”相关的产品信息就是展示在页面中相对重要的左边区域。

图3-27

总结

本章围绕关键字寻找与选择、关键字密度及分布等方面而展开了说明。

其中，关键字密度及分布直接影响到页面的相关性，而关键字的寻找与选择是开展网站优化的基础，相当于为网站制定优化目标，直接决定网站优化的成败。