奥特朗售前方案品友.docx
- 文档编号:9259834
- 上传时间:2023-02-03
- 格式:DOCX
- 页数:17
- 大小:3.03MB
奥特朗售前方案品友.docx
《奥特朗售前方案品友.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《奥特朗售前方案品友.docx(17页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
奥特朗售前方案品友
奥特朗售前方案
---DSP人群定向广告投放解决方案
一、品友DSP媒体广告介绍
1、什么是DSP广告?
DSP网络广告起源于美国,它是一种通过数据整合、分析实现基于受众的跨媒体、跨终端、跨平台精准投放并实时监控不断优化的网络广告投放方式。
2、DSP广告的投放原理——以品友DSP为例
原理:
当网民浏览一个网站页面时,看到了想要的广告产品,通过第三方检测给网民贴标签,反馈给平台网民的受众是什么,然后再反推当这个网民再次浏览相关页面时,主动再推送网民想要的广告产品信息,利用CPM的竞价模式,让广告再次展示在网民眼中。
3、DSP广告投放原理——识别与分析用户
原理:
网民A通过浏览各种网页的行为动作后,品友系统会抓取这个网民A的cookies,最终定位ID标签:
女性、19-25岁、月收入3K-5K、适婚时期、关注娱乐、时尚、音乐,近期需购买面部护理产品,那么后期就针对这个ID推送面部护理相关的产品信息,让广告效果最大化,推送给有需求的网民。
4、DSP广告投放原理——实时竞价,30ms完成一次竞价交易
原理:
当网民打开一个页面时看到了想要的面膜广告位置300*250广告位,客户主DSP1、DSP2、DSP3开始不同出价模式分别展示自身广告,最后利用品友DSP后台综合计费公式,以CPM(千次展示收费)模式合作,DSP1广告主最后以1元/CPM展示了广告。
5、DSP广告的价值——实现广告主需求与海量媒体资源变现需求的撮合
价值体系:
网民在打车供需相结合的情况下,系统自动撮合打车交易,好比品友DSP媒体一样,在广告主与媒体网站供需结合下,为真正的网民带来更精准的广告产品。
品友DSP内部以庞大的系统和算法做支撑,每一次的广告曝光都是针对目标人群进行实时竞价的结果!
二、品友广告优势介绍
1、品友大算盘优势1——一站式海量跨平台优质资源,倾力打造全网直通车!
2、品友大算盘优势2——四大维度丰富人群标签,精准锁定目标人群
四大维度:
人口属性、地域分布、个人关注、购买倾向
3、品友大算盘优势3——广告投放过程公平透明,多重算法降低投放成本
4、品友大算盘优势4——极速人群分析与出价,投放数据报表实时更新
三、品友核心价值:
强大定向功能+访客找回
1、强大定向功能,全自助管理——满足不同推广需求,传播效果最大化
人群定向与排除定向:
支持从人口属性、地域分布、个人关注、购买倾向4大维度6个层级的5000+人群标签定向目标人群,或排除特定人群。
媒体定向:
可支持根据投放数据筛选投放效果好的媒体资源,或客户批量指定媒体名单,设置单独定向到该媒体列表的白名单策略;也可支持批量排除媒体网站,避免低效率投放。
频次控制:
可支持跨媒体频次控制,避免过度重复曝光造成的广告预算浪费现象,建议单人曝光频次为5-8次。
定向功能示例:
科学频次控制,有效避免曝光过度或曝光不足
2、强大定向功能,全自助管理——满足不同推广需求,传播效果最大化
地域定向:
支持根据广告主的区域市场营销目标,定向到具体省份或城市的目标人群。
(最小定向单位为地级市)
时段定向:
支持根据不同行业或产品的时间性消费特点设置具体的投放时间段,提升单位时间内的投放价值。
访客找回:
通过安装品友访客代码,可支持建立广告主专属人群数据库,对LandingPage访客进行主动二次营销,最大化挖掘访客价值。
其他定向:
支持根据投放数据,优选投放效果好的平台、浏览器、操作系统等设置,进一步优化提升投放效率。
定向功能示例:
访客找回,主动二次营销实现线上CRM管理
四、奥特朗广告投放策略
1、定向筛选投放策略---人群受众
1)个人关注:
先罗列个人关注的产品信息,筛选好精准人群,预计4000万人次,举例:
2)购买倾向:
针对购买热水器的人群做一个精准选择,预计有6000万人次,举例:
3)人口属性:
在适合产品受众人群,年龄、收入、人生阶段等筛选精准人群,预计有3亿人群,举例:
综上人群筛选定位后,总体人次达到4亿人次。
4)XX人群定位---可以定位XX人群,做流量人群的把控,有利用节省XX网盟DSP的投放费用。
2、媒体分类选择
1)根据产品的性能,可投放媒体有:
数码家电、婚恋、家居家装等媒体定向
2)媒体广告位置具体如下:
家电网址:
只截取广告位置比较显眼的地方,还有其他位置,例如弹窗等也是可以展示的
家电网址:
核心相关媒体网站:
域名
网站名称
媒体分类
凤凰网数码频道
数码家电
IT之家
数码家电
和讯科技频道
数码家电
IT168数字家电频道
数码家电
腾讯数码
数码家电
中关村在线新闻中心
数码家电
Pchome产品中心
数码家电
MyPrice产品库
数码家电
人民网IT频道
数码家电
MSN数码·IT频道
数码家电
ZOL中关村在线家电论坛
数码家电
中国消费服务网
数码家电
其他媒体网站资源:
域名
网站名称
媒体分类
泡泡网
数码家电
中关村在线报价查询频道
数码家电
太平洋电脑网DIY硬件
数码家电
笔记本频道
数码家电
驱动之家
数码家电
太平洋电脑网数码相机
数码家电
IT168手机频道
数码家电
IT168超极本频道
数码家电
手机之家手机大全首页
数码家电
数码相机报价
数码家电
eNet硅谷动力网站
数码家电
统一下载站
数码家电
中文业界资讯站
数码家电
网易手机频道
数码家电
中关村在线手机频道
数码家电
…………………
……………………
数码家电
备注:
品友DSP广告,是一个以人群为定向的媒体资源,筛选潜在网民的浏览行为,力求覆盖每个潜在网民,让广告产品信息在对的时间,对的资源,展示对的广告产品。
3、访客找回定向功能
1)首先安排品友DSP代码监控
截图一段代码,放在投放的网站上,后期可以追踪每个网民进入广告后的行为轨迹,便于我们筛选更精准的人群定位。
2)如何找回访客?
备注:
后台可以设置相应的标签:
热水器、房产家装、家电行业等标签文件夹做访客人群找回,更有利于后期精准客户的投放,把效果最大化。
4、手机APP媒体投放
据第36次互联网统计报告显示截至2015年6月,中国手机网民规模达5.94亿,较2014年底增加3679万人,手机网民规模继续保持增长,网民上网设备逐渐向手机端集中。
所以在手机的市场份额上,我们更要占据一定的比例做广告的投放,满足目前网民的网上浏览行为的变化趋势。
手机APP主流媒体资源:
今日头条:
QQ空间:
还有搜狐新闻APP、新浪新闻APP等主流媒体资源。
具体广告媒体投放资源参考excle表格明细。
5、品友自助DSP广告投放流程
6、整体推广效果预估分析(数据仅供参考,具体数据以投放为准)
投放周期
投放策略
预算
曝光量
CPM出价
访客数
备注
1-5天
品友人群定位
50000
1000万
5元
2万
按照品友数据库系统,筛选定位满足行业的人群,做前期流量放量补充,提高活动宣传力度,让广告铺天盖地投放在精准人群中
XX人群定位
媒体定位
APP定向
6-15天
品友人群定位
70000
1200万
6元
2.5万
流量填充饱满后,筛选流量差的媒体资源,检索集中网民的主流媒体,全力让广告多频率的展示真正需要的用户群体上
XX人群定位
媒体定位
APP定向
16天-25天
建立奥特朗人群数据库
70000
1500万
7元
3万
精准人群找到后,把50%对活动感兴趣的网民建议数据库,不断推广各类促销活动信息,让效果最大化
访客找回定位
精准人群媒体定位
26-30天
品牌曝光流量补充
10000
800万
3元
4000
活动效果达到后,还需要一定流量的补充,提高网民对活动宣传的信任度以及冷淡期,盘活部分有意向的网民资源,让广告更深入民心
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 奥特朗售前 方案