策划方案评分标准.docx
- 文档编号:9255255
- 上传时间:2023-02-03
- 格式:DOCX
- 页数:26
- 大小:19.74KB
策划方案评分标准.docx
《策划方案评分标准.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《策划方案评分标准.docx(26页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
策划方案评分标准
表1设计调研方案评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
(20分)
职业道德
10
具有实事求是的职业道德,设计方案不违背职业道德与营销伦理
,遵守营销法律法规,认真负责。
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
具有分析商品特点,分析商品市场状况的能力,具有一定的调研方案写作能力,具有查阅文献资料的能力。
具有完整问卷设计能力,具有提问技巧,设计与选择提问方法的能力,能合理安排提问的顺序,具有创新,整体把握问卷设计的能力。
作品(80分)
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式符合要求
调研方案字数不少于1500字,每少50字扣1分。
文字表达
5
流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
7
要素具备(标题、编写者、时间等)(3分),标题简洁、明了、富有吸引力,能说明主题(4分)
调研目的
5
目的明确,表述较为准确
调研对象
5
具有针对性,确定合理,描述基本准确。
调研项目与内容
8
要求符合调研目的(2分),内容正确且完整,切实可行,能获得客观资料(6分)。
调研方式与方法
10
调查对象选定的方式(3分)和调查资料收集的方法(3分)选择合理,表述具体。
采用抽样调查的需要设计抽样方案,包括确定调研范围、抽样方法、抽样框、抽样程序和样本量(4分)。
调研组织及人员安排
5
调研组织设计科学(2分),人员配备合理(3分)
时间安排
5
各阶段时间安排设计合理
经费预算
3
经费预算科学(1分)与详尽(2分)
问卷设计
22
2
问卷构成。
具有问卷标题,问卷开头,正文,结尾四个基本内容。
8
提问项目设计。
问题要清晰,语言要易懂。
用词准确,一项提问只包含一项内容,避免诱导性、暗示性、否定形式提问和敏感性问题。
(出现一项错误扣1分)
3
提问设计方法。
要有封闭问句和开放式问句,其中封闭问句占80%以上(1分)。
封闭式问题答案设计符合穷尽与互斥的原则(2分)。
3
问题顺序设计。
整体逻辑性(2分);问题顺序要注意先易后难、先简单后复杂、先一般后具体等(1分);开放式问句放在后面(1分)
3
问句数量(4分)。
不少于15个问句(开放式问句1—2个)
3
问卷的可行性。
问题的充分性(2分)和必要性(2分),通过问卷能且只能收集到调研目的所需要的市场信息。
小计
100
表2撰写调研报告评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
(20分)
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
格式规范,合理,思路清晰,具备信息整理、分析及处理能力(4分);方法得当,逻辑思维和分析能力强,对背景资料分析透彻、细致(4分);能在规定时间内完成任务(2分)。
作品(80分)
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式规范(包括封面、目录、正文、附件)
格式要素中的附件部分可根据需要进行取舍,但需列明;调研报告字数要求1500字以上,每少50字扣1分。
文字表达
5
语言简洁、用词恰当、条理清楚、逻辑性强
封面
8
要素具备(标题、编写者、时间等)(3分),标题简洁、明了、富有吸引力,能说明主题(5分)
5
排列有序(2分)、一目了然(2分)(排列至一、
(一)两级即可)
正
文
引言
12
简要说明调查项目的背景、调查的必要性和意义(2分)、调查的主要内容(2分)、调查的主要方式与方法(2分)、调查的主要过程(包括调查时间、地点、对象、范围、样本量、结果)(4分)等几项内容。
简明扼要,精炼概括,能够达到对后面的主体部分做一个引导,对主体部分的数据来源作一个交待,证明用以论证的数据是有效的、可靠的,从而也进一步证明得出的结论和建议的可靠性的目的(2分)。
数据资料分析部分
30
对调查所获得的数据资料逐项进行分析,从摆数据(6分),分析现状(6分),得出小结论,以形成符合事物发展变化规律的结论性意见;或发现问题,并进一步探寻原因,提出对策等(6分)。
分析必须依据所收集的资料客观、合理,拿数据“说话”,条理清楚,有逻辑性(8分)。
数据可采用适当的图表来呈现说明(4分)。
结论及建议
10
概括全文。
用简洁而明晰的语言,在以上数据资料分析的基础上,进行综合归纳,得出报告的结论(5分)。
并结合企业或客户实际情况提出你的看法和建议,完成对调查前所提出的问题答复,或是得出某种启示(5分,其中建议的针对性3分和可行性各3分)。
附件
5
对正文报告的补充或更详尽的说明,包括数据汇总表及原始资料、背景材料和必要的工作技术报告等。
合计
100
表3制定新产品上市策划方案评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务(5分),方案不违背职业道德与营销伦理
(5分)。
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
方法得当、思路清晰,对背景资料分析透彻、细致(5分);撰写的策划方案符合要求,能在规定时间内完成任务(5分)。
卷容格式
3
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少于1500字,每少50字扣1分。
文字表达
5
语言流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
2
要素完整(策划名称、策划者、策划时间)
前言
2
简述策划的背景、策划目的、策划方案主要内容
2
排列有序、一目了然(排列至一、
(一)二级标题即可)
市场分析
7
市场分析包括企业的宏观环境以及行业背景分析(2分)、消费者对产品偏好分析(2分)、竞争产品分析(2分),市场分析比较透彻、基本到位,能从分析中获得新产品上市的竞争状况(1分)
新品分析
10
对新产品特点描述详细,新产品核心利益点分析较为准确;
新品SWOT
8
新产品优势(2分)、劣势(2分),机会点(2分)、威胁点(2分)分析较为准确
产品定位
3
产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争力;
推广目标
5
有营销目标(3分),目标明确、具体、具有可行性(2分)
推广策略
20
广告语、广告主题(6分)等设计,公关活动宣传活动安排(6),其他促销活动(4分)、媒介选择(4分)(要求:
至少2条广告语、1种公关宣传活动、2种类型的终端促销活动、2种以上的媒介宣传安排。
)
经费预算
5
有经费预算与分配表(4分)费用预算合理,可行(1分)
效果评估
3
有效果评估(2分),效果评估合理,符合企业要求(1分)
创新方面
5
方案有一定新意,见解独到
小计
100
表4制定公关活动策划方案评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
(20分)
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务(5分),方案不违背职业道德与营销伦理
(5分)。
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
方法得当、思路清晰,对背景资料分析透彻、细致(5分);撰写的策划方案符合要求,能在规定时间内完成任务(5分)。
作品(80分)
卷容格式
3
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少于1500字,每少50字扣1分。
文字表达
3
流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
3
要素完整(策划名称、策划者、策划)
前言
2
简述策划的背景、目的、方案主要内容
2
排列有序(1分)、一目了然(1分)(排列至一、
(一)两级即可)
市场
分析
5
市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析(1分)、消费者分析(1分)、竞争对手分析(1分),市场分析较为确切、到位,能从分析中达到了解企业公关现状的目的(2分)
公关活动目标
5
有活动目标(2分),目标明确、具体、具有针对性(3分)
公关活动主题
5
有主题(3分),主题鲜明、引人注目(2分)
公关活动对象
5
有明确的活动对象(2分),公关对象选择符合企业市场要求(3分)
公关活动时间地点
5
选择恰当,与活动对象、活动主题相适应,时间选择得当(2分),地点选择得当(3分)。
活动项目流程设计
15
活动项目设计与目标、对象、费用相吻合(9分,要求设计3个以上的小项目,1个小项目3分),流程安排较为细致、正确,具有一定的可行性(6分,每个小项目2分)
媒介宣传
5
有媒介宣传(2分),媒介选择合理,宣传效果较为显著(3分)
进度安排物料准备
10
对活动全过程拟成时间表(5分),何地需要哪些物料,需要怎么布置进行安排(5分)
费用预算
5
有预算与分配表(2分),费用预算合理、可行(3分)
效果评估
2
有效果评估(1分),公关效果评估合理,符合企业要求(1分)
创新方面
5
方案有一定新意,见解独到
小计
100
表5制定广告策划方案评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
(20分)
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务(5分),方案不违背职业道德与营销伦理
(5分)。
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
方法得当、思路清晰,对背景资料分析透彻、细致(5分);撰写的策划方案符合要求,能在规定时间内完成任务(5分)。
作品(80分)
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少于1500字,每少50字扣1分。
文字表达
5
表达流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
2
要素具备(名称、策划者、时间)
前言
2
简述策划的背景、目的、方案主要内容
3
排列有序(2分)、一目了然(1分)(排列至一、
(一)两级即可)
市场分析
6
包括企业的宏观环境以及行业分析(1分)、消费者分析(1分)、竞争对手定位以及以往广告分析(1分)、产品的特点分析(1分),市场分析比较确切(2分)
市场策略
7
营销目标明确(1分)、产品定位比较准确(3分)、广告目标具体(3分)
广告表现
20
广告诉求对象合适(2分)、广告主题醒目(3分)、广告创意(广告语、广告片等)符合广告目标以及产品定位、消费者习惯,能较好的表现广告的诉求点(15分)。
广告媒介
12
媒介选择符合消费者媒介接触习惯、与经费预算、广告目标相适应,具有可行性。
要求使用3种以上不同的媒介方式。
(每种合适媒介3分,组合合理3分)
广告预算
10
用广告活动经费的预算与分配表的方式来体现(4分),活动经费预算合理可行,分配妥当(6分)。
广告效果的评估
3
阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购买动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广告效果指标(必须包括3种以上评估方法,每种1分)
创新方面
5
方案有新的创意,见解独到
小计
100
表6制定促销策划方案评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
(20分)
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务(5分),方案不违背职业道德与营销伦理
(5分)。
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
方法得当、思路清晰,对背景资料分析透彻、细致(5分);撰写的策划方案符合要求,能在规定时间内完成任务(5分)。
作品(80分)
卷容格式
5
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少于1500字,每少50字扣1分。
文字表达
5
流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
5
要素具备(名称、策划者、时间)
活动主题
10
有主题(4分),主题鲜明、引人注目(6分)
活动目标
5
有活动目标(2分),目标较为明确、具体、具有针对性(3分)
时间地点
5
选择恰当,与活动对象、活动方式相适应,时间选择得当(2分),地点选择得当(3分)。
对象选择
5
促销产品明确、活动对象选择基本准确
活动方式
10
刺激程度适当,与费用匹配
实施安排
10
事前准备充分(3分)、事中人力、物力等布置妥当(5分)、事后有延续安排(2分)
广告配合
5
有广告配合(2分),广告配合方式符合促销目标以及对象的媒介习惯(3分)
预算恰当
5
有预算表(2分),预算符合企业的背景与目标(1分),预算分配合理(2分)
意外防范
5
具备处理意外问题的预案,要求2种以上简要预案,每个预案(2分),合理度(1分)
创新方面
5
方案创意独特且可行
小计
100
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 策划 方案 评分标准
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)