茶叶拍摄案例范文模板 14页.docx
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茶叶拍摄案例
篇一:
境元茶案例
客戶:
绿圣生态
时间:
201X年
服务内容:
基础市场调研、品牌规划、品牌视觉形象系统设计、产品结构与包装设计、品牌推广工具设计、品牌网站策划等
福建绿圣生态农林科技开发有限公司(201X年成立)位于世界自然遗产、国家5A级风景区、世界唯一的水上丹霞地貌——福建泰宁。
茶叶安全自然无污染。
基础市场调研:
经过市场调查研究,我们看到:
当前的中国茶业发展从资源储备阶段向全面竞争阶段过渡;从名茶经营阶段向名牌经营阶段转变,茶业发展已经是品牌营销初期阶段的市场形势。
结合泰宁旅游行业发展状况,我们认为在创作品牌定位、品牌核心价值、产品系列命名问题上,必须巧妙的与文化旅游核心诉求进行结合实现快速扩张,促进影响力。
并在之后的推广上,精细化的营销、情感品牌的塑造,借助旅游平台两者相辅相成,这将成为品牌取得核心竞争优势的关键。
品牌命名:
境元茗茶
命名诠释:
境:
地方,区域,处所;意境,心境,佳境;环境;境界(一种状态),身临其境。
元:
根本,根源,开始,开端。
茗:
好茶;茶树的嫩芽。
境元,两字合一起,,意为“最初的状态”,即最原始的\本真的状态,表达一种品茗的心境。
品牌定位:
通过消费者分析、消费者洞察、产品分析、竞品分析以及品牌诉求机会洞察,我们认为诉求于挖掘泰宁自身旅游核心优势的概念是最有力、最具营销优势和兼容性的概念。
我们推出品牌定位
——采自世界自然遗产中央区域,水上丹霞原生态茶
品牌核心价值:
自然,自在
通过阐述目标消费者身处灵秀、灵气、灵趣的自然环境中所流露出一种本我、真我人性最为自然的状态及人文意境,达到与目标人群产生精神共鸣的目的。
品牌诠释:
“自然,自在。
”,所要诉求的是每一个或绝大多数消费者在喝茶时的一个普遍心灵体验,也是喝茶对于心灵层面的最核心的一个利益。
更进一步说,“自在”也是我国宗教文化、价值观最核心的部分。
无论是佛家的“心离烦恼之系缚,通达无碍为自在”的传承,还是道家的“无所达致”的观点,抑或是哲学上的“无始无终,本来存在”的意义。
修行所传承的最高境界即是,自然、自在、自如,将回到自然本心;天地万物,莫不存乎一心,茫茫宇宙,也不出我心之外,自在,才能无所羁绊,永作逍遥游;自在,才能见性顿悟,即身成佛。
从现代人的生存状态来说,我们生活在一个喧哗、忙碌及烦恼的世界,所有人都向着自己貌似唯一的目标奋力奔跑,而忽略了停下来享受这个本来俱足的自己,找回原本最为纯净的本心。
“自然,自在。
”,从个体生存的终极意义来说,就是要去除杂念,抛弃烦恼,找回生命的本真意义;从当下收获来说,就是要感受现在,感受生命的每一刻。
品牌个性:
文雅、简约、质朴
品牌联想:
雾、云——飘渺、自由;
湖——悠然、宁静、灵气;
水——灵性、洁净、健康;
山——安静、沉浮、悠远;
鸟——自在、轻松、灵趣;
书窗———文雅、别致、纯洁;
士——高雅、气节、旷达;
僧、寺——智慧、灵性、超脱。
品牌陈述:
采自世界自然遗产中央区域
——世界独享水上丹霞奇观核心景区,
土壤、湖水、阳光、雨露远离一切污染,
吮吸着大自然里的一切香味,
精密计算采摘时机,由僧侣纯手工盛装、筛选,
制茶大师温言雅语中,亲制亲焙,
经上百道原始工艺层层历练,
历尽苦辛只为不辜负大自然的珍惜馈赠,
茶入水那一刻,杯茶暖手,回味依旧,
啜饮之间,柔滑如丝,抚慰肝肠。
自然,自在。
——境元茗茶
品牌故事:
庆元年间,理学宗师朱熹隐居于福建泰宁。
一落落书生慕名求访,欲问自在道而不遇,书生轻衣稳马郁郁前行。
至云气生衣处,恰逢一老僧饮茶下棋宛如仙人,老僧邀其共饮对弈。
书生棋风凌厉一路攻城略地,僧人却不疾不徐。
数巡书生已颓势难挽,那盂清茶也从淡淡涩涩品到甘醇馥郁,清香不俗。
书生郁结尽舒心旷神怡,竟忘却求问自在一事。
自在。
产品文案:
小峨眉|福建省自然保护区峨眉峰高海拔野茶
1700米海拔,是与生俱来的高度。
与日月相接,独享自然的洗礼。
年产少量珍品,只给懂她的你。
禅悦|听着禅音生长的茶
山下是十里平湖,
附近是不假片瓦的甘露寺,
听着禅音生长的茶,
你愿意亲近吗?
霞客|水上丹霞,灵秀好茶
清明时雨,用唤醒大地的力量,滋润每一片芽叶,赋其旺盛的生命。
加之精工博采,只为博取你的回甘。
尚书|学士心,风雅茶
将读书的学问,用做制茶之道。
鲜叶,精工,细制。
百年如一的精益求精,
才敢向你结君子之交。
品牌形象设计
产品包装设计
篇二:
关于请协助拍摄制作《茶旅天下》大型茶文化电视栏目的函
中国茶叶流通协会
关于请协助拍摄制作《茶旅天下》大型茶文化电视栏目的函
各省、区、市茶叶(产业)协会、茶叶商会:
由中国茶叶流通协会、中国旅游协会组织发起,联合阳光卫视共同拍摄的以推广中国茶文化及茶旅游、集中展示中国茶叶及旅游品牌、宣传和推动地方茶产业及旅游经济发展为主旨的大型电视系列片《茶旅天下》,目前已启动进入拍摄阶段。
《茶旅天下》是一档将古老的中国茶文化与别具丰韵的地域人文特色结合在一起,介绍中国地方独特民俗风情的电视专栏节目。
节目将安排在阳光卫视黄金时段播出,并陆续在凤凰卫视欧洲台、美洲台、澳门莲花卫视、以及各地方电视台中播放,同时还将在中国茶叶流通协会等机构专业网络及平面媒体上刊登,扩大品牌的影响力。
《茶旅天下》的拍摄得到众多海内外茶叶界专家的大力支持,必将取得广泛的社会影响,成为宣传中国茶文化及茶旅游的重要平台。
作为国内茶行业的一个盛典——《茶旅天下》将是迄今为止国内规模最大、涉及面最广的一次茶和旅游相结合的集中展示推介活动;她第一次对中国茶文化、茶历史、茶旅游、茶产业发展做出全面的、系统的记录,对各地名茶、茶文化、茶旅游做大规模地集中展示。
中国茶叶流通协会将联合各省、市茶叶(产业)协会、茶叶商会,在对各地茶旅游现状进行分析的基础上,对各地的茶旅游景区、景点进行筛选和整理,确定拍摄选题,推介黄金旅游路线,为各地茶旅游构筑一个宣传平台。
为使该项工作能取得应有效果,特请各省、区、市茶叶(产业)协会、商会协助做好栏目选题和拍摄工作,具体内容如下:
一、选题的的审核标准。
《茶旅天下》主要从历史文化、自然生态、民俗风情、产业发展、旅游发展等方面进行选题,全方位体现我国茶旅发展的水平。
历史文化:
这一标准主要考察的是当地悠久的茶历史,以及孕育的灿烂茶文化。
文化是茶之精髓,更是茶旅之依托。
其内容包括:
与茶文化相关的历史文化古迹、典故、民间传说和历史文化名茶等。
自然生态:
好山好水出名茶,名茶一般都与绝佳的自然生态系统相辅相成的,是生态旅游、休闲旅游的主题内容。
民族风情:
民族茶文化是中国茶文化的重要组成部分,也最具地域色彩的元素,是各地区特色文化的代表。
民俗风情以相应的建筑、服装、茶叶生产用具以及特色的民族茶艺表演为载体,表现多姿多彩的民族文化、民俗风情。
产业发展:
通过发展茶叶生产观光旅游,可以提高一个地区茶叶的形象。
茶产业观光内容包括了茶园面貌,茶叶加工厂,茶叶企业文化等茶产业重要环节。
旅游发展:
主要是考察当地与茶旅游配套的设施建设情况,以及政府是否对发展茶旅游进行规划等内容,也是评判一个地区茶旅游的潜力标准之一。
二、选题的申报
1、各地茶叶(产业)协会推荐。
《茶旅天下》活动的选题以各地茶叶(产业)协会推荐的形式为主,选题确定后,将直接送交摄制组,由摄制组组织专家委员会进行审查认定。
2、各地区自行报名申请
拟参与拍摄地区向当地所属行业协会报名,填妥申报表格,申报拍摄,参与活动,由行业协会初步筛选后上报专家委员会审查认定。
3、报名方式:
(1)、各地政府主要以县和县级市为单位报名参加活动,个别优秀的乡、镇可单独报名参与活动。
(2)、各类茶品牌企业以企业为单位报名参加活动。
参加单位除提交申报表(见附件1)外,另需准备以下材料:
1、本地概况(自然环境、区位、经济发展状况)
2、本地茶产业情况(产茶面积、品种、经济规模、发展规划)
3、本地知名茶品牌(品牌、生产厂商、茶园位置)
4、本地最具特色的旅游景点(概述、旅游特色、发展规划)
5、本地历史文化特色(地区文化、茶文化、茶艺、茶技)
6、联系名录(负责人、联系人名录和联络方式)
选题上报各省茶叶协会,由协会进行筛选,筛选完成后送交由摄制组设立的专家委员会进行调查审核。
对于需要进行实际调查的申报单位,专家委员会将委派调查组到当地实际考察评价,对审核合格地区发出拍摄通知。
对审核不合格地区出具评价报告和改进建议,方便落选地区及时弥补。
三、录制播出
接到拍摄通知后,《茶旅天下》摄制组将第一时间联系拍摄地区,并将拍摄思路、协作要求传递给拍摄地区。
接到拍摄通知的地区,开始拍摄的准备工作。
需准备如下工作:
(1)文字材料的整理:
关于本地的介绍、历史文献、典故、民间故事、最具特色的优势介绍、旅游景点、茶产业、茶文化、茶习俗、茶事活动材料、茶经济和旅游经济规划;
(2)安排专人负责,为摄制组提供交通食宿等方面便利条件,负责与相关部门的沟通协调,全力配合活动的开展,政府相关部门以及当地电视台提供相关的影像历史资料;
(3)配合摄制组工作,拟拍摄地区应提前做好准备工作,安排好相关协助拍摄人员。
在拍摄过程中,根据各地区要求,可选派部分专家深入当地开展调研和指导工作,并与当地政府领导、企业负责人、茶叶人士座谈。
拍摄制作完成后,将节目传送电视台播出,并同时制作相应的VCD影碟赠送各地,供各地宣传推介使用。
本次活动展播完成后,将由专家顾问委员会对参加活动景区茶旅游情况进行汇总,并结集出版相关画册、音像制品。
四、联系方式:
◆《茶旅天下》摄制组:
◆中国茶叶流通协会:
地址:
杭州市文华路阳光地带花园西区地址:
北京市复兴内大街45号12幢2单元501邮编:
100801
邮编:
310012电话:
010-66094153
电话:
0571-8830759656803396传真:
010-66018165
传真:
0571-88307592联系人:
吴锡端、肖星、吴磬
联系人:
陈坚武先生网址:
.cn
E-mail:
xinghuo100@E-mail:
wxd@
附件1:
《茶旅天下》活动报名表
中国茶叶流通协会
二00五年六月八日
篇三:
茶叶背景
茶叶背景
中国历史上有很长的饮茶纪录,已经无法确切地查明到底是在什么年代了,但是大致的时代是有说法的。
并且也可以找到证据显示,确实在世界上的很多地方饮茶的习惯是从中国传过去的。
所以,很多人认为饮茶就是中国人首创的,世界上其它地方的饮茶习惯、种植茶叶的习惯都是直接或间接地从中国传过去的。
茶叶是劳动生产物,是一种饮料。
茶文化是以茶为载体,并通过这个载体来传播各种文化,是茶与文化的有机融合,这包含和体现一定时期的物质文明和精神文明。
茶文化是茶艺与精神的结合,并通过茶艺表现精神。
兴于中国唐代,盛于宋、明代,衰于清代。
中国茶道的主要内容讲究五境之美,即茶叶、茶水、火候、茶具、环境。
茶文化要遵循一定的法则。
唐代为克服九难,即造、别、器、火、水、炙、末、煮、饮。
宋代为三点与三不点品茶,“三点”为新茶、甘泉、洁器为一,天气好为一,风流儒雅、气味相投的佳客为一。
茶文化的特性:
历史性、时代性、民族性、地域性。
茶文化对现代社会的影响:
一、是茶文化以德为中心,重视人的群体价值,倡导无私奉献,反对见利忘义和唯利是图。
二、是茶文化是应付人生挑战的益友。
在激烈的社会竞争,市场竞争下,紧张的工作、应酬、复杂的人际关系,以及各类依附在人们身上的压力不轻。
三、是有利于社区文明建设。
四、是对提高人们生活质量,丰富文化生活的作用明显。
五、是促进开放,推进国际文化交流。
产品市场分析
这种产品主要针对中老年人,比如老年人的金婚、银婚上,可以拿它作为贺礼,或者子女送给双亲的保健用品,它所强调的是“忆味深远”,有一定的收藏价值和纪念意义。
口味上偏淡,较有利于老年人身体健康。
当前中老年茶市场巨大,饮茶的人口众多,在中国这一块,茶文化也有一定的底蕴,中
国是茶叶的故乡,有绿茶、红茶等六大茶类,二十个产茶省,八千万茶农,是名副其实的产茶大国。
经过近20年的发展,中国茶叶行业取得了长足的进步,各项经济指标增长幅度较快,令人鼓舞。
饮茶的人群主要集中在中老年,他们都注重养生、保健,而我们的茶恰恰为他们提供了这种帮助。
现在随着生活水平的提高,中老年群体的消费水平虽然不是很高,但是他们手中剩余钱还是较多的,也肯花钱买一些保健用品,茶叶的药理作用,经科学研究证明,对于保健防老,治病解乏,降压、抗癌等具有其它饮料无可比拟的优越性,能满足消费者生理和心理的双重需求。
同时子女为了孝敬自己的父母,也会愿意花钱。
我们要想办法让他们掏钱买也不是件难事。
目前,经过调查,市场上茶叶虽然多,但是真正打响自己品牌却几乎没有,这对我们来说也是个很好的市场机会,现今消费市场中,低档茶滞销,大宗粗茶积压,而价格昂贵的名优茶、名牌茶走俏,高档茶畅销不衰。
可以说,我们有很大的市场,现在主要做的工作就是打响自己的品牌。
“忆·茶”营销策略
1.产品策略
1)产品名称:
亿·茶
2)产品原料:
绿茶、花茶
3)产品定位:
保健品(保健养身之效),中老年朋友之间送礼(促进友谊)、子女孝顺
父母送礼(促进亲情)、中老年夫妻(金婚、银婚等有纪念意义的日子)之间互赠的礼品等(促进爱情)
4)产品目标人群:
中老年人
5)产品包装:
精美礼盒装(罐装)——送精美相册一个
2.价格策略
1)礼品装——绿茶和花茶两罐一盒包装:
200—300元之间(根据茶市具体行情决定)
2)精品装——绿茶或花茶一罐一盒包装:
150——200元(根据茶市具体行情决定)
3.渠道策略
1)超市专柜
2)专卖店
4.促销策略
1)为中老年人开健康讲座,现场免费发放小盒装。
2)通过促销人员在超市、专卖店等地进行现场介绍产品,推销产品。
3)在老年大学、老年俱乐部等场所搞一些活动,或为老年人活动赞助。
4)若一次性购买一千元以上可免费拍摄金婚、银婚相册和送贵宾卡一张。
5)若累计购买两千五百元可免费拍摄金婚、银婚相册和送贵宾卡一张。
5.产品广告
广告语:
一杯忆·茶,忆(意)味深远。
财务预算
1、促销总投入:
10万元
2、产品总投入:
10万元
3、店铺总投入:
3万元
预计会在两年内得到利润回报,如果后期产品销售量较好,我们将进行多品牌战略,将利润的一部分钱投资到新产品开发,分别是“恋·茶”(针对情侣、年轻夫妻)、“谊·茶”(针对朋友之间、同学之间)
小组成员名单:
虞嫦嫦、林丽冰、陈春
篇四:
茶品鉴活动方案
湖南茶叶博物馆茶友会【精英生活圈】活动策划
品茗论道,以茶会友
一、活动主题:
精英生活圈系列活动之——品茗论道,以茶会友
二、活动宗旨:
人们常说以文会友,以书会友,是说文和书都是可以作为媒介的,在人们的相互交往中发挥过重要作用。
其实,以茶会友也是由来已久的,人们在论茶、品茶中敞开心扉、加深了解,以至成为茶友,结下终生友谊。
尊享茶友会为客户朋友搭建了以茶为媒介的沟通交流平台,不仅可以结交新友,感悟茶文化,还能放松身心,享受茶带给自己由内而外的舒畅,在此抛开烦恼,留下欢笑。
三、活动目的:
通过此次活动,让企业老板、金融机构、湖南茶叶博物馆茶友会、阿里巴巴、复地崑玉国际实现无缝对接,为客户提供高品质服务,增加企业与企业之间的交流,提升品牌美誉度和客户忠诚度,同时建立完善客户交流平台,对维护客户关系提供契机。
四、活动流程(当日根据实际情况有可能进行流程微调):
14:
00—14:
30来宾签到
14:
35—14:
45茶艺、古筝表演
14:
45—14:
50主持人入场分组命名
14:
50—14:
55活动承办方致辞
15:
00—15:
15有奖猜茶活动:
看茶辨茶
15:
15—15:
45第一道茶品鉴及竞答
15:
30—16:
00有奖猜茶活动:
品茶猜茶
16:
00—16:
30第二道茶品鉴及竞答
16:
30—16:
45有奖猜茶活动:
闻茶识茶
16:
45—17:
15第三道茶品鉴及竞答
17:
15—17:
30最佳团队颁奖
五、主办单位:
主办单位:
湖南茶叶博物馆茶友会
特别支持:
复地崑玉国际
六、活动时间和规模:
201X年11月21日(星期五)下午14:
00-17:
30
参与人员:
30人左右
七、活动地点:
复地崑玉国际多功能厅
八、活动模块:
此次活动以“茶品鉴“为核心主题,邀请高端客户及茶友约30人参加活动,三大模块始终以品茶、辨茶为主线,融合茶艺表演,古筝演奏精彩环节,通过三道茶的品鉴以及猜茶辨茶互动活动将茶文化推广以及客户交流融合其中。
1、三道茶品鉴
本次活动将以茶品鉴为活动的核心,活动将设四台茶席,活动开始后,每台茶席设席长一名,与其他茶席同步开泡,每道茶泡茶及奉茶时间为10分钟,在泡茶过程中,由专业茶道老师为客户讲解该道茶独到之处以及品饮方式。
同时确
立茶席入座人员交谈主题进行交流,品茶时,主持人邀请茶道老师与客户互动
茶品鉴互动方式:
基本原则:
本场活动将进行六次互动,每次互动环节将按照优胜者累计分的形式进行评比,最后获胜者团队将每人获得一份礼品。
1、茶知识抢答(3轮)
老师设计关于该道茶的4个问题(共12题)的知识抢答,各小组参与抢答后,推荐一人回答,回答正确,团队记一分,回答错误不加分;同时答对问题最多者将获得礼品,团队另加一分表示奖励。
2、猜茶互动
在每道茶开始前,会进行活动的热场互动,互动将以猜茶为主线,分别进行以下互动活动
2.1、看茶辨茶:
选取一款易混淆的茶品(如古树滇红),分别用四个茶荷乘好,各组席长一一传递给小组成员,经协商同意意见以后,写下团队的答案,答案正确的客户,团队将获得1分奖励。
2.2、品茶猜茶:
选取一款口感特别,但不常见的茶品,邀请各组派选一名代表上台,蒙上双眼,仅靠品饮猜出茶名(如凤凰单从)。
答案写在纸上,四组全部猜完后公布答案,答案正确的该客户获得礼品,团队加一分。
2.3闻香识茶:
选取一款香气突出,常见但易于混淆的茶品,邀请各组派选一名代表上台,蒙上双眼,仅靠闻香猜出茶的种类,要求猜出茶名(如龙井),答案正确者,赠送茶叶礼品,团队加一分
2、穿插以古筝欣赏、茶艺表演等辅助环节。
邀请专业古筝老师以及茶叶博物馆茶艺师现场表演,时间约15分钟。
3、团队命名方式
活动筹备组提前为活动小组准备小组名,邀请各组代表抽签选取
九、拟参与活动人员
年销售额在3000万人民币以上的企业业主;
全省部分银行部门主要负责人;
湖南茶博馆茶友会精英生活圈会员;
阿里巴巴金牌客户;
活动工作人员;
十、拟邀请表演嘉宾
茶道介绍老师:
待定
古筝老师:
待定
茶艺、茶道:
樊星洁、吴辉
各茶席表演:
易蓉、喻婷、樊星洁、吴辉、学生(待定)
十一、宣传方案
1、活动前期
活动开始前一周,复地地产中心以及湖南茶博馆茶友会通过各种渠道(官网、邮箱、论坛、微群、QQ群)进行活动预告;
活动开始前一周,设计制作活动邀请函,包括活动通知公告、活动简介等内容;
活动开始前三天,通过上门、邮寄、邮件发送等形式,将邀请函送至拟定邀请客户手中
2、活动中期
活动当天湖南茶博馆茶友拍摄即时图片,在微信朋友圈发布并转发
3、活动后期
活动结束后第一天,阿里巴巴、湖南茶叶博物馆及茶友会、复地崑玉国际官方网站、微信平台编辑发布活动新闻
十二、精彩亮点
1、茶艺表演热场,吸引客户注意力
姿态优美的茶艺表演伴随着悠扬的琴声是唤醒客户惺忪睡意最好的方式,通过表演首先营造出轻松自然地氛围,有别于常规的讲座活动,给客户耳目一新的感觉
2、互动活动贯穿始终
活动的设计不是枯燥地单向推送,而是从活动开始便设计多次邀请客户互动的环节,使参加活动的客户嘉宾始终处在兴奋且注意力高
度集中的状态,提升客户的参与感,增强活动的趣味性
3、小团队的设计将客户有计划地分组,并在活动过程中展开有效的各组PK,不仅快速地使客户相互熟识,融合,也可以增强客户参加活动的团队意识,工作人员亦可加入到各团队中,在轻松愉悦的氛围下,和客户建立友好关系
4、环节紧凑,留有悬念
活动各版块设计环环相扣,猜茶环节也是由易到难,结合礼品赠送的规格调整,使各个活动都保留吸引力直到活动结束。
客户注意力高度集中的2小时内,所有的活动都将紧凑设计于其中。
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