大学生眼镜市场调研报告.docx
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大学生眼镜市场调研报告.docx
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大学生眼镜市场调研报告
大学生眼镜市场调研报告
格力空调市场调研报告
组 别:
胡杨树
组 员:
杨雨婷(52)、刘译文(48)、杨峰(44)、周鹄(19)、
柳成林(01)、唐嘉(55)、张海(46)、卢金虎(50)
指导老师:
余 玲
目录
第一章前言...........................................4
调研说明..........................................4调研思路..........................................4
第二章调研方案.......................................4
调研目的..........................................5调研设计..........................................5调研对象..........................................5调研问卷.........................错误!
未定义书签。
资料收集..........................................6数据处理..........................................6调研组织实施计划..................................6
第三章调研数据统计分析..............................5
佩戴眼镜人数比例分析...............................7男女人数的比例分析.................................7佩戴眼镜时长比例分析...............................8调查者眼镜度数分析.................................8调查者所考虑眼镜的价位分析.........................9调查者购买眼镜的地点分析...........................9调查者获取商品信息的渠道分析......................10调查者眼镜品牌的分析..............................10调查者佩戴眼镜的类型分析..........................11
调查者考虑更换的眼镜类型分析.....................12调查者更换眼镜的时间.............................14调查者若更换框架眼镜,偏好的式样分析.............12选择框架眼镜时影响因素的重要程度排序比重分析.....12更换隐形眼镜选择的类型分析.......................13更换隐形眼镜所考虑的影响因素分析.................14
第四章调研建议......................................14
对眼镜外观设计的建议..............................14对眼镜价格定位的建议..............................15对眼镜其他方面的建议..............................15
第五章附录..........................................16
调查问卷.........................................16
-
第一章前言
调研说明
随着经济胡发展和文化教育在普及,人们在注重生活质量的同时,对眼睛的保健也越来越重视。
眼镜,因其既能弥补视力不足,又能起到修饰心灵之窗、表达时尚个性和审美取向,已经成为与人们生活息息相关的“装备”,并越来越受到重视。
目前佩戴眼镜的大学生已高达65%以上,因为大学生对眼镜的需求的增加,眼镜市场的竞争也越来越激烈,然而我们更需要了解的是大学生对眼镜有何要求,为了更好的了解目前眼镜的消费情况,为了积极引导健康消费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的服务。
目前大学生对眼镜需求量大,有一定的健康意识,懂得主动去保护好自己的眼睛;品牌意识较强,但消费能力一般;年轻时尚,赶潮流。
目前在各大高校周围的眼镜店有自主品牌店和知名品牌店。
自主品牌眼镜店内面积比较小,装潢简陋,产品品种相对较少,选择余地少,但价格比较实惠,而知名品牌店,店内面积大,店内明亮。
产品款式丰富,但价格相对较高。
调研思路
本报告从以下几个方面分析和解释调查结果:
1、2、3、4、5、6、7、8、9、
佩戴眼镜人数比例分析男女人数比例分析佩戴眼镜时常比例分析调查眼镜度数分析
调查者所考虑眼镜的价位分析调查者购买眼镜的地点分析调查者获取商品信息的渠道分析调查者眼镜品牌的分析调查者佩戴眼镜的类型分析
10、调查者考虑更换的眼镜类型分析11、调查者者更换眼镜的时间
12、调查者若更换框架眼镜,偏好的式样分析13、选择框架眼镜时影响因素的重要程度排序比重分析14、更换隐形眼镜选择的类型分析15、更换隐形眼镜所考虑的影响因素分析
本次市场调研所选取的样本数为84份,其中用于统计的有效问卷68份。
于样本覆盖有限,故调研结果难免会存在一定的局限性。
第二章调研方案
调研目的
了解大学生对眼镜的需求。
了解星沙周边眼镜市场的竞争力。
了解大学生对眼镜的消费习惯。
调研设计
对购买眼镜的偏好。
大学生更偏向于购买框架眼镜还是隐形眼镜。
对眼镜购买所能承受的价格。
影响大学生购买眼镜的因素。
大学生对眼镜潜在需求。
星沙目前有哪些品牌的眼镜店。
星沙每所学校附近的眼镜店。
相似款式眼镜的价格。
调研对象
现场问卷调查。
问卷样本数:
200份。
①调查区域:
星沙各大高校。
②网络调查,有针对性发送网络调查问卷链接,统计网上调查问卷。
其他方法,对获得的信息进行分类整理。
调查者眼镜品牌的分析
图3-8调查者眼镜的品牌
从图中可知,在调查者的有效回答中,宝岛眼镜占最大数。
因此,在眼镜市场的消费中顾客忠诚度也是一个非常重要的因素,眼镜市场需要优质的服务和良好的口碑才能良好发展。
调查者佩戴眼镜的类型分析
图3-9调查者现在所佩戴眼镜的类型
从图中可知,在近视的大学生中,绝大部分都是佩戴框架眼镜,占89%,框架眼镜的市场状况良好。
调查者考虑更换的眼镜类型分析
图3-10若调查者需更换眼镜,所考虑的眼镜类型
从图中可知,调查者会适当考虑更换隐形眼镜,商家应该对隐形眼镜进行大量的宣传,并让一部分消费者体验隐形眼镜。
这样可以促进隐形眼镜的销量。
调查者更换眼镜的时间
图3-11更换眼镜的时间
从图中可知,19个调查者一年或不一年更换一副眼镜,43个调查者一年或两年换一副眼镜,17个调查者三年或三年以上换一副眼镜。
一般的调查者倾向于1-2年更换一次眼镜。
调查者要注意眼睛保健,避免长时间用眼过度,选择适合自己的眼镜。
调查者若更换框架眼镜,偏好的式样分析
图3-12偏好的框架眼镜的式样
从图中可知,调查者目前佩戴的框架眼镜可分为:
半框、全框、无框。
大多数的调查者选择的是全框的框架眼镜,极少数的调查者选择的是无框眼镜。
此看来,外戴式眼镜还是主流。
选择框架眼镜时影响因素的重要程度排序比重分析
图3-13影响选择框架眼镜的因素
从图中可知,调查者在选择框架眼镜时更多的会选择舒适度高,自己喜欢的款式和价格合理的框架眼镜。
总的来说一副好的镜架应有稳定、安全、可靠、对皮肤
无害的材料,且重量轻、结实且不变形。
对调查者而言,往往从镜架的实用性角度出发进行选购较好。
更换隐形眼镜选择的类型分析
图3-14选择隐形眼镜的类型
从图中可知,调查者一般更多的选择是半年抛,更少的选择是日抛,对于调查者来说,选择一款适合自己的隐形眼镜,也要考虑选择一款适合自己适用类型的隐形眼镜,这样才能更好的使用隐形眼镜。
更换隐形眼镜所考虑的影响因素分析
图3-15更换隐形眼镜所考虑的因素
从图中整理分析得知,调查者个人因素,主要表现为佩戴习惯、生活习惯。
大部分的调查者会选择美观、视野清晰、影像真实、舒适且眼睛不会变形的隐形眼镜。
第四章调研建议
对眼镜外观设计的建议
眼镜框架:
根据被调查者意见分析,我们得知大部分消费者更喜欢体积轻便,质量更好的眼镜。
而大多数的大学生偏向于佩戴全框眼镜。
眼镜款式:
根据被调查者喜欢的眼镜款式分析,我们得知大部分消费者更乐于接受美观的款式。
有一部分消费者为了美观而倾向于佩戴隐形眼镜。
不同顾客有不同的消费需求,了解顾客的消费需求才能更好的赢得市场。
眼镜品牌:
根据被调查者希望的眼镜品牌分析,我们得知消费者更倾向
于购买品牌眼镜店的眼镜,而宝岛和精益是大多消费者的选择。
对眼镜价格定位的建议
价格定位:
根据被调查者可以接受的价格分析,我们得知有一半以上的消费者可以接受200-400元之间的价格。
消费者在购买时都想买到物美价廉的商品,价格决定了产品的销量。
定价时,可以适当的低一些,让消费者觉得实惠。
对眼镜其他方面的建议
隐形眼镜样式:
根据被调查者若要更换眼镜,所考虑的眼镜类型数据的分析,我们得知大多数消费者在更换眼镜时倾向于框架眼镜和隐形眼镜同时更换。
而消费者对于更换隐形眼镜考虑的主要因素是美观,其次是视野清楚、影像真实。
因此商家应该追求产品的质量和款式,满足消费者的需求。
隐形眼镜类型:
通过观察,我们发现半年抛的隐形眼镜是大多数消费者的选择。
半年抛比其他类型更加实惠,也满足了消费者喜欢更换眼镜的习惯。
舒适度:
根据被调查者在选择框架眼镜时影响因素的重要程度排序比重的分析,我们得知消费者希望框架眼镜可以佩戴更加舒适,其次是款式漂亮。
当今社会生活节奏越来越快,越来越多的人希望能够从各方面减轻疲劳,而眼镜的舒适也是极其重要的。
式样:
根据调查分析,我们得知被调查者戴眼镜的时长大多在四年以上,此得知大部分的学生是在中学时期就佩戴眼镜,而佩戴眼镜人群比重也在不断上升。
根据更换频率,商家应设计经典的眼镜款式,不易过时,注重质量,佩戴更轻便。
第五章附录
调查问卷
亲爱的同学:
您好,我们是湖南信息学院的学生,现在正在做一个关于我校大学生眼镜市场的调查问卷,耽误您几分钟,需要了解您的一些消费行为,希望能得到您的支持。
填写本问卷无需署名,其中的信息仅用于研究,不会泄露您的任何信息。
您的宝贵意见对我们有很大的帮助,对于您提供的无私帮助,我深表感谢!
感谢您的认真作答,谢谢合作。
1.您是否需要配戴眼镜A、是B、否
2.您的性别是A、男B、女
3.您戴眼镜时间多长了?
A、一年B、两年C、三年D、四年以上4.您戴眼镜的度数大概是多少?
A、200以下B、200—400C、400—600D、600以上5.如果您打算购买眼镜,您会考虑什么价位A、200以内B、200—400C、400及以上6.您一般在哪里购买眼镜
A、知名眼镜连锁店B、附近普通小型眼镜店C、医院D、商场7.您通常会选择那种渠道获取商品信息?
A、报刊杂志B、亲身体验C、上相关网站查询D、电视广告E、朋友介绍 F、营业员推销8.您眼镜的品牌是?
__________
9.您现在所配戴的眼镜是
A、框架眼镜B、隐形眼镜C、两者都有
10.若您需更换眼镜,您所考虑的眼镜是A、框架眼镜B、隐形眼镜
如果您所考虑的是框架眼镜,请回答一下11、12、13题;若选择隐形眼镜就请回答14、15题。
11.您多久换一次眼镜
A、一年及以下B、一年至两年C、三年及以上12.您在选购框架眼镜时偏好以下哪一种A、半框B、全框C、无框
13.请对您在选择框架眼镜时影响因素的重要程度进行排序(数字1-7依次排序)
价格——品牌——款式——颜色——耐用度——舒适度——轻便性——
14您选择隐形眼镜的类型是
A、日抛B、月抛C、季抛D、半年抛E、年抛15.您选择隐形眼镜所考虑的影响因素是(多选)A美观B、眼睛不会变形C、视野清楚,影像真实
D、舒适E、其他
再次感谢您的配合,祝您万事如意!
格力空调市场调研报告
组 别:
胡杨树
组 员:
杨雨婷(52)、刘译文(48)、杨峰(44)、周鹄(19)、
柳成林(01)、唐嘉(55)、张海(46)、卢金虎(50)
指导老师:
余 玲
目录
第一章前言...........................................4
调研说明..........................................4调研思路..........................................4
第二章调研方案.......................................4
调研目的..........................................5调研设计..........................................5调研对象..........................................5调研问卷.........................错误!
未定义书签。
资料收集..........................................6数据处理..........................................6调研组织实施计划..................................6
第三章调研数据统计分析..............................5
佩戴眼镜人数比例分析...............................7男女人数的比例分析.................................7佩戴眼镜时长比例分析...............................8调查者眼镜度数分析.................................8调查者所考虑眼镜的价位分析.........................9调查者购买眼镜的地点分析...........................9调查者获取商品信息的渠道分析......................10调查者眼镜品牌的分析..............................10调查者佩戴眼镜的类型分析..........................11
调查者考虑更换的眼镜类型分析.....................12调查者更换眼镜的时间.............................14调查者若更换框架眼镜,偏好的式样分析.............12选择框架眼镜时影响因素的重要程度排序比重分析.....12更换隐形眼镜选择的类型分析.......................13更换隐形眼镜所考虑的影响因素分析.................14
第四章调研建议......................................14
对眼镜外观设计的建议..............................14对眼镜价格定位的建议..............................15对眼镜其他方面的建议..............................15
第五章附录..........................................16
调查问卷.........................................16
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第一章前言
调研说明
随着经济胡发展和文化教育在普及,人们在注重生活质量的同时,对眼睛的保健也越来越重视。
眼镜,因其既能弥补视力不足,又能起到修饰心灵之窗、表达时尚个性和审美取向,已经成为与人们生活息息相关的“装备”,并越来越受到重视。
目前佩戴眼镜的大学生已高达65%以上,因为大学生对眼镜的需求的增加,眼镜市场的竞争也越来越激烈,然而我们更需要了解的是大学生对眼镜有何要求,为了更好的了解目前眼镜的消费情况,为了积极引导健康消费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的服务。
目前大学生对眼镜需求量大,有一定的健康意识,懂得主动去保护好自己的眼睛;品牌意识较强,但消费能力一般;年轻时尚,赶潮流。
目前在各大高校周围的眼镜店有自主品牌店和知名品牌店。
自主品牌眼镜店内面积比较小,装潢简陋,产品品种相对较少,选择余地少,但价格比较实惠,而知名品牌店,店内面积大,店内明亮。
产品款式丰富,但价格相对较高。
调研思路
本报告从以下几个方面分析和解释调查结果:
1、2、3、4、5、6、7、8、9、
佩戴眼镜人数比例分析男女人数比例分析佩戴眼镜时常比例分析调查眼镜度数分析
调查者所考虑眼镜的价位分析调查者购买眼镜的地点分析调查者获取商品信息的渠道分析调查者眼镜品牌的分析调查者佩戴眼镜的类型分析
10、调查者考虑更换的眼镜类型分析11、调查者者更换眼镜的时间
12、调查者若更换框架眼镜,偏好的式样分析13、选择框架眼镜时影响因素的重要程度排序比重分析14、更换隐形眼镜选择的类型分析15、更换隐形眼镜所考虑的影响因素分析
本次市场调研所选取的样本数为84份,其中用于统计的有效问卷68份。
于样本覆盖有限,故调研结果难免会存在一定的局限性。
第二章调研方案
调研目的
了解大学生对眼镜的需求。
了解星沙周边眼镜市场的竞争力。
了解大学生对眼镜的消费习惯。
调研设计
对购买眼镜的偏好。
大学生更偏向于购买框架眼镜还是隐形眼镜。
对眼镜购买所能承受的价格。
影响大学生购买眼镜的因素。
大学生对眼镜潜在需求。
星沙目前有哪些品牌的眼镜店。
星沙每所学校附近的眼镜店。
相似款式眼镜的价格。
调研对象
现场问卷调查。
问卷样本数:
200份。
①调查区域:
星沙各大高校。
②网络调查,有针对性发送网络调查问卷链接,统计网上调查问卷。
其他方法,对获得的信息进行分类整理。
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