红楼梦第四十九回赏析.docx
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红楼梦第四十九回赏析
明清小说专题论文
人生难得是相逢
《红楼梦》第四十九回赏析
摘要《红楼梦》这部中国古代小说中的经典之作,具有极大的研究价值。
其中第四十九回《琉璃世界白雪红梅脂粉香娃割腥啖膻》不仅集中体现了作者的写作特点和构思习惯,同时与其它章回相比又具有一定特殊性,主要体现为以下三点:
一草蛇灰线,伏延千里,与前后文环环相扣二人物丰富,情感交织,刺绣复杂人生图像三筵席易散,富贵难长,大团圆暗伏大流散
“开谈不说《红楼梦》,纵读诗书也枉然”,曹雪芹历经“十年辛苦不寻常”呕心沥血写成的经典作品《红楼梦》被誉为封建社会的百科全书。
其中对于古代贵族家庭宴饮聚会的描写堪称所有小说之最。
书中众人欢聚饮酒设宴的段落不胜枚举,像“荣国府归省庆元宵”、“史
太君两宴大观园”、“寿怡红群芳开夜宴”等都堪称家喻户晓。
但还有一次聚会,它不在任何重大节日、也并非投入大量人力物力的大型宴饮,但是它本身在作品中的重要意义,对前后
文的影响和它的审美价值,都是无可替代的。
这一回就是发生在白雪皑皑的冬日中的第四十九回《琉璃世界白雪红梅脂粉香娃割腥啖膻》。
一草蛇灰线,伏延千里,与前后文环环相扣
从写作技法上看,这一回突出体现了曹雪芹“草蛇灰线、伏延千里”的细致构思和高超
的写作水平。
先有“呆霸王调情遭苦打,冷郎君惧祸走他乡”的因,才有“滥情人情误思游艺,慕雅
女雅集苦吟诗”的果。
薛蟠不走,香菱怎有机会入园,香菱不入园又如何学习作诗?
香菱这
么一位关键人物不会作诗,后文芦雪庵的诗社聚会怎么能完整?
而且第四十九回的开端是大
家品评香菱在梦中心得的诗作,正好到“博得嫦娥应借问,缘何不使永团圆”一句,丫头婆子们来报薛宝琴等人的到来。
这看似是个巧合,实则是曹雪芹的苦心安排。
“缘何不使永团
圆”,这样一句让人心痛的发问,不仅道出了香菱自己幼年与亲人失散的悲苦命运,也是对
后文大批人物食肉作诗的欢聚不能长久的暗示,更是曹雪芹对自己这一生家族倾覆、姊妹流
散的沉痛感慨!
除此之外,本回在作者紧锣密鼓的叙述之中又忙里偷闲地安插了伏笔,如岫烟无衣避雪
伏凤姐赠衣事、宝钗赎当事,丫鬟婆子拿当票来潇湘馆引出慈姨妈爱语慰痴颦事,平儿失镯
伏晴雯撵坠儿事,栊翠庵外梅花盛放伏下一回访妙玉乞红梅、作红梅诗事。
人物丰富,情感交织,刺绣复杂人生图像
这一回实现了红楼梦主要人物的第一次聚首,尤其是金陵十二钗正册人物的集体亮相(除秦可卿前面已经过世不算、巧姐年纪太小不参加活动不算、妙玉在此回借栊翠庵红梅暗中出现)。
脂砚斋在此回有回前墨:
此回系大观园集十二正钗之文。
正如原文介绍的那样:
此时大观园中比先更热闹了多少。
李纨为首,余者迎春,探春,惜春,宝钗,黛玉,湘云,李纹,李绮,宝琴,邢岫烟,再添上凤姐儿和宝玉,一共十三个.叙起年庚,除李纨年纪最长,他十二个人皆不过十五六七岁,或有这三个同年,或有那五个共岁,或有这两个同月同日,那两个同刻同时,所差者大半是时刻月分而已.连他们自己也不能细细分晰,不过是"弟""兄""姊""妹"四个字随便乱叫。
在这众多人物汇聚的状况之下,由于新人的到来,各种人物的反应、语言、心思、情感交织在一起构成了一幅丰富的人生图像,从此之中不难总结出几位典型人物的性格特征和思想精神。
1宝玉的“受享”与“情不情”
薛宝琴、李纹李琦等都是能诗能文、外貌出众的才女,她们的到来扩充了贾府年轻小姐的队伍,带来了新气象,作为“少女之友”的贾宝玉更是兴奋异常,毫不吝啬自己的赞叹,而这与众不同的赞叹恰恰是他人格特点的典型体现。
然后宝玉忙忙来至怡红院中,向袭人,麝月,晴雯等笑道:
“你们还不快看人去!
谁知宝姐姐的亲哥哥是那个样子,他这叔伯兄弟形容举止另是一样了,倒象是宝姐姐的同胞弟兄似的。
更奇在你们成日家只说宝姐姐是绝色的人物,你们如今瞧瞧他这妹子,更有大嫂嫂这两个妹子,我竟形容不出了.老天,老天,你有多少精华灵秀,生出这些人上之人来!
可知我井底之蛙,成日家自说现在的这几个人是有一无二的,谁知不必远寻,就是本地风光,一个赛似一个,如今我又长了一层学问了.除了这几个,难道还有几个不成?
"一面说,一面自笑自叹。
贾宝玉对美丽的人和事物怀有一种崇敬的、怜爱的情感,他用心用情与花鸟鱼虫说话,甚至对于与他没有任何关系的二丫头之流依然充满情谊,那么他对这几位刚刚见过面的姊妹兄弟的衷心的赞叹,不仅表达了他的爱美之心,更是他将自己的感情施与可能对他无情的万事万物、熟人陌生人的证明。
正如周思源老先生的观点:
任何小说的主要人物要成为卓越的艺术典型,作家必须使用人物体现十分独特而又具有极大涵盖面的意义,从而在最个性化的形象中实现特殊与一般的统一。
贾宝玉形象由许多不同的方面构成但他身上有两个最基本的人各单元,即"受享”和“泛清”(包括“意淫”)这是曹雪芹赋予贾宝玉的人格结构的核心。
贾宝玉的情不情带有神性的成分,具有两个鲜明与罕见的特点:
此情所施所泽的广泛性与无私性。
这是和黛玉的“情情”以及他人的“痴情”的根本区别。
——————周思源《〈红楼梦〉创作方法论》
2“黛钗合一”的表现与黛玉的“情情”
林黛玉在许多读者心目中素有使小性儿、爱生气的印象,前文中曾有贾母疼爱宝钗为宝钗过生日黛玉不痛快的事例。
那么这一次,才貌双全的宝琴到来,赢得众人一致好评,十分
得贾母欢心,黛玉是什么反应呢?
她的反应又会显示出她什么样的心理特点呢?
原文第四十九回中有这样一段故事,贾母因十分喜欢薛宝琴,便令她和自己一处居住,还特地派了丫鬟琥珀告诉薛宝钗不要拘束了宝琴,彼时宝黛等人都在,琥珀就说道谁会因为老太太对薛二姑娘的宠爱而“恼”的问题,最后指向了众人眼中小心眼儿的林妹妹。
宝钗忙笑道:
“更不是了.我的妹妹和他的妹妹一样.他喜欢的比我还疼呢,怎么
还恼?
你信口儿混说.他的那嘴有什么实据。
”宝玉素习深知黛玉有些小性儿,且尚
不知近日黛玉和宝钗之事,正恐贾母疼宝琴他心中不自在,今见湘云如此说了,宝钗
又如此答,再审度黛玉声色亦不似往时,果然与宝钗之说相符,心中闷闷不乐.因想:
“他两个素日不是这样的好,今看来竟更比他人好十倍。
”一时林黛玉又赶着宝琴叫妹妹,并不提名道姓,直是亲姊妹一般•那宝琴年轻心热,且本性聪敏,自幼读书识字,今在贾府住了两日,大概人物已知.又见诸姊妹都不是那轻薄脂粉,且又和姐姐皆和契,故也不肯怠慢,其中又见林黛玉是个出类拔萃的,便更与黛玉亲敬异常.宝玉看着只是
暗暗的纳罕。
林黛玉这样豁达大方的反应,可能有些突然,却又在情理之中。
因为在第四十二回“蘅
芜君兰言解疑癖潇湘子雅谑补余香”中,宝钗好心劝解黛玉不可看邪书“移了性情”又答应送黛玉燕窝调理身体,换来了黛玉的尊重和情谊,消除了埋藏心中多年的误解,实现了“黛钗合一”。
于是,黛玉不再怀疑宝钗,她知道了宝姐姐是真心关怀自己,她也用同样的情谊去回报她。
因此林黛玉与薛宝琴的“亲敬异常”固然有薛宝琴本人讨人喜爱的因素,但是深层的动力其实是宝钗的情,和林黛玉“情情”的观念和心理。
说白了也就是“谁对我好我便对谁好,我不仅对你好我也对你的亲戚朋友好”。
这和宝玉的“情不情”,即“不管你对我好
不好,我都对你好”是有区别的。
3是真名士自风流,惟大英雄能本色
史湘云,这位小说中极具个人特色的少女,一直以来广受世人喜爱。
有许多人不喜林妹
妹那样的病美人,却更欣赏史姑娘那样活泼淘气的假小子。
史湘云在四十九回中表现十分活
跃,从着装上就可看出她爱玩爱闹、喜欢男性打扮、不爱拘束的性格。
当众人身着各种斗篷
站在雪地里时,史湘云是后到的,只见:
一时史湘云来了,穿着贾母与他的一件貂鼠脑袋面子大毛黑灰鼠里子里外发烧大褂
子,头上带着一顶挖云鹅黄片金里大红猩猩毡昭君套,又围着大貂鼠风领。
黛玉先笑道:
“你们瞧瞧,孙行者来了。
他一般的也拿着雪褂子,故意装出个小骚达子来。
”湘云笑道:
“你们瞧瞧我里头打扮的。
”一面说,一面脱了褂子。
只见他里头穿着一件半新的
靠色三镶领袖秋香色盘金五色绣龙窄褃小袖掩衿银鼠短袄,里面短短的一件水红装缎狐
肷褶子,腰里紧紧束着一条蝴蝶结子长穗五色宫绦,脚下也穿着麀皮小靴,越显的蜂腰
猿背,鹤势螂形。
众人都笑道:
“偏他只爱打扮成个小子的样儿,原比他打扮女儿更俏
丽了些。
”湘云道:
“快商议作诗!
我听听是谁的东家?
”
这样一身打扮,真是英气逼人,尤其“鹤势螂形”四字将这样一位身材纤瘦、衣着便悄的少女刻画的十分精准,连脂砚斋也禁不住感叹:
近之《拳谱》中有“坐马势”,便似螂之
蹲立。
昔人爱轻捷便俏,闲取一螂,观其仰颈叠胸之势。
今四字无出处,却写尽矣。
史湘云这一身“小子打扮”给这原本就欢乐的气氛更增添了一份乐趣。
让自己快乐同时
也给别人带来快乐,这是她的强项。
尽管父母早逝、婶娘欺凌,生活十分艰辛,但她依然有着坚强乐观的性格,干脆利落、坦荡大方、心直口快,爱玩爱笑。
她在本回中说了一句“是真名士自风流”,加上给丫鬟取名时引用的“惟大英雄能本色”,正好凑成一副对子,构成了她性格特征和人格魅力的真实写照。
三筵席易散,富贵难长,大团圆暗伏大流散
这一回不可谓不美,白雪皑皑、红梅怒绽、佳人公子、绿瓦红墙,尽显冬日银装素裹的俏丽;
这一回不可谓不欢,酒芳四溢、鹿肉飘香、叔嫂姊妹、笑语不断,正是钟鸣鼎食富贵场面。
世间欢乐恐怕莫过于此。
但是乐极之处,总藏有悲伤的种子。
正是因为欢聚太过美好,后面的离散更让人肝肠寸断。
这一秒还是觥筹交错,下一刻便是亡命天涯。
聚会宴饮繁多,表面一派繁华富丽景象,而作者借此暗示的正是“百足之虫死而不僵”的道理。
贾府子弟坐吃山空,甚至仗势欺人、作恶多端,这样一个百年世家早已只剩一个空架子。
一旦元妃死去,贾氏失去靠山,早年的罪行揭发,四大家族便是“一荣俱荣,一损俱损”!
此回在芦雪庵的冬日聚会是大观园第二年宴饮高峰期的序幕,而伴随着人物增多、宴饮活动增多,贾府的衰败开始加速并最终大厦倾覆、家破人亡。
正如第回探春和宝玉的词:
一任东西南北各分离,纵是明春再见隔年期。
《红楼梦》是我国古典文学中最挺拔的高峰。
问世200年以来,它以巨大的艺术魅力感染了中国社会各阶层的几乎所有的读者,上到皇亲国戚,下到村夫野民,《红楼梦》都拥有大量的粉丝”它的文学价值、艺术价值、历史意义、社会意义、当代意义……蕴藏在七十余回当中的每一个字。
“看来字字皆是血,十年辛苦不寻常”。
我们仅仅通过对第四十九回的粗线欣赏观其冰山一角罢了。
文案编辑词条
B添加义项?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存
在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
外文名称
Copy
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wcncn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作"文按"。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:
"先是公府掾多不视事,但以文案为务。
”《晋书•桓温传》:
"机务不可停废,常行文按宜为限日。
”唐戴叔伦《答崔载华》诗:
"文案日成堆,愁眉拽不开。
"《资治通鉴•晋孝武帝太元十四年》:
”
诸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:
"荷生觉得自己是替他掌文案。
"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:
"像你
老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!
"夏衍《秋瑾传》序幕:
"将这阮财富
文案音译
文案英文:
copywriter、copy、copywriting
文案拼音:
w印m现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copywriter翻译而来。
多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常
常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本
质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。
这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄弱。
随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。
这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。
说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。
2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。
好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网
络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案,包括:
品牌名、使用说明、产品成分等;为产品
或品牌命名,并作创意阐述;为路演或活动命名,并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名,并作创意阐述;为专卖店命名,并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:
助理文案(ACW),文案(CW策划
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公
司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。
另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:
它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅
读正文。
广告标语的设计形式有:
情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文
字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:
它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:
广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。
广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。
不论采用何种题材式样,
都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:
口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告口号常
有的形式:
联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的
具体表现。
狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案包括标题、
正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。
要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的
i,r、、、>?
f
广告文案
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f
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。
其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。
第三,广告文案中的语言要符合语言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。
第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。
首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。
其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。
第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。
国外研究资料表明:
文字、图像
能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。
同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:
工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。
毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:
主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,
影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。
其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。
而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。
这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。
下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。
中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。
这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。
如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。
第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。
第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。
到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。
文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【BuyNow】,所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。
的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。
一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。
例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。
所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:
设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是
设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。
矛盾自然就出现了。
其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。
通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定
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