中国广告协会CNAAⅠCNAAⅡCNAAⅢ证明商标使用条件细则.docx

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中国广告协会CNAAⅠCNAAⅡCNAAⅢ证明商标使用条件细则

中国广告协会“CNAAⅠ”、“CNAAⅡ”、“CNAAⅢ”证明商标使用条件细则

（2013年5月13日）

为引导广告企业向集约化、专业化、国际化方向发展，根据中国广告业发展的实际情况，将申请使用一级（二级、三级）广告企业证明商标的企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为四类。

依据《中国广告协会“CNAAⅠ”证明商标使用管理规则》、《中国广告协会“CNAAⅡ”证明商标使用管理规则》、《中国广告协会“CNAAⅢ”证明商标使用管理规则》第二章所规定的证明商标使用条件，对不同服务类型的企业提出以下标准。

一、综合服务类

指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。

服务内容包括市场调查、品牌传播策划、创意设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果评估等。

企业核心竞争力体现为提供整合营销策划与全方位广告传播服务的能力和质量。

（一）一级广告企业标准

1．企业成立三年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近两年来资产净值有所增加。

2．注册资本200万元以上。

3．广告专业设备净值180万元以上，有固定的经营场所。

4．广告年营业收入连续两年均不低于3300万元（自有媒体及代理媒体广告资源销售的营业收入除外），照章纳税。

5．企业主要经营者及业务部门负责人具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。

注重自主创新和企业品牌建设，培育企业核心竞争力，无不诚信记录。

6．有职工40人以上，其中80%以上的人员具有大专以上学历，取得《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》的人数达到本单位职工总数的30%以上。

建立广告审查管理制度，有至少2名专职广告审查人员，广告审查员须持有广告师以上级别的《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》。

企业职工的培训经费投入每年人均不低于2000元。

7．成功服务两年以上的客户不少于3个；在过去两年内为不少于8个品牌提供整合营销策划、创意设计制作等综合服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。

8．企业在平面、广播、影视、户外等广告媒体中为客户提供过广告策划、创意制作、代理发布等综合性服务。

9．近三年制作发布过的广告作品或营销案例，在省级以上的评比活动中获得等级奖6件以上。

10．企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出突出贡献，在本行业有较高的影响力和公信力。

近三年创意、制作或发布公益广告不少于4件。

（二）二级广告企业标准

1．企业成立三年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近两年来资产净值有所增加。

2．注册资本100万元以上。

3．广告专业设备净值80万元以上，有固定的经营场所。

4．广告年营业收入连续两年均不低于1000万元（自有媒体及代理媒体广告资源销售的营业收入除外），照章纳税。

5．企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。

注重自主创新和企业品牌建设，无不诚信记录。

6．有职工20人以上，其中70%以上的人员具有大专以上学历，取得《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》的人数达到本单位职工总数的25%以上。

建立广告审查管理制度，有至少1名专职广告审查人员，广告审查员必须持有助理广告师以上级别的《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》。

企业职工的培训经费投入每年人均不低于1000元。

7．成功服务两年以上的客户不少于2个；在过去两年内为不少于5个品牌提供整合营销策划、创意设计制作等综合服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。

8．企业在平面、广播、影视、户外等广告媒体中为客户提供过广告策划、创意制作、代理发布等综合性服务。

9．近三年制作发布过的广告作品或营销案例，在省级以上的评比活动中获得等级奖3件以上。

10．企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出重要贡献，在本行业有影响力和公信力。

近三年创意、制作或发布公益广告不少于3件。

（三）三级广告企业标准

1．企业成立两年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近两年来资产净值有所增加。

2．注册资本50万元以上。

3．广告专业设备净值40万元以上，有固定的经营场所。

4．广告年营业收入连续两年均不低于500万元（自有媒体及代理媒体广告资源销售的营业收入除外），照章纳税。

5．企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告经营业绩。

注重企业品牌建设，无不诚信记录。

6．有职工15人以上，其中60%以上的人员具有大专以上学历，取得《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》的人数达到本单位职工总数的15%以上。

建立广告审查管理制度，有至少1名专职广告审查人员，广告审查员必须持有助理广告师以上级别的《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》。

企业职工的培训经费投入每年人均不低于500元。

7．成功服务两年以上的客户不少于1个；在过去两年内为不少于3个品牌提供整合营销策划、创意设计制作等综合服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。

8．企业在平面、广播、影视、户外等广告媒体中为客户提供过广告策划、创意制作、代理发布等综合性服务。

9．近三年制作发布过的广告作品或营销案例，在省级以上的评比活动中获得等级奖1件以上。

10．企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出一定贡献，在本行业有一定的影响力和公信力。

近三年创意、制作或发布公益广告不少于1件。

二、媒体服务类

指为媒体提供广告资源销售（包括自有媒体或代理媒体广告资源），以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务型广告企业。

企业核心竞争力体现为，为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的专业化水平，及其规模化、网络化、跨地域性的媒体资源与经营能力。

（一）一级广告企业标准

1．企业成立三年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近两年来资产净值有所增加。

2．注册资本200万元以上。

3．广告专业设备净值180万元以上，有固定的经营场所。

4．广告年营业收入连续两年均不低于7000万元（指纯媒体服务的营业收入），照章纳税。

5．企业主要经营者及业务部门负责人具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。

注重自主创新和企业品牌建设，培育企业核心竞争力，无不诚信记录。

6．有职工40人以上，其中80%以上的人员具有大专以上学历，取得《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》的人数达到本单位职工总数的30%以上。

建立广告审查管理制度，有至少2名专职广告审查人员，广告审查员必须持有广告师以上级别的《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》。

企业职工的培训经费投入每年人均不低于2000元。

7．成功服务两年以上的客户不少于5个；在过去两年内为不少于12个品牌提供媒体策划、媒体广告资源购买或代理发布服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。

8．企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出突出贡献，在本行业有较高的影响力和公信力。

近三年创意、制作或发布公益广告不少于8件。

（二）二级广告企业标准

1．企业成立三年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近两年来资产净值有所增加。

2．注册资本100万元以上。

3．广告专业设备净值80万元以上，有固定的经营场所。

4．广告年营业收入连续两年均不低于1800万元（指纯媒体服务的营业收入），照章纳税。

5．企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。

注重自主创新和企业品牌建设，无不诚信记录。

6．有职工20人以上，其中70%以上的人员具有大专以上学历，取得《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》的人数达到本单位职工总数的25%以上。

建立广告审查管理制度，有至少1名专职广告审查人员，广告审查员必须持有助理广告师以上级别的《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》。

企业职工的培训经费投入每年人均不低于1000元。

7．成功服务两年以上的客户不少于3个；在过去两年内为不少于8个品牌提供媒体策划、媒体广告资源购买或代理发布服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。

8．企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出重要贡献，在本行业有影响力和公信力。

近三年创意、制作或发布公益广告不少于5件。

（三）三级广告企业标准

1．企业成立两年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近两年来资产净值有所增加。

2．注册资本50万元以上。

3．广告专业设备净值40万元以上，有固定的经营场所。

4．广告年营业收入连续两年均不低于800万元（指纯媒体服务的营业收入），照章纳税。

5．企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。

注重企业品牌建设，无不诚信记录。

6．有职工15人以上，其中60%以上的人员具有大专以上学历，取得《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》的人数达到本单位职工总数的15%以上。

建立广告审查管理制度，有至少1名专职广告审查人员，广告审查员必须持有助理广告师以上级别的《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》。

企业职工的培训经费投入每年人均不低于500元。

7．成功服务两年以上的客户不少于1个；在过去两年内为不少于5个品牌提供媒体策划、媒体广告资源购买或代理发布服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。

8．企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出一定贡献，在本行业有一定的影响力和公信力。

近三年创意、制作或发布公益广告不少于2件。

三、设计制作类

指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型广告企业。

服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告、标识标牌等创意设计制作；企业与品牌形象识别系统设计等。

企业核心竞争力体现为专业化的设计、制作水平。

（一）一级广告企业标准

1．企业成立三年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近两年来资产净值有所增加。

2．注册资本200万元以上。

3．广告专业设备净值180万元以上，有固定的经营场所。

4．广告年营业收入连续两年均不低于2600万元（指广告创意与设计制作的营业收入），照章纳税。

5．企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。

注重自主创新和企业品牌建设，培育企业核心竞争力，无不诚信记录。

6．有职工20人以上，其中80%以上的人员具有大专以上学历，取得《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》的人数达到本单位职工总数的30%以上。

建立广告审查管理制度，有至少2名专职广告审查人员，广告审查员必须持有广告师以上级别的《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》。

企业职工的培训经费投入每年人均不低于2000元。

7．成功服务两年以上的客户不少于3个；在过去两年内为不少于8个品牌提供广告创意设计与制作服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。

8．近三年制作发布过的广告作品，在省级以上的评比活动中获得等级奖8件以上。

9．企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出突出贡献，在本行业有较高的影响力和公信力。

近三年创意、制作或发布公益广告不少于4件。

（二）二级广告企业标准

1．企业成立三年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近两年来资产净值有所增加。

2．注册资本100万元以上。

3．广告专业设备净值80万元以上，有固定的经营场所。

4．广告年营业收入连续两年均不低于700万元（指广告创意与设计制作的营业收入），照章纳税。

5．企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。

注重自主创新和企业品牌建设，无不诚信记录。

6．有职工10人以上，其中70%以上的人员具有大专以上学历，取得《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》的人数达到本单位职工总数的25%以上。

建立广告审查管理制度，有至少1名专职广告审查人员，广告审查员必须持有助理广告师以上级别的《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》。

企业职工的培训经费投入每年人均不低于1000元。

7．成功服务两年以上的客户不少于2个；在过去两年内为不少于5个品牌提供广告创意设计与制作服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。

8．近三年制作发布过的广告作品，在省级以上的评比活动中获得等级奖4件以上。

9．企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出重要贡献，在本行业有影响力和公信力。

近三年创意、制作或发布公益广告不少于2件。

（三）三级广告企业标准

1．企业成立两年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近两年来资产净值有所增加。

2．注册资本50万元以上。

3．广告专业设备净值40万元以上，有固定的经营场所。

4．广告年营业收入连续两年均不低于300万元（指广告创意与设计制作的营业收入），照章纳税。

5．企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩，无不诚信记录。

6．有职工8人以上，其中60%以上的人员具有大专以上学历，取得《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》的人数达到本单位职工总数的15%以上。

建立广告审查管理制度，有至少1名专职广告审查人员，广告审查员必须持有助理广告师以上级别的《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》。

企业职工的培训经费投入每年人均不低于500元。

7．成功服务两年以上的客户不少于1个；在过去两年内为不少于3个品牌提供广告创意设计与制作服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。

8．近三年制作发布过的广告作品，在省级以上的评比活动中获得等级奖1件以上。

9．企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出一定贡献，在本行业有一定的影响力和公信力。

近三年创意、制作或发布公益广告不少于1件。

四、数字营销类

指基于以互联网为代表的数字交互式媒体进行品牌营销传播活动的专项服务型广告企业。

企业核心竞争力体现为利用数字媒体的特性进行品牌传播活动的专业策划能力与执行水平。

（一）一级广告企业标准

1．企业成立三年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近两年来资产净值有所增加。

2．注册资本200万元以上。

3．广告专业设备净值180万元以上，有固定的经营场所。

4．广告年营业收入连续两年均不低于2500万元（网络等数字媒体的代理、销售营业收入除外），照章纳税。

5．企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。

注重自主创新、技术研发和企业品牌建设，培育企业核心竞争力，无不诚信记录。

6．有职工20人以上，其中80%以上的人员具有大专以上学历，取得《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》的人数达到本单位职工总数的30%以上。

建立广告审查管理制度，有至少2名专职广告审查人员，广告审查员必须持有广告师以上级别的《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》。

企业职工的培训经费投入每年人均不低于2000元。

7．成功服务两年以上的客户不少于3个；在过去两年内为不少于8个品牌提供数字营销服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。

8．近三年实施过的数字营销案例在省级以上奖项评比中获等级奖4件以上。

9．企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出突出贡献，在本行业有较高的影响力和公信力。

近三年创意、制作或发布公益广告或网络公益营销事件不少于4件。

（二）二级广告企业标准

1．企业成立三年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近两年来资产净值有所增加。

2．注册资本100万元以上。

3．广告专业设备净值80万元以上，有固定的经营场所。

4．广告年营业收入连续两年均不低于700万元（网络等数字媒体的代理、销售营业收入除外），照章纳税。

5．企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。

注重自主创新和技术研发，无不诚信记录。

6．有职工10人以上，其中70%以上的人员具有大专以上学历，取得《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》的人数达到本单位职工总数的25%以上。

建立广告审查管理制度，有至少1名专职广告审查人员，广告审查员必须持有助理广告师以上级别的《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》。

企业职工的培训经费投入每年人均不低于1000元。

7．成功服务两年以上的客户不少于2个；在过去两年内为不少于5个品牌提供数字营销服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。

8．近三年实施过的数字营销案例在省级以上奖项评比中获等级奖2件以上。

9．企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出重要贡献，在本行业有影响力和公信力。

近三年创意、制作或发布公益广告或网络公益营销事件不少于2件。

（三）三级广告企业标准

1．企业成立两年以上，采用现代企业制度，管理规范、制度健全；近两年来资产净值有所增加。

2．注册资本50万元以上。

3．广告专业设备净值40万元以上，有固定的经营场所。

4．广告年营业收入连续两年均不低于300万元（网络等数字媒体的代理、销售营业收入除外），照章纳税。

5．企业主要经营者及业务部门负责人，具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。

注重自主创新和技术研发，无不诚信记录。

6．有职工8人以上，其中60%以上的人员具有大专以上学历，取得《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》的人数达到本单位职工总数的15%以上。

建立广告审查管理制度，有至少1名专职广告审查人员，广告审查员必须持有助理广告师以上级别的《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》。

企业职工的培训经费投入每年人均不低于500元。

7．成功服务两年以上的客户不少于1个；在过去两年内为不少于3个品牌提供数字营销服务；通过专业服务，有效提升品牌知名度，广告效果明显，获得客户肯定。

8．近三年实施过的数字营销案例在省级以上奖项评比中获等级奖1件以上。

9．企业关注行业发展、热心社会公益，并为此作出一定贡献，在本行业有一定的影响力和公信力。

近三年创意、制作或发布公益广告或网络公益营销事件不少于1件。

以上标准中，各类各级第1-4条标准，为企业申请使用证明商标的准入条件。

本细则自发布之日起实施，原则上三年保持不变。