标识标牌行业现状分析.docx
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标识标牌行业现状分析
2021年标识标牌行业现状分析
一、行业概况
标牌设计可以视为广告设计的一个分支.广告设计细分衍生的标识标牌设计已发展成为专业设计领域.越来越多的应用到了公司品牌营销策划的环节里了.那么在这里就主要介绍一下标牌行业的发展现状,同时也分析未来标牌生产的主要发展趋势.
高端:
在行业初期时,大部分人对于各类标牌的质量并没有引起足够的重视.导致许多标识标牌类的产品粗制滥造造成业内的一定乱象.
后面随着经济水平的发展和人们的了解不断加深,人们的消费观念和水平不断提高,多种新的标识标牌材料和新技术不断出现.
人们更崇尚高端品牌产品,广告公司从单纯的价格竞争转向了品牌生产技术和质量竞争.
这一过程和结果是行业发展的规律和必然的结果,当低档标识标牌产品已不能满足当今人们的需要,高端标志产品将成为未来标牌行业的主流趋势.
品牌营销推广:
除开一些基础、常见的功能和应用外,如今也衍生了不少的新功能和应用,越来越多的公司将其融入到了品牌营销策划的环节中,让其功能更加丰富,相较于初期,现在倘若没有融入品牌概念和品牌推广元素,已经很难获得客户公司的认可和支持了.
如今这个商业时代,各式各样的东西、内容都在逐渐融入商业推广元素,不断丰富,多元化的发展着.
它是巧妙的,微妙的,从对企业文化,品牌理念的设计开始,以及这些抽象的品牌内容,处理,精炼后,通过艺术表现形式,将其融入到各个标识标牌里面.也许效果上没有一些硬广或者PUSH类的广告效果好,但是这种潜移默化的方式更容易让客户接受和关注.
当今时代,很多公司都在不断开发、挖掘推广品牌推广自身的渠道和机会,甚至可以不惜为此付出沉重的代价,而标识标牌无疑是一个性价比极高的宣传渠道,品牌标识标牌对于推动品牌推广建设的发展将将会越来越重要.
技术:
伴随着社会文明和科技水平的不断提升.未来,更多的新材料和新技术将应用于标志设计和生产.
在今后,技术发展所带来的新成果将得到充分体现.这是毫无疑问的.因为标识标牌是具有鲜明时代特色及时代品牌的动态产品,所以标是标牌水平提高的技术程度可说是迫在眉睫.
艺术
品牌已经成为标识标牌设计的焦点,因此在未来将越来越具有艺术性.在满足基本功能的前提下,注重其创意艺术设计美感和审美价值.
这就要求设计师不但要有卓越的专业知识,而且要有卓越的审美品位和审美水平,同时也要随着时代的发展和进步不断提升,使标牌不仅与周围环境融为一体,同时也能够自成一体,具有很高的美学和艺术质量和工艺.我们有理由相信,随着时代的发展,艺术浪潮的迹象将变得越来越强烈.也会成为品牌营销策划推广的日常环节.
发展历程
标识标牌行业在国内是一个新式行业,在这个行业界,现在集合着几万家大大小小的标识企业.它们中前史悠长者,现已走过近20年的进程;前史时间短者,只需短短几个月的经历.纵观标识行业展开进程,可将其分为三个阶段:
第一是行业导入阶段:
作为第一阶段的行业导入发作于1990年初期,由于中国经济飞速展开和商场竞赛逐步加剧,国内各种组织对标牌发作了火燎的需求,一批广告美术工艺社团相继出现,多会合在深圳广州沿海城市,是为国内标识公司前身,更有一些喜爱立异的企业初步从欧洲国家引入模块化简略标牌,以迎合医疗、工作和交通部门的需求.当然,作为新行业,国内商场对这种模块化标识认知度不高,对运营企业更缺少了解,因此行业展开的根本特点是需求拉动、被逼迎合.
第二是行业缓慢成长阶段:
中国标识行业跨入成长阶段是在导入10年后的2000年左右,一贯持续到最近.在这十年中,少部分企业初步从寻求规划效益启航,困难探求自己一起的运营战略和商业方式,但这一时期,更多是许多新创型标识牌制造企业不断涌入,它们不是依靠立异与探求运营,而是凭借仿照与价格大战来生计,成果使得整个行业的展开遭受恶性竞赛和利润率水平大幅下降,导致业界企业广泛难以前进研发力度,立异自己的产品和效力.
第三是行业高速成长阶段:
第三阶段应该从2010年算起,在经过20年的困难探求和分化整合之后,中国标识行业初步从迎合当地需求的多元化运营方式逐步进入跨区域多元化、跨区域专业化、跨区域模块化的运营方式晋级阶段,因此行业展开初步迈向可以发作规划化效益的高速成长阶段.现在,这一行业中不只有专业的规划公司、专业的制作公司、专业的工程公司,更有全行业的勘查、规划、制作、运送、设备、保护与更新的区域化运营公司,以及全行业链的跨区域运营公司.中国标识行业初步了提高行业会合度的展开进程,而一当行业会合度前进到CR20大于20%的水平,整个行业高速成长的阶段就将全面到来.
01应用领域
从反馈信息来看,广告、图文、标识业务占有50%的份额,这也是竞争最激烈的领域.
02核心客户主要来源哪些行业?
所有受访者的主要客户来源,教育培训行业独占鳌头,占据近半壁江山.
广告行业首次退到第二的位置,位列第三的是汽车行业.
其余行业都未能撼动以上三个行业的地位,疫情只是让他们内部的座次发生了变化.
03目前拥有多少台数码宽幅设备?
标识及展示服务供应商平均拥有5-6台数码宽幅打印机,通常在北美和EMEA(欧洲、中东和非洲)市场中,该平均值为4台.
从实际调查中发现,中国市场拥有的数码设备数量大于全球市场.
04目前拥有及计划添置的设备类型
弱溶剂、Latex还有水性喷墨设备一直受到市场青眛,估计它们在未来的几年内都会持续畅销.
排行第一、二名的弱溶剂和Latex设备的差别只有2%,可以说是势均力敌.而传统设备市场的投资意愿普遍不高.
05添置新设备的主要动力是什么?
计划购买新的宽幅打印或印后加工设备的最常见的原因包括增加产量、降低成本以及更换旧打印设备.
这个结果和前几年惊人相似,但是去年可以说是极为艰难的一年,前半年几乎歇业的众多印刷厂仍然有意更换设备,从印刷业也能看出国内GDP增长的潜力.
06是否准备提供电子屏广告业务?
现在各种各样的电子屏广告出现了,原来做宽幅广告的供应商逐渐意识到了这一变化.
同样的问题我们询问了三年,从下图可以看到供应商正在逐步适应市场趋势的变化,准备提供电子屏广告的人,2020年相较于2018年,增加了11%.
07各项业务打印量的增减情况
打印量增减的问题其实很难做到精准,但大家的回答可以给我们做一个参考.
下图呈现的是受访者对各种应用打印量的增减指标,每个应用都呈增加态势,以装饰型应用的墙纸纺织品为最.
二、标识标牌行业现状
标识牌的下游应用领域广泛,因此难以受到单个领域需求波动影响,但是总体来看,标识牌行业与宏观经济的波动呈相关性,改革开放以来,中国经济水平不断增长,基础建设和公共设施不断增加,极大的推动了中国标识牌的下游需求.
截止2018年中国标识牌行业市场规模已经达到45.65亿元,近年来的复合增长率超过5%.
2014-2018年中国标识牌行业市场规模
2020-2026年中国标识牌行业市场运营状况及投资战略决策报告数据显示:
2018年,中国标识牌行业产量大约为1460万件,基本同上年度持平.由于产品普遍采用按需定制的生产模式,因此往往企业当年的生产安排都是根据市场需求和往年度的市场表现来安排产能.
2014-2018年中国标识牌行业产量
总体来看,由于标识牌普遍使用寿命长,且长期使用成本较低,大部分市场需求都来自于市场新增,存量客户的需求往往比增量客户低.近年来,标识牌行业的市场需求总体趋于平缓,2018年市场销量为1358万件.
2014-2018年中国标识牌行业销量走势
三、标识标牌产业链
标识牌行业的上游主要是原材料行业如木材、钢铁、涂料和模具等,下游行业主要是应用场所,包括政府、医院、学校以及企业等.
1、木材行业
国内木材产量方面,由于中国森林资源结构不合理,用材林的成熟林过少、质量差,森林覆盖率远低于全球31%的平均水平,人均森林面积仅为世界人均水平的1/4,人均森林蓄积只有世界人均水平的1/7,木材产量增长后劲不足,2014年开始已进入下行通道.2018年全年中国木材产量8432万立方米,比上年增长0.4%.
2014-2018年中国木材产量
2、钢铁行业
2018年,钢铁行业持续推进供给侧结构性改革,产业结构不断优化,市场秩序明显改善,全行业经济效益创历史最好水平.
2018年中国生铁、粗钢和钢材(含重复材)产量分别为7.71亿吨、9.28亿吨和11.06亿吨,同比分别增加3.0%、6.6%和8.5%,粗钢产量创历史新高.2018年国内粗钢表观消费量8.7亿吨,同比增长14.8%,达到历史最高水平,其中国产自给率超过98%.
2014-2018年中国粗钢产量
2014-2018年中国粗钢表观消费量
钢材出口继续显著下降.2018年中国出口钢材6934万吨,同比下降8.1%;出口金额3985亿元,同比增长7.7%;平均出口价格5747元/吨,同比增长17.2%.
2018年中国进口钢材1317万吨,同比下降1.0%;进口金额1083亿元,同比增长5.5%;平均价格8225元/吨,同比增长6.5%.预计2019年钢材出口将逐步趋稳.
2014-2018年钢材进口量趋势
2014-2018年钢材出口量趋势
钢材价格总体高位运行.延续2017年下半年价格走势,2018年钢材价格总体处于相对高位,钢材综合价格指数平均为115.8点,同比增长7.6%.2018上半年钢材价格指数基本稳定在110-120点,7月起价格持续上涨,至11月钢材价格开始快速下跌,截至12月底钢材综合价格指数跌至107.1点,较年内最高点下降13%.
2014年12月-2018年12月中国钢铁价格指数
2018年中国涂料行业1336家规上企业产量达1759.79万吨,同比增长5.9%(2017年涂料产量数据修正为1661.8万吨).2018年,主营业务收入方面,1998家规模以上工业企业总额达3268.1亿元,同比增长6.5%,实现利润总额236.48亿元,同比增长5.1%.
从涂料产量来看,2018年3月份产量低于同期,增速-5.0%.第4-12月份累计产量增速也在逐步增长,二、三、四季度,中国涂料行业及下游行业供需平稳,产量增速均较为合理,七、八月份为涂料施工最集中的时间段,增速最高达到10.8%.
3、模具行业
中国模具制造厂点约30,000家,从业人员约100万人.2015年全国模具总销售额约1,718亿元(未计自产自用未进入流通环节的模具,下同),企业自用模具产值约400亿元.2016年全国模具总销售额预计能达到1,800亿元.2013年至2015年,中国模具总销售额的年均复合增长率达到6.1%,随着中国未来几年产业升级的推进,按5%的年均复合增长率保守估计,2018年中国模具销售总额达到1985亿元.
2013-2018年中国模具行业市场规模
4、医院
2018年,中国共有100.4万个医疗卫生机构,其中医院3.2万个(公立医院1.2万个,民营医院2.0万个);基层医疗卫生机构95.0万个,其中乡镇卫生院3.6万个,社区卫生服务中心(站)3.5万个,门诊部(所)24.8万个,村卫生室63.0万个;专业公共卫生机构1.9万个,其中疾病预防控制中心3469个,卫生监督所(中心)3141个.医疗卫生机构床位845万张,其中医院656万张,乡镇卫生院134万张.
全国共有各类提供住宿的社会服务机构3.3万个,其中养老服务机构3.0万个,儿童服务机构664个.社会服务床位782.4万张,其中养老服务床位746.3万张,儿童服务床位10.4万张.年末共有社区服务中心2.7万个,社区服务站14.5万个.
5、学校
2017年全国共有各级各类学校51.38万所,比上年增加2105所,增长0.41%;各级各类
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