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广告人必读书系共六十本
广告人必读书系
由于广告行业的前卫性,选择阅读一些知名广告人所撰写的书籍,对于了解广告行业的最新趋势及前进方向很有帮助。
以下是身为广告从业人员所必须学习了解的书目,作者涵盖了国外大师级人物和国内资深人士。
看看他们的作品,可以给我们更多启示。
多吃草,多产奶;多看书,多创意
1.创意
作者:
(美)詹姆斯·韦伯·扬
出版社:
中国海关出版社
评语:
广告的核心是创意。
这本书抓住了它。
2.乔治·路易斯大创意
作者:
(美)皮茨/(美)路易斯
出版社:
中国人民大学出版社
评语:
“我这一生总听别人说:
‘乔治,要小心。
’但干我们这行,‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。
‘乔治,管他的,就去做吧!
'会让我感觉更好些,我经常强调这句话,因为我们是被雇来唤起美国,而非麻醉美国的。
”
3.一个广告人的自白(精)作者:
大卫·奥格威
出版社:
中国物价出版社
评语:
奥格威的每一本书都值得细品,包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》,以及《奥格威自传》,尽管有为奥美做广告之嫌
4.奥格威谈广告
作者:
大卫.奥格威
出版社:
机械工业出版社
5.广告大师奥格威:
未公诸于世的选集
作者:
(美)奥格威
出版社:
三联书店
6.定位
作者:
[美]艾·里斯/杰克·特劳特
出版社:
中国财政经济出版社
评语:
平生不识定位论,做遍广告也枉然。
《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的,它从根本上洞察目标消费者心理,建立其在消费者心智中独特的位置。
定位之后,才会有营销管理、品牌管理、整合传播
7.22条商规
作者:
(美)里斯/(美)特劳特
出版社:
山西人民出版社
8.与众不同
作者:
(美)特劳特
出版社:
华夏出版社
9.我的广告生涯&科学的广告
作者:
(美)霍普金斯
出版社:
中国人民大学出版社
评语:
书名科学的广告,但广告到底是科学还是艺术?
霍普金斯说,广告是人性。
10.NeilFrench
作者:
NeilFrench
出版社:
100PAGESPRESS
评语:
这是我看过的最好的作品集。
它证明了一件事——广告是一种天赋
11.小强广告100招
作者:
林永强
出版社:
中信出版社
评语:
创意学4A,策略学定位
12.如何做创意
作者:
(美)劳伦斯·明斯基(美)埃米莉·桑顿·卡沃
出版社:
企业管理出版社
评语:
汇集了众多大师的理念的经验
13.文案发烧
作者:
(美)苏立文
出版社:
中国财政经济出版社
评语:
非常中肯的一本书
14.TheCopyBook全球32位顶尖广告文案的写作之道
作者:
英国D&AD协会
出版社:
滚石文化股份有限公司
评语:
文案圣经
15.广告文案写作
作者:
(美)菲利普·沃德·博顿
出版社:
世界知识出版社
评语:
广告文案集大成之作
16.广告文案训练手册
作者:
[美]布鲁斯·本丁格尔
出版社:
中国传媒大学出版社
17.增加19倍銷售的廣告創意法
作者:
JohnCaples
出版社:
滾石文化
评语:
国内那本好像是假的
18.十四堂人生创意课
作者:
李欣频
出版社:
电子工业出版社
评语:
我深为认同英扬ECD郑大明的一句话:
看更多,想更多。
读万卷书、行万里路、看万张碟,开挖你生命的宝藏,这就是让人生富有创意的路径。
19.十四堂人生创意课Ⅱ
作者:
李欣频
出版社:
广西科学技术出版社
20.演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩)
作者:
GarrReynolds(加尔.雷纳德)
出版社:
电子工业出版社
评语:
卖稿同样重要。
21.设计中的设计
作者:
[日]原研哉
出版社:
山东人民出版社
评语:
通向信息之美的三条路径:
清晰、原创、笑容
22.公司的概念(德鲁克管理经典)
作者:
(美)德鲁克(Drucker,P.F.)
出版社:
机械工业出版社
评语:
站在企业的角度去思考企业的需求,企业的战略,理解企业家的思维方式。
23.卓有成效的管理者
作者:
[美]彼得·德鲁克
出版社:
机械工业出版社
评语:
想做好广告,就要懂人,理解人。
广告是为客户服务的,所以要懂管理,知道企业的运作方式,而管理归根到底也是人学。
24.竞争论
作者:
迈克尔·波特
出版社:
中信出版社
评语:
还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》,我还没读完,不做评论。
25.科特勒市场营销教程(第6版)
作者:
〔美〕加里・阿姆斯特郎
出版社:
华夏出版社
评语:
广告和营销是两码事,遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。
须知营销是站在企业的角度看管理,广告是站在消费者的角度看沟通。
但广告与营销是密不可分的,要记住广告的目的是销售。
版本太多,随便挑一个看吧。
26.品牌领导
作者:
[美]大卫·A.艾克/爱里克·乔瑟米赛勒
出版社:
新华出版社
评语:
这是一个言必称品牌的年代。
《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》
27.NOLOGO
作者:
[加]娜奥米·克莱恩
出版社:
广西师范大学出版社
评语:
品牌是什么?
品牌是信仰,品牌是宗教,品牌是魔术,品牌是幻觉,品牌是毒药,品牌既是一切,又什么都不是。
做广告,一定要对品牌有清醒的认识。
28.整合行销传播
作者:
[美]唐·舒尔茨等
出版社:
中国物价出版社
评语:
这是一个言必称整合的年代。
《全球整合行销传播》《整合营销传播:
创造企业价值的五大关键步骤》
29.麦克卢汉精粹
作者:
[加]埃里克·麦克卢汉/弗兰克·秦格龙编
出版社:
南京大学出版社
评语:
传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。
或者说广告的本质是传播(但越来越发展为沟通),目的是销售,形式是艺术。
30.消费社会
作者:
[法]让·波德里亚
出版社:
南京大学出版社
评语:
广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。
消费就是我们这个时代的哲学,消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式
31.动机与人格
作者:
[美]马斯洛
出版社:
华夏出版社
评语:
马斯洛的需求层次无人不知,与《乌合之众》一本指向个体心理,一本指向群体心理。
32.乌合之众
作者:
[法]古斯塔夫·勒庞
出版社:
广西师范大学出版社
评语:
评语:
研究群体心理和群体行为不可不读,可参考阅读《群氓的时代》
33.小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关
作者:
(美)塞斯亚.S.史密斯
出版社:
新华出版社
34.创建强势品牌
作者:
(美)阿克
出版社:
中国劳动社会保障出版社
35.管理品牌资产
作者:
(美)阿克
出版社:
机械工业出版社
36.品牌组合战略
作者:
(美)阿克
出版社:
中国劳动社会保障出版社
37.竞争优势
作者:
(美)波特
出版社:
华夏出版社
38.竞争战略
作者:
(美)迈克尔·波特
出版社:
华夏出版社
39.品牌成功链:
成功品牌的成长规律
作者:
丁邦清
出版社:
机械工业出版社
评语:
一日三省,经年而广。
40.创意商机
作者:
冯晓东
出版社:
知识出版社
评语:
来自灵智精实的实操理论。
CBI、proS、p1让人眼前一亮,what?
why?
how?
41.小丰现代汉语广告语法辞典
作者:
丰信东
出版社:
中国青年出版社
评语:
文字最底层;汉语最前沿;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。
42.诚品副作用
作者:
李欣频
出版社:
电子工业出版社
评语:
诚品书店、中兴百货已经成了一种文体,在广告的汉语语境下具有重要意义,但基本上已经过时了,要是看完你还在模仿,那你就算了吧,
43.叶茂中策划.上卷·做(附DVD光盘一张)
作者:
叶茂中营销策划机构
出版社:
机械工业出版社
评语:
本土的广告,讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论,不是所谓的创意、灵感,而是老祖宗传承了几千年的谋略,是“计”。
44.智威汤逊的智——龙媒广告选书
作者:
唐锐涛/劳双恩
出版社:
机械工业出版社
评语:
挟老美理论的智,扬4A精英的威。
到本土还是换汤不换药,那就是逊。
可谓不智。
45.怎样创作广告
作者:
汤姆.狄龙(美)/等
出版社:
中国友谊出版公司
评语:
友谊系列灰皮书,怀念这些伴着我们成长的经典广告书,理论是灰色的,生命之树常青
46.蔚蓝诡计
作者:
(美)乔治·路易斯(GeorgeLois)/(美)比尔·匹兹(BillPitts)
出版社:
海南出版社
评语:
缅怀下老版
47.拉斯克的广告历程
作者:
(美)拉斯克(Lasker,A.)
出版社:
新华出版社
评语:
奥格威开列的的广告人必读书之一,还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》
48.广告传奇与创意妙招
作者:
詹姆士.韦伯.扬
出版社:
内蒙古人民出版社
评语:
在扬的日记中,广告栩栩如生
49.关于创意我有意见
作者:
黄文博
出版社:
企业管理出版社
评语:
试图分门别类梳理创意的方法,非常好,我正在用。
50.关于策略我有看法
作者:
黄文博
出版社:
机械工业出版社
51.孙大伟的异想世界
作者:
孙大伟
出版社:
中国物价出版社
评语:
国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上,其他就不列了,诸如:
詹宏志:
创意人、林俊明:
广告痴人说梦话、张乐山:
广告武林秘笈、老莫煲汤
52.少数派广告
作者:
王铮
出版社:
电子工业出版社
评语:
科学的进步来自于质疑,广告也是。
孟子说尽信书不如无书,尽信大师也一样。
53.榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告
作者:
龙吟榜
出版社:
中国物价出版社
54.蔚蓝智慧
作者:
卢泰宏/何佳讯
出版社:
羊城晚报出版社
评语:
读解十大跨国广告公司
55.方法:
国际著名广告公司操作工具
作者:
文武文
出版社:
线装书局
评语:
方法:
国际著名广告公司操作工具
56.广告的艺术
作者:
乔治.路易斯
出版社:
海南出版社
评语:
作为一个艺术总监,不会只有广告限制你,不过这本书太tm大了,不方便,家里都没地放
57.洞人心弦
作者:
(美)杜森伯里
出版社:
上海远东
58.泛广告时代的幻象
作者:
陈小云
出版社:
复旦大学出版社
59.佐藤可士和的超整理术
作者:
[日]佐藤可士和
出版社:
江苏美术出版社
60.赖声川的创意学
作者:
赖声川
出版社:
中信出版社
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