新闻出版业分析报告.docx
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新闻出版业分析报告.docx
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新闻出版业分析报告
2015年新闻出版业分析报告
一、行业概况2
1、行业分类2
2、行业主管部门3
3、相关产业政策和法律法规4
4、行业发展概况4
(1)出版物发行业发展概况4
①宏观政策环境向好,市场主体不断壮大5
②实体书店转型见成效,网上书店仍高速增长6
③城乡发行网点建设加强,公共文化服务功能有效提升8
(2)出版物发行业产业链结构9
①上游行业对出版物发行业的影响9
②下游行业对出版物发行业的影响10
二、行业主要壁垒10
1、业务资质壁垒10
2、品牌壁垒10
3、发行网络与物流配送能力壁垒11
4、资金规模壁垒11
三、行业风险特征11
1、新媒体竞争的风险11
2、地域限制影响企业发展的风险12
一、行业概况
1、行业分类
依不同标准,出版物发行可做如下分类:
根据图书类型的不同,图书发行又可分为教育发行、专业发行和大众发行,三种发行在投资门槛、投资风险、盈利性、回报期等方面都存在差异:
2、行业主管部门
新闻出版总署是国务院主管新闻出版事业和著作权管理的直属机构。
其对图书出版发行行业的主要管理职责是:
审批新建出版物总发行单位;对新闻出版活动(包括出版物的出版、印刷、复制、发行、进出口贸易等)实施监督管理;审核互联网从事出版信息服务的申请,对互联网出版信息内容实施监督管理。
负责音像制品出版、复制管理和电子出版物出版、复制、发行管理。
省新闻出版局是主管省级新闻出版业和著作权管理工作的省政府直属机构。
主要职责是:
组织实施国家关于新闻出版、著作权的法律、法规和规章;拟定全省新闻出版业的发展规划和产业政策并指导实施;按审批权限受理新建出版单位(包括图书出版社、音像出版社、电子出版物出版社和报社、期刊社等)的申请,并办理呈报和登记手续;对新闻出版活动(包括出版物的出版、印刷、复制、发行)实施监督管理;拟定全省出版物市场管理政策、法规并指导实施;查处或组织查处非法出版活动和非法出版物等。
3、相关产业政策和法律法规
4、行业发展概况
(1)出版物发行业发展概况
根据《2014中国出版物发行业年度发展报告》统计数据显示,截至2013年年底,全国共有各类出版物发行单位120,483家。
从业态结构来看,出版物批发单位9,548家,占7.9%;出版物零售单位110,935家,占92.1%。
从所有制结构来看,国有发行单位11,641家,占9.7%;民营发行单位98,393家,占81.7%;外资发行单位282家,占0.23%;其他发行单位10,167家,占8.4%。
全国出版物发行单位共有各类发行网点210,019个,从业人员94.3万人,实现出版物销售总额3,191.4亿元。
①宏观政策环境向好,市场主体不断壮大
近年来,国家新闻出版广电总局多措并举,大力推动全民阅读,深入实施农家书屋等惠民工程,协调落实免征增值税优惠政策,争取中央财政对实体书店给予资金奖励支持,有力地促进了发行业的健康发展。
在市场需求日趋旺盛和宏观政策利好的刺激下,一批重点企业加快壮大,行业引领作用更加明显。
根据《2014中国出版物发行业年度发展报告》统计数据显示,2013年,全国出版物销售额前20名的企业共实现出版物销售866.1亿元,占全行业销售总额的27.1%,同比提高2.9个百分点。
全国新华书店系统实现出版物销售额1,057.4亿元,比上年增长15.8%,占全行业销售总额的33.1%,大大高于全行业平均增速。
截至2013年年底,上市发行企业共有11家,实现出版物销售总额395.15亿元,主营业务和其他业务合计营业收入567.32亿元,实现利润34.86亿元。
②实体书店转型见成效,网上书店仍高速增长
根据《2014中国出版物发行业年度发展报告》统计数据显示,2013年全国出版物零售总额757.6亿元,其中实体书店销售额581.6亿元,占76.8%,仍然发挥着零售市场的主力作用。
越来越多的实体书店在商业模式、经营方式上积极创新,将图书品种完善、卖场环境优化、多元业态经营、文化创意融合、商业地产合作等作为转型升级的方向。
以满足读者一站式文化体验的大型书城多元化经营模式和基于精准读者定位的中小书店特色化经营模式已初见成效。
截至2013年年底,全国5000平方米以上的大型书城共有109个,实现出版物销售总额119亿元,比上年增长47%,占全年出版物零售总额的15.71%。
大型书城的销售增长在2014年呈进一步加快趋势,根据《2014中国出版物发行业年度发展报告》统计数据显示,2014年全国实体书店零售同比增长3.26%,而一线城市大型书城的零售增幅则超过了8%。
与此同时,一批特色民营书店相继开设多家门店,加快发展步伐,并以其先进经营理念、独特文化定位和优质产品服务赢得了读者口碑。
根据《2014中国出版物发行业年度发展报告》统计数据显示,2013年网上书店数量511家,比上年增长39.2%;实现出版物销售总额176亿元,比上年增长54.4%,增速大大高于行业平均水平。
电商和传统发行企业加快融合已经成为出版物发行业的大趋势。
电商的整体发展策略向自营业务和平台业务相结合转移,通过与传统出版发行单位合作,降低自营出版物业务带来的品种多、毛利低、仓储负担重等风险。
2012年销售额前10名网上书店:
③城乡发行网点建设加强,公共文化服务功能有效提升
根据《2014中国出版物发行业年度发展报告》统计数据显示,截至2013年年底,全国共有发行网点21万余个,提前实现“十二五”规划提出的每千人拥有网点数0.13个的目标。
在农村网点建设中,国有新华书店发挥积极作用,浙江新华“小连锁”、安徽新华“便民店”等模式取得了较好的成效。
与此同时,越来越多定位准确、形式多样的社区书店、校园书店、机场书店、超市书店、邮政书店相继建起,为不同人群购书提供了便利。
根据《2014中国出版物发行业年度发展报告》统计数据显示,截至2013年年底,全国5000平方米以上的出版物物流中心共有142个,仓储面积总计351.75万平方米,年发货码洋902.42亿元。
北京、天津、上海、江苏、山东、广东等6省市的大型出版物物流中心占到了总量的74.65%,体现了物流服务经济发展的功能。
出版物物流业正逐步由以储运为主的传统型出版企业物流向现代物流企业转型。
近期国务院出台的一系列关于促进物流业发展的文件,将对传统发行企业加强出版物配送能力、提升综合物流服务水平起到重要推动作用。
(2)出版物发行业产业链结构
出版发行行业的产业链包括“内容策划、出版、印刷、发行”四个环节,其一般模式为:
出版社取得版权并制作内容产品,随后把内容产品交由印刷企业,印刷企业完成印刷,由出版社或独立发行商实现销售。
因此,出版物发行业的上游行业为图书出版业;下游则直接面向出版物的消费者。
①上游行业对出版物发行业的影响
出版物发行业的上游是图书出版业,图书出版业出版图书的品种、数量、内容、质量将直接影响图书发行业的销售规模和经济效益;出版物发行业则为图书出版业提供了沟通消费者的渠道,发行环节的畅通与高效,会极大地带动图书市场占有率的增加与销量的扩大。
②下游行业对出版物发行业的影响
出版物发行业处于整个出版发行产业链的末端,直接面向出版物的消费者,包括个人读者和学校、图书馆等集团客户。
消费者的需求及偏好决定了出版物发行业的发展方向。
二、行业主要壁垒
1、业务资质壁垒
国家对图书行业管制较严格,制定了一系列严格的行业准入法规,以加强对该行业的管理。
对出版印刷和图书发行均实行行政许可制度,其中图书的总发行和批发分别须经新闻出版总署和省级新闻出版行政部门批准并颁发《出版物经营许可证》;非公有企业、外商投资企业尚不能控股出版企业。
2、品牌壁垒
优秀的出版物发行企业需要有良好的品牌影响力,长期坚持诚信经营原则,在下游客户中有较高的知名度和美誉度,具有一定的品牌优势。
在市场竞争中,优秀的出版物发行企业能够获得更优质的出版物资源,并且运用自身广泛而高效的发行网络,为下游客户提供优质服务,从而赢得客户的信赖。
3、发行网络与物流配送能力壁垒
进入出版物发行业一般需要拥有遍布主要业务区域的高质量的发行网络,需要从市场导向、资源配置、规模经济等原则出发,合理设置主要业务区域的营业网店。
高效的物流配送系统是做好图书发行工作的基本保障,优秀图书发行企业一般都具有良好的采购、储运、销售业务体系,并在信息系统的支持下,实现物流反应快速化、物流服务系列化、物流作业规范化,快速有效的满足客户需求。
4、资金规模壁垒
出版物发行企业需要具有广泛的发行网店、高效的物流配送能力、丰富的书籍品种,而这些需要大量的资金投入;建立遍布主要业务区域的发行网点、物流基地及其设备,前期需要投入大量的资金;图书采购、配送等运营也需要大量的流动资金。
因此,只有拥有较强的资金实力的公司,才能在竞争日趋激烈的出版物发行业生存发展。
三、行业风险特征
1、新媒体竞争的风险
近年来,互联网和电子书籍等新媒体不断扩张,对传统出版物发行业的影响开始显现,同时也在逐步改变着传统发行行业的经营模式和盈利模式,对传统出版物发行业形成了挑战。
2、地域限制影响企业发展的风险
我国出版物发行业存在地域分割现象,各省区市都有各自区域的发行体系,跨区经营面临体制性障碍,直接影响了行业的资源整合,不利于优势企业的规模扩张和跨区域经营。
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