NBA市场营销学李弘董大海编著第六章市场营销调精.docx
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NBA市场营销学李弘董大海编著第六章市场营销调精
营销视野:
企业什么情况下需要市场调研v第一,了解消费者的消费习惯与消费心理,在此基础上细分市场。
运用规范的调查技术和方法,可以发现深层次的消费心理,并且经常能得到量化的研究结果。
无疑,消费者的消费心理和习惯越来越复杂,把握消费者的心理日益成为一个艰难的问题,只有调查方能解决问题。
v第二,为项目决策提供依据。
新项目上马,自然要有《项目可行性论证报告》,但目前,很多企业的论证报告只是在走形式。
v第三,知己知彼,客观、正确地认识对手,认识自己。
企业应当像关注自己孩子的身高一样时刻关注自己产品的知名度、占有率和竞争对手的情况,特别是自己在市场中所处的地位究竟如何常常被忽视。
v第四,在动态中预测未来。
这正如宝洁公司总裁JohnPepper所说的那样,我们要学会洞悉变化,掌握中国当前不断发展的趋势,将我们建立的系统准确地应用到研究这些变化中,从而使我们最好地了解和掌握这些变化。
课外练习•1、结合实际,请设计一份调查问卷。
•2、市场营销调研包括哪些内容?
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