园博商业中心广场开业推广活动方案.docx

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园博商业中心广场开业推广活动方案

园博商业中心广场开业推广活动方案

目录

1.庆典推广活动背景

2.庆典推广活动主题

3庆典推广活动目标

4.庆典推广活动程序

5.庆典推广活动细化方案

6.经费预算

一，促进推广活动背景：

园博商业中心是目前档次最高的红木家具和玉器销售专业市场，地处白龙路世博吉鑫园对面。

但由于前期没有做较大力度的推广，本商业中心还不为大多数消费者所知，知名度不是很高，而且周边商业配套不够成熟，在这一区的域商业氛围不够理想。

当务之急，必须得迅速提升本商业中心在行业中影响力，打造园博商业广场的美誉度及品牌形象。

二，在每年秋冬季无疑都是家具装饰的最佳季节，也是家具装饰品的销售的黄金季节。

通过庆典的系列促进推广活动，营造一个宣传及采购的氛围，达到促销的目的，因此，开业庆典的机会一定要抓住。

三，促进推广活动主题：

红木、珠宝玉器收藏级大师作品，盛装登陆云南！

四，策划原则：

（1）必须在开业气势上“一炮打响”，体现出顶级家具装饰和珠宝玉器市场特点（惊爆度）。

（2）通过本次开业促销促进推广活动，务必要在昆明消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。

（3）体现园博商业中心的高品质、品位的高端家具玉器商业广场的形象。

（4）促销促进推广活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播（惊奇度）易操作。

（5）促销促进推广活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。

（6）要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们园博商业中心。

（7）本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。

开业庆典

第一部分开业庆典仪式筹备安排

1、促进推广活动规模：

参加人数不限，现场装饰以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式氛围为基准，促进推广活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。

2、开业庆典活动地点：

园博商业中心——世博吉鑫园对面

3、开业庆典活动内容：

园博商业中心开业仪式

4、举办时间：

暂定2010年12月8日。

5、交通安排：

主办单位负责安排好贵宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。

6、促进推广活动物资筹办：

车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。

7、促进推广活动的主持人选：

一女、一男（说普通话，青春、时尚、能制造活跃氛围）最要邀请昆明电视台或昆明电台的主持人到会主持。

8、贵宾邀请：

贵宾邀请，是仪式促进推广活动工作中极其重要的一环，为了使仪式促进推广活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请贵宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函（重要贵宾应派专人亲自上门邀请）。

贵宾邀请范围：

A、政府主管部门领导；上级领导、主管部门负责人

B、主办单位负责人

C、业内权威机构及专家学者

D、业主及商家

9、广告宣传：

根据“园博商业中心的”的品牌营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪促进推广活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于昆明广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。

广告内容要求:

1

开业告示要写明事由,即园博商业中心"开业庆典仪式在何时何地举行，介绍有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。

广告媒体安排

在促进推广活动前20内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。

印制好准备派发的礼品2）印制广告：

宣传单页、礼品袋、

10、工作安排：

A、前期准备阶段：

（1）2010年8月15日，对开业策划方案做出实际性的修改，并最终确定执行方案。

（2）前期各项准备工作的安排、成立筹备小组，确保促进推广活动成功举行。

（3）确定各项公关，针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。

（4）按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传应到位。

B、制作、实施阶段工作安排：

（1）2010年8月25日，筹备小组应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。

（2）2010年9月3日，各种促进推广活动用品（印刷品、礼品等）应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。

（3）2010年9月4日，应完成促进推广活动所需物品、庆典用品的前期制作工作，准备投入使用，文艺表演队、主持人、礼仪小姐必须确定，以免节外生枝。

C、现场装饰阶段工作安排：

（1）2010年9月6日，开始现场的装饰工作一天应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗、气球柱、空飘、彩虹门的安装工作。

（2）2010年9月7日，开始现场的装饰工作，上午：

完成主席台的搭建及背景牌安装，下午：

3：

00完成主会场签到处、指示牌、贵宾座椅、音响的摆设装饰，并协同有关人员检查己装饰完成的物品。

晚上12：

00前完成花篮、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小气球的充气工作和花篮、花牌、盆花的装饰。

（3）2010年9月8日，早上7：

00时前，对全部环境装饰进行再次全面检查、验收。

至此全部准备工作完毕。

D、促进推广活动实施阶段工作安排积

（1）2010年9月8日，上午7：

00工作人员到达现场准备工作：

保安人员正式对现场进行安全保卫。

穿

（2）2010年9月8日，上午8：

00礼仪小姐、乐队准备完毕。

（3）2010年9月8日，下午8：

30主持人、摄影师、音响师、电视台记者、演出人员准备完毕。

（4）2010年9月8日，9：

00促进推广活动正式开始。

乐队奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为贵宾配戴胸花、协助签到。

场景装饰

[立式灯箱]

1、数量：

2个

2、规格：

0.8x2米 

3、材料：

3x3角钢架

4、内容：

开业庆典促销的文字及图片

装饰：

前广场

[灯箱]数量：

4-7个规格：

0.8x1.5米支架1米（支架圆型刚管）材料：

3x3角钢架灯管内容：

开业庆典促销的文字及图片

装饰：

前后广场

1、数量：

不限

2、规格：

0.3x0.5米（暂定）、双面

3、材料：

720dpi高精度喷绘

4、内容：

开业庆典及促销

5、装饰：

灯杆及需拉绳上

[灯杆角旗]

数量：

11个双耳  3个单耳

2、规格：

1.8x0.7

（n2s1P9K,y4z穿透力兼职销售3、材料：

户外灯布穿

4、内容：

开业庆典及促销

5、装饰：

前后广场灯柱

[吊旗]

1、数量：

不限

2、规格

3、材料：

4、内容：

"开业庆典及促销”。

5、装饰：

整个园博商业中心的生活走廊的屋顶及栏杆的扶手

印制精美的吊旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分体现某某家具广场的热情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。

同时又是有效的宣传品。

[横幅]'U:

E5x/Z（f9l

1、数量：

4条；内容：

园博商业广场隆重开业

装饰：

群楼的四面

[放飞小气球]

1、数量：

2000个

2、材料：

进口PVC

3、颜色：

彩色

4、装饰：

主会场上空剪彩时放飞，使整个会场显得隆重祥和，更能增加开业庆典仪式现场氛围。

[高空气球]

l、数量：

10个

2、规格：

气球直径3米

3、内容：

祝贺及庆祝语

4、装饰：

现场及主会场上空

[彩虹门]

1、数量：

2座

2、规格：

跨度15米以上／座

3、内容：

待定

[签到台]

装饰：

主会场右边桌子铺上浅色的高级布料，写有“签到处”，以便贵宾签到用。

[遮阳伞、休闲桌椅]（C"j8k0d;};{'W!

l

1、遮阳伞用于后广场露天桌椅与签到处。

休闲桌椅

[花篮]

装饰：

主席台左右两侧与中庭走廊及后广场。

带有真诚祝贺词的花篮五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典促进推广活动更激动人心

[舞台]

1、数量：

1座：

2、规格：

5*8平方米

3、材料：

钢管、木板、红地毯

[红色地毯]

1、数量：

100平方米

2、装饰：

舞台

突出主会场，增添喜庆氛围。

[其它]

1、剪彩布一条，根据剪彩人数扎花

2、签到本1本、贵重的钢笔2支

3、绶带

4、椅子

5、胸花

6、胸牌

7、绿色植物30盆

8、盆花氛围营造

[礼仪小姐]

1、数量：

10位

2、位置：

主席台两侧、签到处

礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位贵宾并协助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。

[专业乐队]

1、数量：

1支

2、规格：

专业人员（管弦乐队）

位置：

舞台OR舞台右侧

通过现场管弦乐器演绎现代的传统经典歌曲和现代歌曲，营造一种别样的经典幽雅的氛围，悠扬动听的乐声，余音绕梁，令每位来宾陶醉，难以忘怀，能有效地提高开业仪式的宣传力度。

特别说明：

该乐队必须能以萨克斯、单簧管、长号等演绎、伴奏歌曲舞曲。

[音响]

1、数量：

l套

2、说明：

专业、

3、位置：

主会场舞台两侧

二、仪式程序4|1a;F6S.H0C/b

2010年12月8日

上午9：

00典礼正式开始（暂定）穿透力兼职销售1C!

X  S$r3X!

f&q"c#i8F

8：

30播放迎宾曲，乐队演奏曲目；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品。

（|'P  q+s-[#Y:

k;d2|

8：

40来宾入场就座。

8；50音响播放庆典进行曲，出现舞蹈者表演舞蹈，以调动现场氛围，吸引现场的目光。

9：

00：

舞蹈结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台宣布开业仪式正式开始，主持人介绍贵宾。

9：

15领导致辞。

园博商业中心负责人讲话。

9：

25请来宾欣赏舞蹈表演

9：

40贵宾代表讲话。

9：

45业内代表讲话。

9：

50宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼贵宾到主席台。

10：

00宣布开业剪彩仪式开始，主礼贵宾为入伙仪式剪彩，贵宾与商家举杯齐饮，鼓乐齐演出情况安排

演出日期：

2010年9月8日（10：

40—11：

20）

根据本公司对此次演出促进推广活动的策划，决定组织10个以上各具特色的演出节目具体实施该次演出促进推广活动进行。

使其达到活跃现场氛围的目的。

具体表演内容涉及到现代舞、印度舞、新疆舞。

后勤保障工作安排

活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次促进推广活动的成败：

1、现场卫生清理：

配备2名清洁工，定时对促进推广活动现场进行清扫确保促进推广活动现场的整洁。

2、促进推广活动经费安排：

对促进推广活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保促进推广活动得以顺利实施。

3、促进推广活动工作报告：

定期举行联席工作会议，通报各项准备工作的进展情况。

4、促进推广活动当天安全保卫及应急措施：

配备10名保安员对促进推广活动现场进行全面的监控。

5、交通秩序：

肆名保安负责促进推广活动现场入口交通秩序，广场、路边不得停放任何机动车辆。

车辆摆放由专人负责指定停放。

6、消防：

配置灭火器，2名保安员确保进入典礼会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品进入现场。

7、技工：

促进推广活动现场用品的维护和支持。

8、电工、音响师：

主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证典礼正常讲话播音。

9、防雨措施：

业准备礼品雨伞既可作为礼品赠送，又可防雨。

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第二部分：

开业推广活动方案

开业活动推广活动一

9月8日——9月10日2O:

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昆明市首届红木家具及玉器珠宝新概念艺术展

背景：

开业庆典是营造现场氛围，传递开业信息，打开市场的必然之举。

然而，由于本项目家具广场的高品位属性决定了我们在开业之始，必须把园博商业中心作为昆明市高档精品市场的品质特征传达出去，让行业和消费者对我们的园博商业中心进行定位。

为此，乘着开业庆典席卷红木家具市场的狂澜，我们推出了“昆明市首届新概念艺术家具展”，以此把园博商业中心家具卖场和其他大型家具卖场相区别开来。

活动时间：

2010年9月8日——10日

开业推广活动地点：

园博商业中心——家具广场

开业推广活动主题：

品质家具，缔造艺术生活

开业推广活动构思：

1、园博商业中心红木家具卖场是目前昆明档次最高的家具生活广场，举办“昆明市首届新概念家具艺术展销会”，把艺术与现场布展促销相结合来延续开业庆典。

通过经营户参与展销促进推广活动，夯实了促进推广活动的基础，避免了常规开业庆典促进推广活动形式大于实质的弊端。

2、通过把高雅艺术融入园博商业中心的家具卖场，达到塑造品牌，塑造文化，提升项目的品位的目的。

开业推广活动目标：

提升品牌知名度，塑造高端市场形象。

利用有效的整合推广，结合目标客群的信息接触习惯，利用有效的传播途径，达到最好的传播效果，力求在短时间内使某某家具广场所倡导的“精致品位生活”的生活模式和消费理念深入人心，并成为其消费的首选，进而提升某某广场的商业氛围。

开业庆典活动方案

一、主题促进推广活动

（一）人体雕塑艺术表演（行为艺术）

时间：

2010年12月8日：

AM9：

00——11：

00

PM2：

00——3：

00

地点：

园博商业中心

表演人数：

3——5人

（一）表演内容：

体现一家人融洽温暖的家具生活场面，或者欧式的高雅古典的雕塑形象表演，艺术表演必须和现场所展示物品结合起来。

（二）新概念家具艺术展

时间：

12月8日——12月10日

地点：

园博商业中心

参展内容：

（三）车展

时间：

12月9——10日

车辆选择：

品质较高，市场前景好的新款家具生活用车（暂定参展品牌：

雄风集团

数量：

2—4辆

推广活动构思：

通过车展现场，靓车美女的展示，吸引购车族及路人的眼球，为现场聚集人气。

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开业现场促销方案穿

A、促销方案一

促进推广活动主题：

欢乐庆典，来买就送

促进推广活动时间：

12月8——10日

推广活动构思：

（1）园博商业中心作为新开业高档精品家具广场，为了保证项目高品质市场的定位和不影响后期营业的的正常经营，此次促销促进推广活动不宜大规模地价格打折，但为了聚集人气，允许幅度较小的折扣。

（2）通过“欢乐庆典，来买就送”调动了包括目标消费群体在内的很大部分消费者的购买的积极性，同时，也塑造了园博商业中心的实力雄厚精品家具馆的形象。

（1）通过报纸软文、DM广告和现场包装广告，直接针对目标消费人群传播信息；

（2）“欢乐庆典，来买就送”的前提条件是，消费者必须购物，且达到一定金额，在这里购买金额的限度暂定为3000元以上，每增加5000元提升一个奖品的档次。

1ctl

（3）具体标准将会在DM单细节上进行说明

（5）DM单提前一周印制完毕。

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B、促销方案二

1、大奖送到家，小奖遍开花：

开业期间，购特满5000元者，每日抽出3名特等奖获得者，每人奖励价值3000元的奖品，奖品打成一个特大红包，在每周末公布；

2、购物返券更优惠：

凡在购物满10000元以上者，均可获得1000元现货券，以开业一个月内均可凭券到园博商业中心消费抵扣1000元现金；

4、展商品全折扣：

在簿展期间内，所有布展商品均打上9.5折的标签，形成一种非常浓厚的促销氛围；

活动时间：

2010年9月8日——10日

活动地点：

展场

活动方式：

在园博商业广场中庭处处挂一大片装有奖品的气球，购物满3000元的顾客凭购物小票，可扎破气球一个，在气球内藏有奖券。

满5000元扎两个，以此类推，单张小票限扎10个.100%中奖

奖品设置:

一等奖（2名）价值1000-2000元的礼品

二等奖（5名）价值500元礼品

三等奖（10名）价值200元消费券或礼品穿

四等奖（20名）价值50元消费券或礼品

创业五等奖（50名）价值10元消费券或礼品

安慰奖（N名）饮料一杯或矿泉水一瓶

促进推广活动注意：

顾客不小心或故意扎破多个气球按次等级对奖且安排两个服务员看着气球附近场地。

媒体投放计划

传播策略根据“园博商业中心”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪促进推广活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于昆明广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。

媒体推广安排

分阶段推广：

整体宣传工作分为3个阶段推进，。

1、整合传播扩大影响：

组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关促进推广活动等手段，全面影响业内、目标消费群体，使园博商业中心的开业成为全社会关注的焦点，提升本项目的综合影响力。

2、在促进推广活动前15内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。

印制好准备派发的宣传单页、礼品袋等。

第一阶段：

促进推广活动前宣传穿

宣传时间：

开业半月前左右。

宣传方式：

软文宣传造势，做开业前的市场预热工作。

宣传内容：

传达园博商业中心的红木家具和珠宝玉器广场——市首家高品质精品家具广场即将开业，家具行业市场格局即将发生改变。

销售传达要素：

广场的经营业态，品位、档次、规模及商家概况等要素。

媒体安排：

以报纸媒体为主网络媒体为辅。

1、选媒体的原由：

报媒可读性强，覆盖面大，具有可收藏性；网络媒体持续时间长，覆盖范围大，价格较低。

2、、具体报纸媒体大众媒体《春城晚报》、《都市时报》；行业媒体等

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媒体安排：

以夹报为主，报纸和网络媒体为辅。