好玩的广告学UOOC测验答案秋.docx
- 文档编号:8942864
- 上传时间:2023-02-02
- 格式:DOCX
- 页数:28
- 大小:20.93KB
好玩的广告学UOOC测验答案秋.docx
《好玩的广告学UOOC测验答案秋.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《好玩的广告学UOOC测验答案秋.docx(28页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
好玩的广告学UOOC测验答案秋
好玩的广告学
第一章
1.下列不属于广告基本要素的有
A.广告主
B.广告媒介
C.消费者
D.广告代言人
正确答案:
D
2.在香农-韦弗模式种,和信源对应的是
A.广告主
B.广告媒介
C.广告内容
正确答案:
A
3.消费者对应的是香农韦弗模式中的
A.信源
B.信宿
C.渠道
正确答案:
B
4.按媒介类别分,霓虹灯广告属于:
A.印刷广告
B.电视广告
C.户外广告
D.直邮广告
正确答案:
C
5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告,这是按什么标准进行分类?
A.广告传播的区域
B.广告传播的媒介
C.广告传播的对象
正确答案:
C
6.生有涯,爱无尽.jpg这是一则向医护人员致敬的公益广告,广告语为“生有涯、爱无尽”。
按诉求方式分类,我们大致可以判断其为:
A.感性诉求
B.理性诉求
正确答案:
A
二、多选题(共20.00分)
1.就广告传播而言,噪音可能发生在下面哪些环节:
A.信源
B.信宿
C.渠道
D.解码
正确答案:
ABCD
2.下列不属于POP广告的有:
A.橱窗
B.展板
C.路牌
D.直邮广告
正确答案:
CD
三、填空题(共20.00分)
1.广告的要素包括:
____、____、____、____、____。
正确答案:
广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果
2.按广告传播区域分,广告可分为____、____、____。
正确答案:
国际性广告、全国性广告、地区性广告
第二章
1.下列不属于广告基本要素的有
A.广告主
B.广告媒介
C.消费者
D.广告代言人
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
D
正确答案:
D
教师评语:
2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程,其目的是引起交易,从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是
A.广告
B.营销
C.推销
D.促销
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
B
正确答案:
B
教师评语:
3.产品生命周期的第三个阶段是
A.成长期
B.引入期
C.衰退期
D.成熟期
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
D
正确答案:
D
教师评语:
4.在产品生命周期的哪个时期,广告的特点是注重产品和品牌的结合,提高品牌知名度和美誉度,利用品牌优势来挤压竞品,加强品牌的购买导向作用?
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
B
正确答案:
B
答案解析:
成长期
教师评语:
5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团,都属于
A.内群体
B.外群体
C.初级群体
D.次级群体
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
C
正确答案:
C
教师评语:
6.外国品牌进入中国市场后,广告中出现中国元素,用中国形象代言人,是基于对广告受众哪种群体心理的考虑?
A.初级群体
B.次级群体
C.参照群体
D.内群体
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
D
正确答案:
D
教师评语:
7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字,是基于哪个群体对消费者心理的影响?
A.参照群体
B.初级群体
C.次级群体
D.外群体
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
A
正确答案:
A
教师评语:
8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通讯类产品,其最初的广告代言人是周杰伦,广告语为“我的地盘听我的!
”——按照需求层次理论分析,这是基于目标消费者的哪种需求?
A.安全的需求
B.爱与归属的需求
C.尊重与自尊的需求
D.生理的需求
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
C
正确答案:
C
教师评语:
9.总体而言,短时记忆的容量大约是几个单位?
A.7-9
B.5-7
C.6-9
D.5-9
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
D
正确答案:
D
教师评语:
10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人,从记忆规律的角度分析,这是为了增强消费者的
A.情景记忆
B.形象记忆
C.语义记忆
D.情绪记忆
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
B
正确答案:
B
教师评语:
第三章
一、单选题 (共 40.00 分)
1.4C理论和4P理论相比最大的不同是
A.P变成了C
B.4C理论的起点是产品,4P理论的起点是消费者的需求。
C.4P理论靠推销,4C靠沟通和交流
D.4P理论思考的起点是企业,4C理论关注的中心是消费者。
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
D
正确答案:
D
教师评语:
2.下列哪个理论是网络媒体时代产生的?
A.4P理论
B.4C理论
C.4I理论
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
C
正确答案:
C
教师评语:
3.AIDA模式的D是指:
A.引起注意
B.激发兴趣
C.刺激欲望
D.促成购买
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
C
正确答案:
C
教师评语:
4.“戴黑眼罩的男人”使哈撒威衬衫一炮走红。
这一创意是基于
A.USP理论
B.品牌形象理论
C.品牌职能理论
D.ROI理论
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
B
正确答案:
B
教师评语:
二、多选题 (共 20.00 分)
1.在4I理论的“利益原则”中,除了经济利益,还包括
A.提供准确的信息
B.提供有益的咨询
C.提供免费服务
D.提供心理满足
满分:
20.00分
得分:
0 分
你的答案:
CD
正确答案:
ABCD
教师评语:
三、判断题 (共 40.00 分)
1.USP理论是上个世纪50年代由广告大师奥格威提出来的。
A.正确
B.错误
满分:
20.00分
得分:
20.00 分
你的答案:
B
正确答案:
B
答案解析:
瑞夫斯
教师评语:
2.产品同质化现象日益严重,USP理论已经不能应对。
大卫·奥格威提出了“品牌形象理论”。
A.正确
B.错误
满分:
20.00分
得分:
20.00 分
你的答案:
A
正确答案:
A
教师评语:
第四章
一、单选题 (共 20.00 分)
1.改变了广告“掮客”的性质,建立的现代广告代理公司雏形的是:
A.奥美广告公司
B.李奥贝纳广告公司
C.智威汤逊广告公司
D.艾耶父子广告公司
满分:
20.00分
得分:
20.00 分
你的答案:
D
正确答案:
D
教师评语:
二、多选题 (共 80.00 分)
1.一般说来,广告主体是指:
A.广告公司
B.广告内容
C.广告主
D.消费者
满分:
40.00分
得分:
40.00 分
你的答案:
AC
正确答案:
AC
教师评语:
2.在移动互联网时代,下列参与到广告主体中来的是:
A.移动媒体
B.移动需求方平台
C.广告受众
D.移动数据管理平台
满分:
40.00分
得分:
40.00 分
你的答案:
ABCD
正确答案:
ABCD
教师评语:
第五章
一、单选题 (共 40.00 分)
1.谁提出了ROI原则?
A.大卫·奥格威
B.伯恩巴克
C.瑞夫斯
满分:
20.00分
得分:
20.00 分
你的答案:
B
正确答案:
B
教师评语:
2.ROI原则中的O是指
A.关联性
B.原创性
C.震撼力
满分:
20.00分
得分:
20.00 分
你的答案:
B
正确答案:
B
教师评语:
二、多选题 (共 20.00 分)
1.中西方文化的差异在广告创意中,大致表现为:
A.逻辑的与辩证的
B.直接、叛逆与间接、含蓄
C.人定胜天与天人合一
D.幽默与平实
满分:
20.00分
得分:
20.00 分
你的答案:
ABC
正确答案:
ABC
教师评语:
三、判断题 (共 40.00 分)
1.中国文化是海洋文明,更强调自给自足、平和自守、稳定和谐,是内向的自省的文化。
A.正确
B.错误
满分:
20.00分
得分:
20.00 分
你的答案:
B
正确答案:
B
答案解析:
中国文化是大河文明,西方文化是海洋文明。
教师评语:
2.尼斯贝特教授的研究认为:
西方人更重视具体的事物本身,而东方人更重视事物与背景之间的联系。
A.正确
B.错误
满分:
20.00分
得分:
20.00 分
你的答案:
A
正确答案:
A
教师评语:
第六章
一、单选题 (共 20.00 分)
1.近年来的统计数据表明,四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是:
A.报纸
B.杂志
C.广播
D.电视
满分:
20.00分
得分:
20.00 分
你的答案:
C
正确答案:
C
教师评语:
二、多选题 (共 60.00 分)
1.下列属于印刷媒介的有:
A.报纸
B.杂志
C.传单
D.海报
E.户外广告牌
满分:
20.00分
得分:
20.00 分
你的答案:
ABCD
正确答案:
ABCD
教师评语:
2.报纸媒体的劣势有哪些?
A.读者广泛而复杂,缺乏必要的细分
B.受众主动,缺乏强制性
C.版面编排单一,缺乏多样性
D.价格便宜,缺乏权威性
满分:
20.00分
得分:
0 分
你的答案:
ABC
正确答案:
AB
教师评语:
3.下列属于电子媒介的有:
A.LED显示屏
B.手机
C.车载移动电视
D.广播
满分:
20.00分
得分:
0 分
你的答案:
ABC
正确答案:
ABCD
教师评语:
三、判断题 (共 20.00 分)
1.麦克卢汉认为:
热媒介提高的信息不够清晰全面,需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。
A.正确
B.错误
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
B
正确答案:
B
教师评语:
2.当今社会,媒介的范围正在拓宽,不仅仅局限为大众传播媒体,还包含各种自媒体。
但媒介的功能仍然是承载广告信息,而创意、策划等功能仍由广告公司来完成。
A.正确
B.错误
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
B
正确答案:
B
答案解析:
媒体也不仅仅是承载广告的载体,媒体已经具备了创意、策划的功能。
教师评语:
第七章
一、单选题 (共 60.00 分)
1.广告受众的核心身份是:
A.社会人
B.媒介受众
C.消费者
满分:
15.00分
得分:
15.00 分
你的答案:
C
正确答案:
C
教师评语:
2.制订广告诉求策略是,最终的是要考虑广告受众的哪一重身份?
A.社会人身份
B.消费者身份
C.媒介受众身份
D.传播者身份
满分:
15.00分
得分:
15.00 分
你的答案:
B
正确答案:
B
教师评语:
3.“产销者”(Prosumer)这一新名词最早是由谁提出来的?
A.麦克卢汉
B.大卫·奥格威
C.里斯和特劳特
D.阿尔文·托夫勒
满分:
15.00分
得分:
15.00 分
你的答案:
D
正确答案:
D
教师评语:
4.国家广告研究院把“拥有积极向上的价值观,追求并引领高品质生活,具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合”定义为:
A.分众
B.精英人群
C.精准受众
D.精众
满分:
15.00分
得分:
15.00 分
你的答案:
D
正确答案:
D
教师评语:
二、判断题 (共 40.00 分)
1.在当前媒介环境下,消费者的作用日益凸显,但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。
A.正确
B.错误
满分:
20.00分
得分:
20.00 分
你的答案:
B
正确答案:
B
答案解析:
消费者的影响力可能远远大于一家媒体
教师评语:
2.“精众”,就是精确的受众或精准的受众。
A.正确
B.错误
满分:
20.00分
得分:
20.00 分
你的答案:
B
正确答案:
B
教师评语:
第一次作业
一、单选题 (共 80.00 分)
1.
按媒介类别分,霓虹灯广告属于:
A.
印刷广告
B.
电视广告
C.
户外广告
D.
直邮广告
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
C
正确答案:
C
教师评语:
--
2.
产品生命周期的第一个阶段是
A.
成长期
B.
引入期
C.
成熟期
D.
衰退期
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
B
正确答案:
B
教师评语:
--
3.
4C理论和4P理论相比最大的不同是
A.
P变成了C
B.
4C理论的起点是产品,4P理论的起点是消费者的需求。
C.
4P理论靠推销,4C靠沟通和交流
D.
4P理论思考的核心是企业,4C理论关注的中心是消费者。
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
D
正确答案:
D
教师评语:
--
4.
下列哪个理论是网络媒体时代产生的?
A.
4P理论
B.
4C理论
C.
4I理论
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
C
正确答案:
C
教师评语:
--
5.
AIDA模式的I是指:
A.
引起注意
B.
激发兴趣
C.
刺激欲望
D.
促成购买
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
B
正确答案:
B
教师评语:
--
6.
提起“万宝路”,大家想到的是粗犷、剽悍、不羁的西部牛仔形象,而最初万宝路是一种女士香烟。
这种定位方式属于:
A.
抢先定位
B.
比附定位
C.
缝隙定位
D.
重新定位
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
D
正确答案:
D
教师评语:
--
7.
改变了广告“掮客”的性质,建立的现代广告代理公司雏形的是:
A.
奥美广告公司
B.
李奥贝纳广告公司
C.
智威汤逊广告公司
D.
艾耶父子广告公司
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
D
正确答案:
D
教师评语:
--
8.
AIDA模式的第二个A是指:
A.
引起注意
B.
激发兴趣
C.
刺激欲望
D.
促成购买
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
D
正确答案:
D
答案解析:
促成购买
教师评语:
--
二、判断题 (共 20.00 分)
1.
产品同质化现象日益严重,USP理论已经不能应对。
大卫·奥格威提出了“品牌形象理论”。
A.
正确
B.
错误
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
A
正确答案:
A
教师评语:
--
2.
产品同质化现象增加,消费者购买产品时理性判断下降、感性因素上升,此时更应该强调产品的USP。
A.
正确
B.
错误
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
B
正确答案:
B
答案解析:
产品同质化现象增加,品牌形象理论产生。
教师评语:
--
第二次作业
一、单选题 (共 70.00 分)
1.
下列不属于广告基本要素的有
A.
广告主
B.
广告媒介
C.
消费者
D.
广告代言人
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
D
正确答案:
D
教师评语:
--
2.
广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告,这是按什么标准进行分类?
A.
广告传播的区域
B.
广告传播的媒介
C.
广告传播的对象
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
C
正确答案:
C
教师评语:
--
3.
如果一个产品销量迅速增加,越来越多的消费者受广告和口碑的影响重复进行购买活动,竞争者看到有利可图,纷纷进入市场。
销售额在增加,企业开始较大盈利,达到或接近利润的峰值——我们大约可以判断,此产品处于
A.
引入期
B.
成长期
C.
成熟期
D.
衰退期
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
B
正确答案:
B
教师评语:
--
4.
中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字,是基于哪个群体对消费者心理的影响?
A.
参照群体
B.
初级群体
C.
次级群体
D.
外群体
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
A
正确答案:
A
教师评语:
--
5.
ROI原则中的R是指
A.
关联性
B.
原创性
C.
震撼力
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
A
正确答案:
A
教师评语:
--
6.
AIDA模式的第二个A是指:
A.
引起注意
B.
激发兴趣
C.
刺激欲望
D.
促成购买
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
D
正确答案:
D
答案解析:
促成购买
教师评语:
--
7.
4P理论中的Place,在4C理论中变成了:
A.
消费者的需求和欲望
B.
消费者为满足这些需求愿意付出多少成本
C.
消费者更方便地购买
D.
和消费者建立良好的沟通
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
C
正确答案:
C
教师评语:
--
二、判断题 (共 30.00 分)
1.
USP理论注重产品的功能性价值,品牌形象理论注重产品的情感价值。
A.
正确
B.
错误
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
A
正确答案:
A
教师评语:
--
2.
在当前媒介环境下,消费者的作用日益凸显,但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。
A.
正确
B.
错误
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
B
正确答案:
B
答案解析:
消费者的影响力可能远远大于一家媒体
教师评语:
--
3.
相较于产品经济、商品经济、服务经济而言,体验经济是一种更高层次的经济类型,它重视感受性的满足,强调消费过程中的自我体验。
A.
正确
B.
错误
满分:
10.00分
得分:
10.00 分
你的答案:
A
正确答案:
A
教师评语:
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 好玩 广告学 UOOC 测验 答案