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有线电视节目编排策划书
齐铁有线电视节目编排方案及广告策略
马东平
节目编排思路:
“整合资源优势,
突出行业特色,
赢得品牌效益”。
节目编排要有针对性,要合理地利用品牌栏目和观众的收视习惯,最大限度保证收视率。
我台现有齐铁有线和影视文艺两个频道,同时转播哈铁有线和铁道影视两个频道(频道资源可以简单概括为1+1+0.5+0.5),和大台相比,我台在节目源,资金、人员和设备上都居明显劣势,但在地域性、行业性、接近性、灵活性以及频道资源饱和度上有一定的优势。
合理利用好这些优势,可以有效地扩大我台的生存空间,在大台林立的包围圈中争得一席之地。
节目编排原则(技巧):
投其所好对症施药;
链条效应相邻共振;
巧妙布局承接无隙。
投其所好对症施药在特定时段,当已知特征观众的需求意向时,要编排他们的首选节目,投其所好,争夺观众。
在收视特征不太明确的时段,可播出大部分观众喜爱看的节目,如娱乐性较强的节目。
链条效应相邻共振正在播出的节目和将要播出的节目要有共振效应,相邻节目的编排要像火车的节节车厢一样,行驶在同一条轨道上,在相互拉动中前进。
巧妙布局承接无隙观众有沿袭收视某一频道的习惯。
据此,可特别编排类型相同的套餐式节目,导引观众收视流向,使上一个节目的观众群能最大化地向下一个节目自然“入流”,增强频道对观众收视时间的绝对占有率。
必要时,可以考虑进行市场占有率、观众到达率、观众忠实度等收视指标的调查和分析。
实施方案:
建议将齐铁有线现有两个频道(外加哈铁有线和铁道影视两个频道的部分时段)进行专业化定位:
一:
原齐铁有线频道更名为齐铁有线新闻综合(资讯)频道。
重点突出“信息为王行业为重”的主题。
1、努力打造“铁路新闻联播”版块,进一步树立并强化铁路新闻品牌形象。
在铁道影视频道播放《中国铁路报道》(一周综述)的时段,在哈铁有线频道播放《哈铁新闻》的时段,齐铁有线频道进行实时同步转播,营造“铁路新闻联播”效果。
在其他时段,齐铁有线频道尽量减少播出《中国铁路报道》和《哈铁新闻》的重复次数,以此来实现对频道资源的高效整合,合理利用。
2、预留晚18时到19时为《一线采风》时段,专门播放各站段(车间)自己制作的专题片、大型活动实况等(收费)。
平时播放纪实性的专题片或者纪录片等。
如BBC的《行星地球》,CCTV的《公司的力量》,世界地理频道的《透视内幕:
联邦调查局》等。
3、按照观众的通常收视习惯,有意识地、有针对性地将现有时段划分为诸如新闻评论、人文地理、财经资讯,体育竞赛、旅游探险、美食烹饪、时尚潮流、儿童教育、影视文艺等不同版块,分门别类,做精做强,并努力营造版块联动效应,培养固定收视群体。
二:
原影视文艺频道更名为齐铁有线生活娱乐频道。
重点突出“贴近生活娱乐大众”的主题。
白天是电视剧版块,将热点电视剧采取半天连续播放甚至全天连续播放的方式,以全套的、打包的形式充分满足观众先睹为快、一爽到底的心理需求。
晚上是电影版块和文艺专场,每晚3到4部电影连续放送,中间可以加入相声小品专场或演唱会专场等娱乐性专题节目。
中午可以播放一部电影或者文艺专场,做为上下午两个电视剧版块间的过度。
三、关于片源:
这样大的播出量仅仅依靠我台现有的财力采购片源恐怕难以为继,等待上级拨款或者政策调整又遥遥无期,故建议暂时采取从现有的数字电视频道翻录整理归类后,以《数字电视品牌栏目推介展播》的形式在齐铁有线频道播出,做为我台现有节目源的有益补充。
(在这里,建议继续严格执行台里制定的三级联审制度【责任编辑-部门负责人-主管台<站>长】,防止并杜绝播出事故。
)
附:
一周节目单示例。
齐铁有线新闻综合频道节目单(示例)
(4月04日星期一)
06:
20晨曲06:
22节目预告
06:
23《哈铁新闻》(重播)
06:
53精彩音乐汇
(录自CCTV风云音乐频道)07:
00数字电视品牌栏目推介展播:
转播东方财经频道《财经早班车》
09:
00黄金剧场
《新版水浒传》第1集
《新版水浒传》第2集
11:
20数字电视品牌栏目推介展播:
录播北京财经频道《金石财经》
12:
00转播CCTV《新闻30分》
12:
30节目预告
12:
31华语精品影视
《观音山》【中国】
14:
00黄金剧场
《新版水浒传》第3集【中国】
《新版水浒传》第4集【中国】
15:
30录播浙江卫视《综艺精选》
16:
00特别节目:
广宣时段
18:
00节目预告
18:
01数字电视品牌栏目推介展播:
录播CCTV-教育频道大型电视专题片《行星地球》第1集
19:
00转播CCTV《新闻联播》
19:
40《哈铁新闻》(联播)
20:
10黄金剧场
《洪武三十二》第1集【香港】《洪武三十二》第2集【香港】
21:
40华语精品影视
《观音山》【中国】
23:
10直通好莱坞
《华尔街:
金钱永不眠》【美国】
00:
40结束(静帧广告)
剧情简介
【剧集】新版水浒(2011)
导演:
鞠觉亮编剧:
温豪杰演员:
张涵予/吕良伟/安以轩/胡可
北宋末年,宋徽宗昏庸无道,宦官当政,民不聊生。
山东郓城以宋江为首的三十六人等楸起了风起云涌的农民起义,一百零八将聚义梁山…
【电影】观音山BuddhaMountain (2011)
导演:
李玉|演员:
范冰冰/张艾嘉/陈柏霖/王鹤龙
一个为爱迷茫的酒吧女歌手南风,一个为前途迷茫的男孩丁波,一个为自己迷茫的胖子肥皂,他们的青春流连在酒吧与大排档…
【电影】华尔街:
金钱永不眠
WallStreet:
MoneyNeverSleeps (2010)
导演:
奥利佛·斯通|演员:
希亚·拉博夫/迈克尔·道格拉斯/凯瑞·穆丽根/乔什·布洛林
……20年后,戈登·盖柯(迈克尔·道格拉斯)从监狱出来了,准备重新投身到华尔街商战中,但他很快就无奈的发现自己已经跟不上时代了,现在这个华尔街比他当年更加贪婪和凶险...
平面广告示例
齐铁有线新闻综合频道节目单(示例)
(4月05日星期二)
06:
20晨曲06:
22节目预告
06:
23《哈铁新闻》(重播)
06:
53精彩音乐汇
(录自CCTV风云音乐频道)
07:
00数字电视品牌栏目推介展播:
转播东方财经频道《财经早班车》
09:
00黄金剧场
《新版水浒传》第5集
《新版水浒传》第6集
11:
20数字电视品牌栏目推介展播:
录播北京台财经频道《金石财经》
12:
00转播CCTV《新闻30分》
12:
30节目预告
12:
31华语精品影视
《硬汉2》【中国】
14:
00黄金剧场
《新版水浒传》第7集
《新版水浒传》第8集
15:
30数字电视品牌栏目推介展播:
录播浙江卫视《综艺精选》
16:
00广宣时段
18:
00节目预告
18:
01数字电视品牌栏目推介展播:
录播CCTV-教育频道大型电视专题片《行星地球》第2集
19:
00转播CCTV《新闻联播》
19:
40《哈铁新闻》(联播)
20:
10黄金剧场
《洪武三十二》第3集【香港】《洪武三十二》第4集【香港】
21:
40华语精品影视
《硬汉2》【中国】
23:
10直通好莱坞
《功夫熊猫2》【美国】
00:
40结束(静帧广告)
剧情简介
【剧集】洪武三十二 (2011)
导演:
黄伟声
演员:
马德钟/谢天华/陈键锋
明朝洪武三十一年,太祖朱元璋驾崩,其遗诏失踪,燕王朱棣对传位于朱允炆之合法性提出质疑。
失忆锦衣卫敖笑风与马三保为追查遗诏下落,引起了一连串明争暗斗。
二人斗智斗力,最后竟发现正卷入一个致命的阴谋漩涡之中……
【电影】硬汉2奉陪到底YingHan2 (2011)
演员:
刘烨/焦恩俊/刘承俊/张梓琳
影片讲述了智障功夫高手“老三”在见义勇为过程中,保卫纯真爱情并与恶势力决战的故事……
【电影】功夫熊猫2KungFuPanda2 (2011)
终于当上了“神龙大侠”的熊猫阿宝可谓过上了梦想中的日子,他和师傅以及盖世五侠——虎、鹤、螳螂、蛇和猴子等保卫着山谷中宁静的生活。
但是,好时光不长,阿宝面临着一次新的、更加可怕的挑战……...
平面广告示例
齐铁有线新闻综合频道节目单(示例)
(4月06日星期三)
06:
20晨曲06:
22节目预告
06:
23《哈铁新闻》(重播)
06:
53精彩音乐汇
(录自CCTV风云音乐频道)
07:
00数字电视品牌栏目推介展播:
转播东方财经频道《财经早班车》
09:
00黄金剧场
《新版水浒传》第9集
《新版水浒传》第10集
11:
20数字电视品牌栏目推介展播:
录播北京台财经频道《金石财经》
12:
00转播CCTV《新闻30分》
12:
30节目预告
12:
31华语精品影视
《蔡李佛拳》【中国】
14:
00黄金剧场
《新版水浒传》第11集
《新版水浒传》第12集
15:
30数字电视品牌栏目推介展播:
录播浙江卫视《综艺精选》
16:
00广宣时段
18:
00节目预告
18:
01数字电视品牌栏目推介展播:
录播CCTV-教育频道大型电视专题片《行星地球》第3集
19:
00转播CCTV《新闻联播》
19:
40《哈铁新闻》(联播)
20:
10黄金剧场
《洪武三十二》第5集【香港】《洪武三十二》第6集【香港】
21:
40华语精品影视
《蔡李佛拳》【中国】
23:
10直通好莱坞
《速度与激情5》【美国】
00:
40结束(静帧广告)
剧情简介
【电影】蔡李佛拳Choileefat (2011)
导演:
程东演员:
王宝强/叶璇/吴孟达/惠英红/樊少皇
自小在美国长大的陈国成(DANNY)夺得大学校际拳击冠军,一时名噪唐人街,但陈国成志不仅此,目标是世界拳坛桂冠。
后在其母的鼓励下,怀着一颗寻根及报国的雄心,只身返国…
【电影】速度与激情5
TheFastandtheFurious5 (2011)
导演:
林诣彬演员:
范·迪塞尔/道恩·强森/保罗·沃克/乔丹娜·布鲁斯特
两位驰骋赛车界的风云人物多米尼克(范·迪塞尔饰)与布莱恩(保罗·沃克饰)厌倦了见不得光的躲避警察的生活,为了让自己彻底获得自由,他们决定干最后一票来完成这个目标,而任务地点则是巴西的里约热内卢……
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齐铁有线新闻综合频道节目单(示例)
(4月07日星期四)
06:
20晨曲06:
22节目预告
06:
23《哈铁新闻》(重播)
06:
53精彩音乐汇
(录自CCTV风云音乐频道)
07:
00数字电视品牌栏目推介展播:
转播东方财经频道《财经早班车》
09:
00黄金剧场
《新版水浒传》第13集
《新版水浒传》第14集
11:
20数字电视品牌栏目推介展播:
录播北京台财经频道《金石财经》
12:
00转播CCTV《新闻30分》
12:
30节目预告
12:
31华语精品影视
《关云长》【中国】
14:
00黄金剧场
《新版水浒传》第15集
《新版水浒传》第16集
15:
30数字电视品牌栏目推介展播:
录播浙江卫视《综艺精选》
16:
00广宣时段
18:
00节目预告
18:
01数字电视品牌栏目推介展播:
录播CCTV-教育频道大型电视专题片《行星地球》第4集
19:
00转播CCTV《新闻联播》
19:
40《哈铁新闻》(联播)
20:
10黄金剧场
《洪武三十二》第7集【香港】《洪武三十二》第8集【香港】
21:
40华语精品影视
《关云长》【中国】
23:
10直通好莱坞
《雷神》【美国】
00:
40结束(静帧广告)
剧情简介
【电影】关云长TheLostBladesman (2011)
导演:
麦兆辉演员:
甄子丹/姜文/孙俪/方中信/李宗翰
刘备家眷被困曹营,关云长为存忠义甘作俘虏,被迫为曹军上阵。
一场大战,关云长单人匹马斩杀敌方大将,技惊四座,深受曹操赏识。
可是关云长却‘身在曹营心在汉’。
曹操查知关云长心仪刘备未过门的新妾‘绮兰’,只因一个‘义’字而未敢表白,于是暗施狡计,送上催情毒酒,欲陷关羽于不义……
【电影】雷神Thor (2011)
导演:
肯尼思·布拉纳编剧:
AshleyMiller
演员:
克里斯·海姆斯沃斯
/娜塔莉·波特曼
雷神托尔(Thor)是奥丁神的儿子,掌控着风暴和闪电,还能用铁锤打开时空之门……这位自大的挪威勇士,重新激起了一次古老的战争,因此他被打下凡间。
作为惩罚,他必须学会生活在人类之中。
而在这里,托尔学会了如何作为一个真正的英雄,并且还要去对抗来自仙宫的黑暗势力……
平面广告示例
齐铁有线新闻综合频道节目单(示例)
(4月08日星期五)
06:
20晨曲06:
22节目预告
06:
23《哈铁新闻》(重播)
06:
53精彩音乐汇
(录自CCTV风云音乐频道)
07:
00数字电视品牌栏目推介展播:
转播东方财经频道《财经早班车》
09:
00黄金剧场
《新版水浒传》第17集
《新版水浒传》第18集
11:
20数字电视品牌栏目推介展播:
录播北京台财经频道《金石财经》
12:
00转播CCTV《新闻30分》12:
30节目预告
12:
31华语精品影视
《倩女幽魂》【中国】
14:
00黄金剧场
《新版水浒传》第19集
《新版水浒传》第20集
15:
30数字电视品牌栏目推介展播:
录播浙江卫视《综艺精选》
16:
00广宣时段
18:
00节目预告
18:
01数字电视品牌栏目推介展播:
录播CCTV-教育频道大型电视专题片《行星地球》第5集
19:
00转播CCTV《新闻联播》
19:
40《哈铁新闻》(联播)
20:
10黄金剧场
《洪武三十二》第9集【香港】《洪武三十二》第10集【香港】
21:
40华语精品影视
《新倩女幽魂》【中国】
23:
10直通好莱坞
《加勒比海盗4》【美国】
00:
40结束(静帧广告)
剧情简介
【电影】倩女幽魂
AChineseGhostStory(2011)
导演:
叶伟信编剧:
张炭
演员:
古天乐/刘亦菲/余少群/樊少皇/惠英红
年轻的燕赤霞(古天乐饰)矢志要成为一个优秀的猎妖师,他选择黑山作为他修行和圆梦之旅的起点。
黑山里有很多古老的精灵妖怪,它们过着原始的生活,粗糙简单却充满杀戮气息。
燕赤霞经历了一场又一场的凶险恶斗,直至那一天,他遇上了聂小倩(刘亦菲饰)……
【电影】加勒比海盗4:
惊涛怪浪 (2011)
PiratesoftheCaribbean:
OnStrangerTides
导演:
罗伯·马歇尔
编剧:
泰德·埃里奥特
演员:
约翰尼·德普/佩内洛普·克鲁兹
在第四集中,约翰尼·德普将继续续扮演杰克船长,佩内洛普·克鲁兹饰演他的老情人,但让杰克船长不确定的是,她究竟是因爱情而来、还只是想利用他来找到传说中的不老泉。
这个女人强迫他上了黑胡子的海盗船,杰克再次踏上了一条吉凶未卜的旅程……
平面广告示例
齐铁有线新闻综合频道节目单(示例)
(4月09日星期六)
06:
20晨曲06:
22节目预告
06:
23《哈铁新闻》(重播)
06:
53精彩音乐汇
(录自CCTV风云音乐频道)
07:
00周末大放送
《新版水浒传》第01集
《新版水浒传》第02集
《新版水浒传》第03集
《新版水浒传》第04集
《新版水浒传》第05集
11:
40数字电视品牌栏目推介展播:
录播浙江卫视《综艺精选》
12:
00转播CCTV《新闻30分》
12:
30节目预告
12:
31周末大放送
《新版水浒传》第06集
《新版水浒传》第07集
《新版水浒传》第08集
《新版水浒传》第09集
《新版水浒传》第10集
16:
00特别节目:
广宣时段
18:
00节目预告
18:
01数字电视品牌栏目推介展播:
录播CCTV-教育频道大型电视专题片《行星地球》第5集
19:
00转播CCTV《新闻联播》
19:
40《哈铁新闻》(联播)
20:
10黄金剧场
《洪武三十二》第9集【香港】《洪武三十二》第10集【香港】
21:
40华语精品影视
《将爱情进行到底》【中国】
23:
10直通好莱坞
《机械师》【美国】
00:
40结束(静帧广告)
剧情简介
【电影】将爱情进行到底
EternalMoment(2011)
导演:
张一白演员:
李亚鹏/徐静蕾
故事是同名电视剧的延续,讲述了十年之后杨峥和文慧的感情生活。
用徐静蕾的话说,“十二年后再度拍摄的这部电影,将会是一部不怀旧且给人希望的全新爱情故事”……
【电影】机械师TheMechanic(2011)
导演:
西蒙·韦斯特编剧:
RichardWenk
演员:
杰森·斯坦森/本·福斯特/唐纳德·萨瑟兰/克里斯蒂娜·坎贝尔
亚瑟是一个冷酷无情的资深杀手,而跟在他旁边的,是一个极度崇拜他的菜鸟杀手史蒂夫。
在两人被分派为搭档后,虽性情迥异,倒也培养出深厚的默契与情谊,然而,一次差点让亚瑟送命的任务,却使得亚瑟成为杀手同行刺杀的目标……
平面广告示例
齐铁有线新闻综合频道节目单(示例)
(4月10日星期日)
06:
20晨曲06:
22节目预告
06:
23《哈铁新闻》(重播)
06:
53精彩音乐汇
(录自CCTV风云音乐频道)
07:
00周末大放送
《将爱情进行到底》【中国】
《机械师》【美国】
《新倩女幽魂》【中国】
11:
40数字电视品牌栏目推介展播:
录播浙江卫视《综艺精选》
12:
00转播CCTV《新闻30分》
12:
30节目预告
12:
31《加勒比海盗4》【美国】
14:
10华人大综艺
录自东方卫视
16:
00特别节目:
广宣时段
18:
00节目预告
18:
01数字电视品牌栏目推介展播:
录播CCTV-教育频道大型电视专题片《行星地球》第5集
19:
00转播CCTV《新闻联播》
19:
40《哈铁新闻》(联播)
20:
10黄金剧场
《洪武三十二》第9集【香港】《洪武三十二》第10集【香港】
21:
40华语精品影视
《大魔术师》【中国】
23:
10直通好莱坞
《食人鱼3D》【美国】
00:
40结束(静帧广告)
剧情简介
【电影】大魔术师TheGreatMagician (2011)
导演:
尔冬升编剧:
张海帆演员:
梁朝伟/周迅/刘青云/方中信/闫妮
民国时期,中国传统魔术传人张贤凭借精湛的技艺引爆北平,权贵段士章宠爱喜欢戏法的小妾柳荫,张贤因此得到段的青睐。
段推荐张贤参加在英国举办的万国魔术大会。
回国后,张贤陷入段士章布置的陷阱中……
【电影】食人鱼3DPiranha3D (2010)
导演:
亚历山大·阿嘉
演员:
伊莱•罗斯/克里斯托弗•洛伊德/杰瑞•奥康奈尔/伊丽莎白•苏
史前的一场火山爆发形成现在的哈瓦苏湖,当地球再次震动,让湖底裂出一条缝隙,也让隐藏了百万年的饥饿史前杀人鱼重见天日...
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