15春东财《市场营销学》在线作业三随机满分答案.docx

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15春东财《市场营销学》在线作业三随机满分答案

15春东财《市场营销学》在线作业三（随机）满分答案

一、单选题

1.需求管理是（）的实质。

A.市场营销管理

B.市场管理

C.市场细分

D.市场经济

正确答案:

A

2.新产品的开发需要经过创意产生、创意筛选、概念发展和测试、（）、商业分析、产品开发、市场测试和商品化等八个步骤。

A.营销战略发展

B.营销管理

C.生产管理

D.财务管理

正确答案:

A

3.（）是一个组织，它通过软件和硬件支持，协调数据收集、系统、工具和技术，解释企业内部和外部环境的有关信息，并把它们转化为营销活动的基础。

A.市场营销调研系统

B.市场营销信息系统

C.市场营销情报系统

D.营销决策支持系统

正确答案:

D

4.一般说来，与其竞争对手相比，一个企业越能在大规模基础上提供定制化的产品，就越能获得更大的竞争（）

A.优势

B.劣势

C.利润

D.效益

正确答案:

A

5.（）是市场营销管理的实质。

A.需求管理

B.客户管理

C.需要管理

D.欲望管理

正确答案:

A

6.下列不属于产品小组结构类型的是（）。

A.垂直型产品小组

B.三角型产品小组

C.水平型产品小组

D.网络型产品小组

正确答案:

D

7.企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略是（）。

A.差别化战略

B.差别化管理

C.差别化营销

D.差别化财务

正确答案:

A

8.（）是市场营销的流程的战略营销的阶段。

A.选择价值

B.提供价值

C.传播价值

D.利用价值

正确答案:

A

9.满意水平是可感知（）和期望值之间的差别函数

A.效果

B.价值

C.效益

D.X效率

正确答案:

A

10.营销流程的三个阶段依次是：

选择价值、提供价值、（）。

A.交换价值

B.整合价值

C.传播价值

D.创新价值

正确答案:

C

11.（）的企业的行动往往会脱离自己确定的目标，因为很多事情都取决于竞争者所要做的事。

A.市场导向

B.顾客导向

C.竞争导向

D.营销导向

正确答案:

C

12.（）是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。

这类单位因为相对市场占有率高，赢利多，现金收入多，可以提供大量现金。

A.问题类

B.明星类

C.现金牛类

D.瘦狗类

正确答案:

C

13.（）就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取“声东击西”的策略。

A.迂回进攻

B.围堵进攻

C.正面进攻

D.侧翼进攻

正确答案:

D

14.市场定位的方法主要有：

（）。

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.前三者都是

正确答案:

D

15.市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、（）和控制。

A.计划

B.管理

C.执行

D.策划

正确答案:

C

二、多选题

1.在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有（）。

A.企业资源或实力

B.产品的同质性

C.市场同质性

D.产品所处生命周期的不同阶段

E.竞争者的市场营销策略

正确答案:

ABCDE

2.企业年度计划控制方法包括（）。

A.销售分析

B.市场份额分析

C.营销费用－销售额分销

D.财务分析

E.顾客满意度追踪

正确答案:

ABCDE

3.下列属于渠道管理决策的有（）。

A.选择渠道成员

B.培训渠道成员

C.激励渠道成员

D.评价渠道成员

E.渠道改进安排

正确答案:

ABCDE

4.企业的战略策划主要分为（）层次。

A.公司层

B.产品层

C.部门层

D.业务层

E.个人层

正确答案:

ABCD

5.下列属于交易营销特点的有（）。

A.对顾客服务重视较少

B.有限的顾客承诺

C.质量主要涉及到产品

D.认为没必要了解顾客的文化背景

E.企业强调市场占有率

正确答案:

ABCDE

6.消费者市场具有的特点主要有（）。

A.产品的生命周期短

B.商品的专业技术性不强

C.商品的价格需求弹性较大

D.购买者众多,但交易数量零星

E.供求矛盾频繁

正确答案:

ABCDE

7.下列属于市场营销组织演进所经历过的阶段的有（）。

A.简单的销售部门

B.独立的销售部门

C.现代营销部门

D.有效营销公司

E.当代营销公司

正确答案:

ABCD

8.营销定位的主要原则有（）。

A.根据具体的产品特点定位

B.根据特定的使用场合及用途定位

C.根据顾客得到的利益定位

D.根据使用者类型定位

E.根据营销者的类型定位

正确答案:

ABCD

9.营销调研的主要作用有（）。

A.通过信息把营销者和消费者、顾客及公众联系起来

B.通过信息用来辨别和界定营销机会和问题

C.生成、改善和估价市场营销方案

D.监控市场营销行为

E.改进对市场营销过程的认识

正确答案:

ABCDE

10.下列属于品牌战略决策的有（）。

A.产品线扩展策略

B.品牌延伸策略

C.多品牌策略

D.新品牌策略

E.合作品牌策略

正确答案:

ABCDE