沈阳广告策划.docx
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沈阳广告策划
沈阳广告策划
篇一:
沈阳城市学院宣传广告策划书
沈阳城市学院宣传广告策划书
一、学校概况
沈阳城市学院是经国家教育部批准设立的全日制大学本科学历教育的高等院校。
沈阳城市学院创办于20XX年,其前身是沈阳大学科技工程学院。
20XX年1月,教育部批准沈阳大学科技工程学院转设沈阳城市学院。
20XX年5月17日,沈阳城市学院举行挂牌仪式,成功地转设为独立设置的普通民办高校,升级为二本院校。
二、院校分析
(一)学校定位
国家教育部批准的民办独立二本院校,致力于培养广泛应用型人才。
面向城市未来,服务于城市发展。
(二)主要目标
结合高级实用型人才培养目标,面向地方社会发展,学校从总体上规划设计打造现代化,国际化的高等教育院校,培养大批实用人才。
提升学校知名度。
(三)校训
我行,我能!
三、生源分析
(一)招生总体趋势
近年来,沈阳城市学院不断提升学校品牌的知名度,广泛扩大招生,在民办院校中占有重要地位,主要生源地除了东北三省外,主要集中于山西,山东,河北,河南,安徽等人口大省。
(二)新生报考因素
首先院校在民办三本院校中综合实力相对还不错,加之20XX年5月17日,院校成功地转设升级为二本院校。
拥有一支高水平、高素质的教师队伍。
其次院校环境优美,前身是沈阳森林公园。
校园背依凤凰山,环抱绿岛湖。
四、广告策划
(一)广告目标策划
通过校车车体广告和辽宁广播电视台宣传,以及各种校外公益活动的开展来提升学校区域知名度。
(二)招生策略
可以派遣学校招生办在主要生源地负责相关事宜。
其中主要集中于辽宁省内和周边省市。
五、广告设计
(一)在学校官网上宣传,同时在招生季印发宣传册
(二)借助于辽宁广播电视台的合作开展宣传工作。
六、广告实施计划
1、时间:
20XX年6月1日——20XX年7月1日
2.媒体组合:
网络,电视台,校报
七、广告预算
(一)项目制作
1.广告整体策划报告:
200元(学生自己做)
2.制作广播录音:
3000元
3.网站推广
(二)广告发布费用
1.小车车体广告:
300元
2.印发宣传册:
500元
3.广播宣传:
5000元
4.机动费用:
1000元费用总计:
10000元
篇二:
20XX沈阳营销策划公司名录
20XX沈阳营销策划公司名录
一、索象策划集团概况
索象「sosign」是中国第一家以整合营销为主导的营销策划公司,于20XX年在中国北京成立,作为当今亚洲最具穿透力的顶级整合营销策划公司,索象素以引领实战营销策划与严谨的项目管理著称,为中国顶级的商业品牌提供尖端的营销整体解决方案。
索象全面整合了传统营销和现代营销的专业能力和资源,形成从消费者洞察、到内容创意、全渠道应用、全媒体传播和企业销售促进解决方案提供的全价值链盈利模式服务体系,致力于通过线上线下一站式的整合营销服务实现客户商业价值最大化,为客户在移动互联网时代的品牌互联网转型与电商化建设提供更专业的整合营销解决方案。
索象运营总部现设于美丽的国际旅游城市杭州,集团拥有北京大型创作基地和5家区域分公司,并在香港、英国伦敦设立海外机构,拥有220余名创作执行精英团队,使索象成为名副其实的“本土化+国际化”的营销策划机构。
至今已服务国内30多个行业,超过500家企业,在业界获得无数好评,公司先后斩获中国品牌营销策划大奖、香港设计师协会亚洲设计大奖优异奖、中国汽车营销策划创新大奖、中国实战营销最佳案例奖、中国最具竟争力策划机构、中国最具价值的营销策划机构等几十项殊荣。
索象已成为中国咨询业规模最大、影响最广、服务业绩最佳的咨询服务专业机构,是中国整合营销领域价值第一品牌。
二、索象领军人物介绍
索象创始人卢永峰现担任集团董事长、首席顾问,被誉为“中国整合营销第一人”的他在中国营销界率先提出“mdPP”营销整体解决理论”,创造了整合营销和高效传播管理,“战略性地审视整合营销体系,从而制定出符合企业实际情况的营销整体解决方案”正是卢永峰所倡导的营销整体解决方法的主要精神。
十余年来,卢永峰担任过快消品、房地产、iT、旅游、药业、保健业、电器制造、化妆品、互联网等行业的营销策划与品牌传播顾问,为东风汽车集团、吉利汽车集团、东方航空等100多家企业提供品牌整合和高效传播服务。
其个人事迹和服务过的成功案例被中国内地及香港的策划书刊和主流媒体广泛报道。
卢永峰带领的索象团队和其主导的著名案例对中国企业发展产生重大而深远的影响,其个人也因此被授予“中国年度十大营销专家”、“中国十大创新营销人物”、“中国营销策划风云人物”、“中国最受尊敬十大营销领军人物”、“入围20XX中国经济人物”等众多荣誉。
三、索象服务内容
1、市场研究:
索象为企业提供的市场研究服务内容包括行业环境研究、产品研究、品牌研究、竞品研究、消费者研究、商圈研究、渠道研究、终端研究、企业内部营销体系诊断等。
2、营销策划:
索象为企业的营销策划服务内容包括企业营销战略规划、全渠道营销、产品招商策划及样板市场打造。
3、品牌策划:
索象通过品牌命名、品牌广告语提炼、品牌核心价值提炼、品牌故事演绎、品牌文化打造等策略为企业塑造识别性强、便于传播和记忆、具有文化内涵的独特品牌。
4、品牌设计:
品牌策划旨在通过品牌Vi设计、传播物料设计、产品包装设计、公司/终端形象设计、招商设计、工业品造型设计等系列设计元素突出品牌外在视觉形象。
5、公关传媒:
索象以强大的媒体资源为依托,为企业提供年度活动策划、日常公关维护、危机公关处理、数字营销、全媒体品牌传播等专业服务。
6、网络营销:
索象为企业提供包括建站、网络传播内容创作、网络整合推广、电商渠道策划、网络数据监控等一站式的网络营销整体解决方案。
()7、营销管理:
帮助企业进行高效的营销管理组织体系打造,提高企业营销部门工作效率,培养精英、高效、忠诚的营销团队。
8、营销培训:
索象为企业提供分别针对营业人员、营销高管、企业经销商/代理商的培训课程,旨在全方位提高企业营销人员的理论水平和实战能力。
四、索象擅长领域
十一年来,索象服务的客户遍布在工业品、食品、农产品、快消品、家电、
汽车、办公用品、餐饮酒店、家居家纺、医药保健、服装鞋帽、五金建材等30多个行业,多年的实战经验使索象深谙以上行业规律、精通以上行业的市场特征、熟练运用以上行业营销策划相关理论、工具、方法。
五、索象服务知名客户
1、索象客户名录(排名不分先后)
东风汽车集团、吉利汽车集团、东方航空、海南航空、交通银行、兴业银行、中国电信、中国移动、中国联通、农夫山泉、喜之郎、心相印、俏江南、红蜻蜓皮鞋、南极人内衣、欧琳橱柜、步步高集团、雨润集团、北大荒集团、达利集团、现代联合、圣奥集团、柒牌集团、红星美凯龙、云南白药集团、山东高速集团、神州数码、武商集团、浙江商业集团、联想集团、海尔集团、美的集团、海信集团、奥克斯集团、TcL集团、德力西集团、华仪集团、人民电器集团、正邦科技、劲酒公司、洋河大曲、古越龙山、芬必得、佰草集、汇泰龙、黄山旅游、荣事达集团、红豆集团、波司登集团、中联重科、新洋丰集团、超威集团、昌河汽车、江铃汽车、雅迪电动车、荣盛控股集团、徐工集团、力帆集团、鲁泰集团、洁丽雅纺织、梦兰集团、金号织业、森马服饰、日清集团、贵人鸟鞋业、稻花香集团、白云边集团、枝江大曲、九州通医药、金州集团、维客集团、百事达汽车、华茂集团、湖南汽车城、华宇集团、红星集团、雷士照明、九牧集团、盼盼门业、美心门业、富尔凯窗业、华润涂料、海浩集团、友邦集团、东鹏陶瓷、汇丽集团、景上家居等。
2、部分案例简介
【服务业案例】东方航空:
导入索象创新网络营销策略,对东航网站进行改造升级,拓展东航网络销售渠道,实现在线促销,促进东航网络营销资源的再开发利用和东航网络品牌的整体提升。
【厨卫建材案例】欧琳橱柜:
索象为欧琳橱柜进行科学产品线规划,品牌转型策划及品牌传播,渠道及电商营销,有力地巩固了欧琳在高端橱柜市场的稳定地位。
【农产品案例】北大荒大米:
索象品牌定位、系列产品包装、渠道终端优化和多样化促销策略的导入,使北大荒大米正式步入品牌化运作正轨,占领“中国大米领航者”的重要地位。
【家电案例】荣事达小家电:
索象为荣事达小家电进行全新的品牌定位,塑造荣事达小家电健康、时尚的品牌个性;全新的终端形象设计使荣事达成为小家电市场的一道亮丽的风景;别具一格的终端定价策略、创新的aBc管理等策略的实施,有效增强荣事达对终端的把控能力。
【化妆品案例】佰草集化妆品:
索象为佰草集明确品牌战略定位,优化产品结构和产品价格体系,提升产品包装,打造基础网络营销系统,使佰草集化妆品
的赢利能力提升25%以上。
【服装案例】南极人内衣:
索象为南极人导入品牌定位、品牌设计、子品牌规划、终端优化等策略,使南极人摆脱终端混乱、品牌模糊的症状,实现真正的品牌终端一体化营销。
【家居案例】红星美凯龙:
索象为红星美凯龙进行广告、公关、促销三位一体的整合营销传播规划,迅速提高红星美凯龙的品牌知名度,助红星美凯龙打造浪漫情调家居新时代。
【保健酒案例】劲酒:
索象建议劲酒重整产品线,进行产品线瘦身,帅选重点产品进行品牌、终端、渠道全方位推广传播,使劲酒不仅走出品牌低端的阴影,还极大地提高产品赢利空间。
【电子通讯案例】明基:
索象为明基设计新品牌Vi并策划新Vi标志发布会,经过长达一年的推广,是明基平稳渡过了品牌切换的磨合期,进入高速发展的成长期。
【酒店餐饮案例】俏江南:
通过索象系列公关活动的实施,有效地提升俏江南在高端餐饮的领导地位。
同时,在索象的策略帮助下,俏江南在深圳的10家直营店成功开业,截止20XX年,俏江南在全国各地的直营门店已达80余家。
六、索象服务优势
1、专业深度
——30余名专家组成的高端营销人才库
——500余家企业合作积累的方法、策略、工具
——20余家营销门户上发表专业文章500余篇
——举办专业讲座、培训、论坛50余场
2、创造力
——11年来,索象在服务客户的过程中共创建30万余个文档、拍摄100多支广告片、设计200多套Vi、1000余场创意公关活动,索象对以上所有创作作品拥有完全知识产权。
3、执行力
——220余名创作执行精英团队,确保500家客户服务案例按时、按质、按量完成。
4、整合力
——拥有25个跨领域的合作伙伴,整合决胜行业的各类高端资源,为项目落地执行提供多重保障。
20XX.01-12索象已实现目标
1月,索象杭州公司成立,截止12月,基本实现业务目标800万元;4月,与美国知名风投公司nKa达成合作,获首轮融资100万美元;6月,20XX索象实战营销总监高级培训班成功举办,反响热烈;
8月,索象召开年中会议总结半年工作,其中区域切块精细化运作模式成绩斐然;
9月,索象首期网络营销沙龙在杭州成功举办;
12月,20XX中国整合营销高峰论坛暨索象十一周年庆典将在北京举行,届时众多索象专家团队与多家著名企业负责人将亲临现场;
20XX年,索象揽获“中国整合营销领域价值第一品牌”、“全国整合营销领域客户满意最佳典范品牌”、“20XX中国品牌榜样企业”三项重量级奖项;20XX年,索象董事长卢永峰被授予“中国最受尊敬十大营销领军人物”、“中国十大创新营销人物”、“20XX中国经济人物”荣誉;
20XX年,索象与吉利集团、劲牌公司、德力西集团、华信集团、联盛集团等51家企业达成合作,超额完成50笔项目的年度目标,营业收入较去年增长约11%;
截止20XX年,索象共服务企业超过500家,并且己经帮助40家企业成为行业标杆,助力12家公司成功上市,帮助45个品牌荣升为“中国驰名商标”,直接和间接影响的企业年度GdP达到5千亿之巨。
篇三:
沈阳卓展形象与广告推广方案
沈阳卓展形象与广告推广方案
第一篇形势
兵者,国之大事,死生之地,存亡之道,不可不察也。
——《孙子兵法》〃计篇
ⅠSwoT分析
〃知己知彼者,百战不殆;不知彼而知己,一胜一负;不知彼,不知己,每战必殆。
1.经济(国民生产总值、社会零售总额、人均收入/GdP等)
2.商圈(对太原街、中街商圈的评估,金廊商圈分析和发展潜力)
3.对手(中兴、新世界、新玛特)
4.品牌(卓展自身的品牌影响力、对手拥有的标志品牌和业绩品牌、我们与对手品牌的重叠比重等)
5.顾客(我们的目标顾客是谁?
竞争对手的顾客群特征、沈阳市消费者的消费习惯与媒介接触习惯等)
6.服务(沈阳市百货业整体服务评价、对手的服务特色、消费者对服务的需求等)
Ⅱ对手20XX/7——20XX/12推广策略要点
〃不知诸侯之谋者,不能豫交;不知山林、险阻、沮泽之形者,不能行军;不用乡导者,不能得地利。
1.中兴商厦
2.新世界百货
3.五洲商业广场
4.新玛特百货
5.太平洋百货
第二篇战略
凡用兵之法,全国为上,破国次之;全军为上,破军次之;全旅为上,破旅次之;全卒为上,破卒次之;全伍为上,破伍次之。
是故百战百胜,非善之善者也;不战而屈人之兵,善之善者也。
故上兵伐谋,其次伐交,其次伐兵,其下攻城。
攻城之法,为不得已。
——〈孙子兵法〉〃谋攻篇
Ⅰ推广目的
〃孙子曰:
凡治众如治寡,分数是也;斗众如斗寡,形名是也;三军之众,可使必受敌而无败者,奇正是也;兵之所加,如以瑕投卵者,虚实是也。
Ⅱ推广阶段的划分与各阶段解决的任务
〃善用兵者,屈人之兵而非战也,拔人之城而非攻也,毁人之国而非久也,必以全争于天下,故兵不顿而利可全,此谋攻之法也。
第三篇战术
形人而我无形,则我专而敌分;我专为一,敌分为十,是以十攻其一也。
——〈孙子兵法〉〃虚实篇
Ⅰ第一阶段(前期预热):
10月15日—10月31日
Ⅱ第二阶段(形象导入):
11月1日—11月31日
Ⅲ第三阶段(推广高潮):
12月1日—12月31日
Ⅳ开业庆典企划方案
Ⅴ品牌推广及营业促进
〃夫兵形象水,水之行,避高而趋下;兵之形,避实而击虚。
水因地而制流,兵因敌而制胜。
故兵无常势,水无常形,能因敌变化而取胜者,谓之神。
故五行无常胜,四时无常位,日有短长,月有死生。
第四篇粮草
夫未战而庙算胜者,得算多也;未战而庙算不胜者,得算少也。
多算胜,少算不胜,而况于无算乎!
吾以此观之,胜负见矣。
——〈孙子兵法〉〃计篇
〃兵法:
一曰度,二曰量,三曰数,四曰称,五曰胜。
地生度,度生量,量生数,数生称,称生胜。
故胜兵若以镒称铢,败兵若以铢称镒。
——〈孙子兵法〉〃形篇
一、推广目标
1.使90%以上的沈阳人对沈阳卓展有基本的形象概念;
2.通过对目标受众的初步锁定,收集和形成顾客资料库,以便于顾客服务系统的有效建立;
3.通过企业文化的传播,在目标受众中建立沈阳卓展的美好印象,并与他们的生活理想形成情感上的关联,促成对沈阳卓展开业期待感的形成。
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