世界广告集团.docx

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世界广告集团

一、宏盟集团（Omnicom）——纽约

宏盟，英文名称为Omnicom，09年前为全球最大的广告传播集团。

　　宏盟集团（奥姆尼康集团，纽约证交所代码：

OMC），总部设在纽约。

旗下拥有BBDO,TBWA\Chiat\Day,DDB,凯旋公关（Ketchum）,Fleishman-Hillard等广告代理商。

宏盟集团是全球广告、行销和公司传播领域的领导者。

Omnicom通过其全球网络和下属的众多专业公司在100多个国家为超过5000个客户提供广告、战略性媒体计划和购买、直效行销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务。

宏盟拥有三个全球运作的广告公司——BBDO、DDB、TBWA以及由业务多样的代理商组成的多元代理服务系统DAS（DiversifiedAgenciesServices）。

它的发展起源于BBDO与DDB。

　　BBDO与DDB的合并

　　1891年，GeorgeBatten在纽约成立Batten传播公司。

1919年，BruceBarton与RoyDurstine在纽约成立Barton&Durstine。

1920年，Barton,Durstine与AlexOsborn合并；1928年，Batten传播公司与Barton,DurstineOsborn合并成立Batten，Barton，Durstine&Osborn（简称BBDO，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联）。

　　1949年，名列《广告时代》“20世纪最有影响的广告人”第一位的艺术广告派代表——BillBernbach（伯恩巴克）和NedDoyle离开Grey，与MacDane共同创建了DoyleDaneBernbach（DDB）。

1982年伯恩巴克去世后，DDB的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。

1986年，DDB与Needham,Harper&Steers合并成DDBNeedham。

1986年，DDBNeedham与BBDO合并，建立了宏盟集团。

　　收购虚拟广告公司

　　1968年，JayChiat和GuyDay建立了Chiat/Day广告公司。

Chiat/Day一直崇尚放荡不羁的创意，它因此赢得了许多客户，也失去了许多客户。

1994年，试图降低运营成本、提供工作效率的Chiat/Day又出惊人之举，把原来的办公室改成仓库，让员工拎着笔记本、手机回家，实行虚拟办公！

但事与愿违，虚拟办公导致了工作效率更低、大批员工离职。

1995年，Chiat/Day被宏盟收购，并与宏盟1993年时收购的TBWA合并，形成现在的TBWA/Chiat/Day（李岱艾）。

二、Interpublic集团（IPG）——美国

Interpublic是全球商业传播的领导者，与奥尼康姆、WPP、阳狮集团和电通为全球五大广告业巨头。

是美国第二大、世界第四大广告与传播集团。

业务范围包括广告、直效行销、市场研究、公关、healthcare健康咨询、会议与活动、媒体专业服务、体育行销、促销、企业形象策略等，该集团由原先全球排名第三的Interpublic在2001年6月22日收购原先排名第九的正北传播（TrueNorth）合并而成，两者按全球总收益营业额相加81.341亿美元，超过原先排名第一的WPP集团79.710亿美元。

在超过20个国家拥有40个代理商。

旗下拥有三个全球运作的广告公司（McCann-Erikson麦肯环球广告、Lowe&Partners灵狮广告、FCB博达大桥广告）和优势麦肯、Initiative媒介以及公关公司万博宣伟（WeberShandwick）等。

2002年11月，Interpublic下属的全球最大专业从事媒体广告谈判的盟诺公司（Magna）成立中国公司，这家掌控着400亿美元年广告投放量的公司预计在中国市场投放约20亿元。

　　1991年，麦肯与光明报业集团在北京合资成立麦肯·光明广告有限公司，次年在上海、广州成立分公司，构成了其在131个国家191家广告代理网络中的一个重要结点。

现已成为中国第二大广告公司。

麦肯是第一家为中国广告业赢得第一个国际奖项"戛纳国际广告节铜狮奖"的广告公司，也是首家进入中国的国际广告公司。

　　灵狮于1993年设立上海办事处，1996年8月，该公司与光明日报社在上海合资组建上海灵狮广告有限公司。

目前，灵狮在北京与广州各有一个办事处。

三、阳狮集团（PublicisGroup）——法国

阳狮广告在20世纪的80年代开始国际化和集团化运营，从单一的广告代理公司向多种市场营销服务和传播业发展，同时积极开拓法国以外的市场。

到1987年，已经跻身世界前20位的传播业集团。

1988年，阳狮集团与FCB结成联盟关系，共同开拓国际广告市场。

1996年，阳狮集团结束了与FCB的合作，独立在国际广告市场扩张网络，到1999年。

阳狮集团在76个国家和地区开展了业务，成为世界排名前10位的传播业集团。

　　进入21世纪，阳狮集团以并购国际大型广告公司和传播集团而闻名。

2001年收购萨奇广告（Saatchi&Saatchi）；2002年收购BCOM3集团（由李奥贝纳（LeoBurnett）、达美高（D'Arcy）和日本电通（Dentus）成立的传播集团）；2003年完全收购实力传播集团（ZenithOptimedia）；2006年在中国整合实力传播（ZenithOptimedia）、星传媒体（StarcomMediaVest）的媒介业务成立博睿传播（ChinaMediaExchange），成为中国第一大广告媒介采购集团。

目前，阳狮集团已经成为世界排名第四的跨国传播服务集团（Adage2006年报道），现任集团主席：

JackKlues

阳狮集团以广告代理服务、媒介服务、媒体经营、公共关系服务和市场营销服务为主要业务。

旗下的广告代理公司有阳狮（Publicis）、萨奇广告（Saatchi&Saatchi）、李奥贝纳（LeoBurnett）、、Arc（原D'Arcy北美的通用（GM）部门和宝洁（P&G）部门）等；媒介服务公司包括：

实力传播集团（ZenithOptimedia）、星传媒体（StarcomMediaVest）等。

媒体经营主要在法国市场，主要有法国最早的音乐电视台TV6。

还拥有MS&L公关服务（ManningSelvage&Lee）和PublicisDialog客户关系和市场营销服务等。

　　阳狮集团在2000年进入中国大陆市场，目前拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务，其进驻单位包括：

广告创意：

盛世长城国际广告有限公司（Saatchi&Saatchi）；上海李奥贝纳广告有限公司（LeoBurnett）；阳狮广告公司（Publicis）；Arc媒介服务：

实力媒体（ZenithMedia）；实力传播（ZenithOptimedia）；星传媒体（Starcom）；博睿传播（ChinaMediaExchange）公共关系服务：

MS&LChina；客户关系营销：

PublicisDialog；

四、WPP集团——英国伦敦

WPP集团（LSE：

WPP）（NASDAQ：

WPPGY），是世界上最大的传播集团，总部位于英国伦敦。

WPP集团拥有60多个子公司，主要服务于本地、跨国及环球客户，提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及制药专业传播服务。

　　WPP集团简介　WPP集团——全球最大广告传播集团之一。

总部设在伦敦。

其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。

拥有一系列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立等。

该公司的名字来源于“电线与塑料产品”（Wire&PlasticProducts），其前身为生产购物车的公司。

WPP集团（Wire&PlasticProductsGroup，简称WPPGroup）是世界顶级的品牌沟通服务集团。

目前WPP集团在全球已经拥有84000名雇员，数千家国际和本地客户，2005年年营业收入近百亿美圆。

1985年，前萨奇广告集团（Saatchi&SaatchiPLC）财务长MartinSorrell买入WPP之壳，在20年间连续出手，买入广告行业具有声望的JWT、Ogilvy&Mather、Young&Rubicam、TempusGroup、Cordiant和GreyGroup，终成大业。

WPP集团目前拥有三个全球运作的全资代理商（扬·罗比凯、奥美、智威汤逊）、两个全球运作的媒体公司（MindShare与Mediaedge:

cia）、包括Kantar研究集团的几个调查公司、数个公关公司以及一些区域性、专业性公司。

WPP原来并不是做广告的，它的发展得益于一个熟悉广告的资本家——MartinSorrell（马丁·索罗）。

五、电通广告集团——日本

电通集团（DentsuGroup，TYO:

4324）日本最大的广告与传播集团。

现在在世界上也被称为有特色的电通的“全方位沟通服务“（从广告到促销、公关、文化、体育活动等）理念，总能理解客户真正的需求，具备最先进最尖端的知识与技术的服务能力。

　　电通（Dentsu；日文：

でんつう）成立于1901年，总部位于东京。

电通前身为1901年创立的“日本广告”和1907年创立的“日本电报通讯社”，1936年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。

日本五大民营电视台之一的TBS也与其有密切关系。

2000年以来，该公司开始对外扩张，通过与阳狮换股（作为投资Bcom3的延续，持有阳狮15%的股份）拓展欧美广告市场。

电通于1994年5月正式进入中国市场，与中国国际广告公司及民营企业大诚广告合资成立了北京电通；为避免同时管理竞争品牌，电通在华还组建了北京东方日海、上海东派广告2家合资企业。

　　前身为1901年创立的“日本广告”和1907年创立的“日本电报通讯社”，提供新闻和广告代理服务；1936年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。

1955年，JATS正式改名为电通（Dentsu）。

1980年代，在亚洲与扬·罗比凯成立电扬广告，并在1986年成为首位进入中国大陆的外资广告公司。

虽然电通已经控制了日本30%的广告市场和40%-50%的电视广告市场，但相比其他国际广告集团，其在国际市场的资本运作相对谨慎，并且收益甚微。

集团95%的收入都来自于日本本土。

目前为当今全球最大的独立广告公司。

日本五大民营电视台之一的TBS也与其有密切关系。

　　电通集团母公司电通广告公司是全球规模最大的广告公司，营业额在全球单一广告公司排名中连续22年位居首位。

在美国广告专业杂志《广告时代》发布的2000年世界广告公司排行榜上，日本电通以24.32亿美元的利润及165.07亿美元的营业额高居榜首。

日本电通的业务主要分布在美国、欧洲、日本及其他地区，整个集团有100多家的子公司和合资公司。

电通进入中国已经超过10年，从1998年到2003年，电通中国的业务增长速度都在100%以上，最高时2000年达到201%。

截至2004年9月，电通中国有员工1128人，13家分公司，2家合作代理公司。

1994年，电通集团与中国国际广告公司在北京合资成立了北京电通广告有限公司，正式进入中国广告市场。

随之又先后成立了北京东方日海广告公司和上海东派广告公司，业务网点遍布北京、上海、广州、深圳、青岛、武汉、香港。

10年后的今天，中国电通集团的总员工人数已超过1000名。

　　2001年，株式会社电通为进一步有效利用集团内的各方面资源，强化与协调集团各成员公司在中国的业务，更好地为客户提供全方位信息沟通服务，成立了中国电通有限公司。

目前，日本电通已在中国拥有三家广告公司，即隶属于中国电通集团的北京电通广告有限公司、北京东方日海广告有限公司以及上海东派广告有限公司。

六、哈瓦斯集团（Havas）——巴黎

Havas是全球六大广告和传媒集团之一，总部位于法国巴黎，业务遍布全球77个国家,有14400多名雇员。

在阳狮收购BCom3广告集团之前，哈瓦斯（Havas）曾是全球前5名、法国最大的广告与传播集团。

目前，哈瓦斯旗下主要的广告公司包括灵智精实（灵智大洋）（EuroRSCGWorldwide，总部位于纽约）、ArnoldWorldwide（总部位于波士顿）、传媒企划集团（MediaPlanningGroup，总部位于巴塞罗纳）与市场服务机构"精实整合行销"（FieldForceIntegratedMarketingGroup）等。

2002年，哈瓦斯以总收入18亿美元，排名全球第6大广告与传播集团。

在哈瓦斯下属广告公司中，灵智最早进入中国市场（1993年）。

该公司与《广州日报》合资成立灵智大洋广告公司（现已更名为灵智整合行销传播），控股70%，在北京、上海、广州设有分支机构。

在4A公司中，灵智的优势是在营销活动的前端与客户结成合作伙伴，将创意思维引入营销活动。

该公司通过收购本地市场行销服务公司"精实"70%的股份，迅速确立了在华业务优势。

此外，灵智还于1999年和传立媒体合作成立灵立媒体，2000年成立灵智医学传播，逐步形成完整的网络。