企业网络搜索引擎的优化论文.docx

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企业网络搜索引擎的优化论文

企业网络搜索引擎的优化

班级09计算机网络

（2）班

专业计算机网络技术

教学系信息工程系

指导老师

完成时间2011年9月20日至2011年11月30日

目录

一、引言1

二、什么是SEO2

三、中小企业进行SEO前的准备工作2

（一）.改变传统的思维观念和经营理念，尽快提高企业的网络竞争优势3

（二）了解搜索引擎的工作原理3

四、中小企业如何进行SEO4

（一）关键字优化4

1.关键字选择4

2.关键字密度5

（二）链接优化6

1.导入链接的优化6

2.导出链接和内部链接优化6

（三）网页优化7

1.标题（Title）优化7

2.meta标签优化7

五、全文总结8

【结束语】9

【参考文献】10

一、引言

　有关研究表明，一般网站大约有60%—80%的流量来自搜索引擎。

随着互联网的不断普及，越来越多的企业需要自己公司的网站，，通过搜索引擎找到服务商已经是最便捷的方式。

搜索引擎优化（SearchEngineoptimization，SEO）是通过研究各类搜索引擎抓取网页、构建索引以及排列搜索结果的规律，对网站网页进行相关优化，以提高网页的被检索率及提升网页在搜索引擎中的排名，从而提升网站最终用户浏览率的综合技术。

其中包含1：

让搜索引擎收录网站更多的网页2：

当用户搜索相关关键词时，网站能排在搜索结果的前面。

二、什么是SEO

SEO是SearchEngineOptimization的缩写，SEO中文意思是搜索引擎优化。

顾名思义，SEO即是对网站开展针对搜索引擎的优化工作；SEO优化的目的是让网站获得在搜索引擎上关键词的优势。

在此做下说明：

当我们在XX搜索某款产品的时候，搜索出来出现在最前面的网站并不一定是seo优化的结果，有时候会是企业在XX所投放的竞价广告，这个是需要支付高昂的竞价费用给XX公司的。

用户每点击一次企业的竞价广告，XX公司便会从该企业的竞价广告账户中扣除相应的点击费用。

XX竞价广告排名和SEO优化排名如图1所示。

图1XX竞价广告与SEO优化排名图

由上可见，在网络营销中，往往中小企业不能承受XX公司高昂的竞价广告费用，此时搜索引擎优化排名是一种非常重要有效的手段。

那么中小型企业的网站如何通过SEO优化才能获得好的排名呢？

其实SEO主要是通过对网站的结构、标签、排版等各方面的优化，使XX、Google等搜索引擎更容易搜索网站的内容，并且让网站的各个网页在Google等搜索引擎中获得较高的评分，从而获得较好的排名。

三、中小企业进行SEO前的准备工作

随着时代额发展网络营销已经越来越重要了，已经关乎到中小企业的生存与发展。

据统计，美国80%以上的中小企业都已把网络营销当成企业竞争的锐利武器。

我国中小企业的网络营销才刚刚起步，相对于发达国家总体水平很低，在国内也发展很不平衡。

对于我国的中小企业在进行SEO时需要做哪些工作呢？

（一）改变传统的思维观念和经营理念，尽快提高企业的网络竞争优势

　　我们必须清晰地认识到，网络蕴藏着无限商机，网络营销将成为21世纪企业营销的主导方式。

中小企业必须重视网络营销这一现代的、先进的营销手段。

建立网站，构筑网络营销平台。

企业上网构筑自己的网络营销平台，是每一个企业必须要做的事情。

建立网站是进行SEO的前提，因为SEO是对网站开展针对搜索引擎的优化工作。

一些中小企业的管理者谈到建网站，最多的理由是没有实力，总是担心人力、财力等问题。

其实，这些都好解决，企业内部有实力当然自己建最好，实在没有实力可以找一家专业公司帮你建。

几千元甚至几百元就可以完成网站从域名注册、设计制作、广告发布、网上推广的全过程，轻松实现企业上网。

（二）了解搜索引擎的工作原理

SEO是对网站开展针对搜索引擎的优化工作，因此了解搜索引擎的工作原理有利于优化工作的开展。

搜索引擎通过一个称之为Spider的蜘蛛程序（这里我们以XX蜘蛛为例）从一个网页或多个网页出发，逐步遍历网上的文件。

XX蜘蛛首先解析网页的HTML代码，查找该页面内的超链接，然后根据链接搜索网页，并建立关键字与其所在位置的对照表。

搜索引擎为搜索到的网页建立索引并存入数据库中。

其中工作过程如图2所示。

当用户输入要搜索的关键字时，搜索引擎根据输入的关键字从数据库中查找匹配的网页，并将结果返回给用户。

比如用户在搜索引擎中输入自己想要的产品，搜索引擎中将会返回与这些产品相关的信息页面，通常情况下，用户只会浏览前几页搜索出来的结果，所以，企业网站排名越靠前，营销和展示的机会越大。

图2搜索引擎工作过程图

我们以网络公司的网站为例，index.html主页面如图3所示。

图3网络公司主页图

模拟搜索引擎蜘蛛抓取的效果，如图4所示：

图4搜索引擎抓取图

四、中小企业如何进行SEO

（一）关键字优化

　　1.关键字选择

关键字指的是潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句。

关键字优化不仅是SEO的核心，也是整个搜索引擎营销的核心。

选择关键字时，首先确定你的核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短语。

对企业商家而言，核心关键字就是他们的经营范围，如产品/服务名称、行业定位，以及企业名称或品牌名称等。

关键字的选择要综合考虑以下两点:

高使用率;低竞争性。

使用率指的是在搜索引擎中某个关键字被潜在客户或目标用户使用的频次。

高使用率的关键字往往被很多网站选用，因此当用户使用该关键字检索时往往得到很多相关网站，这些网站便成了这一关键词的竞争者。

因此，这种高使用率的关键字具有高竞争性。

为了使自己的网站获得较好的排名应综合考虑使用率和竞争性。

中小企业可以选择一系列与自身相关的关键字，然后通过网络中的“关键字使用频率测试工具”测试其使用率，比如可以通过XX的关键字指数，最终选定一些关键字（一般3-5个为佳）。

比如网络公司主要做网站建设服务，那么主要关键词是“网站建设”，那么我们可以查下XX指数了解每天有多少人搜索“网站建设”，搜索“网站建设”来的基本上都是需要和了解制作网站的用户，也就是我们的潜在客户。

XX指数的地址：

（图5所示）

图5XX指数图

我们输入“网站建设”搜索，显示结果如图6所示。

图6网站建设用图

从图中我们可以看出每天搜索“网站建设”的有3000多位用户。

所以可以说是高使用率。

同样，我们再查看下“网站建设”这个词的竞争力。

直接XX搜索下“网站建设”，结果如图7所示。

图7网站建设搜索图

由图7可以看出，“网站建设”这个关键词的难度很大，所以我们可以通过区域+服务的关键词来做，比如我所在的区域是桐城，那么关键词可以以“桐城网站建设”为主，主要做本地市场，我们可以搜索“桐城网站建设”看下竞争程度如何（如图8所示）。

图8关键词搜索图

由图8我们可以看出“桐城网站建设”这个关键词比“网站建设”竞争程度要相差很多，所以，在这里我将关键词设为区域+服务的形式（如图9所示）：

图9关键词搜索图

　　2.关键字密度

中小企业确定了自己的关键字之后，需要在网页中适当出现这些关键字，增加关键词密度。

关键字密度指的是关键字在网页中出现的频次，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。

关键字密度一般在2%到8%较为合适。

不要刻意过分重复某个关键词（如图10所示）

图10关键字的密度图

图10中关键词“安庆网站建设”重复了4次。

在使用关键词时，要尽量做到自然流畅，符合基本的文法规则。

如果刻意过分重复某个关键词，会被搜索引擎归入作弊行为，而遭到惩罚。

（二）链接优化

链接是网站的灵魂。

用户通过超链接获得丰富的网站内容，搜索引擎中的网络蜘蛛也是沿着一个网站的页面链接层层跟踪深入，完成对该网站的信息抓取。

对搜索引擎尤其是Google来说，决定一个网站排名的关键，是外部有多少高质量的链接指向这个网站。

这种链接称为外部链接或导入链接（如图11所示）。

与此相对应的是导出链接，即从本网站引向其它网站的链接。

导出链接以及网站内部页面间的链接也对排名有一定的影响。

图11链接优化图

1.导入链接的优化

搜索引擎认为，如果你的网站富有价值，其他网站会链接到你，链接越多说明价值越大，价值越大排名会越靠前。

一般来说来自以下网站的链接都可称为高质量的链接:

①搜索引擎目录中的链接以及已加入目录的网站的链接;②与你的主体相关或互补的网站;③PR值（网站的PR值是Google搜索排名算法中的一个组成部分，级别从1到10级，10级为满分，PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要，也就是说，在其他条件相同的情况下，PR值高的网站在Google搜索结果的排名中有优先权，目前，搜索引擎对pr值已经看的不是那么重要了。

）④流量大、知名度高、频繁更新的重要网站（如新浪网）;⑤内容质量高的网站。

　2.导出链接和内部链接优化

　　搜索引擎除了分析你的导入链接，也会分析你引出去的站点。

如果增加一些与你关键字有关的行业的网站链接，不仅有利于丰富网站内容，也有利于提升搜索引擎对你网站的好印象。

但是一个页面的导出链接数量应合理控制，一般不要超过15个，因为个页面的导出链接数量越多，则该网站中其它页面的受益相应减少，也就是所说的权重分散了。

除了导入导出链接，一个站点的页面之间也往往彼此链接，如一篇文章结束后的“相关文章”列表，将该网站中同一主题下的其它文章都链接在内（如图12所示），不仅方便访问者，也有利于搜索引擎。

网站应有意识将重要内容页面对次链接于其它页面，让搜索引擎知道这是你的重要页面，从而给予更高的PR值，进行重点索引。

图12网站内部链接优化图

（三）网页优化

　　1.标题（Title）优化

网页优化可以说是从Title开始的。

在搜索结果中，每个抓取内容的第一行显示的文字就是该页的Title（如图13所示），同样在浏览器中打开一个页面，地址栏上方显示的也是该页的Title（如图14所示）。

因此，Title可谓一个页面的核心。

对Title的书写要注意以下问题:

①title简短精炼，高度概括，含有关键词，而不是只有一个公司名。

但关键词不宜过多，不要超过3个词组。

企业网站的title通常以公司名+关键词为内容。

②前几个词对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。

③最好将title组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语，避免无意义的词组罗列式title。

图13标题优化图

图14网页优化图

　　2.meta标签优化

　　meta标签是内嵌在网页中的特殊html标签，包含着网页的一些隐藏信息。

Meat标签的作用是向搜索引擎解释你的网页是有关哪方面信息的。

对于具有meta标签的网站，在搜索引擎进行排名时，更容易排在没有meta标签的网站的前面。

meta标签有好几种，重要的有两个：

keywords标签和description标签。

下面是两个标签的例子：

keyword标签是一个隐藏的标签，向搜索引擎提供了一组与你的页面有关的关键字或关键短语列表（如图15所示）。

图15标签优化图

description部分是用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。

用该网站的核心关键词搜索后得到的搜索结果中，描述往往显示为标题后的几行描述文字。

Description一般被认为重要性在title和keywords之后。

描述的书写要注意以下问题:

①描述中要出现关键词，且与正文内容相关:

②遵循简短原则，字符数不要过多;③补充在title和keywords中未能充分表述的内容（如图16所示）。

图16关键字

　　3.其他

网站的目录结构应清晰，目录名和文件名要简短规范，可以在命名时使用关键字。

网站导航应醒目清晰，最好采用文本链接而不是图片。

网页尽量不要采用框架结构，因为大多数搜索引擎无法识别框架，也没有什么兴趣去抓取框架中的内容。

通常，搜索引擎只识读文本内容，对图像不可见，因此应在网页中增加可见的文本描述，在链接文字代码中加上title标签（如图17所示），图片代码中加上alt标签（如图18所示），尽量压缩图片大小。

图17title标签图

图18alt标签图

比如公司新闻页面存放在news目录下（如图19所示），seo资料页面存放在seo目录下。

（如图20所示）

图19新闻网页存放目录图

五、结束语

网络营销是时代发展的要求，是现代企业发展的趋势，中小企业必须改变观念、把握机会、迎接挑战，勇于尝试与实践网络营销。

中小企业进行网络营销有多种方法，而搜索引擎营销是目前为止最为成熟的一种网络营销方法。

如何充分利用搜索引擎为中小企业搞好网络推广，是每一个上网企业所应该重视的问题。

中小企业掌握SEO后，将会大大促进其网络营销的发展。

从论文选题到搜集资料，从写稿到反复修改，期间经历了喜悦、聒噪、痛苦和彷徨，在写作论文的过程中心情是如此复杂。

如今，伴随着这篇毕业论文的最终成稿，复杂的心情烟消云散，自己甚至还有一点成就感。

这篇毕业论文就是我的舞台，以下的言语便是发自肺腑的诚挚谢意与感想。

首先我要非常感谢我的导师刘训星老师。

刘老师渊博的专业知识，严谨的治学态度，精益求精的工作作风，诲人不倦的高尚师德，严以律己、宽以待人的崇高风范，朴实无华、平易近人的人格魅力对我影响深远。

在论文的写作和措辞等方面他总会以“专业标准”严格要求你，从选题、定题开始，一直到最后论文的反复修改、润色，王老师始终认真负责地给予我深刻而细致地指导，帮助我开拓研究思路，精心点拨、热忱鼓励。

正是刘老师的无私帮助与热忱鼓励，我的毕业论文才能够得以顺利完成，谢谢刘老师。

同时，在论文写作过程中，我还参考了有关的书籍和论文，在这里一并向有关的作者表示谢意。

在临近毕业之际，我还要借此机会向在这三年中给予了我帮助和指导的所有老师表示由衷的谢意，感谢他们三年来的辛勤栽培。

各位任课老师认真负责，在他们的悉心帮助和支持下，我能够很好的掌握和运用专业知识，并在设计中得以体现，顺利完成毕业论文。

最后我还要感谢母校……大学三年来对我的栽培。

【参考文献】

[1]杨帆.SEO攻略——搜索引擎优化策略与实战案例详解[M].北京：

人民邮电出版社，2009：

[2]欧朝晖.SEO智慧-搜索引擎优化与网络营销革命[M].北京：

电子工业出版社，2009：

[3]吴泽欣.SEO教程：

搜索引擎优化入门与进阶（第2版）[M].北京：

人民邮电出版社，2009：

[4]昝辉.SEO实战密码[M].北京：

电子工业出版社，2011：

[5]（美）格拉波内，（美）库辛著.搜索引擎优化（第二版）[M].赵利通译.北京：

清华大学出版社，2009：