中国东盟博览会发展的SWOT分析.docx
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中国东盟博览会发展的SWOT分析
目 录
原创性声明……………………………………………………………
目录……………………………………………………………………Ⅱ
中文摘要………………………………………………………………
英文摘要………………………………………………………………
正文
一、相关概念…………………………………………………………1
二、中国-东盟博览会基本情况……………………………………2
中国-东盟博览会博览会的举办背景………………………2
历届中国-东盟博览会的统计分析…………………………3
三、中国-东盟博览会的SWOT分析………………………………‥8
优势分析……………………………………………………8
劣势分析……………………………………………………17
机遇分析……………………………………………………21
挑战分析……………………………………………………24
四、发展对策和建议………………………………………………25
进一步完善博览会的媒体宣传策略…………………………25
拓展博览会合作交流领域,创新博览会内容………………26
加强基础设施以及配套设施建设……………………………26
优化招展方式…………………………………………………27
加强会展人才的培养…………………………………………28
参考文献………………………………………………………………29
致谢……………………………………………………………………30
摘 要
随着中国-东盟自贸区的建立,中国与东盟的双边关系迎来了新的发展机遇,也使中国-东盟博览会(南博会)发展进入到一个新的阶段。
作为我国唯一以中国-东盟自由贸易区为主题、以促进中国一东盟自由贸易区建设为目标的经贸盛会,中国-东盟博览会为中国、东盟和世界其他国家(地区)的经贸合作搭建平台,为参会各方提供商品贸易、投资合作、旅游合作、文化合作等方面的合作商机,使参展、参会企业能够共同分享贸易自由化和区域经济一体化带来的好处。
从其发展历史来看,南博会是一个新兴展会,举办不过八届,但作为中国商务部和东盟10国经贸主管部门及东盟秘书处共同主办的展会,中国—东盟博览会在政府主导型展会发展方面做出了卓有成效的探索和创新,已成为发展中国家之间合作的典范。
本文以中国-东盟博览会为分析对象,共分为四个部分,第一部分是相关概念阐述,第二部分是对前八届中国-东盟博览会的的统计分析,了解其发展现状以及发展趋势,第三部分是利用SWTO分析法,对中国-东盟博览会的优势、劣势、发展面临的机遇与挑战进行全面分析,第四部分在SWOT分析的基础上提出对策与建议,推动中国-东盟博览会向着品牌化、国际化以及规模化发展,使其成为中国与东盟地区进行双向交流,特色最为鲜明、效果最为显著的展览平台。
关键字:
中国-东盟博览会;中国-东盟自由贸易区;SWOT分析
Abstract
WiththeestablishmentofChina-ASEANFreeTradeArea,thebi-tradeofChinaandASEANgetsnewopportunitiestodevelopanditbringsChina-ASEANExposition(alsocalledNanningExposition)toanewstageaswell.AstheonlyoneexpositionwhosesubjectisChina-ASEANFreeTradeAreaandwhoseaimistopromoteestablishmentofthistradearea,China-ASEANExpositionprovideChina,ASEANandothercountriesordistrictswithaplatform,bywhichcompaniesformtheseareascantradeandcooperateininvestment,tourismandcultureandsonon,sothattheybenefitfromtradeliberalizationandregionaleconomicintegration.Fromitshistoryofdevelopment,China-ASEANExpositionisanewone,whichisonlyheld8sessions.Butasagovernmentdominationexhibition,NanningExposition,whichishostedbyChina’sMinistryofCommerceandtheeconomicandtradeadministrationdepartmentoftencountriesinASEAN,hasmakeagreatprogressineffectiveexplorationandinnovation,whichcanbeagoodexampleforcooperationbetweendevelopingcountries.
ThispapertakesChina-ASEANExpositionasaresearchtargetandisdividedintofourparts.Partonemainlyexplainsrelatedconcept.ParttwoistointroducepresentsituationofChina-ASEANExpositionanditstrendbasedonanalysisofdataofeightsessionsbefore.PartthreefocusonSWOTofChina-ASEANExpositiontohaveanoverallanalysisaboutitsstrength,weakness,opportunityandthreat.PartfouristogiveadviceandcountermeasurestopromoteChina-ASEANExpositiontobeabrand,beinternationalandbemassive,soitwillbethemostdistinctiveandeffectiveplatformforbi-communicationforChinaandASEAN.
Keywords:
China-ASEANExpositionChina-ASEANFreeTradeAreaSWOT
中国-东盟博览会发展的SWOT分析
一、相关概念:
1.东盟
东南亚国家联盟(简称东盟,AssociationofSoutheastAsianNations--ASEAN)的前身是由马来西亚、菲律宾和泰国3国于1961年7月31日在曼谷成立的东南亚联盟。
1967年8月8日,印度尼西亚、泰国、新加坡、菲律宾4国外长和马来西亚副总理在曼谷举行会议,发表了《东南亚国家联盟成立宣言》即《曼谷宣言》正式宣告东盟成立。
主要成员国包括:
越南、缅甸、泰国、老挝、柬埔寨、菲律宾、马来西亚、文莱、新加坡、印度尼西亚十国。
2.中国--东盟自由贸易区
中国—东盟自由贸易区,缩写CAFTA,是中国与东盟十国组建的自由贸易区。
2010年1月1日贸易区正式全面启动。
自贸区建成后,东盟和中国的贸易占到世界贸易的13%,成为一个涵盖11个国家、19亿人口、GDP达6万亿美元的巨大经济体,是目前世界人口最多的自贸区,也是发展中国家间最大的自贸区。
3.中国—东盟博览会
中国—东盟博览会也称“南博会”,是由中国国务院总理温家宝倡议,由中国和东盟10国经贸主管部门及东盟秘书处共同主办,广西壮族自治区人民政府承办的国家级、国际性经贸交流盛会,每年在广西南宁举办。
博览会以“促进中国—东盟自由贸易区建设、共享合作与发展机遇”为宗旨,是中国与东盟扩大商贸合作的新平台。
文中提到的“博览会”一词,除特别说明外都是指中国-东盟博览会。
4.SWOT分析方法
SWOT分析方法是一种战略分析方法,即根据自身的既定内在条件进行分析,找出自身优势、劣势及核心竞争力之所在。
其中,S代表strength(优势),W代表weakness(弱势),O代表opportunity(机会),T代表threat(威胁),其中,S、W是内部因素,O、T是外部因素。
二、中国-东盟博览会基本情况
中国-东盟博览会举办背景
东盟国家是中国的友好近邻。
近年来,中国同东盟国家的友好关系进一步发展,双方在政治、经济、贸易、科技、文化等领域的交流合作发展迅速。
中国和东盟之间已形成了政治上相互尊重、经济上相互促进、安全上相互信任的良好态势。
东盟已成为中国重要的经贸合作伙伴。
自1990年以来,中国——东盟贸易额以年均约20%的速度递增。
东盟已连续10年成为中国第5大贸易伙伴,是中国在发展中国家中最大的伙伴,而且双边贸易的增长速度远高于其他主要贸易伙伴。
东盟成为我第五大出口市场和第四大进口来源地。
在双边贸易快速发展的同时,中国东盟在相互投资、承包工程及劳务合作等方面也展开了卓有成效的合作。
区域经济一体化与经济全球化已成为当今世界经济发展的两大潮流。
中国在积极参与多边谈判的同时,也积极推进区域经济合作。
随着中国同东盟经贸关系的持续发展,彼此在经济上的相互依存程度不断加深,中国同东盟领导人审时度势,高瞻远瞩地做出了建立中国——东盟自由贸易区的重大战略决策。
作为配合中国——东盟自贸区建设的一个具体行动,进一步促进中国同盟企业界的合作,2003年10月8日,温家宝总理在第七次10+1领导人会议上建议,从2004年起每年在中国广西南宁举办中国—东盟博览会。
这一建议得到了各国领导人的普遍欢迎,并写入了会后发表的主席声明。
历届中国—东盟博览会的统计分析
作为东盟与中国进行货物贸易、投资洽谈、服务贸易、文化交流等的平台,中国-东盟博览会与同期举行的中国-东盟商务投资峰会通过商品贸易、投资合作、先进技术、农业专题展、服务贸易、魅力之城六个专题以及每届十多场的高峰论坛、推介会等,增进中国和东盟地区的企业对自贸区相关政策以及各国政府的优惠条件的了解,从而开拓双方市场,实现双赢。
从2004年第一届到2011年第八届,8年来,中国-东盟博览会取得了令人瞩目的成就。
共有42位中国和东盟国家领导人、1500多位部长级贵宾出席了博览会。
共举办了200多个高层次会议和论坛及相关活动,共有31.6万名客商参会,贸易成交额116.9亿美元,签约国际合作项目投资额491.72亿美元,签约国内合作项目投资额4759.02亿元人民币。
第一、中国-东盟博览会规模持续扩大,展商结构出现多样化趋势:
第八届展位数与第一届相比增长了187.54%,博览会对于参展商的吸引力越来越高。
作为与中国参展商最便捷的交易平台,东盟企业参展热情高涨,第八届东盟参展商展位数比第一届增长188.17%。
通过分析,可以看到,东盟参展商在总参展商的比重有所下降(如下图),主要是由于越来越多非东盟地区国家参展商的加入,使得展商结构的不断多样化。
近年来除了传统的日韩国家外,还有阿联酋、俄罗斯、瑞典、加拿大、法国、德国等国代表团参会。
图1:
中国-东盟博览会历届总展位数以及东盟展位数基本情况
第二、参展企业规模越来越大,展位供不应求,重复参展率显著提高,博览会专业化水平和市场认知度进一步提升。
国际经济合作展、工程机械与运输车辆、食品加工和包装机械的重复参展率分别达到90%、82%和52%。
东盟国家对博览会这一品牌展会的忠诚度进一步增强,其中柬埔寨重复参展率达到76%、新加坡55%,缅甸45.9%。
从历届数据上看,参展企业在2009年的第六届达到最高峰,第八届与第一届相比参展企业数只增加了795家,但参展客商数增加了281.11%,参展客商呈现持续增长的状态,从而可以看到参展企业的规模越来越大,抱团参展成为趋势。
第三、经过八届(2004-2011)的发展,中国-东盟博览会经贸成果不断创新高,商品贸易成交活跃,大额交易项目增多,总成交量大幅提高。
作为投资政策、商贸信息发布的集散地,博览会正发挥着巨大的平台效应,有力地助推着区域间的贸易投资合作。
从图3可以看到,8年来,总贸易成交额从2004年的10.84亿美元增长到2011年的18.07亿美元,增长166.70%,这对于主要参加国是经贸不发达的东盟地区来说,成绩实属不易。
从图4的投资合作项目结构来看,国内与国际投资额持续增长,增长率分别达到149.36%与150.62%,展览会的投资效益十分显著。
从图4也可以分析出,2004年到2011年,博览会签约投资项目个数减少,但总投资额却呈现增长的趋势,从而可以看到博览会大额交易项目在不断增加。
图3:
中国-东盟博览会历届贸易成交总额数
图4:
中国-东盟博览会历届投资合作项目构成
第四、8年来,博览会的媒体关注度不断提高,到会总媒体数与记者数都显著增加。
第一届与第八届相比,两者分别增长了243.37%和205.44%(如表),到会采访的东盟各国媒体数和记者人数也都在逐年提高,由第一届的34家媒体58名记者上升到第八届的69家95名,在国内举行的同类活动中,博览会的参会东盟媒体和记者是最多的。
国内多家知名媒体都长期对博览会做出报道,如中央电视台、香港凤凰卫视、新华网、人民网、凤凰网等。
在第三届博览会,恰逢中国-东盟建立对话关系15周年,吸引了许多世界著名通讯社和媒体的记者参加,如英国路透社、法国法新社、美国美联社、日本《读卖新闻》等。
表1:
中国-东盟博览会历届媒体数及参会记者数
届数
参会媒体总数
参会记者总数
第一届(2004)
113
846
第二届(2005)
183
848
第三届(2006)
215
1356
第四届(2007)
173
1106
第五届(2008)
153
1347
第六届(2009)
171
1419
第七届(2010)
199
1458
第八届(2011)
275
1738
第五、博览会获得多方肯定,成为政府主导型展会的成功模范。
2005年,中国—东盟博览会被评为中国十大知名品牌展会,博览会常设机构——中国—东盟博览会秘书处荣获中国会展业特别贡献奖。
2006年,荣获"2006年中国十大最具影响力的政府主导型展会"称号。
2007年,获得"2007年中国十大最具影响力的国家级品牌展会"称号,位列广交会之后,位居第二。
中国-东盟博览会与广交会、深圳高交会、厦门投洽会一道成为国家商务部重点主办的四大会展。
2008年,在第六届中国会展节事财富论坛上被评为"2008年度十大会展"。
2009年,第七届中国会展业高峰论坛上被评为"2009年中国十大国家级品牌展会"。
在2010中国会展行业年会•世博会主题展策划与中国会展业发展论坛上,再获会展业大奖,荣获“新世纪十年•中国会展杰出典范奖’和“新世纪十年•中国十大品牌展会”奖,中国一东盟博览会秘书处秘书长郑军健被评为“新世纪十年影响中国会展业60人”。
第六、博览会不断创新。
中国-东盟博览会组委会在博览会的形式和内容上不断创新(如下表),力求把博览会的独特性和潜在优势都充分体现出来,做到常做常新,让外界更好地了解了博览会,让东盟各国更加积极主动的参与博览会,不断挖掘本国的特色,更加充分的利用博览会这个平台,扩大了博览会在东盟国家间的影响力,同时组委会也注意不断扩大博览会在区域外的影响力,为区域外的国家搭建信息、文化、经贸平台。
表2:
中国-东盟博览会历届展会创新内容
届数
创新内容
第二届(2004)
设立“魅力之城”专题、首次形成“两会一节”格局、开展系列评奖活动
第三届(2005)
举办中国-东盟博览会系列专题论坛、同期举办了中国-东盟建立对话关系15周年纪念峰会、改会议论坛中的独立演讲模式为同台互动模式
第四届(2006)
设立主题国机制、重点主题机制、主办主题论坛
第五届(2007)
同期举办“亚欧会议投资促进机构圆桌会议”是博览会首次引入中国-东盟区域外合作机制
第六届(2008)
会期延长到5天、新设农业展和金融服务展、首次设立分会场
第七届(2009)
会期延长至6天、新增珠宝首饰展、设立东盟品牌展区、食品展区和家具展区
第八届(2010)
首次举办中国-东盟博览会投资合作圆桌会议、首次形成“一会三馆”格局
第九届(2012)
首次举办东盟咖啡展、首次举办东盟产业园招商大会、首次在国际经济技术展厅新增东盟国家产业园整体形象展区、东盟十国产业园首次在中国集中亮相,将举办首期中国—东盟投资合作研修班
届数
举办时间
展期
第一届
2004年11月3日-6日
4天
第二届
2005年10月19日-22日
4天
第三届
2006年10月31日-11月3日
4天
第四届
2007年10月28日-31日
4天
第五届
2008年10月22日-25日
4天
第六届
2009年10月20日-24日
5天
第七届
2010年10月19日-24日
6天
第八届
2011年10月21日-26日
6天
第九届
2012年9月21日-25日
6天
表3:
中国-东盟博览会历届举办时间以及展期
第七、随着博览会名声的不断增加以及规模的扩大,博览会会期不断延长“(如下表),主办机构办展理念越来越成熟。
第九届中国-东盟博览会比往年提前一个月,可以帮助博览会避开与中国第一展---中国进出口商品交易会会期重叠的影响,有望获得更好的贸易、投资交易额
从上面的统计分析,我们可以看到博览会经历了从无到有,从小到大,逐步发展壮大的历程。
中国一东盟博览会作为国家层面的一个国际性展会,已经成为中国和东盟10国增进友谊、促进合作、互利共赢的国际性大舞台,在推动中国与东盟在贸易、投资、旅游等领域的实质性合作及中国一东盟自由贸易区的建设等方面,做出了卓越的贡献,获得了多个国家的政府首脑以及商业人士的普遍赞誉。
三、中国-东盟博览会的SWOT分析
优势分析
1.国际政治优势。
中国-东盟博览会是以中国-东盟自由贸易区为主题的国际性博览会,具有良好的国际政治基础。
首先,中国与东盟海陆相邻,两者的外交关系从“对话伙伴关系”,到“面向21世纪的睦邻互信伙伴关系”,再到“面向和平与繁荣的战略伙伴关系”,在双方的精心培育下,中国与东盟的政治互信实现了质的飞跃。
这就为中国-东盟博览会战略发展提供了稳定坚实的和平与繁荣的生长土壤。
其次,举办中国东盟-博览会是进一步推进中国-东盟自由贸易区建设的一项具体步骤。
2002年11月,中国与东盟各国领导人签署了《中国与东盟全面经济合作框架协议》共同启动了中国-东盟自由贸易区的建设进程。
随着这一进程的持续加速,双方的经贸关系日益密切。
作为进一步推动中国-东盟自由贸易区建设的一项具体步骤,在中国国务院总理温家宝的倡议下,从2004年起每年在中国广西南宁举办中国-东盟博览会,并同时举办中国-东盟商务与投资峰会。
从第一届开始中国-东盟博览会就紧扣了中国-东盟自贸区建设进程,通过促进双方的经贸合作同时根据自贸区建设的需要,围绕中国与东盟十一大重点合作领域,从第四届博览会开始确定一个重点主题(如下表),举办高层次论坛,务实推动合作,并吸引相关大项目和大企业到会开展合作,推动中国与东盟各国全方位、多层次、宽领域合作。
2010年1月1日,中国-东盟自由贸易区全面建成,标志着中国对外建立的第一个自贸区、世界上最大的由发展中国家组成的自贸区、惠及人口最多的自贸区正式形成。
自贸区建立后,并不意味着博览会即将退出历史舞台,因为自贸区产生的贸易投资便利化,需要通过一个中介来传导,这个最好的中介就是中国—东盟博览会,博览会将更好的发挥平台作用,为中国与东盟各国在更广的领域和更多的层次展开更深入的沟通交流与互惠合作提供便利,进一步推动中国与东盟各国在不同领域的合作共赢。
表4:
中国-东盟博览会历届重点主题汇总
届数
重点主题
第四届(2007)
港口合作
第五届(2008)
信息通信合作
第六届(2009)
海关与商界合作
第七届(2010)
自贸区与新机遇
第八届(2011)
环保合作
第九届(2012)
科技合作
第三、举办中国-东盟博览会,是中国与东盟扩大双边贸易与投资合作的具体实现形式,是全面深化中国与东盟国家“面向和平与繁荣的战略伙伴关系”的重要举措。
中国-东盟博览会以“促进中国—东盟自由贸易区建设、共享合作与发展机遇”为宗旨,紧紧围绕《中国与东盟全面经济合作框架协议》,以双向互利为基本原则,以自由贸易区内的经贸合作为重点,同时面向全球商界开放。
举办中国东盟-博览会,有利于促进中国与东盟各国之间的理解、沟通和经贸合作,及时、妥善地处理好中国与东盟国家的关系,与东盟国家共同实现和平、安全、合作、繁荣的目标。
这是举办中国-东盟博览会深层次的内涵,也是我国东南亚政策的重要内容。
可见,中国-东盟博览会具有十分显著的国际政治优势,对于巩固和加强中国与东盟国家的政治和经济贸易关系意义重大,这是国内其他展会无法比拟的。
2.经济互补优势。
中国与东盟国家地理位置领近,开展贸易往来具有得天独厚的地缘优势。
此外双方在经济发展水平、产业产品结构、自然资源,科学技术等方面的互补性很强,因而双方的贸易发展空间很大。
据统计,自贸区建成第一年,双方贸易额就达到2927.8亿美元,同比增长37.5%,创历史新高;2011前三季度双方贸易达2670.9亿美元,同比增长26.4%。
中国已是东盟第一大贸易伙伴,东盟也超过日本成为中国第三大贸易伙伴。
博览会根据双方的贸易需求来设置展示交易的内容,不断帮助参展企业挖掘市场,从而更好的发挥其信息交流以及贸易洽谈平台的作用。
3.市场巨大的优势。
“11国搭台、19亿人唱戏、60亿人喝彩”,这就是中国-东盟博览会所提出的口号之一。
博览会能够直接打开19亿人的市场,所以,她不仅是东盟国家与中国交流的一次巨大的盛宴,对于世界其他国家的商家来说,也是不可多得拓展中国以及东盟地区市场的绝佳平台。
东盟各国都充分认识到了中国与东盟的经济融合不同于日、韩与东盟的经济合作,中国与东盟间的经济融合将对区域经济一体化做出独特贡献。
由于日、韩经济、技术发展水平较高,而其国内资源有限,因此它们在东盟注重产业链整合。
中国与东盟国家所处经济发展阶段相似,经济与技术发展水平各有千秋,而中国的巨大市场潜力是日、韩和东盟国家所没有的,这为中国与东盟国家实现市场整合提供了可能。
尤其是全球金融危机后,中国的应对策略之一就是大力挖掘内需能力、扩大国内市场,这有利于中国与东盟的市场整合。
因此他们都急切的想要通过一个平台来帮助他们进行市场的开拓,而日益成熟的中国-东盟博览会就成为他们的不二选择了。
在第七届中国—东盟博览会上实际总展位数4600个,中外企业报名展位数达5360个,展位供不应求。
东盟企业参展规模进一步扩大,实际使用展位1178个,创历史新高。
其中,印尼、老挝、马来西亚、缅甸、泰国、越南等6国均包用独立展馆展示本国商品
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