汽车模特大赛整体活动策划方案样本.docx
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汽车模特大赛整体活动策划方案样本
汽车模特大赛整体活动策划案
展示青春魅力弘扬汽车文化
首届全国汽车模特大赛
山东赛区招商方案
目录检索
前言
第一节组织机构简介
第二节赛事基本构成
第三节赛事项目开展
第四节赞助回报方案
前言
随着中华人民共和国经济迅猛发展,中华人民共和国当前已成为全球汽车消费需求增长最快国家。
中华人民共和国作为全球新兴巨大汽车市场,吸引着全球汽车公司目光,在神州大地上演一番争夺市场份额大战。
残酷竞争,使得汽车公司不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值,宣传并树立公司自身“大”品牌和“强”品牌形象,推广公司产品,增强品牌核心竞争力。
广告是一种销售艺术也是一种文化。
模特是广告文化标志个性化代表,是公司及其产品最具人性化意义完美诠释。
在模特行业逐渐细分今天,“时装模特”早已为大众所熟知,“平面模特”、“头发模特”、“手模特”等专属模特也已日渐成形成市。
然而对于蓬勃发展中华人民共和国汽车工业,咱们当前还没有一支能满足市场需要专业汽车模特队伍,未能较好做到依照车型、车种不同,体现出在不同环境中人与车与自然和谐统一,让人体美与汽车美完美结合。
鉴于此,为宣传汽车品牌形象,传播汽车文化,打造专业汽车模特队伍,为汽车行业选拔培养一批“才貌双全”品牌形象代言人和市场营销人员,文化部中华人民共和国表演家协会特邀请广州市番禺区人民政府联合举办“全国首届汽车模特大赛()”。
这是全国范畴内初次由文化专业部门举办专业性汽车模特大赛。
这次大赛力求摸索文化产业与汽车工业有效而良性互动型式,并筹划将这一赛事塑导致具备一定延续性和鲜明分割特色汽车文化节目。
首届全国汽车模特大赛将是中华人民共和国模特行业盛会。
由于大赛得到许多专业机构和权威媒体广泛支持,它将聚焦亿万眼球,形成强势关注,也是国内外汽车公司实行实践营销、宣传并树立公司品牌形象、推广公司新产品、增强品牌核心竞争力较好时机。
本次大赛胜出选手不但获得大赛组委会颁发巨额奖金和丰厚奖品,并且将在本次大赛后将得到延续和突破发展。
在首届大赛圆满成功举办后,大赛组委会与国内知名模特经纪公司将共同成立全国首家汽车模特公司,所有本次大赛获奖模特将与汽车模特公司签约,由模特公司进行统一市场运作推广和包装,并有机会由主办单位——文化部中华人民共和国表演家协会向演艺市场推荐。
第一节:
组织机构简介
一、大赛组织
主办单位:
文化部中华人民共和国表演家协会
齐鲁晚报
全国首届汽车模特大赛组委会
******************冠名单位
承办单位:
山东视听广告有限公司
济南星辉文化传播有限公司
协办合伙单位:
媒体支持单位名单:
齐鲁晚报全程跟踪报道;
新华社山东分社、大众日报、经济导报、财富时报、都市信报、济南日报、济南时报、齐鲁周刊、半岛都市报、青岛日报、青岛早报、山东广播电视报、山东电视台、齐鲁电视台、山东有线电视台、山东人民广播电台、山东经济广播电台、济南电视台、齐鲁汽车网、济南信息港、山东交通广播等多家媒体。
二、大赛组委会
名誉主任:
刘忠德(全国政协常委、中华人民共和国表演家协会会长、原文化部部长)
主任:
陈自刚(中华人民共和国表演家协会常务副主席)
副主任:
朱克宁(中华人民共和国表演家协会秘书长)
执行主任:
秘书长:
副秘书长:
大赛总策划:
大赛艺术总监:
汪桂花(新丝路模特公司艺术总监)
大赛形象设计总监:
吉米(中华人民共和国知名造型师)
大赛艺术顾问:
张继刚(中华人民共和国人民解放军总政歌舞团副团长)
白淑湘(中华人民共和国舞蹈家协会主席)
陈逸飞(中华人民共和国知名艺术家)
吉米(中华人民共和国知名造型师)
徐巍(《潮流》杂志主编)
第二节:
赛事基本构成
一、奖项设立
本次大赛设冠、亚、季军各一名;
冠军将获得黄金5两(250kg×140=35000元+水晶奖杯一种)
亚军将获得黄金2两(100kg×140=14000元+水晶奖杯一种)
季军将获得黄金1两(50kg×140=7000元+水晶奖杯一种)
单项奖:
首届全国汽车模特大赛山东赛区——最佳礼仪奖
首届全国汽车模特大赛山东赛区——最佳上镜奖
首届全国汽车模特大赛山东赛区——最佳亲善奖
首届全国汽车模特大赛山东赛区——最佳形体奖
首届全国汽车模特大赛山东赛区——最佳聪明奖
首届全国汽车模特大赛山东赛区——最佳人气奖
首届全国汽车模特大赛山东赛区——最佳造型奖
首届全国汽车模特大赛山东赛区——最佳才艺奖
首届全国汽车模特大赛山东赛区——最佳气质奖
首届全国汽车模特大赛山东赛区——最佳表达奖
十佳选手将获得钞票元+精美手机一部
其她奖项:
系列主题活动评比设立附加奖项
二、参赛选手条件
注:
首届全国汽车模特大赛只评比女模特
1.基本条件:
参赛选手须为中华人民共和国合法女性公民(涉及港、澳、台及海外华人),遵守中华人民共和国法律,无不良纪录。
年龄在16—35周岁之间,身高1.65米以上,身体健康,能适应紧张培训和完毕比赛任务女青年,以及非主办机构在职女性艺员。
2.特色条件:
为充分体现汽车与模特特色,本次大赛在初选及决赛过程中,对选手风格和汽车风格结合上设立比较高评分原则。
三、赛事流程操作
1.大赛正式启动
时间:
7月28日
内容:
大赛组委会正式发布首届全国汽车模特大赛山东赛区正式启动,各分赛区开展比赛状况等,阐述汽车模特大赛与其她选美活动不同点。
2.分赛区组织阶段
时间:
7月30日——8月18日
内容:
各分赛区办理关于比赛手续,召开新闻发布会,刊登报名公示,正式接受选手报名等。
3.分赛区比赛阶段
时间:
8月20日——9月15日
内容:
各分赛区进行初赛、培训决赛、选出获奖选手前三名(冠、亚、季军)和获单项奖拔尖选手3-4名,参加山东赛区决赛。
4.决赛集训阶段
时间:
9月24日——10月20日
内容:
对选手进行汽车模特专业培训,外景拍摄,选手参加与大赛关于系列活动等。
5.决赛比赛
时间:
10月20日——10月23日
地点:
济南
内容:
选手进行总决赛、参加义演、公共事业活动等。
6.全国总决赛:
山东大赛前6名将到广州参加全国总决赛
大赛流程图:
山东赛区新闻发布
分赛区媒体报道分赛区比赛分赛区主题公关活动
山东赛区媒体报道山东赛区户外评比山东赛区主题公关活动
模特风采展播
山东媒体展播
山东赛区决赛颁奖晚会
全国汽车模特大赛总决赛
四、辅助公关活动
公关活动是对大赛宣传力度有效补充,同步通过大量地面公关活动与促销相结合,营造新闻传播点和增强与消费者互动。
重要公关活动:
CNAM'汽车交易博览会评比活动
CNAM'汽车交易博览会评比活动组委会于山东秋季车呈现场专门设立赛事宣传展位,组织参赛选手参加本次车展,接受媒体、汽车厂商、广大市民审视。
(10000元)
CNAM'“我与车”---数码照相大赛
CNAM'“我与车”---数码照相大赛组织媒体及山东各地照相兴趣者参加赛事有关“我与车”数码照相大赛,获奖作品由山东主流媒体予以发布。
(15000元)
CNAM'冠名品牌4S店销售实习
CNAM'冠名品牌4S店销售实习以汽车模特美丽与魅力,进入汽车专卖店,配合媒体关注增进汽车销售。
CNAM'崇高生活社区,香车美女秀
CNAM'崇高生活社区,香车美女秀汽车销售在楼盘进行,模特出场助威就更有新闻点,和大众关注度。
(元)
CNAM'大型户外广场女性试驾车活动日
CNAM'大型户外广场女性试驾车活动日女性消费汽车是当前新潮流,专门为女性试驾活动是对市场趋势迎合。
(元)
第三节:
赛事项目展开
一、分赛区项目展开
1.分赛区开展项目
在分赛区所属地市开展首届全国汽车模特山东赛区报名、培训、比赛;
通过比赛,通过初赛、初赛、分赛区决赛向山东赛区决赛输送选手;
运用地方媒体,通过影性广告、软性广告宣传等形式报道、宣传本次大赛。
2.分赛区开展时间
7月28日——10月8日
二、山东赛区决赛项目展开
1.项目名称
***总冠名商——首届全国汽车模特大赛山东赛区总决赛
2.山东赛区决赛日程安排:
开展时间:
10月8日——10月18日
晚会地点:
山东济南
3.山东赛区决赛公关项目安排
*汽车交易博览会评比活动
*“我与车”文化照相大赛
*知名汽车城销售实习
*自驾旅游DV拍摄大赛
*崇高生活社区、香车美女秀
*大型户外广场女性试驾车活动日
4.山东赛区决赛晚会制作
晚会制作:
新丝路模特经纪有限公司
形象制作:
吉米造型
晚会录播:
山东电视台综艺频道
三、山东赛区决赛主题活动项目开展
1.项目名称:
首届全国汽车模特大赛山东赛区暨齐鲁车展形象使者风采大赛。
2.项目开展时间
10月
第十届齐鲁汽车展览会同期进行。
3.项目开展地点
山东济南舜耕国际会展中心。
4.项目开展内容
配合齐鲁汽车交易博览会揭幕活动,汽车模特以博览会形象使者身份出当前博览会现场。
山东赛区共输送30名左右模特选手参加第十届齐鲁汽车展览会揭幕活动。
5.舞台表演活动
首届全国汽车模特大赛山东赛区与第十届齐鲁汽车展览会以主题活动形式互相合伙,汽车模特舞台表演秀,在展览会揭幕当天下午举办,给汽车参展商和广大市民提供丰富节目。
第四节:
赞助回报方案
一、赞助方式:
首届全国汽车模特大赛山东赛区接受如下3种赞助方式
钞票赞助:
赞助单位以支付大赛组委会钞票方式支持本次大赛,并获得相应回报。
实物赞助:
赞助单位以提供大赛所需要物品、场地等方式支持本次大赛,并获得相应回报。
服务赞助:
赞助单位提供大赛过程中需要交通、住宿等服务方式支持本次大赛,并获得相应回报。
二、赞助费用:
首届全国汽车模特大赛山东赛区冠名商…………人民币60万元
首届全国汽车模特大赛山东赛区特约赞助商……人民币10万元(可含等价物品)
首届全国汽车模特大赛山东赛区指定产品…………人民币8万元(可含等价物品)
协办单位及指定用品
一、大赛唯一指定活动楼盘房地产开发商一家10万元(仅收取钞票)
二、大赛唯一指定珠宝行或珠宝商一家10万元(或12元获奖选手金质奖牌)
三、大赛指定唯一照相器材10万元(12万等价数码相机)
四、大赛指定唯一旅游景点作为外景场地8万元(10万元等价优惠卷)
五:
大赛指定轮胎供应商8万元或10万等价优惠卷
六、大赛指定燃油供应商8万元或10万等价优惠卷
七、大赛指定汽车护理用品供应商8万元或10万等价优惠卷
八、大赛指定下榻酒店和庆祝酒店8万元或10万等价优惠卷
九、大赛指定唯一通信产品:
1、手机8万元或10万元手机
2、对讲机8万元或10万元设备
3、无线上网卡8万元或10万元设备
十、大赛指定办公用品:
1、笔记本电脑(大赛总决赛评分系统)8万元或10万元设备
2、移动硬盘8万元或10万元设备
十一、大赛唯一指定礼物表3万元或5万元手表
十二、大赛唯一指定饮料供应商
1、碳酸一家8万元或12万元产品
2、果汁一家8万元或12万元产品
3、纯净水一家8万元或12万元产品
4、乳品一家8万元或10万元产品
十三、大赛唯一指定服装供应商
1、泳装3万元+42套选手比赛服装
2、休闲装3万元+42套选手比赛服装
3、晚装3万元+42套选手比赛服装
十四、大赛保障车辆
1、救援车(越野车)一辆
2、生活车(救援车)一辆
3、工具车(面包车)一辆
十五、大赛指定礼物(一家,礼物不低于200元,用于新闻发布会、晚会)500套
第一某些荣誉回报
首届全国汽车模特大赛()大赛山东赛区协办单位之一
首届全国汽车模特大赛()大赛山东赛区唯一指定产品或用品
第二某些:
协办单位媒体回报
1..本次活动齐鲁晚报宣传1个通栏18200元,另进行半版专项软性报道36400元。
2.都市信报专项报道,对协办方获奖选手简介。
3.齐鲁汽车网按钮连接简介协办单位6个月*10000元/月==60000元。
4.山东综艺频道专项直播40分钟现场背景展示特别协办单位品牌logo并插播协办单位品牌广告15秒。
15000
5.都市信报特刊《消费时代》对活动进行专门报道,协办公司2个整版(10000元/page)宣传==0元。
6.齐鲁房地产网按钮链接简介协办单位3个月*10000元/月=30000元。
7.财富时报整版宣传报道一种0元/版。
协办单位直接享有媒体宣传服务为199600元,间接享有山东所有平面媒体、电视媒体、广播媒体及网络媒体等对本次活动跟踪报道,舆论震撼力超过想象!
!
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第三某些:
协办单位活动回报
主题活动回报:
1、冠名协办赞助单位为本次大赛协办单位。
2、赞助单位在大赛所有新闻宣传、广告宣传中浮现名称。
3、在各新闻媒体予以着重宣传(报纸、刊物、电视、电台、户外、网络等),获赠决赛10张入场券。
4、予以协办单位一种获奖汽车宝贝冠名,例如:
**(协办单位名称)最佳上镜汽车宝贝,并免费参加公司宣传活动一次。
5、在大赛宣传品、入场券上印有赞助单位名称。
6、提供特别协办单位广告彩旗等宣传用品插于展会场外做宣传。
7、在编辑出版活动特刊《消费时代》特刊中有赞助单位着重简介,扩大市场持续影响力。
8、请领导为大赛获奖者颁奖。
9、齐鲁汽车网6个月广告。
10、需增长或减截条款,另行协商。
第四某些:
其她回报
宣传品、广告品:
(1)大赛活动中图片资料可以提供应特别协办单位设计制作挂历,台历。
(2)参赛选手一组服装浮现公司LOGO。
形象代言:
特别协办单位挑选在比赛中获单项奖选手,作为赞助商XX产品或品牌在各大传媒宣传中形象代言人,为期1年(选手差旅、拍摄等费用由合伙单位此外支付)。
后期宣传:
活动结束后,将整顿出版会刊,作为本次活动后期宣传资料,赠送公司2P,突出公司形象、产品特性推广内容。
第五某些:
指定用品单位回报
(1)独家享有本次大赛指定产品(服务)荣誉;
(2)山东赛区决赛比赛过程中,会场插播公司宣传片一次;
(3)参加第十届齐鲁汽车展览会、首届全国汽车模特大赛山东赛区模特表演活动,现场鸣谢特别支持单位;
(4)大会邀请特别协办单位2名代表为宾客出席本次活动决赛晚会。
第六某些:
指定用品其她回报
(1)首届全国汽车模特大赛山东赛区新闻发布会、酒会、颁奖晚会、主题活动等场合背景板上浮现公司LOGO;
(2)提供指定产品广告彩旗等宣传用品插于展会场外做宣传;
(3)大赛活动中图片资料可以提供应特别协办单位设计制作月历、台历;
(4)活动结束之后,将整顿资料出版会刊,作为本次活动后期宣传资料,赠送公司IP广告,突出公司形象、产品特性宣传内容。
首届全国汽车模特大赛山东赛区组委会
7月28日
附:
首届全国汽车模特大赛山东分赛可行性分析报告
分赛区招商书
首届全国汽车模特大赛山东赛区:
诚邀分赛区承办单位
仅限青岛、威海、烟台、潍坊、淄博、临沂
-----------------------------------------------------------------------------------------
本次大赛诚邀分赛区承办单位
承办资格
1、承办单位需具备法人资格在本地工商部门、税务部门注册公司。
在本地有一定活动组织能力并有一定客户基本。
2、承办单位涉及(广告公司、文化传播公司、影视公司、模特公司、或新闻媒体单位)
3、承办单位要有独自制定、执行分赛区活动方案能力,并依照山东赛区指引精神,配合全国大赛和山东赛区规定和进度,使本次全国大赛圆满成功。
承办费用
承办单位在与山东组委会在订立意向合伙书后,需向组委会交付活动管理费用:
费用金额5万元。
承办方权利和义务
1、在乎向书订立后,由大赛山东主办单位给承办单位发授权书,授权书中体现承办单位在该地区资格唯一性和法律上保护。
2、承办单位持授权书在本地文化市场管理处办理分赛区手续,并到本地工商、公安、税务等有关部门办理工商、税务登记并刻大赛组委会分赛区公章。
3、本意向书订立15日内,由大赛分赛区承办单位向大赛山东组委会提交该地区详细大赛运作方案。
方案内容应涉及(广告招商筹划、媒体推广方案、奖项设立状况、分赛区评委构成等),经大赛山东组委会审查通过方可实行。
4、分赛区承办单位在大赛操作中要体现大赛公证性,并可以依照本地公司详细状况制定适合本区域大赛运作方案。
5、大赛区域承办方单位在详细操作上,必要以全国大赛总进度为准,收取报名费100元,复赛中可以收取培训费,分赛区决赛前3名获奖选手由分赛区往大赛山东组委会选送(涉及选手个人资料、照片、分赛区决赛晚会实况)。
6、参加全国总决赛选手,统一由全国大赛组委会提供外景地拍摄、形体、化装、礼仪上培训。
在此期间住宿、交通由大赛组委会统一提供,其中住宿、交通费用由大赛组委会承担,别的费用由选手自行解决,参赛选手必要无条件配合大赛组委会各种关于大赛决赛程序安排。
7、区域冠名公司在大赛总决赛可以由区域选手代表本公司以“XX公司代言人”身份参加,但如果本选手在总决赛中胜出,此选手代言资格,由组委会全权代理,地方区域代言身份限制和约束及时终结。
8、大赛承办单位在赛事运做中可以邀请全国大赛组委会予以在技术上支持,分赛区邀请评委不可以与大赛全国总决赛邀请评委重复。
大赛组委会权利和义务
1、中华人民共和国首届汽车模特大赛组委会有权利对分赛区比赛进行指引和监督工作、体现大赛高水准和专业性。
2、全国大赛组委会优先拥有入选参加全国总决赛选手形象代言和任何商业推广代理权利。
3、全国大赛组委会不负责区域入选选手来广州参加全国总决赛来回路费,选手在广州期间住宿由大赛组委会统一解决。
4、大赛区域承办方在总决赛期间可以委派一名代表参观大赛决赛全过程,费用所有由大赛组委会承担,组委会安排全国区域承办代表联欢,并邀请代表参加大赛颁奖晚会,并在此期间组委会安排各区域承办方代表人参加“广州一日游”活动。
同步大赛组委会为区域承办单位设立最佳组织奖,对分赛区选送选手获得大赛冠军,大赛组委会对该赛区颁发3万元奖励金,设选送冠军组织奖。
5、区域大赛评委邀请费用由区域大赛组委会承当,经大赛组委会审议通过,使评委会整体水平上得以保证,评委资格必要为文化娱乐圈内有一定知名度知名人士。
6、全国大赛组委会在分赛区指引与监督活动开展在分赛区发生费用(食宿费用),由各分赛区承办单位负责承担。
7、各分赛区承办单位有责任及时收集分赛区大赛媒体有关报道提供应全国大赛组委会,涉及(报纸简报、活动期间照片、决赛晚会现场录影),以便大赛组委会进行全国统一新闻报道。
8、如果分赛区有能力在本次大赛运做中招商到本次大赛山东总冠名,组委会依照一定提成比例奖励给区域分赛区承办方,详细分派比例双方协商。
大赛严格执行规定:
大赛统一参赛选手报名表,统一编号,各分赛区登记后必要完整交回山东组委会。
分赛区比赛日程:
分赛区决赛必要在9月16日前结束,并于9月17日带领分赛区获奖选手到济南参加总决赛有关活动。
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