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篇一：

玉兰油广告词汇总

玉兰油广告词汇总

1989年“给您青春肌肤”口的口号

我们能证明，你看起来更年轻

惊喜从肌肤开始。

肌肤与你，无尽可能。

肌肤与你，越变越美。

olay总的广告词：

肌肤与你越变越美这是一场与四亿中国女人谈的恋爱。

爱上她们每一次的开心，每一次的挫折，每一次的转变，和每一个被爱的样子。

女人因为被爱而美丽。

olay从外在到内在，了解中国女人，同时宠爱她们。

讲她们完美的一面从皮肤的底层带到阳光下面来。

相信每一个女人都会更美丽。

最更美丽的你，是你的希望，也是我们的。

（高圆圆20XX年9月）下一秒的哲学

下一秒，你会怎样改变。

我独立、我坚强、我快乐、我成长。

只为没做的而遗憾，不会做过的而后悔。

（高圆圆）（魔法之手）新生塑颜舒纹修护凝乳

轻轻一抹，细纹、毛孔即刻隐形，只留细滑紧致。

无需昂贵代价，就有高端体验。

下一秒，让改变发生。

备注光学护肤革命使用10分钟后减少42%的表情纹）下一秒“隐

形”细纹

（李冰冰任泉1994年）滋润霜

独有的水盈配方迅速渗透，由里而外。

发挥12小时保湿功效。

发自内心的感觉，历久长新。

滋润霜（新装）

女人越滋润越美丽，独特滋润因子，持续滋润一整天。

滋润霜（送花篇粤语版）

（danielleGraham）美白润肤霜（做蛋糕篇）

嫩白需要更多牛奶。

美白肌肤也是。

含88%乳白精华液，配合维他命E，拿走暗哑、干纹、暗黄。

让肌肤像牛奶般嫩白。

你的脸肯定喝了很多牛奶。

（林志玲）美白润肤霜（牛奶篇）

（林志玲）多效深层美白乳液（结婚篇）

当幸福来临，想用更美的光彩迎接所有祝福。

可是肌肤的白却少了光彩。

多8倍美白维他命成分，质地不油腻，能迅速渗透，嫩白肌肤，更亮出健康光彩。

幸福时刻，光彩来自肌肤的健康嫩白。

（林志玲）多效美白霜

想要完整的白，就要把干燥、暗沉、粗糙通通赶走。

多加美白精华和维他命E。

美白同时，解决多种肌肤问题。

给肌肤完完整整的嫩、透、白。

完整的白才是成功的白。

Givemefive!

（林志玲）水养防晒美白霜（拼图篇）

夏天只是美白，不解决暗哑、油光、色斑、等八大肌肤问题（紫外线伤害、暗黄、无光泽、色斑、干燥、粗糙肤质、油腻感），美白又怎么会完整。

含天然美白萃取物配方，防晒同时对抗八大肌肤问题。

让肌肤感觉前所未有的嫩透白。

完完整整的白，全面亮出来。

（林志玲）美白润肤霜

可以走了吗？

又白又又光彩，你用了面霜，还擦了粉底吧？

没有啊，就只用了一瓶。

用一瓶就好了。

一瓶价钱，两瓶功效。

含维他命精华配方，持续滋养，同时瞬间美白，让健康嫩白的光彩亮出来。

每一刻都无妆胜有妆。

（林志玲）水感透白精纯深澈透白精华露淡斑小滴管

源头式祛斑，美白新突破。

双重淡斑成分，高浓度淡斑精华，直击黑色素原来。

2X减退色斑，由内绽放透白。

（周迅）全新升级精纯深澈透白精华露

你的透白看来更胜日本、韩国美白，可能吗？

有可能。

媲美日韩高端美白，全新首创细胞透白celLucent成分，更强击退色斑，2X祛斑。

由内激荡水感透白。

细胞级美白，更胜日韩。

就是有可能。

（王珞丹）健康嫩白系列总的广告词

每个小小的选择，都可能带来大大的不同。

是随意选择，做平凡的你，还是选择美丽新机会。

新装升级玉兰油，为年轻肌肤设计，多效合一的护肤新主张，简单又有效率。

美丽惊喜，一眼就看到。

选择你的新机会。

（王珞丹）白里透红美白霜

对我视而不见，下一次让你一眼就看到。

白里透红、与众不同。

含玫瑰营养。

由内而外，对抗干燥、暗哑、肤色不均、缺乏滋养、暗黄等五大美白问题，养出白里透红的健康嫩白。

（林志玲）新变革白里透红霜

你白得健康吗？

一下就看见健康嫩白，第一就看见，有可能。

升级玫瑰营养，一下就赶走暗哑、干燥。

（王珞丹）净透洁面乳+净透爽肤水

闷热的夏天，油腻、暗淡，都不要。

给你畅快活力，全新夏日净透1+1，微米级洁净，深入清洁毛孔。

微米级补水，清新水润。

洁净补水1+1，净透水润有活力。

（林志玲）乳液润白洁面乳150g￥28.9

彻底清洁污垢，让肌肤能在第一时间内得到深层美白，变得如年奶般嫩白，彻底美白就要彻底清洁。

（林志玲）清莹保湿洁面乳（惊喜价￥19.9）

深层洁净配方配合爽肤水保湿精华，能深入毛孔，清洁污垢，肌肤不仅干净还水润不紧绷。

水漾动力长效保湿晶露抓水蓝晶灵

让你的细胞“嘭”起来，12小时持续“嘭嘭”全新的“主动抓水”科技，提取自严寒干燥处生长的高山植物根茎精化，能帮你主动抓取水分;同时保留原有多重维他命植物矿物配方，强大的补水和锁水能力让肌肤从源头获得水分，水润一整季。

三重保湿定律与你一起来一场看得见的补水革命吧!

我动，水动;我停，水润不停！

（刘雯20XX）水漾动力长效保湿晶露霜

主动才能掌控一切，肌肤的保湿。

配方蕴含矿物因子，帮助补水、主动保湿，源源不断的水动力，让肌肤持久水盈饱满。

篇二：

广告案例欣赏——oLaY

广告案例欣赏——oLaY

序言

追寻美丽之源

一位杰出科学家的倾心研究，成就了一个品牌超过半世纪的美丽传

奇；一个源自内心的美丽构想，为全世界亿万女性创造了生命的惊喜......从西方到东方，从过去到现在，oLaY玉兰油-这个享誉世界的着名护肤品牌，一直演绎着一个个关于美丽的梦想，一直构建着一个个关于年轻的奇迹，帮助了无数女性呵护自己的肌肤，让她们从内到外释放美丽光彩，让她们更年轻更自信，完美凝结了一代代追求生命升华女性的美丽之梦。

当时光掠过，指尖抚过，当我们将每一段心结还原成一段岁月，一片心情，一起回味oLaY为肌肤所带来的美的惊喜，缘起的故事是那么的精粹叠现，美丽而富有传奇......品牌历史

1950年，化学家葛拉汉伍尔夫在自家一间实验室利用闲暇时间专研护肤产品。

他的妻子从旁提供建议并不断试用，直至产品完善。

为了广为宣传他的创新产品，葛拉汉伍尔夫与杰克罗尔共组公司。

杰克的营销能力与广告策划相当出色，他发明了玉兰油（oil

ofolay）这一名称、撰写外包装文案并设计标识等。

于是玉兰油的成就惊人，很快就遍及整个南非。

1959年，玉兰油进入英国，很快取得良好的市场占有率。

1963年后相继进军美国、澳洲与荷兰，获得了杰出的成果。

1970年9月葛拉汉与Richardsonmerrill（之后于1985年由宝洁Procter&Gamble收购，更名为Richardson-Vicks）签定了出售协议。

自出售之后，玉兰油的业务蒸蒸日上。

如今，玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。

品牌文化

“亲切”,“简单”

亲切贴近生活,简单贴近百姓,雅俗共赏.玉兰油定位为百姓化产品，最实际的就是把握好了价格和渠道，通过“贵族产品平民化”的主张坚实建筑着女性魅力王国。

广告策略

魅力营销策略：

心动就是行动

美女风情。

就是代言人的使用和推广，玉兰油以张曼玉、林志玲、danielle、宋慧乔等最当红最有女人味的美女担纲，让“白皙、韵味”的明星美女频频出现在大众视线中，“武装自己”的革命性口号横扫职业女性的心灵空白。

无论是张曼玉喝茶，还是danielle

上班，都没有离开现代生活，并且各版本广告就是女性生活的细节展示，绝对没有“不食人间烟火”的惟美作风，正因为这样才使得身处普通生活的姐妹们喜欢上了玉兰油。

公关活动。

“宠爱自己，呵护最美衣裳”。

通过消费者参与“宠爱自己”，推出“美体沐浴操”的概念，把沐浴和现代生活方式紧密地结合，将职业女性聚集的场所命名为“美体沐浴坊”，全国同步开展“宠爱自己”大行动，专家指导亲身体验并获取超值回馈，使“新新女性”很简单的成为“玉兰油”大家族的一名成员。

文化制胜。

用合理的价格享受优质的产品，以及无处不在的产品世界。

玉兰油定位为百姓化产品，最实际的就是把握好了价格和渠道，通过“贵族产品平民化”的主张夯实建筑着女性魅力王国。

而玉兰油的文化突出表现在“亲切”和“简单”——“亲切”贴近生活，“简单”贴近百姓，以中国大多数上班族女性能够接受的价格、高密度的品牌提示和高明的策略为引导，以魅力营销、体验营销为线索，以网络杂志为镜面，使中国女性化妆品市场开始了“简单的实用”，也给中国市场增加了一道美丽的风景。

广告表现策略

数证法：

感性诉求，理性说服

“列数字”的说服力有目共睹，玉兰油通过巧妙的广告诉求，把感性的美丽演变为可以看得见摸得着的“数字”。

言证法：

专注一点，全面突破

玉兰油的代言人，几番更换，这次由韩国当红女星宋惠乔担当代言人。

无论是张曼玉，还是宋惠乔，有一点仍没有改变，就是用内心独白的方式拉近消费者的心理距离。

这些内心独白式的广告语，既是一种对美丽定义的暗示，又引起了消费者的内心共鸣，从而产生心理需求。

人证法：

主次分明，综合利用

一方面采用明星策略来强化它对白领女性的青睐，另一方面采用普通女性口碑传递的方式。

明星策略主要是通过媒体宣传方式，包括电视广告，和各类软广告。

而口碑传递则是通过“美白体验”活动，邀请普通消费者，免费试用，通过她们的试用体验，来为产品作宣传。

篇三：

广告学—olay广告策划书

班级：

经济学（国贸）

小组成员及分工：

邓驭懿（附录）敖翔（市场分析）甘丰（广告策略）周黎明（广告计划）

刘炼（序、前言、效果预测）

一、前言

二、市场分析

（一）营销环境分析

（二）消费者分析（三）商品分析（四）竞争对手分析

三、广告策略

（一）目标策略

（二）市场策略（三）定位策略（四）媒体策略（五）诉求策略（六）表现策略

四、广告计划

1、广告工作计划2、广告发布计划3、促销活动计划4、经费预算与分配

五、效果预测

六、附录

1、附录一：

市场调查问卷

2、附录二：

市场调查访谈提纲3、附录三：

市场调查报告

序：

olay公司概况

宝洁公司全球著名的护肤品牌，oLaY以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤,使她们更年轻、更自信，焕发从内到外的美丽光彩。

如今，玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。

20XX年，oLaY玉兰油提前一年成为宝洁公司全球第十三个年销售10亿美金的品牌。

在中国，oLaY已经成为众多女性心目中的美肤专家。

15年前，oLaY远涉重洋，带着温柔降临中国，化身为“玉兰油”，成就了一个美丽传奇的开始。

从此，oLaY致力于对中国女性肌肤进行全面细致的呵护，凭借其领先的科技、专业的护肤理念，以性感、美丽、真诚的优雅形象，成为中国女性耳熟能详的国际著名护肤品牌和美肤专家。

作为宝洁公司（Procter&Gamble）全球著名的护肤品牌，oLaY玉兰油致力于为女性提供专业全面的高品质美肤产品。

玉兰油以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤，使她们更年轻、更自信，焕发从内到外的美丽光彩。

在中国，oLaY已经成为众多女性心目中的美肤专家。

一、前言

依据最新国家统计调查研究资料指出：

近20年来每个家庭中化妆品消费额占该家庭一般消费支出的比率有逐渐增高趋势。

在上世纪九十年代末至以后几年（金融危机）也未有下降趋势。

根据省统计局城调队的的另一项调查启示，消费者零用钱化妆品消费额，大小也会因单身或结婚而有所不同，但在化妆品消费量上，并无多大减少的趋向（平均减少量8%左右），且有等比率增高的趋向。

事实上我们知道化妆品已经不是奢侈品，而是生活必需品，因在富裕的生活里，妇女更注重自己的装扮，所谓女为悦己者容，即是此道理。

也因为化妆品变成一种生活必需要品后（所谓以流行为重点）的化妆地们亦开始动摇。

因职业妇女须事业与家庭兼顾，故在选择化妆品方面除要求品质外，亦考虑使用方便。

目前中国大中城市市场化妆品组合系列只有佳丽宝美的组合化妆品，为时下妇女喜好购买，其他品牌多属路边摊品牌型，购买行动较少。

因此本公司（玉兰油化妆品公司）针对市场需要，推出玉兰油组合系列，使职业妇女在繁忙之余仍能随时保持清爽、亮丽的外在美。

二、市场分析

（一）营销环境分析1、总体的经济形势

虽然全球金融海啸席卷全球，全球各国经济发展面临严重的危机，世界经济面临大倒退的考验，而中国20XX年的经济增长依然保8.7%的速度，是世界经济发展的主要引擎，20XX年我国经济呈现了v字型发展，经济恶化基本已经见底。

20XX年以来，我国居民收入持续增长，居民消费结构加快升级，我国居民消费的内生动力明显增强。

20XX年，上海举办世界博览会，这又是我国经济发展的一个好的契机，这次世博会也可能是世界经济重新发展的起点。

20XX年总需求的变化将呈温和走高的趋势，随着世界经济回暖，外贸出口的状况将发生比较明显的转变。

在此背景下，20XX年的经济增长将会保持平稳上升的趋势。

GdP：

是目前各个国家和地区用来衡量该国或地区的经济发展综合水平通用的指标根据国家统计局数据，20XX年—20XX年GdP增长情况：

20XX年18000元，20XX年210871元，20XX年249500年，20XX年300670,元，335353元。

可以看出，我国GdP保持着良好的增长情况，经济形势较好，各行业的发展有一个良好的宏观经济背景。

2、总体的消费态势

近十年我国城乡居民人均收入均呈现逐年增长的趋势，家庭的恩格尔系数总体呈下降趋势，充分说明我国城乡居民的收入水平和消费水平都有显著的提高。

但我国居民消费率持续走低，国内居民消费需求增长相对缓慢，消费对经济拉动作用相对弱化，我国居民的消费现状整体上不容乐观；从居民消费角度考察，无论是与发达国家和世界平均水平比较，还是从我国城乡和地区，以及不同收入消费群体的居民之间进行比较，均存在很大差距。

也就是说，我国目前扩大居民消费，具有巨大的市场潜力和发展空间。

3、市场概况。

（1）化妆品市场

化妆品工业在世界范围内正大踏步地向前发展，从销售额来看，统计数据表明，我国化