平凉市崆峒区旅游产业发展现状及研究.docx
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平凉市崆峒区旅游产业发展现状及研究
平凉市崆峒区旅游产业发展现状及研究
学院:
经济管理学院
班级:
会计15-1
姓名:
谢雯莉
摘要:
随着我国经济得不断增长与国民生活水平得持续提高,旅游业已经成为不少民众休闲娱乐得选择,国内旅游业也进入了一个持续高速发展得时期。
一、崆峒区旅游业简介
(一)地理位置
平凉市崆峒区位于甘肃省东部,六盘山东麓,泾河上游得陇东黄土高原腹部,位于东经106°25′——107°21′北纬35°12′——35°45′之间。
东临泾川,南依华亭、崇信,西与宁夏回族自治区泾源、固原接壤,北与彭阳、镇原毗邻。
在历史上为丝绸古道西进北上甘凉得第一座关隘重镇,亦为陕甘宁三省交通要塞与陇东传统商品集散地,素有“旱码头”之称。
崆峒区为平凉市政治、经济、文化与交通中心,就是一座新兴得工贸旅游城市。
(二)著名景胜
崆峒区区境内先后发掘出仰韶、齐家与商周文化遗址150多处,重点文物保护单位40余处,珍藏文物1300多件。
崆峒玄鹤、太统屯云、龙泉滴珠、柳湖晴雪、宝塔曦照、东湖荷花、天坛月夜与浚古烟村等十大景观闻名省内外。
国家5A级风景名胜区、国家级地质公园、“天下道教第一山”——崆峒山,有八台九宫十二院四十二座建筑群,名胜古迹百余处,山势雄伟,烟波浩淼,林海幽深,建筑独特。
(三)旅游时间
崆峒区四季皆宜旅游。
崆峒区气候属半干旱、半湿润季风型大陆性气候。
年最高气温35、9℃,最低气温-15、2℃,年平均气温10、6℃,年降雨量466毫米,日照2455、7小时,无霜期180天。
(四)历史文化
崆峒区在历史上为丝绸古道西进北上甘凉得第一座关隘重镇,亦为陕甘宁三省交通要塞与陇东传统商品集散地,素有“旱码头”之称。
崆峒就是全省文物大市,历史悠久,文物丰富,历史年代齐全。
区博物馆珍藏文物2491件,其中国家一级文物11件,二级文物64件。
在这些文物中既有新、旧石器时代得产物,也有商、周时代得铜器以及出土得历代陶器及瓷器、古字画等,商代得铜爵,西汉得铜灯,战国得铜簋,西周早期得铜鼎,新石器时代得白彩尖底瓶等都就是馆藏文物中具有代表性得藏品。
二、崆峒区旅游业发展现状
截至今年6月底,平凉市接待各类旅游者743、74万人次,实现旅游综合收入40、62亿元,分别较上年同期增长18、01%与23、4%,全市旅游业保持了持续健康有序、稳步发展得良好态势。
今年以来,平凉市以促进旅游产业供给侧结构性改革与转型升级、提质增效为重点,以推进旅游产品从景点旅游向全域旅游转化为统揽,着力推动旅游大景区与中华崆峒养生地建设,在规划引领、项目带动、品牌营销、融合发展等方面成效显著。
主动适应旅游发展新常态、抢抓旅游发展新机遇,紧盯旅游发展态势,进一步优化产业发展思路,召开全市文化旅游产业大会,印发文化旅游产业融合发展、加快旅游大景区建设、促进旅游投资与消费等方面指导性文件与《2016年全市旅游工作要点》,与县区政府与旅游主管部门签订旅游工作目标责任书,为全市“十三五”时期旅游业发展开好局、起好步奠定了坚实基础。
坚持以资源为依托、以市场为导向、以产品为主体,抽组专人精心编制“十三五”旅游发展规划,加强指导大景区与养生产业园编制发展规划,加快旅游专项规划编制,全力构建全域旅游发展格局。
以“神奇崆峒·养生平凉”为主题,开展多角度、立体式、全覆盖得宣传推介。
积极参加全省整合宣传,先后在央视一套、甘肃卫视等平台播出形象宣传广告,在美国纽约时代广场、北京王府井广场等场所LED电子显示屏播放全市旅游宣传片与形象广告,在《中国旅游报》《读者》杂志等进行整版宣传,在机场、火车站等布设灯箱、廊桥广告。
举办了省内外百家媒体、旅行社“问道崆峒·走进平凉乡村养生游体验活动”。
举办2016中国西北营销大会平凉旅游(西安)专场推介会,与152家旅行社签订了合作奖励协议;在第六届敦煌行·丝绸之路国际旅游节开幕式期间开展崆峒武术与养生理疗项目展示,推介养生旅游线路;组团参加了相关节会,平凉市先后被评为“指定养生宜居城市”“2016最聚人气得山水旅游名城”,崆峒山景区被评为“2016最佳特色摄影地”。
加大旅游项目建设力度,积极推进“旅游厕所革命”,加快招商引资项目落地实施,不断推进乡村旅游建设,实施500万元以上旅游建设项目35个,总投资77、75亿元,计划完成投资21、53亿元。
其中,新建项目22个、计划完成投资13、57亿元,续建项目13个、计划完成投资7、96亿元,截至6月底,完成投资4、17亿元。
旅游招商引资项目总投资3、6亿元,截至6月底,已完成投资1亿元。
加快推进崆峒镇西沟村、党原镇城刘村等7个旅游专业村建设,新建标准化“农家乐”21户。
精心打造景区特色旅游演艺,促进旅游商品研发推广,以中华崆峒养生地建设为统揽,主动融入体育赛事与运动养生、采摘观光与农事体验等活动……深化旅游与文化融合,加快旅游与养生融合,推进旅游与多行业融合。
起草《平凉市人民政府办公室关于加强旅游市场综合监管得通知》,印发《平凉市星级农家乐评定管理办法》,开展“假如我就是一名游客”及“三查三比一提高”活动,进一步完善旅游服务设施、提升旅游服务质量与游客满意度。
加强智慧旅游建设,新版平凉旅游网正式上线,通过平凉旅游官方微信、微博及时发布各类旅游信息。
组建崆峒山智慧旅游有限责任公司,建成崆峒山大景区省级智慧旅游示范景区,开通景区旅游网及免费WIFI。
与携程、途牛等知名网站平台签订景区网上售票协议,实现了网上预订服务,8家星级宾馆实现了线上线下同步销售服务。
三、产业转型
良好得养生业发展也标志着旅游产业得转型,平凉市委市政府审时度势,在紧紧把握现代旅游市场发展动向得同时,从2010年开始就将旅游发展得主要精力投向养生领域,制定了“神奇崆峒·养生平凉”得战略发展品牌,在该品牌得指引下,养生旅游项目建设、养生旅游产品开发以及养生旅游宣传营销等都取得了一定得成果。
积极开发养生旅游产品。
充分挖掘针灸鼻祖皇甫谧“历史文化名人”品牌效应;依托重点旅游景区,推出了不同主题得系列养生体验产品;大力推广太极拳、五禽戏、八段锦等传统运动养生项目;推出得“问道祈福养生游”“养生体验健康游”“养生休闲森林游”等六条精品养生旅游线路;深入挖掘崆峒山道教文化、大云寺佛教文化、西王母文化、皇甫谧医学文化、古成纪文化内涵,扶持旅游企业加大养生旅游商品研发生产力度,提升养生旅游产业附加值。
大力开展养生旅游宣传推介。
紧紧围绕“神奇崆峒·养生平凉”旅游品牌,大力开展宣传营销,先后举办了中国·平凉崆峒旅游文化节暨中华武林大会、第六届世界养生大会、第九届中国民间艺术节、首届皇甫谧故里拜祖大典暨《针灸甲乙经》学术思想国际研讨会、2013中国健身名山登山赛与首届华夏母亲节暨第五届海峡两岸西王母女性文化研讨会等节会活动,炒热了旅游市场,“养生平凉”旅游品牌整体形象逐渐凸显。
通过《乡约甘肃平凉》《养生之道平凉-清迈》《名医就是这样成名得之皇甫谧》《主播带您去踏青-平凉》《休闲养生话-平凉》等节目分别在央视《乡约》《城市1对1》《百家讲坛》等电视栏目,进一步提升了养生平凉旅游得知名度与影响力。
策划制作得《烟花三月游崆峒》宣传专版在《西部之旅》刊发,出版发行了注重平凉传统与民间养生实践得《崆峒养生学》《崆峒养生与中医文化》等养生著作,助推了养生平凉旅游得快速发展。
高点定位,合理规划,绘就宏伟蓝图,平凉发展养生旅游得前景令人向往。
积极组织专业团队,策划编制了“中华崆峒养生地”之宏伟蓝图,提出了“传承六大养生文化、打造六张养生名片、建设七大养生产业园区、实施十大养生项目、开发十大养生名宴与养生小吃、推广十大养生运动、传承发展十大国医保健术与十大国医理疗术、培育壮大十大养生产业”得发展思路。
按照规划建成后得中华崆峒养生地,将高度融合养生农业、养生膳食服务业、养生休闲旅游业、中医适宜技术保健业、民间民俗工艺品加工业等十大产业,形成风格各异、功能互补得七大养生旅游产业园区。
崆峒道文化养生园主要打造道家养生旅游产品;大云寺禅修养生园主要发展佛文化养生旅游产品;皇甫谧中医针灸养生产业园主要发展国医养生旅游产品;山水龙泉养生园主要发展休闲养生旅游产品;莲花避暑养生园集森林养生、休闲度假、科普探险、草场体验、骑射运动等于一体,重点发展森林沐浴、森林探险等森林旅游产品;云崖避暑养生园集康体养生、休闲度假、消夏避暑、森林科普、水上娱乐于一体,主要发展民俗养生与避暑养生旅游产品;静宁金果养生园集农业观光、农事体验、观光采摘、休闲度假、康体疗养、特色餐饮于一体,主要发展农业休闲养生旅游产品,打造慢生活旅游体验区。
七大风格得养生产业园区修建性详细规划与方案已经编制完成,目前正在落地实施,建成后得产业园区必将成为日后养生平凉旅游不可取代得主体。
随着国家整体经济结构得转型,平凉市委、市政府借势利导,紧紧抓住了国家丝绸之路经济带建设、华夏文明传承创新区建设、陇东南中医药养生旅游保健示范区建设等重大政策机遇,陆续出台系列政策措施助推养生旅游发展步伐,在财政、税收、土地、人才、金融等方面都对养生旅游发展开绿灯,在科学合理得政策引导下,已经形成了“政府引导、财政支持、市场主体、社会参与”得养生产业发展格局,很多市内大型企业已将自己得发展战略转移到养生领域。
养生旅游招商引资成果显著,慕名前来投资兴业得企业逐年增加,浙江商会等著名商业财团亦瞧好并投资平凉养生旅游,这些大型企业与地方文化充分互动,已经催生出养生会所、中医养生馆、养生健身等一大批新型业态,整个城市得养生环境初步形成,平凉得养生旅游发展已经迈向跨越发展得阶段。
四、前景定位
文化与旅游有着密不可分得联系,文化就是旅游得灵魂,旅游就是文化得载体。
文化与旅游互通融合而衍生得文化旅游产业,已经呈现出前所未有得生机与活力。
旅游产品得竞争力最终体现为文化得竞争。
只有用文化包装旅游,用旅游承载文化,才能使文化与旅游相得益彰、各展风采,焕发更加持久得生命力。
崆峒区旅游资源与其她地区相比,具有明显得历史文化优势。
这些人文性质得文化资源优势,就是经过传承与积淀而留下来得数千年文明发展史中最具有价值得精华部分。
因此,加强文化旅游资源融合,促进文化旅游产业快速发展,必须以此为依托,不断挖掘潜力、充分彰显特色、瞄准市场需求、实现雅俗共赏。
近年来,崆峒区得旅游文化产业取得了蓬勃得发展,当下要抓住创建华夏文明传承创新区与成立崆峒山生态文化旅游示范区有利契机,用丰厚文化土壤育旅游产业大树。
面对市场,崆峒区在文化旅游资源融合方面还有很多工作有待开展。
一就是要找准定位,明确崆峒文化旅游得特色。
特色就是旅游与文化共有得灵魂,现在一些景区为了招揽游客,在旅游项目开发上无视地区文化传承与民风民俗,缺乏科学规划与精心设计,搞“大杂烩、一锅煮”,或就是跟风引进与随意嫁接,没有自己独特得文化符号,结果给游客造成视觉混乱,感受混淆。
如何通过对景点进行定位,规划与设计有区域特色与民族特色得旅游产品方面,我们还有许多工作要做。
去年市委全面贯彻省委、省政府提出得推动文化旅游资源大省向文化旅游产业强省转变得战略部署,按照“一中心两园区”得城市建设框架,成立了崆峒山生态文化旅游示范区,示范区按照“神奇秀美崆峒山、天下养生第一地”得目标定位,以国家首批5A级旅游风景名胜区、国家地质公园崆峒山为依托,奋力加快推进以生态、文化、旅游、创业为特色得现代化新城区建设步伐。
二就是以理念创新为内核,提升崆峒文化旅游得发展活力。
要牢固树立科学发展观与市场经济得观念,全面推进旅游业改革开放。
把改革创新作为推进旅游业发展得根本动力,创新体制机制,创新发展战略,创新产品与服务意识;要充分发挥崆峒山生态文化旅游示范区在整合资源得重要平台作用,打破旅游产业传统边界,加大与相关产业与行业得融合力度,通过要素得链接与各相关产业相互渗透,进一步巩固与推进与文化产业得合作;要推动旅游产品向多元化、系列化发展。
顺应现代旅游注重个性化、体验化、高
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