人口和计划生育网络舆情危机应对研究.docx
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人口和计划生育网络舆情危机应对研究
人口和计划生育网络舆情危机应对研究
——浅析化解基层人口计生网络舆情危机工作
【摘要】人口计生网络舆情是通过互联网与社会联络的纽带,具有时代性和开放性,也是实现社会监督人口计生工作的一种全新的媒体形式,它们之间的危机也越来越突出,尤其是基层人口和计划生育与网络舆情之间的矛盾更为突出,因此本文浅析了网络舆情的特点和基层计生网络舆情的现状,提出了化解危机计生网络舆情的方法。
【关键词】基层计生网络舆情危机化解
改革开放以来,我国正处在一个大的转型期,当前正处在改革攻坚期和发展关键期,同时一些问题凸显和矛盾多发,一些社会问题吸引了越来越多的舆论关注,在这个变化和发展的交织过程中,随着科技的进步、媒体的现代化,尤其是互联网的日益大众化,网络正以前所未有的态势,成为一些社会事件的发起者、推动者和引导者,也成为某些人有意识炒作甚至掌控的平台。
同志指出:
“各级领导干部要充分认识新闻舆论的重要作用,善于通过新闻宣传推动实际工作,热情支持新闻媒体采访报道,正确对待舆论监督,提高同媒体打交道的能力;要把提高舆论引导能力放在突出位置,进行深入研究,拿出切实措施,取得新的成果。
”伴随着网络的日益普及,基层通过网络反映人口计生问题的群众越来越多。
做好网络舆情工作是加强思想政治工作的新手段,如何化解网络舆情,加强人口计生思想政治工作,推进基层计生工作管理逐渐成为我们当前面临的一个非常紧迫、非常现实的问题,需要我们正确面对,在实践中探索创新。
一、基层网络舆情的特点
1、信息发布的直接性。
基层网络舆情的主要来源有:
新闻跟帖、论坛、微博、QQ群、在线访谈、手机短信、搜索引擎热词排行等等。
由于网络的开放性、虚拟性、及时性、大众性和无边界性,使得网络舆情的表达十分快捷、而且信息来源多元、复杂,参与者众多,表达方式互动、直接、高效,在很短的时间内,就能在整个社会形成铺天盖地的舆情“攻势”,具有传统媒体无可比拟的优势,它给了所有人发表意见和参议政事的一个重要渠道,每个人都能成为网络信息的发布者,每个人都有选择网络信息的自由,网民通过微博、论坛等渠道可以立即发表意见。
另外互联网还具有匿名的特点,多数网民会自然地表达自己的真实观点,或者反映出自己的真实情绪,因此网络舆情比较客观地反映了现实社会的矛盾,比较真实地体现了不同群体的价值观念和情绪心态。
2、网络舆情形成和传播的突发性。
网络的特点,决定了网络舆情的形成非常突然,只要是在有互联网覆盖的地方,任何一个网民就可以通过电脑、手机等工具,很方便的把自己的观点和想法通过网络“推销”给受众。
由于网民的利益诉求、知识背景、思想信仰等不同,使得网民往往容易对一些热点事件形成根本对立的、观点不同看法,再通过网民情绪化、对立性的争论,立马就可以形成燎原之势在网络上传播,再加上个别网民情绪化、宣泄式的言论在其中推波助澜,更是放大了观点的差异性,网民个体意见可以迅速地汇聚起来形成公共意见。
3、网络舆情内容的丰富性。
每个网民所关注的事件和现象不可能完全相同,这就导致了网络舆情的内容十分丰富,任何人都可以发起主题进行讨论。
网民分布于社会各阶层和各个领域;因此主题涉及政治、经济、文化、军事、外交以及社会生活的方方面面;网民可以在不受任何干扰的情况下预先写好言论,随时在网上发布,发表后的言论可以被任意评论和。
由于网络的年龄、知识、行业、经历不同,网络舆情的内容往往包罗万象,既有积极健康的言论和情绪表达,也有庸俗化和灰色的言论及情绪表达,各种文化类型、思想意识、价值观念、生活准则、道德规X都可以找到踪迹。
4、网络舆情传播速度快并具有互动性。
网络舆情传播是以小时、分钟,甚至以秒为单位的。
网民可以通过电脑、手机等工具,借助博客、论坛、QQ群等平台立即发表意见,并且无滞后性的马上呈现给受众,再加上受众和网民数量庞大,使其在一定程度上可以“挟持”媒体,“绑架”民意,形成舆论暴力。
在互联网上,网民普遍表现出强烈的参与意识。
在对某一问题或事件发表意见、进行评论的过程中,常常有许多网民参与讨论,网民之间经常形成互动场面,赞成方的观点和反对方的观点同时出现,相互探讨、争论,相互交汇、碰撞,甚至出现意见交锋。
这种网民之间的互动性实时交流,使各种观点和意见能够快速地表达出来,讨论更广泛更深入,从而迅速形成强大意见声势。
5,网络舆情的负面影响多。
由于基层计生工作关系到千家万户的切身利益,网民个体所受到的现实压力和在现实生活中遇到挫折、对社会问题片面认识等等直接影响到其在网上的意见表达,甚至有些人把互联网作为发泄情绪的场所,因此网络上涉及计生的舆论,很多属于负面舆论,大部分的网络舆情过度炒作,难分真假,像“放大器”一样推动网络舆情像反方向发展,容易出现庸俗、灰色的言论,这些负面网络舆情的扩散和传播潜藏着巨大的杀伤力。
二、化解基层网络舆情,加强人口计生工作创新,充分认识当前基层人口计生网络舆情的现状
当前,各级人口计生部门把网络作为群众解决热点难点问题的重要媒介,通过网络传递民意,上下互动,真正实现问政于民、问需于民。
但是,在化解网络舆情的同时,我们应当认识到,人口计生事业正处于转型发展期,基层在利用思想政治工作的方法解决日益汹涌的网络舆情问题的大潮面前,彷徨无计,还存在这样那样的问题。
(一)、“封堵打压”。
舆情不是“敌情”,相反,媒体是社会的预警器,它对热点事件敏感问题的反映的关注。
然而,一些单位或领导对网络反映的问题感到难堪,面对问题,不是积极主动去解决问题,规X工作行为,维护群众的合法权益,而是漠视民意,打压舆论,过于强调封堵,想方设法对反映问题者打压报复,导致事态扩大,丧失解决问题的先机,重损害了政府的公信力。
(二)、“暗箱化解”。
某些媒介或“记者”掌握一些地方单位或领导怕曝光的心理,欲擒故纵,抓住问题做文章,并把它作为一条敛财之道。
某些单位或领导“防火防盗防记者”,为了息事宁人,不被曝光,往往采取“安抚”的措施,千方百计花钱“摆平”当事人、摆平媒介或记者。
越是如此,越是引来一批又一批记者的关注,不但无助问题的解决,反而每天疲于应付、顾此失彼。
(三)、“久拖不决”。
由于缺乏有效的督查问责机制,一些单位或领导对网上反映的问题漠然置之,采取敷衍塞责、推诿扯皮的“打太极”办法,从表面进行应付,力求大事化小、小事化了。
而在现实中不能很好地解决问题,导致大量的矛盾、问题纠结在网络上,造成政府政令不畅,部门工作效率低下、群众办事“中梗阻”。
直到问题严重了、不可收拾了,才引起重视,这样只能扩大矛盾和负面影响。
出现这些现象的主要原因:
1、对网络舆情思想认识不足
长期以来,基层计生干部在维稳及平安建设工作中,更多的是注重信访、安全、群体性事件等社会现象,而对网络等虚拟社会的“舆论危机”的重要性和敏感性认识不足,将网络舆情视同为一般的突发事件来处理,而忽视了网络舆情所具有的传播快、影响面广、消除影响慢等特点,待到舆情危机形成后才意识到,已经错过了最佳时机,丧失了工作的主动性。
新媒体时代舆论环境已发生了深刻变化,有些计生干部媒介素养整体欠缺,在人人拥有“麦克风”的时代,民间舆论发酵与传播的速度、规模和力度,都得到明显提升,甚至使局部、个别、细小的问题,能够在短时间内迅速发酵,变成影响全国的舆情风波,有的甚至成为国际话题,多起计生事件的升级均与外媒的介入有关。
相对于公众对新媒体应用的逐渐自觉,基层计生干部媒介应对迟钝乏力。
2、对网络舆情有“恐惧症”,不敢面对网络舆情。
针对一些地方出现政府相关部门前后说法不一、官方消息频频“翻案”等网络公共事件,复旦大学舆情研究中心主任朱春阳认为,这暴露了“网络恐惧症”给政府公信力带来的巨大损害。
当今的网络时代,信息的传输和发布已经是人人都可以做到的事情,群众借助网络媒体对解决问题的渴望,传媒对新闻的敏锐、对真相的探求,使得一些单位和领导出现了不同程度的“网络恐慌”,视网络如洪水猛兽,不敢面对网络、面对媒体,想要一手遮天,用堵、封、瞒、蒙的手段掩盖真相,往往会适得其反,让政府部门为个别问题付出了整体公信力的代价。
3、对网络舆情有“麻木症”,不愿意面对网络舆情。
一个地方性负面新闻在网上能“坏事传千里”,往往连最先刊发的人也无法预见、无法控制。
一些基层计生干部却常常忽视对网络舆情的监控,而网络舆论的酝酿及形成非常迅速,由于外界刺激信息的出现或者突发事件的发生,网络上便会迅速形成舆论热点;如果网络舆论持续高涨,而网络舆论得不到缓解或舆论对象处理不当,就会使舆论出现“一边倒”而形成“一致性”的负面舆论,最终由一个普通的网络舆论演变成一场网络舆论危机;而当进入危机大爆发阶段时,网络舆论由隐性的舆论压力转变成为真实生活中行为抗争的显性行为,甚至造成危机事件,威胁社会稳定,引起社会震荡,阻碍社会发展。
有研究网络舆情的学者指出:
“与网络‘过敏’相对的是,一些部门和官员对网络完全‘脱敏’,对网络舆情麻木迟钝。
”,无处不在的网络实际已打破了传统的舆论态势,一些意想不到的部门也可能一夜之间成为全国网络舆论关注的焦点。
网民或媒体反映的问题,往往涉及单位的形象、利益。
一些领导干部怨天尤人,认为网民、媒体“非理性”,不愿与网民或媒体交流,担心、表错态,以及担心嘲讽,担心难看等。
4、不会处理网络舆情,处置技巧不高。
网络舆情包括经官方对地方党委政府的正面报道,更多的是网XX动、自发的表述的观点和思想。
地方党委政府应当对其进行关注,必要时进行引导,特别是针对一些负面的观点要进行及时跟进并解释、疏导。
这就要求我们的党员干部既具备网络传播信息的知识,还具备一定的网络舆情处置技巧。
一些领导不适应互联网时代的快速发展,缺乏相应的知识累积和有效的处置方案,沉迷于传统的工作方式方法,对于网络、媒体反映的问题,缺少积极应对意识与经验,没有化解网络舆情的完善的应急机制,不知道该怎么办,一旦出现负面网络舆情,就存在“捂、盖、瞒”的思想,往往采取简单的封堵和回避的方式处理,容易造成应对失当、跟进不力等状况,导致事态扩大造成“被动挨打,步步被骂”的局面。
5、监管手段不强。
很多网络舆情是在8小时工作时间以外的网上滋生和爆发的,这个“时间差”给网络舆情监管带来很大困难。
再加上在以前的工作中,针对网络舆情的收集和监测主要是靠人工用各搜索引擎搜索,也容易形成监测收集信息不及时、反映滞后、被动等问题。
待到地方党委政府宣传部门注意到网络舆情,往往已经错过舆情处置的最佳“黄金4小时”,热点已经在网上充分传播和发酵,造成地计生工作处在被动应付的不利地位。
三、化解网络舆情,加强基层人口计生思想政治工作创新,必须坚持实事求是的原则,创新方法,解决问题。
网络是政府与公众交流沟通的平台,是加强思想政治工作的新载体,对待网络的态度,也就是对待群众的态度。
真正要引导网络舆论,最关键的是要解决网络舆论所针对的问题。
1、必须建立网络综合管理机制。
网络的开放性与虚拟性,决定了网络舆情具有直接性、突发性和偏差性等特点。
面对网络舆情问题,我们一方面要搭建平台,努力营造宽松的舆论空间,保持一种正面、亲民、宽容的态度,引导建立一种负责任的意见表达机制;另一方面,要按照“积极引导、依法管理、整体管控、确保安全”的理念,不断创新管理机制,建立健全社会舆情与网络舆情分析研判制度、网络舆情预警制度,积极做好网络舆情处在可防、可控、可用的状态。
网络舆情事件发生的偶然性大、随机性强,必须建立高效敏捷的舆论引导应急机制,努力掌握主动权和主导权。
(1)建立快速高效的应急宣传机制。
防止“重应急处置,轻新闻宣传”的倾向,做到突发事件新闻宣传工作有人过问、有人负责、有人落实。
要就突发事件新闻报道组织协调、媒体引导、新闻发布、现场采访管理等制定应急处置预案,制定新闻处置对策和程序。
(2)建立快速高效的信息沟通机制。
强化信息报告,责任地区和部门要按照“第一时间原则”立即报告,不捂不盖,更不隐瞒真相,并在应急处置过程中,待续不间断地报告有关情况;强化信息沟通,事发地区和部门要及时与应急新闻处置领导小组进行沟通,会商评估事件的性质、情节与影响,制定妥善周全的新闻应对方案,新闻处置部门要主动靠前、联手联动,新闻发言人要第一时间进人现场,介入事件处理的全过程。
(3)是建立快速高效的媒体应对机制。
要根据事件性质,设立应急新闻中心,主动接受问询,积极为记者提供采访、发稿等便利,做好服务保障:
随时发布权威信息,提供新闻通稿,既满足媒体需要又使信息发布更加有序。
2、必须充分尊重网民意见,善用善待新闻媒体,积极搭建公共政策公开沟通协商的制度化平台。
爱人者恒爱之,重人者人恒重之。
据《2012年中国人权事业的发展》白皮书介绍,每天人们通过论坛、新闻评论、博客等渠道发表的言论达300多万条,超过66%的中国网民经常在网上发表言论,就各种话题进行讨论,充分表达思想观点和利益诉求。
面对如此多的言论,尤其是对我们工作批判的言论,要慎思明辨,善加批判引导。
要善于通过网络就有关工作、有关问题征求网民意见,引发网民讨论,对社会各界的意见和建议,取其精华、去其槽粕,广泛吸纳,凝聚民心、汇聚民智,为我所用。
要深入分析网民的意见建议,对工作深刻反思,促进完善提高。
新闻发言人要走上前台,及时表明立场态度、处置意见和工作进展,及时回应媒体和公众的质疑;_要善于面对媒体,以理性、平和的心态善待媒体,多与媒体交流沟通,将权威、客观的消息有力有效地传递出去;要实事求是,不说套话、空话,以诚实的态度赢得媒体信任,合力促使舆论平息。
积极以听证会、网络舆情调查、新闻发布会、社会调查等多样化形式汇聚市场资源、专家智慧和网络民意,把各种复杂社会利益诉求和矛盾的处置提到前端,追根朔源、防治并举,促进科学决策。
舆情并非敌情,开诚布公、提前沟通,很容易得到公众的理解。
3、必须虚心接受网络监督。
心无私欲,自然回刚;任务邪念,自然会正。
网民参与网络监督的普遍性和不受控制性,使得网络监督无时不在,无处不在,群众的知情权、参与权、表达权和监督权在网络监督过程中得到很大程度的实现,网络监督成为群众监督和舆论监督的重要构成和最佳结合。
对于网民所反映的问题,我们要高度重视,认真对待。
能解答的要即时解答,不能即时解答的,要向网民说清楚,及时调查解决,并向公众反馈处理结果。
同时,要本着开诚布公、有则改之无则加勉的态度,对外公布电子、,以便于公众反映我们工作中存在的问题,随时接受监督。
4、把握好网络舆论正确导向,注重舆论引导艺术,必须坚持依法正面引导。
己所不欲,勿施于人。
互联网为每一位公民搭建了一个自由、平等的言说平台。
然而,自由和平等从来都是相对的,必然要受到法律的约束,受到客观条件的限制。
网民只能享有正义和法律法规所允许的自由,不能滥用公民的自由权利,做出非理性、非正义的行为。
《人民日报》等中央主流媒体高调重申了现阶段坚持计划生育基本国策的必要,在政策宣传上引导舆论。
对于那些侮辱、诽谤、捏造虚假事实、恶意攻击等XX行为,经查证属实的,一定要坚决予以打击,杀一儆百。
对于那些发表观点,针砭时弊,语言粗暴的、过激的,我们既不能采取极端手段一棒子打死,也不能采取回避问题的态度听之任之,而要给予理解,给予纠正,用正面事实说话,以正确道理服人。
(1)加强主流建设,使其成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间,需要按照科学发展观的要求,在技术、内容和经营管理等方面多管齐下。
网络媒体最大的特点就是传播速度快,即使芝麻绿豆大的一点小事,只要具备了吸引眼球的因素,也会以迅雷不及掩耳之势传遍每一个角落。
但网络传播的另一个特点就是准确性不高,各类虚假信息通过博客、跟贴等不断考验人们的判断力,这些网络新闻和信息的正式性和可信度总体较低,会误导公众、混淆视听,产生了极大的负面影响。
因此,需要建立更多更好的主流,在技术方面,主流应加强网络技术开发,增强自主创新能力。
互联网业务是建立在技术创新基础之上的产物,技术的发展不断带动新业务、新领域的出现。
加强网络技术开发研究,是增强市场竞争力和运作水平的基础。
我们必须高度重视主流新技术的应用,推动主流尽快建立一套科学完整的技术创新体制机制,不断提高技术应用水平。
要加快健全以政府为主导、企业和科研机构为主体、市场需求为牵引,以应用促研发、产学研用相结合的科技创新攻关体系,保证网络关键技术的研发与互联网自身的发展相适应。
主流应当时刻跟踪新技术、新业务,组织技术力量制定技术发展路线图和中长期技术规划,做到始终处于技术发展最前沿。
在内容方面,主流应坚持以人为本,做到“三贴近”,尊重网民、服务网民,实事求是、公开透明,提高舆论引导能力。
随着互联网的迅速发展,网络舆论也逐渐走向意识形态的前沿,对社会精神生活和人们思想意识发挥着越来越重要的影响。
主流要提高网上舆论引导能力,需要做好几项工作:
一是把握时点,反应快捷。
面对重大事件特别是突发性事件以及涉及民生的热点问题,主流应在第一时间发布信息、抢占先机,力争把党和政府的政策主X、处理问题的态度、解决问题的举措最早、最快、最准地告诉广大网民,压缩负面消息的传播时空,把公众情绪引导到健康理性的轨道上来。
二是实事求是,敢讲真话。
掌握舆论主动权和主导权,敢讲真话是前提。
主流应勇于面对社会热点和难点,开诚布公地用真实的信息、真诚的态度给群众释疑解惑,消除误解和隔阂,理顺情绪,化解矛盾。
三是超前策划,主动引领。
目前,我国有的主流新闻在重大事件的超前关注和整体策划上还落后于传统媒体和商业。
在一些重大社会热点问题面前,事后宣传的方式在互联网时代只能让主流新闻陷于被动。
这就要求主流新闻必须围绕重大活动、重大事件、重大主题进行超前策划,适时主动设置网络议题,掀起网络舆论高潮,占领网络舆论制高点。
(2)、基层计生干部要加强舆情研判、引导,一是要第一时间摸清舆情动态,善于把握好网络舆论的正确导向,掌握舆论主动权。
二是要善于利用舆情动态,从某种意义上讲,舆情就是社情民意,通过舆情分析,了解群众需求,改进我们工作。
三是要改变“家丑不可外扬”的传统思维方式,妥善处理网络舆情事件。
不要寄希望于通过竭尽全力地封锁消息来化解矛盾,而是应当本着信息公开、依法公正的原则,站在维护群众利益、维护社会稳定的高度,及时准确、公开透明地在第一时间公布事件真相,使网民不信谣、不传谣,为及时应对网络舆情事件创造良好的社会氛围。
(3)、要充分利用网络平台,强化基层队伍建设
对于网络媒体,基层计生干部不能把自己当作一个局外人和旁观者,而应该积极参与。
首先,要关注网络信息。
网络信息包括网络新闻和网民言论两大方面,通过浏览新闻网页和关注网络论坛、新闻评论、博客言论等,及时掌握时事动态,了解基层心声,充分听取民意,掌握群众的思想动态和社会舆论动向,为做出科学决策提供参考,提高执政的质量和效率。
其次,要利用网络优势,做好党的宣传工作。
充分利用网络多媒体特性,通过使用文字、图片、声音、视频、动画等各种网络信息技术和手段,生动形象地表现严肃的宣传主题,增强内容的知识性,从而达到教育人、鼓舞人的宣传效果;通过开设专栏、建立博客、在线访谈等形式,扩大宣传面,加强互动交流,提高宣传效果。
(4)、及时准确发布信息。
对于突发公共事件,发布比不发布好、早发布比晚发布好、主动发布比被动发布好。
在发布时段上,起始阶段要正视事实,及时发布;延续阶段要全面关注,有效分析;结束阶段要反思得失,发布结果。
在发布技巧上,要坚持“速报事实、慎报原因”的原则,讲究发布艺术,妥善处理敏感话题。
在发布形式上,要灵活运用新闻发布会、背景吹风会等多种方式,及时主动发布信息,最大限度传递正面声音。
要发挥第一时间发布权威信息的优势,按照“统一口径,报道适度、不炒作、不渲染”的原则,积极主动“摆事实,讲道理”,将群众情绪向理性、平和、客观的方向引导,推动事态向有利于妥善处置的方向转化。
要尊重社会公众的知情权,注重从公众的角度提供权威、可靠的新闻信息,提高公众对各种信息的鉴别判断能力。
要把握好报道的度,根据突发公共事件在不同发展阶段的具体表现,审时度势、因势利导。
5、加强舆情监测,建立动态“舆评”决策机制。
及时掌握舆情动态,全面收集数据,为科学应对提供可靠的信息支持。
为有效地规避风险,可在政府决策中引入动态舆评决策机制,明确民众利益诉求,察觉民意的转换,及时对相关政策的舆论反响和公众的舆论承受心理作出科学研判,从而在回应民众诉求时更显专业和坦诚,以拉长舆论的缓冲地带,提振公信。
总之,人口计生网络舆情是通过互联网与社会联络的纽带,具有时代性和开放性,也是实现社会监督人口计生工作的一种全新的媒体形式。
当前我国总体处在一个社会转型期和矛盾凸显期,社会价值观念多元化,人们利益诉求多样化,矛盾交织,冲突不断,不时以各种形式表现出来,社会舆论也将是最为活跃的时期,关于人口计生工作的热点敏感话题,容易通过网络进行传递,基层计生干部应坚持与时俱进,充分认识网络媒体的深刻影响,把握网络媒体的发展趋势,正视挑战,把网络媒体作为洞察和引导社情民意的窗口来对待,把关注网络舆情当作一种工作常态来坚持,提高网络舆论的应变能力,及时了解和掌握社情民意,切实维护群众合法权益,化解网络舆情危机,排除负面网络舆情影响,营造贯彻落实计划生育政策的良好舆论氛围。
参考文献:
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[4]《数字化人口管理》唐杰文喜文等著中国人民大学2009版
[5]《人口现代化研究》王学义著中国人口2009版
[6]《应用数理人口学》凯菲茨X真真著华夏2010版
[7]《全球化时代的人口与城市发展》彭希哲著复旦大学2012版
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