电视台广告招商手册文案.docx
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电视台广告招商手册文案.docx
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电视台广告招商手册文案
**卫视招商手册文案(文字稿)
封面标题:
**卫视精彩2009
**卫视广告服务手册
扉页:
一案香茗迎客来
喝茶,要喝功夫茶。
好的功夫茶,离不开巧手妙烹,一泡香茗,三次续水,舒缓的手法,徐徐地品啜,功夫到了,置身其中的品茶人,才能真正感受那种和风袭人、静心交流的畅快,很恬淡,很适意。
当面对一种喧嚣和激烈,怎样的功夫才能举重若轻,大道天成?
河南卫视,潜心修行,不跟风,不盲从,她凭依博大精深的中华民族源文化——中原文化,练成了特色鲜明、资源制胜的独家功夫。
这种清醒的自觉,注定了河南卫视独树一帜的超越。
三年时间,河南卫视完成了品牌价值质的飞跃!
功到自然成!
一道好茶,脱其形而得其神,是品茶人期望的精神升华。
精茗蕴香,遇您而发!
**卫视,精彩209!
基础调查:
厚积薄发大有可为----------------------------------01页
市场有容乃大-------------------------------------------03页
覆盖遍地开花-------------------------------------------05页
收视一路飙升--------------------------------------------07页
全国27省网数据市场价值分析-------------------------------09页
特别专送:
精品栏目品牌效应----------------------------------11页
《梨园春》十三年收视神话--------------------------------15页
《武林风》谁与争锋--------------------------------------19页
《沟通无限》新快乐主义----------------------------------23页
《华豫之门》鉴宝娱乐之旅--------------------------------25页
剧场扫描:
六大剧场万千风情
六大剧场简介--------------------------------------------27页
星光剧场首播热门大戏展映经典名剧----------------------29页
晨光剧场全天第一道是觉盛宴-----------------------------35页
阳光剧场 休闲下午茶 细品人生味------------------------35页
霞光剧场 精选精典大戏 进展老剧魅力--------------------36页
月光剧场 惊魂疑案 悬念迭生----------------------------36页
卡通剧场 少年儿童超级乐场------------------------------36页
专业报告:
诚实做人诚信做事--------------------------------------39页
穿越中原的传播魅力--------------------------------------40页
贵客心声------------------------------------------------43页
专家视点------------------------------------------------47页
广告招商项目:
强势传播 价值卓越-------------------------------------------51页
广告经营政策-------------------------------------------------53页
品牌栏目广告项目-----------------------------------------55页
电视剧场广告项目-----------------------------------------64页
基础调查:
厚积薄发 大有可为
从2005年到2007年,河南卫视,迅猛发展,震惊世界。
收视、覆盖,增幅多次拔得头筹。
2007上半年,27省网收视稳居省级卫视第三,黄金时段跃居第二。
2008,河南卫视,大市场、大舞台。
市场有容乃大
•河南,第1人口大省,1亿人的超级大市场
•经济总量超过1.2万亿元,全国第5,中西部第1
社会消费品零售总额突破3880亿元,全国第5
中国内陆第1通信枢纽,第1公路枢纽,第1铁路枢纽
中部地区重要的商品集散地、物流中心和枢纽市场
河南卫视
大众消费品牌的最佳投放平台
覆盖遍地开花
----提升区域覆盖优势全面覆盖主要行销市场
省内覆盖:
无缝隙完整覆盖河南省158个县(市、区),可接收人口9463万人,月到达观众人数9175.7万人,观众喜爱人数5219.8万人,均位居全国省级卫视第一。
中原覆盖:
大中原地区覆盖人口达3.5亿人,覆盖河南及周边省份地级以上城市107个,覆盖率高达93.86%,月平均到达观众人数1.48亿人,均位居全国省级卫视第一,是大中原地区第一强势频道,
(大中原地区:
河南、河北、陕西、山西、湖北、山东、安徽、江苏)
全国覆盖:
全国可接收人口累计达5.6亿人,目前已覆盖31个省会城市及直辖市;64个全国重点旅游城市;287个全国地级以上城市,全国覆盖率达82.47%,为河南卫视成为全国性传播平台更加夯实了“群众基础”。
2008年:
河南卫视的覆盖工作将加大投入,立体化展开,从“跑马圈地”进入“精耕细作”阶段,从覆盖大的广度向覆盖的深度开掘,追求最有效的到达!
2007年上半年月均到达千人在大中原地区省网稳居省级卫视第一
频道
月均到达千人
排名
河南卫视
147682
1
***卫视
131079
2
***卫视
130706
3
***卫视
127091
4
***卫视
98232
5
数据来源:
CSM,大中原地区:
河南、河北、陕西、山西、湖北、山东、安徽、江苏
收视一路飙升
河南卫视
连续三年大跨越
全国传播价值一路飙升
2006年27省网收视提升98%
2007年上半年再次增幅59%
全天时段稳居省级卫视前三
黄金时段跃居省级卫视前二
2005年-2007年河南卫视全国收视率增长显著
2007年上半年,河南卫视在最能代表媒体全国收视价值的27省网中取得收视新突破。
据CSM数据显示,河南卫视全天时段收视在27省网排名所有省级卫视中排名第三,黄金时段(19:
30-22:
30)排名第二,与2006年同期相比,收视率增幅分别为59%和54%,增长幅度在全国省级卫视前十中位居第一。
2007年上半年,河南卫视全天时段在以河南为中心的大中原地区的收视率为0.562%,市场份额为5.033%,稳居所有省级卫视第一位。
2007年上半年,河南卫视全天时段在河南本省的收视率为2.2%,市场份额达19.77%,稳居所有频道第一位,与2006年同期相比收视率增长了45%。
2007年上半年河南卫视全天时段收视率全国省级卫视第三
频道
收视率
排名
***卫视
0.382
1
***卫视
0.378
2
河南卫视
0.329
3
***卫视
0.256
4
***卫视
0.207
5
数据来源:
CSM,27省网
2007年上半年河南卫视黄金时段收视率全国省级卫视第二
频道
收视率
排名
***卫视
1.748
1
河南卫视
1.452
2
***卫视
1.302
3
***卫视
1.037
4
***卫视
0.355
5
数据来源:
CSM,27省网黄金时段19:
30-22:
30
2007年上半年河南卫视全天时段收视率在大中原地区排名省级卫视第一
频道
收视率
排名
河南卫视
0.562
1
***卫视
0.516
2
***卫视
0.424
3
***卫视
0.363
4
***卫视
0.336
5
数据来源:
CSM
大中原地区:
河南、河北、陕西、山西、湖北、山东、安徽、江苏
2007年上半年河南卫视全天时段收视率在河南省网排名所有频道第一
频道
收视率
排名
河南卫视
2.2
1
***频道
1.66
2
***频道
1.61
3
***频道
1.31
4
***频道
0.27
5
数据来源:
CSM
全国27省网数据市场价值分析
在央视-索福瑞的收视率调查体系中,有两个被业界广泛使用的地区组合,全国27省网组和全国35市网组。
您可能注意到,我们前面向您介绍的是河南卫视在27省网组的收视表现。
相比35市网组,27省网组数据具有以下三方面显著的市场价值:
一、27省网组可推介的电视覆盖人口更广,更能准确反映全国电视观众的收视行为。
按2006年《中国统计年鉴》中公布的电视综合人口覆盖率为95.81%计算,2006年中国电视人口总数达12.3亿。
全国27省网组可推及全国27省的所有电视人口,推及人口总数达10.9亿;而35市网组合仅能推及31个省会、直辖市及青岛、深圳、宁波和大连四个计划单列市等全国中心城市的电视人口总体,推及人口数为9036万。
显而易见,27省网的推及范围远大于35市网,其推及人口数更接近全国的电视人口总数,27省网的收视数据更能代表全国电视观众的收视行为,而35市网只能准确反映全国中心城市电视观众的收视状况。
二、27省网的收视结果是频道覆盖和节目吸引力两方面的综合反映,更能切实地反映各上星频道在全国的收视地位。
目前多数省级卫视在全国35中心城市都实现落地,这使得绝大多数上星频道站在了相同的覆盖起跑线上,各省级上星频道在35市网的收视更多的是单纯节目吸引力的较量。
27省网则不同,上星频道要想在外省取得好的覆盖效果需尽可能多的在每个省内的各个地市有线网甚至县级有线网落地,要想覆盖27个省所需的落地经费是相当惊人的。
但凡在全国27省网收视中排名靠前的上星频道,无一不是在覆盖上具有极大优势,同时节目也是极具竞争力的频道。
三、越来越多的广告主和广告公司用27省网组的收视数据作为衡量上星频道全国传播价值的重要依据。
随着我国经济快速发展,无论城市、农村的消费水平都大幅提升,消费品市场越来越丰富。
在许多大众消费品生产企业发展成全国性大企业之后,他们的铺货范围已广至全国城乡各地。
这种全国性企业需要把品牌产品广告传播到全国各个地方,他们衡量电视广告传播价值的区域范围更广。
因此,越来越多的广告主、广告公司在制定、评估电视媒介计划时,更关注频道在全国27省网的收视数据而非35市网的数据。
特别专送:
精品栏目品牌效应
2008年品牌管理与品牌延伸将成为河南卫视工作重心。
全台将建立包括产品品牌、频道品牌和媒体整体品牌在内的适合整体战略、竞争环境的品牌架构,整合内外资源,强化收视覆盖,推进产品创新,进一步实现品牌延伸,彰显强大的全国影响力
2006-2007年上半年河南卫视主要品牌栏目全国收视率增幅对比
2006年上半年
2007年上半年
收视率增幅
《梨园春》
2.048
2.341
14%
《擂台紧急风》
0.475
0.493
4%
《武林风》
1.2
1.552
29%
《风云争霸》
0.401
0.468
17%
《沟通无限》
0.605
0.915
51%
《华豫之门》
0.636
0.921
45%
数据来源:
CSM,27省网
2007年上半年河南卫视主要品牌栏目均排名全国省级卫视三甲
栏目
省级卫视排名
《梨园春》
1
《武林风》
3
《沟通无限》
3
《华豫之门》
2
《擂台紧急风》
1
《风云争霸》
1
数据来源:
CSM,27省网
《梨园春》十三年收视神话
省内最高收视率35.7%平均市场份额36.59%列同时段全国NO.1
全国最具影响戏曲娱乐栏目
弘扬戏曲文化,锻造娱乐王牌。
从电视晚会到戏曲娱乐,《梨园春》植根丰沃的戏曲文化土壤,以不断创新的节目形式和始终如一的节目品质锻造出娱乐金字王牌。
在中国娱乐节目不足19年的发展历程中,河南卫视《梨园春》已火了13年。
经典唱段名家现场演绎,戏迷擂台大众娱乐大众。
《梨园春》每周日黄金时段(20:
05)登场,时长100分钟。
自2000年以来,栏目创下平均收视率25.8%,最高收视率35.7%的骄人佳绩,同时段收视在全国27省网位居省级卫视第一,在河南和郑州地区连年排名第一。
栏目每周平均拥有近3亿观众,其中,社会生活消费的中坚力量25岁至44岁的观众占总收视人群的33.3%。
近年来,《梨园春》的品牌影响借助跨省、跨国的特别节目和大型活动迅速辐射全国。
其中,“擂响中国—《梨园春》全国戏迷擂台赛”已成为全国戏迷一年一度的狂欢节。
而子栏目《擂台紧急风》又在全省乃至全国掀起新一轮的戏迷海选风暴!
戏曲栏目样板,中华第一品牌!
《梨园春》,成就大众品牌的最佳平台。
《擂台紧急风》:
《擂台紧急风》栏目是《梨园春》戏迷擂台的海选战场。
每周日18:
00播出,时长50分钟。
节目推出以来,先后赴河北、江苏、山东、山西、湖北等省以及河南各地举行大型现场海选,深受广大戏迷观众的喜爱,收视率和市场份额快速攀升。
栏目在河南省网的最高收视率达9.89%,平均市场份额23.68%,同时段收视在全国27省网位居省级卫视第一,在河南地区位居所有频道首位。
《梨园春》大型赛事活动
◆擂响中国—第三届《梨园春》全国戏迷擂台赛
◆赴南美洲委内瑞拉、巴西两国进行巡回演出
◆相继推出了四个主题赛季:
第一赛季---“梨园之星”,以戏迷个人擂台赛为主要形式。
第二赛季---“家家有戏”,以戏迷家庭擂台赛为主要形式。
第三赛季---“花儿朵朵开”,以少儿戏迷擂台赛为主要形式。
第四赛季---“校园先锋”,以专业戏曲学校学生展演为主要形式。
◆第二届全国专业戏曲演员擂台赛展演,继续进行专业赛事的火热比拼,同时进行全国戏曲绝技绝活展演活动,发现挖掘宝贵的戏曲资源。
◆联合中国戏曲家协会,举办《梨园春》戏曲节。
届时举行全国戏曲优秀剧目展演、全国戏曲高端论坛等。
《梨园春》所获部分奖项
中国原创电视栏目20佳;
2007创新中国电视大奖;
第三届中国电视戏曲兰花奖囊括八项大奖;
国家广电总局颁发的中国优秀文化栏目奖;
全国电视百佳栏目称号;
第二届电视戏曲“兰花奖”特别贡献奖;
第二届电视戏曲“兰花奖”电视戏曲晚会类一等奖;
中南六省电视文艺“金帆奖”一等奖
第四届河南省文化艺术优秀成果奖;
全国青年文明号
2007年上半年《梨园春》收视率同时段全国省级卫视第一
频道
收视率
排名
河南卫视
2.341
1
***卫视
2.244
2
***卫视
1.667
3
***卫视
1.257
4
***卫视
1.194
5
数据来源:
CSM,27省网
2007年上半年《擂台紧急风》收视率全国省级卫视第一
频道
收视率
排名
河南卫视
0.493
1
***卫视
0.356
2
***卫视
0.349
3
***卫视
0.339
4
***卫视
0.314
5
数据来源:
CSM,27省网
《武林风》谁与争锋
省内最高收视率18.04%平均市场份额22.93%列同时段全国NO.3
中华武术娱乐栏目第一品牌
搏艺有道,娱乐无边。
大型武术娱乐栏目《武林风》雄霸河南卫视周六晚间黄金时段(20:
05),时长85分钟,全方位、多角度展现中华武学的博大精深,是中国传统武术文化和现代电视艺术的完美结合。
缤纷云集的武术套路、酣畅痛快的搏击场面、源远流长的文化底蕴使得《武林风》迅速成长为中华武术娱乐栏目第一品牌。
栏目同时段收视在27省网位居全国省级卫视前三,在河南地区位居所有频道首位。
浩浩武林风乍起,英雄虎胆兄弟情。
《武林风》倾力打造的《武林兄弟连》等系列重大竞技赛事,一个赛季,一场风暴!
年终擂主总决赛已成为一年一度争夺“WLF金腰带”的拳坛盛事,而中伊、中越、中欧对抗赛更是因“以中华武术会世界友人”而倍受海内外武术爱好者关注。
2006年,俄罗斯总统普京专访少林寺,全球又一次掀起“功夫热”,《武林风》再度升温!
2007年,联合禅宗祖庭、武术圣地--少林寺,远赴日本进行为期52天的《武林风·少林寺传说》武术巡演,掀起强烈的“少林功夫热”、“《武林风》热”!
《武林风》,与您一起开拓市场打天下!
《风云争霸》:
《风云争霸》栏目是《武林风》“百姓擂台”环节的户外海选战场。
每周六18:
00播出,时长50分钟。
别样的擂台,原始的对决。
《风云争霸》全方位展示百姓搏击风采,精彩演示国内外各大武术门派技艺。
栏目河南地区最高收视率达7.01%,平均市场份额22.26%,同时段收视在27省网位居全国省级卫视第一,在河南地区位居所有频道首位。
《武林风》大型赛事活动
◆利用子栏目《风云争霸》,全年推出中华百姓英雄会,通过周赛、月赛,年终决赛最终决出中华民间功夫第一人。
◆重磅推出《武林兄弟连》、《明星兄弟连》等赛事活动。
◆联合禅宗祖庭、武术圣地--《少林寺》,赴日本进行为期52天的《武林风·少林寺传说》武术巡演,在日本掀起“少林功夫热”、“《武林风》热”。
◆5-8月,举办《武林风》赴日选拔赛,最终决出七名《武林风》擂主,挑战日本K-1搏击高手。
◆举行“功夫之星”少儿跆拳道电视大赛。
◆举行《武林风》中越、中泰对抗赛。
《武林风》所获部分奖项
中国原创电视栏目20佳
中国广播电视协会中国电视体育奖栏目类一等奖
中国最具投资价值的电视栏目第三名
2007年上半年《武林风》收视率同时段全国省级卫视第三
频道
收视率
排名
***卫视
2.369
1
***卫视
2.019
2
河南卫视
1.552
3
***卫视
1.229
4
***卫视
1.179
5
数据来源:
CSM,27省网
2007年上半年《风云争霸》收视率同时段全国省级卫视第一
频道
收视率
排名
河南卫视
0.468
1
***卫视
0.336
2
***卫视
0.335
3
***卫视
0.322
4
***卫视
0.306
5
数据来源:
CSM,27省网
《沟通无限》新快乐主义
省内最高收视率13.46%平均市场份额22.94%列同时段全国NO.3
大型高端娱乐活动平台
快乐沟通,精彩无限。
河南卫视《沟通无限》每周六晚21:
35首播,时长50分钟。
《沟通无限》是一档时尚高端娱乐栏目,致力于打造一个大型娱乐活动平台,每阶段一个主题,通过策划、演绎多姿多彩的系列活动化节目,与观众轻松沟通,愉悦共鸣,让心灵张扬出新快乐主义,深受社会中坚人士喜爱,栏目同时段收视在全国位居省级卫视前三,在河南地区位居所有频道首位。
量身定制,直击目标!
《沟通无限》,让您的品牌与观众快乐互动。
《沟通无限》系列活动节目
◆春节期间推出《快乐新七天》之“老爸老妈总动员”特别节目。
◆五一期间举办《世纪歌声》五一歌会,邀请著名歌唱艺术家郭兰英、李双江、关牧村、李光曦、马玉涛激情高歌,回味经典。
◆十一期间推出《世纪歌声》国庆歌会,邀请著名歌唱艺术家及词作家乔羽、李谷一、蒋大为、吴雁泽唱响世纪歌声。
◆2007国际旅游小姐冠军总决赛期间,推出《丽人抢鲜看》系列节目。
◆与伊利集团联合,推出最贴近百姓生活的活动—《大民星运动会》。
2007年上半年《沟通无限》收视率同时段全国省级卫视第三
频道
收视率
排名
***卫视
1.2
1
***卫视
1.014
2
河南卫视
0.915
3
***卫视
0.757
4
***卫视
0.685
5
数据来源:
CSM,27省网
《华豫之门》鉴宝娱乐之旅
省内最高收视率14.09%平均市场份额31.46%,列同时段全国NO.2
藏品放异彩,鉴宝也娱乐。
河南卫视大型鉴宝娱乐栏目《华豫之门》,每周日晚21:
50首播,时长55分钟。
《华豫之门》依托河南独有的历史文物资源,搭建起融娱乐、益智于一体的“收藏擂台”。
比眼力——藏品大比拼,辨真假——沙里淘金,拼实力——招财进宝,三个环节高潮迭起,悬念不断。
栏目同时段收视在27省网位居全国省级卫视第二,在河南及郑州地区均位居各频道之首。
打开《华豫之门》,打开财富之门!
《华豫之门》大型赛事活动
◆成功举办第三届中国(深圳)国际文化产业博览交易会-《华豫之门》拍卖会
◆举办《华豫之门》全国电视书法大赛
2007上半年《华豫之门》收视率同时段全国省级卫视第二
频道
收视率
排名
***卫视
0.94
1
河南卫视
0.921
2
***卫视
0.905
3
***卫视
0.513
4
***卫视
0.509
5
数据来源:
CSM,27省网
剧场扫描:
六大剧场万千风情
河南卫视,好戏连台!
六大剧场,全天13个小时,17集放送,精彩好剧,一网打尽。
2007年,六大剧场收视在27省网中较2006年同期均有大幅增长,大多跻身省级卫视三甲。
《星光剧场》:
首播热门大戏,展映经典名剧
播出时段:
周一至周五每晚20:
05,三集连播。
收视表现:
2007年上半年在27省网全国省级卫视排名第二,收视率较2006年同期增幅76%;在河南位居所有频道首位,河南最高收视率20.02%,平均市场份额22.7%。
2008预播大剧:
《少林寺传奇》、《常回家看看》、《孩子你在哪里》、《金婚》、《石头剪刀布》、《保密局1949》、《心火》、《红墨坊》、《梅艳芳菲》、《五号特工组》、《肇事追踪》、《功勋》、《济公新传》、《羊城暗哨》、《红梅花开》、《狄仁杰洗冤录—月上江南》、《咏春》、《食人鱼事件》、《叫一声妈妈》、《张礼红的现代生活》、《重庆谍战》、《谁在说谎》………
红墨坊
一个制墨世家才子的辛酸历程
一部弘扬中华墨文化的扛鼎巨作
一段曲折迷离的旷世奇冤
一曲荡气回肠的爱情绝唱
主演:
许晴陈建斌张国立
导演:
张绍林
类别:
古装传奇剧
集数:
32
梅艳芳菲
一部记录香港艺人梅艳芳的生平传记
讲述明星背后鲜为人知的十段情感历程
赵宝刚倾心力作
一出斥资二千万打造的年度大戏
主演:
陈炜
导演:
赵宝刚
类别:
传记式电视剧
集数:
35
金婚
著名导演郑晓龙继《北京人在纽约》后的又一力作
张国立、蒋雯丽首次联袂主演夫妻,提前体验金婚
以编年体的形式描写一对普通夫妻的婚姻生活史
金婚无价,婚姻大戏
主演:
张国立蒋雯丽林永健沈傲军
导演:
郑晓龙
类别:
现代情感剧
集数:
50
功勋:
谍海沉浮魂断二战终结地血染沙场续写反战义与情
国内首部国际谍报巨片
点燃英雄气概豪迈情怀
主演:
刘云龙李小冉
导演:
成浩
类别:
谍报片
集数:
35
2008“少林寺传奇”震撼登场
◆金字招牌价值无限
“少林寺”是中华武术的代名词,是河南享誉世界的“名片”。
近年来,“少林
- 配套讲稿:
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