英语词汇广告术语.docx

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英语词汇广告术语

英语词汇广告术语

广告术语中英文对照

aaa（美国广告院校协会）americanacademyofadvertising

aaaa,4a’s（美国广告代理商协会）americanassociationofadvertisingagenciesabc（广告发行量稽查会）auditbureauofcirculations

ama（美国市场营销协会）americanmarketingassociation

aio（行为、兴趣、观点数据库）activity,interesting,opinion

iaa（国际广告协会）internationaladvertisingassociationpop广告pointofpurchases

swot分析、优劣势分析strength,weakness,opportunity,threat案头研究deskresearch

版权copyright

包装package

保存率keepingrate

报价quotation,costestimate

__memo

边际效用marginalutility

标题headline

标志logo,mark

草稿rough

草图sketch

插图illustration

差异性（策略）differentiation

蒙太奇montage

赠品giveaway

命名naming

模仿copy

模型model,pattern

目标对象targetaudience

尼尔逊电视调查报告nielsentelevisionindex频率frequency

brand

品牌策略brandstrategy品牌个性（人格化）brandpersonality品牌购买趋势brandmomentum品牌管家brandsteward

品牌经理brandmanager品牌联想brandlinkage

品牌识别brandidentity产品核心概念productconcept

产品名称测试nametest

产品效用benefit

产品形象productimage

产品原型productprototype

产品原型测试prototypetest

产品周期productlife-cycle

产品属性productattribute

陈列display

冲击力impact

出口广告exportadvertising

创意creative

创意草图ideasketch

创意策略creativestrategy

创意概念creativeconcept

创意提案creativepresentation

创意总监creativedirector（cd）

从众follow

促销活动promotion

打样colorproof

打字照排typesetting

代理商agent

导演director

到达率reach

到达频率frequency

第一知名度topofmind（tom）

点子idea

电话调查telephoneinterview

电视媒体tvmedia

调查员interviewer

定量研究quantitativeresearch

定位positioning

定性研究qualityresearch

动画animation

动机motivation,motion

动机分析motivationanalysis

动机强度motivationintension

独家赞助sponsoredevent

独特销售理论uniquesellingproposition（usp）发行量circulation

菲林，胶片film

分类广告classifiedadvertising

分散式媒体组合

assortedmediamix

分色colorseparation

分销distribution

风险知觉perceivedrisk

服务质量servequality

负片negative

覆盖率coverage

概念concept

概念测试concepttest

感觉sense

个人收视率personalaudiencerating个性，性格personality

工作进度报告

公共关系publicrelations

购买purchase,buy

购买后分析post-buy-analysis

购买环境shoppingenvironment

购买决策purchasedecision

购买决定因子

购买率purchaserate

购买模型purchasemodel

购买频率purchasefrequency

购买者buyer

购买周期purchaseperiod

购买准备purchasepreparation

关键词keyword

观察法observemethod

广播电视网work

广播媒体broadcastmedia

statusreportpurchasedecisionfactor

广告advertising（ad）

广告标语advertisingslogan

广告测试advertisingtest

广告策略advertisingstrategy

广告创意advertisingcreative

广告创作人员creator

广告对象advertisingtarget

广告概念advertisingconcept

广告稿效果调查copytest

广告代理商，广告公司

广告管理advertisingmanagement广告计划advertisingplan

广告监测advertisingmonitor,advertisingtrack广告精读率attentivereadershipscore广告客户client

广告目标advertisinggoal

广告目的advertisingobjective广告牌billboard

广告认知效果advertisingrecognitioneffect广告时代advertisingage（adage）广告诉求advertisingappeal

广告文案advertisingcopy

广告效果advertisingeffect,advertisingimpact广告效果监测advertisingimpacttrack广告音乐__gle

广告占有率shareofvoice

广告招贴poster

广告作品advertisement

国际广告媒体internationalmedia

advertisingagency篇二：

主要广告术语中英对照

a

advertising广告广告活动

ads广告物

aountexecutive客户主管

aount客户项目

aountplanning客户策划

aountservices客户部

aountservice客户服务

artdirector美术指导

advertisingcampaign广告活动

advertisingagency广告代理商

4a（americanassociationofadvertisingagencies）美国广告代理商协会above-the-lineadvertising线上广告。

广告代理商能从媒介获得代理费的广告regulatorymatters广告规章和法规

agencyprofitmanagement利润管理

advertisingdepartment广告部

airportadvertising机场广告

appeal诉求

areasampling区域抽样

audience受众。

接受广告的公众，也就是广告的对象

audienceshare受众份额

audio-visualadvertising视听广告

auditbureauofcirculation销数审计局。

1914年始创于美国（简称abc）animation动画

advertisingletter或salesletter广告函

b

bid广告竞标

targetmarket目标市场

brandimage品牌印象

below-the-lineadvertising线下广告

除线上广告以外的各种广告形式。

如促销广告（salespromotionadvertising）购物点广告（p.o.padvertising），直接邮递广告（directmailadvertising），还包括举办展览会（exhibition）和发起某项活动（sponsorship）等。

billboardadvertising路牌广告

brandadvertising品牌广告

brandloyalty品牌忠诚度

brandpreference品牌偏好

brandinsistence品牌坚持

brandname产品名称

buyer’smarket买方市场

banner横幅广告

brandshare品牌占有率，亦称为市场份额（marketshare）

budget广告预算

销售额百分率法（percentageofsalesmethod）

目标和任务法（objectiveandtaskmethod）

dagmar理论（defineadvertisinggoalsformeasuredadvertisingresults）busstoppillaradvertising站牌广告

busstopshelteradvertising候车停广告

button按钮

bulkdiscount数量折扣

booklet或brochure小册子（dm）

bannerorstreamer横幅

c

chiefexecutiveofficer首席执行官

client客户

copywriter广告文案

creativedepartment创意部

creativedirector创意总监

catalog目录（dm）

clicks点击次数

clickrate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。

即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%.目前，亚太区的点击率平均为1.5%。

点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志closingdate媒介截稿日期

closingtime截稿时间

cpm（costperthousandimpression）千人成本：

即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。

比如说一个广告banner的单价是/cpm的话，意味着每一千个人次看到这个banner的话就收，如此类推，10，000人次访问的主页就是。

coordination内部协调

cashdiscount现金折扣

d

demands需求

demonstration演示

diarysurvey日记本调查

directmail（dm）直接邮递

如信件（letter）、传单（leaflet）、订购单（orderform），邮寄品junkmaildirectmail（dm）advertising直接邮递广告

direct-responseadvertising直接反应广告

directresponseadvertisingagency直接反应（直效）广告代理商

off-the-pageoffer报纸夹页广告

discount折扣

频度折扣（frequencydiscount）

domesticmarket国内市场

duplicatedaudience重复受众，或称“重迭受众”（overlappingaudience）e

exchangeadvertising交换广告

两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。

广告刊登地位要平等互换。

如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。

exportadvertising出口广告

为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。

出口广告前必须进

广告英语术语——创作用语

广告讯息advertisingmessage

艺术art

艺术方向artdirection

艺术家artist

美术总监artdirector

大创意bigidea

头脑风暴法brainstorming

传播媒介municationsmedia

概念化conceptualization

文案人员copywriter

创意纲要creativebrief

创意总监creativedirector

创意过程creativeprocess

创意金字塔creativepyramid

创意creative

创造creativity

感性诉求emotionalappeals

控险家explorer

事实型思维fact-basedthinking

信息性informational

法官judge

指定mandatories

讯息战略messagestrategy

非文字nonverbal

产品概念productconcept

理性诉求rationalappeals

目标受众targetaudience

技巧technical

转换性transformational

价值型思维value-basedthinking

文字的verbal

形象化visualization

战士warrior

样片animatic

动画技法animationtechniques

声频audio

艾耶1号式AyerNo.1

利益式标题benefitheadlines

正文bodycopy

粗体boldface

照相制版camera-readyart

表演纲要castingbrief

结尾close

命令式标题mandheadlines

末稿prehensivelayout/p

演示demonstration

设计design

技巧式正文devicecopy

对白/独白式正文dialog/monologcopy

旁白donut

标题headline

吸引技巧hook

图标icon

插图画家illustrators

企业形象式正文institutionalcopy

整合广告integratedmercial

内容段落interiorparagraphs

斜体italic

歌谣式__gles

肩题kicker

布局图layout

预备段落lead-inparagraph

生活方式式技法lifestyletechniques

标志logotypes

助记手段mnemonicdevice

音乐式广告musicalmercials

音乐标志musicallogo

叙述式正文narrativecopy

新闻/信息式标题news/informationheadlines出镜头oncamera

拼版pasteup

摄影师photographers

图片说明式正文picture-captioncopy

方框图片式布局picture-windowlayout

招贴式格式poster-styleformat

主持人式广告presentermercial

启发式标题provocativeheadlines

疑问式标题questionheadlines

广播人物radiopersonality

脚本script

印签seal

签名signaturecuts

生活片段sliceoflife

口号slogans

故事板storyboard

故事板草图storyboardroughs

直截了当式straightannouncement

直接推销式正文straight-sellcopy

副标题subhead

标题句taglines

证言testimonial

正文text

主题句themelines

小样thumbnail

收尾trialclose

图形部分visuals

旁白voiceover

模拟校样analogproof

动画animation

合成片answerprint

光圈aperture

音控台audioconsole

底片baseart

出血版bleeds

蓝线blueline

照相排版术camera-readyart

字符计算式character-countmethod

电影摄影师cinematographer

截止期closingdate

色基colorkey

分色colorseparation

连续调continuoustones

控制室controlroom

组排copycast

封面纸coverpaper

青、黄、红、黑印刷CYMKprinting

数字媒介digitalmedia

数字校样digitalproof

数码视频效应装置DVEunits

导演director

特排字体displaytype

复制带dubs

拷贝dupes

电子制作electronicproduction

晒版台纸flats

一套铅字font

四色印刷four-colorprocess

网目凸版halfoneplate

网屏halftonescreen

互动电视interactiveTV

任务夹jobjacket

出格kerning

电脑亭kiosk

加空铅leading

硬性软片linefilm

线画版lineplate

实景真人liveaction

外景地location

制片场lot

指令mandatories

公共场所massaudiencevenue

母带mastertape

合成样片mixedinterlock

助记手段mnemonicdevice

多媒体演示multimediapresentation

正色投影胶片orthographicfilm

透明塑料膜overlay

个人场所personalaudiencevenue

平台使用费platformlicensing

后期制作阶段postproductionphase

开印前阶段prepressphase

预备阶段preproductionpha