市场营销判断题1.docx

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市场营销判断题1

市场营销判断题1

442.不利于企业长期发展计划的促销预算方法有销售额比例法和量力支出法。

[单选题]*

对（正确答案）

错

443.促销的目的就是与顾客建立良好的关系。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

444.扩大产品组合包括扩大产品组合的宽度和扩大产品组合的深度两种策略。

[单选题]*

对（正确答案）

错

445.高价虽然能提高单位商品利润，但从总体来说，也有可能会使企业总利润不仅不会上升反而下降。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

446.市场营销渠道就是分销渠道。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

447.处于成熟期的产品，销售量急剧上升。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

448.营销学所研究的新产品必须是运用全新的技术、全新的材料等制造出的前所未有的产品。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

449.企业采用向上延伸策略推出高档产品会提升企业的形象，故从企业的推销员、经销商到市场上的顾客都会欢迎并接受企业的高档产品。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

450.对企业的市场机会进行分析，可以使企业准确地找到最有潜力和最有可能成功的机会。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

451.物流企业是分销渠道组成部分中的重要一员。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

452.现代营销观念与传统营销观念的区别之一是：

将以企业生产为中心转变为以顾客需求为中心。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

453.人口因素是企业细分消费者市场重要而又常用的依据。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

454.人员推销的缺点主要是成本高，销售人员能够接触到的顾客有限。

[单选题]*

对（正确答案）

错

455.有企业认为促销对企业的生存和发展无关紧要，可有可无，这种观念是正确的。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

456.工业品营销中，广告虽不如人员推销的促销作用大，但也是一种不容忽视的促销方式。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

457.市场定位就是确定企业产品在目标市场中的地理位置。

[单选题]*

对

错（正确答案）

458.代理商和零售商一样，都是能直接为最终消费者服务的中间商。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

459.市场机会矩阵的纵轴代表成功的可能性。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

460.健谈型购买者购买时沉默寡言，感情不外露，态度持重。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

461.广泛分销可以方便顾客及时购买，节约购买时间和成本。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

462.拉引策略是以最终消费者为主要的促销对象，重点是设法引起潜在购买者对产品的需求和关注。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

463.独家专营在一定程度上会抑制市场竞争，损害到消费者的利益。

[单选题]*

对（正确答案）

错

464.对于没有发展前景的或者无法解决问题的问题类产品应该坚决淘汰。

[单选题]*

对（正确答案）

错

465.重点调查的结果符合正态分布，所以能够用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

466.企业在变价时，只要考虑到消费者的反应，不必在乎竞争对手的态度。

[单选题]*

对

错（正确答案）

467.在不同的家庭类型中同一家庭角色对购买行为的影响是有区别的。

[单选题]*

对（正确答案）

错

468.撇脂定价策略、渗透定价策略、满意定价策略和差别定价策略都属于新产品定价策略。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

469.消费者受个人经验的影响，其品牌偏好可能与真实属性并不一致。

[单选题]*

对（正确答案）

错

470.在异质市场的情况下，企业可根据自己的实力状况，任意选择目标市场营销策略。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

471.从新产品创新的程度来讲，全新产品的新的程度最强。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

472.消费者人数众多且分布比较集中时，企业宜选择短渠道进行商品分销。

[单选题]*

对（正确答案）

错

473.统一品牌策略与个别品牌策略是两种操作相反、相互排斥的品牌策略，故企业不能同时采用。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

474.所有奉行“以产定销”经营思想的营销观念被统称为传统营销观念。

[单选题]*

对（正确答案）

错

475.一般来说，生产企业市场信誉良好，实力较强，可以采用制造商品牌；如果企业资金不足，营销能力较差，则可以采用中间商品牌或者制造商品牌与中间商品牌共存的策略。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

476.企业要想赢得最高利润，就要将产品价格定到最高价，从而保证利润额最高。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

477.文化因素是影响消费者行为最广泛的因素。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

478.影响消费者购买行为的各种因素在不同消费者之间影响程度相同。

[单选题]*

对

错（正确答案）

479.采用竞争对等法进行促销预算，应考虑本企业与竞争对手在生产经营规模、市场占有率等方面的差异。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

480.企业的外部环境机会是指市场上存在的和潜在的消费需求。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

481.在对企业的内外部环境因素进行评估时，环境威胁矩阵图根据各环境因素的重要程度可以划分为四个区域，其中Ⅰ表示主要威胁，企业必须密切观察，看其有没有向其他区域发展的可能。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

482.无论环境怎样变化，面对市场机会，企业必须及时反应，无须关注竞争对手的动向及风险的大小，否则慎重对待的结果只会错失良机。

[单选题]*

对

错（正确答案）

483.消费者的需求是复杂的且是多层次的。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

484.描述性调研是对企业所要调研的问题如实地加以描述和反映，因此不能反映这些问题的内在关系。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

485.适合于针对企业推销员开展的营业推广方式有销售竞赛、超额提成和广告津贴。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

486.政治法律属于企业的微观营销环境。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

487.消费者从大众传媒、消费者保护组织获得的信息，属于公共来源的信息。

[单选题]*

对（正确答案）

错

488.对于拥有雄厚的财力、较强的技术力量和素质较高的营销人员的企业，一般只能采用无差异性目标市场营销策略。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

489.耐久性好的商品适宜选择短渠道分销。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

490.美的空调在选择分销渠道时，适合短渠道。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

491.实地调查是收集资料的首选方法，只有当实地调查不能提供足够的依据时才会考虑使用文案调查法。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

492.迎头定位可以激励企业奋发向上，一旦成功将会取得巨大的市场优势，其风险比较小。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

493.产品完全无弹性和完全有弹性在现实生活中是很常见的现象。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

494.明星类产品与问题类产品的共性特征是高相对市场占有率。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

495.促销的目的就是刺激消费者产生购买欲望。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

496.个人可任意支配收入是影响商品销售最重要的因素。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

497.根据企业总成本、计划总产量（销售量），加上目标利润来确定单位产品价格的方法是保本定价法。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

498.企业选择的目标市场必须是在市场细分的基础上，根据自己的资源条件和经营能力，选择子市场作为自己的目标市场。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

499.随着科学技术的不断进步，人们的需求出现了多样化趋势，企业生产和销售的产品在核心和形式层面差距越来越小，因此，未来的竞争主要在于附加利益。

[单选题]*

对（正确答案）

错

500.大市场营销观念强调企业在营销过程中要保护地球的生态环境，防止环境污染。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

501.方便面的生产厂商会在商品包装中附赠茶叶蛋、火腿肠等副食品，这是一种类似包装策略。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

502.对于具有同一特征水平（如性别特征、职业特征）的消费者，他们对消费品的需求也是相同的。

[单选题]*

对

错（正确答案）

503.分销渠道越短，商品的流通速度越快，因此中间环节越少越好。

[单选题]*

对

错（正确答案）

504.判断抽样适用于总体构成单位之间差异不大，选取的样本单位又很少的情况。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

505.购买在加工成为产品过程中能起“催化”作用的那些生产资料的生产者市场被称为直接生产者市场。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

506.企业只生产某一类产品以满足特定的细分市场的需要是市场专业化组合策略。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

507.一家调研公司想了解消费者对剃须刀的需求情况，可以在问卷中设计：

您常用哪种剃须刀？

这样的问题有助于收集消费者对于剃须刀的使用信息。

[单选题]*

对

错（正确答案）

508.市场范围较大的产品，如日用消费品，可以采用长渠道进行销售。

[单选题]*

对（正确答案）

错

509.短渠道的好处是产品的上市速度快并节省流通费用，减少成本，并且产品的渗透力很强。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

510.消费者的购买决策很大程度上受文化因素、社会因素、个人因素和组织因素的影响。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

511.交叉控制配额抽样避免了选取样本时偏向于某一类型的情况，使推断结果呈正态分布，误差较小。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

512.集中性营销策略有利于企业创造益于自身成长的小气候，是小企业变劣势为优势的唯一选择。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

513.产品线现代化策略中的逐项更新方式，能避免竞争者发现其改造的意图，给企业带来出奇制胜的竞争效果。

[单选题]*

对

错（正确答案）

514.促销折让是生产企业对经销商的各种促销活动给予的一定的让价，一般适用于产品的衰退期，以尽早清空库存。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

515.生产大型机电设备的企业应采用长渠道分销。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

516.四种常用的促销方式中最古老的、最具表现性的是广告。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

517.充分的信息降低了消费的不确定性，从而有利于消费者作出肯定的决策。

[单选题]*

对（正确答案）

错

518.编制调查表时对于被调查者的姓名、性别、职业、家庭人口、收入状况、文化程度等信息，在调查中必须一一收集，否则会影响调查资料的整理结果。

[单选题]*

对

错（正确答案）

519.市场的地理位置较集中的产品，如生产资料，可以采用长渠道。

[单选题]*

对

错（正确答案）

520.关系营销要求企业与供应商、分销商、顾客之间建立起一个营销网络，通过互惠互利的交易和相互承诺，建立起长期稳定的合作关系。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

521.直接渠道不经过中间商，所以不存在商品所有权的转移。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

522.集中性市场营销策略的最大优点是成本的经济性。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

523.当企业的产品出现质量问题，消费者对该产品甚至企业本身产生质疑时，企业必须采用营业推广来重新树立在消费者心中的企业形象。

[单选题]*

对

错（正确答案）

524.甲企业在新品开发时特别注重包装的变化，乙企业则侧重为消费者提供分期付款方式和产品安装，这说明两家企业都特别注重产品整体概念中的附加产品层次。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

525.成本加成定价法的不足之处在于市场的产品销售量难以控制，难以保证保本销售额的实现。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

526.企业市场细分必须考虑子市场上消费者的数量、购买能力和使用频率。

[单选题]*

对（正确答案）

错

527.数控机床属于专用机器设备，此类产品适合采用短而窄的营销渠道。

[单选题]*

对（正确答案）

错

528.最古老、应用最普遍、被零售行业广泛采用的定价方法是随行就市定价法。

[单选题]*

对

错（正确答案）

529.波士顿矩阵分析法的纵轴“销售增长率”表示企业竞争实力的大小。

[单选题]*

对

错（正确答案）

530.每年按照销售额的增减变化促销费用的方法简便易行，这种因果倒置的方法符合实际需要。

[单选题]*

对

错（正确答案）

531.企业缩减产品组合的方式包括取消一些生产能力不足的产品线或者产品项目。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

532.当消费者对产品的认知价值较高时，企业对该产品制定价格时可以适当地提高。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

533.企业运用广告可以发挥其促使消费者立即购买商品的作用。

[单选题]*

对

错（正确答案）

534.如果市场的供求关系为供应大于需求时，可以选择的目标市场营销策略是差异性或集中性目标市场营销策略。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

535.理解价值定价法中所谓的“理解价值”，是指买方在观念上所理解的价值，而不是商品的实际价值。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

536.产品整体概念包括有形的与无形的、物质的与非物质的、核心的与附加的，不仅要给予顾客生理、物质上的满足，而且要给予心理、精神上的满足。

*

对（正确答案）

错

537.最具代表性的消费者购买行为模式是配方—成交模式。

答案：

错误[单选题]*

对

错（正确答案）

538.企业各产品线互相关联大，则相容度大。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

539.类似包装适用于同样质量水平的产品，如果质量相差悬殊，优质产品将蒙受不利的影响。

 [单选题]*

对（正确答案）

错

540.企业的价值链就是企业所从事的各种活动的集合体。

企业只需要对其中重要的价值活动进行分析，发现存在的优势与劣势即可。

 [单选题]*

对

错（正确答案）

541.如果没有中间商的存在，生产者和消费者的接触次数会大大增加。

[单选题]*

对（正确答案）

错

标题[判断题]*

对（正确答案）

错

542.商品分销渠道是实现商品价值与使用价值的得力载体。

 [填空题]

_________________________________

标题[判断题]*

对（正确答案）

错