30.深入挖掘巫山县旅游发展潜能及旅游经济旅游经济.doc
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单位代码11660
单位名称重庆理工大学
大学生社会调研报告
(《形势与政策》课程论文)
深入挖掘巫山县旅游发展潜能及旅游经济旅游经济
作者:
干丽娜
专业:
物流管理
学号:
10821870201
学院:
应用技术学院
中国·重庆
2011年9月
深入挖掘旅游发展潜能及旅游经济旅游经济
内容摘要:
巫山县有着丰富的资源,悠久的文化,是旅游资源大县。
但如何将旅游资源大县转化为旅游经济大县,深入挖掘旅游资源和旅游业发展潜能,促进旅游经济又好又快发展?
本文立足巫山县旅游业发展的现实情况,从旅游产品的多样化,服务的差异化,营销的系统化及旅游发展的产业化几个方面着手,分析巫山县旅游经济的发展,希望能够开拓其旅游发展的思路。
摘要:
巫山;旅游;发展潜能;旅游经济;小三峡;小小三峡
正文:
巫山县旅游资源得天独厚。
长江三峡横贯县境,大巴山山脉西东走向绵延于县北,与巫溪县和神农架林区毗连。
巫山山脉呈南北走向纵贯于东,是重庆市与湖北省的分界线。
七曜山脉亘于中部,穿插其间。
三大山脉在巫山贯通全境,形成了雄伟秀丽的瞿塘峡和巫峡。
大宁河由西北向东南穿山绕岭,在巫峡西口汇入长江,形成了雄奇幽深的小三峡。
马渡河自东北向西南由神农架流向大宁河,形成了宁静幽深的小小三峡。
神女溪由南向北在神女峰对岸注入长江,形成了奇特迷人的神女溪风光,是世界峡谷景观荟萃之地。
巫山是一个具有悠久历史的文明古县,文化积淀深厚,源远流长,是巴文化、楚文化、中原文化的结合部。
在巫山县庙宇镇龙骨坡发现的204万年前的龙骨坡“巫山人”,是人类起源地之一。
丰富的资源,悠久的文化,使巫山成为名副其实的旅游资源大县。
巫山县提出了打造“一线两圈三区”旅游精品,提升旅游附加值,做大盘强旅游业。
要将旅游资源大县转化为旅游经济大县,深入挖掘旅游资源和旅游业发展潜能,促进旅游经济又好又快发展。
本文从旅游产品的多样化,服务的差异化,营销的系统化及旅游发展的产业化几个方面着手,分析县域旅游经济的发展,希望能够开拓旅游发展的思路。
1、挖掘旅游资源,实现产品多样化
旅游产品是旅游经济的核心,也是发展旅游经济的基础。
旅游产品简单而具体的说就是旅游线路。
目前,巫山成熟的旅游线路就是小三峡小小三峡联线游,小三峡的游客主体上都是过境观光游,显得比较单调。
随着市场需求的变化,越来越多的游客开始选择休闲度假的方式,同时,游客在旅游时也更注重亲身的参与性和体验性。
近年来,随着我国国民收入不断提高,开始由2000美元向3000美元迈进,我国散客旅游市场也发展迅速。
据权威部门预测,我国散客旅游的比例已超过市场的半壁江山,特别是一些大中城市和沿海地区,散客比例更大。
新休假制度将进一步释放公民的休闲度假旅游消费潜能,加速旅游散客时代的到来。
经营和接待散客的能力,成为衡量旅游景区接待成熟度的重要标准。
就旅游经济发展而言,单一的产品也不能崔生和支撑巫山县旅游经济的高度发展。
我们说市场经济是商品经济发展到一定阶段的产物。
发展旅游经济,首先要实现旅游产品的多样化。
1.1立足我县丰富的旅游资源,实现旅游产品的多样化。
1.1.1观光类旅游产品。
山水旅游是目前全国比较普遍的旅游形式,在旅游开发中占有相关大的比例,容易被市场接受。
巫山县可以立足小三峡小小三峡联线游,推出小三峡小小三峡—大昌古镇生态文化游,开发神女峰(巫峡十二峰)、神女溪,复建高塘观、文峰观等,再现“三台八景”,推出三峡古栈道—神女峰自然生态游游线路。
1.1.2休闲类旅游产品。
随着人们精神生活和物质文化生活层次的提高,旅游者外出旅游的目的,已不再是单纯为了观光、猎奇,更多的是为了追求文化品味、增长知识和休闲娱乐多重目的。
可以利用丰富的山水、平湖、峡谷、森林景观开展多种功能的休闲活动,如避暑、登山、溯溪、森林浴、露营、划船等山水生态休闲游,还可以推出农家乐等城周休闲体验游线路。
1.1.3专项旅游产品。
依托巫山丰富的旅游、文化资源,开发庙宇龙骨坡“巫山人”,推出寻根拜祖的远古科考游线路;打造以红叶节、神女旅游文化节,推出节庆旅游线路;挖掘长江三峡、小三峡世界地质公园的品牌价值,推出地质科考游等等。
1.2立足现有景区、景点,编排丰富旅游线路。
1.2.1从时间上。
根据景区各个时间段所具有的不同特色的风景来推出线路。
比如可以推出春观景,“小三峡小小三峡+县城、大昌古镇”的常规旅游线路;夏纳凉,“小三峡小小三峡+平河或洋溪河漂流”;秋看红叶,“小三峡小小三峡+红叶”;冬赏雪“小三峡小小三峡+梨子坪”;春夏秋冬不同特色的线路组合。
同时,还可以分昼夜,推出夜间小三峡梦幻之旅等等。
1.2.2从空间上。
改变传统坐船观峡的方式,通过索桥、栈道、高空滑绳、观景台等方式俯看峡江,体验不同的景观感触。
如推出徒步游巫峡、小三峡线路。
1.2.3从区域上。
通过区域合作,实现资源互享、客源互送,丰富旅游线路。
推出“三峡大坝—神农架—小三峡”“大金三角”旅游线路和“巫山—奉节—巫溪”“小金三角”旅游线路。
甚至随着交通的改变,可以实现西安兵马俑—湖南张家界—巫山小三峡的线路组合。
这也可以改变小三峡游客必须从长江三峡进入的依赖局面。
2、挖掘产品特色,提供差异化的服务
什么样的服务才是高质量的服务?
答案很简单,就是让游客满意的服务。
如何让具有不同背景、不同年龄、不同层次、不同需求的游客满意,那就得让游客各取所需,获得差异化的服务。
从目前长江三峡旅游的现实情况来,不难发现三峡旅游产品存在着同构竞争,最为典型的就是巫山小三峡VS巴东神农溪,还有青龙瀑布VS白果瀑布、芙蓉洞VS腾龙洞等。
每年长江三峡总的游客量是一定的,就只是各个景区从中分得的羹不一样。
游客到神农溪,就必然带走小三峡的游客量。
从去年下半年以来,巫山小三峡就已经失去了宜昌上水游客的客源市场。
这在体现竞争的残酷性的同时,也要为小三峡自身产品的特色进行重新定位。
产品定位,肯定是要服从市场的需求,满足不同游客的不同需求,挖掘特色,提供差异化的服务。
2.1从景点挖掘特色。
巫峡有十二峰,尤其是神女峰,具有不可复制的独特性。
小三峡可以推悬棺、猕猴等,以及规划复建的栈道、索桥等。
还有通过峡谷观红叶、观云雾等特色景观,体现差异化的服务。
2.2从游览方式挖掘特色。
峡谷主要是坐船观景,首先就可以从船上出特色。
小三峡游船经过几代的改造升级,在豪华性和舒适度上有了较大的提升。
但主要能够提供的服务只是针对团队的固定时间、固定线路的游览方式,存在过于单一的缺陷,不能满足多样化的游客需求。
可以在游船上增加休闲娱乐设施,改大船为小船,提高游船速度等,实现游船的多样化。
在立足目前游览方式的情况下,可以提供以下一些特色游览方式:
Ø包船进峡游览峡游览方式。
Ø单面游船游览。
Ø自驾游船游览。
3、挖掘带动能力,实现产业化发展
有人认为,旅游业既属于第三产业,也属于第二产业,是第2.5产业。
虽然并没有这一种化分方法,但却说明了旅游产业的特殊性。
旅游产业是一个关联互动性很强的产业,据统计,与旅游相关的行业部门达109个。
旅游业“吃、住、行、游、购、娱”六要素,拉动着很多行业部门,能有效地开辟就业渠道,扩大就业,繁荣经济,促进人民生活水平的提高。
2007巫山县出台了《关于加快以旅游为龙头的第三产业发展的决定》,充分认识到了旅游经济产业化发展的重要性和紧迫性。
巫山的产业化之路要从延长产业链,扩大产业面,提高旅游带动能力,做好以下几个方面:
3.1完善、实施旅游规划。
旅游开发,规划先行。
重视规划目标与政策引导的有机衔接,制定高起点、大跨度、布局合理特色鲜明的旅游规划。
巫山县2005年制定了《巫山县旅游发展总体规划》,去年重庆市交旅集团进行国际招标,制定了小三峡片区旅游规划,为巫山旅游发展制定了一个高起点、大跨度、布局合理特色鲜明的发展规划。
还要不断地完善、实施,走协调、全面、可持续发展之路。
3.2打造精品旅游区点。
按照巫山县“一线两圈”(小三峡精品线,县城旅游圈、大昌旅游圈)的布局,强调文化旅游的融合。
按照吃、住、行、游、购、娱六大要素,丰富内涵,打造科学规划、特色鲜明、功能互补,设施配套的精品旅游区、点。
在此基础上,形成县内小循环,县外大循环,把巫山的旅游线路推到全国的旅游业精品线路之中。
3.3加大资金投入。
交旅集团整合长江三峡后,解决了整合景点的投入问题。
对新开发景点和旅游基础设施,要以招商引资为重点,进一步创新旅游产业开发的投融资机制。
首先是大胆采用合资、独资、股份合作,租赁和出让经营权等方式,将景区的开发经营权从资产中剥离出来,出让给有开展能力的法人主体。
其次是大量吸引外资、制定相关的优惠政策,提出优先发展的特色项目,鼓励民间资金兴办投资旅游企业,如发展高档次的农家乐等。
第三是向上争取资金,开发建设重点旅游基础设施项目和景区、景点深度开发项目。
四是培育多元化投资主体,投资、合资开发旅游产业。
3.4营造一流旅游环境。
巫山新县城搬迁后,主要城市功能是围绕安置移民,缺乏旅游城市的很多功能,没有吸引游客的标的物,没有游客的集中消费区,制约了游客的消费欲望。
一是要提升城市旅游功能,营造一流旅游消费环境;二是要提供绿化、美化、净化、亮化的生态环境,提供安全的交通服务,提供方便的旅游导向,提供文明向上、热情友好的人文环境。
三是大力推进精神文明建设,实现旅游的精神文明建设功能,立足通过旅游业的发展,开展旅游单位创优活动,加大对旅游等“窗口”单位的整顿力度,提高“窗口”单位的精神文明水准,努力营造“人人都是文明使者、处处都是旅游形象”的良好氛围。
参考文献
[1]刘晓鹰,《旅游经济学》,科学出版社,2007
[2]罗明义,《旅游经济学原理》,复旦大学出版社,2004
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- 30. 深入 挖掘 巫山县 旅游 发展 潜能 经济