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刘强坤说明书
广西工学院
毕业设计(论文)说明书
设计名称“防止艾滋病蔓延”公益广告
三维动画
系别计算机工程系
专业教育技术学
班级061班
学号200600403007
姓名刘强坤
指导教师何剑
2010年5月25日
项目简介
公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。
我们一般将那些不同于商业广告,旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚,促进社会进步的广告称为公益广告。
公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。
其本着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生,并在日后逐渐传入欧洲、亚洲,再慢慢传遍全世界,产生了越来越大的影响。
自1981年美国发现首例艾滋病之后,艾滋病病毒在全球范围内的传播速度惊人。
中国卫生部与联合国艾滋病规划署、世界卫生组织对中国2009年艾滋病疫情的联合评估结果显示,到今年年底,估计中国存货艾滋病感染者和病人大约74万人,在2009年新增艾滋病感染者为4.8万人。
目前艾滋病感染者的存活期越来越长,也就是说全国艾滋病感染者的总人数仍在增加。
因此,动员全社会公众积极参与到遏制艾滋病蔓延的全球行动中,以唤起民众共同行动起来支持这方面的工作已变得刻不容缓。
我国公益广告的发展起步较晚,对于公益广告的研究也较少,而其中对以主题划分的公益广告的研究则更为鲜见。
当前,艾滋病问题已成为阻碍社会发展的全球性问题,公益广告作为促进这一问题解决的有效手段之一,日益受到人们的重视。
在我国,艾滋病公益广告已经有了一定程度的发展,但仍有许多地方需要改进。
所以,本课题是一项很有意义的研究。
ProjectSynopsis
Publicserviceisanotforprofitspecialadvertising.Wegenerallyaredifferentfromcommercialadvertising,toarousepublicawarenessofcertainsocialissues,supportorchampionasocialcauseandsocialhabits,andpromotingsocialprogress,advertisingknownaspublicgoodsadvertising.Emergenceanddevelopmentofpublicserviceadsareeconomicandsocialdevelopmentoftheinevitableresult.Thespiritofapromotional,inspirationandpersuasionofintentcameintobeinggraduallyintroducedinthefuture,Europe,Asia,andthengraduallyspreadallovertheworld,resultinginincreasinginfluence.
Since1981,theUnitedStatesfoundthatafterthefirstcaseofAIDS,HIVspreadworldwideatanalarmingrate.China'sMinistryofHealthandUNAIDS,theWorldHealthOrganizationAIDSepidemicinChinain2009ajointassessmentisthattheendofthisyear,estimatedthatstockandpatientslivingwithHIVabout74millionnewHIVinfectionsin2009wereas4.8millionpeople.CurrentlylivingwithHIVlongersurvival,thatthenationaltotalnumberofAIDSisstillincreasing.Therefore,tomobilizethepublictoactivelyparticipateinsocietyasawholetocontainthespreadofAIDSglobalcampaigntoarousepublicsupportforjointactiontoworkinthisareahasbecomeurgent.Thedevelopmentofourpublicserviceadslatestartofthestudyforlesspublicserviceads,whichdividedonthethemeofpublicserviceadsaremorerare.Currently,theAIDSproblemhasbecomeanobstacletoglobalissuesofsocialdevelopment,publicserviceadvertisementsforpromotingtheeffectivemeansofproblemsolving,increasingattentionhasbeenpaid.InChina,AIDSpublicserviceadshaveacertaindegreeofdevelopment,buttherearestillmanyareasforimprovement.Therefore,thisissueisanimportantstudy.
目录
项目简介
ProjectsynopsisⅡ
目录4
1项目背景6
1.1课题来源6
1.2课题研究的目的和意义6
1.3国内外概况6
1.3.1全球艾滋病现状...............................................6
1.3.2中国艾滋病现状...............................................7
1.3.3艾滋病防治..................................................8
1.3.4公益广告概念.................................................9
1.3.5公益广告现状.................................................9
1.3.6艾滋病公益广告的作用........................................11
2项目需求13
2.1功能需求13
2.2开发环境需求13
3设计基础14
3.1设计思路14
3.2设计流程14
3.3设计理论基础15
3.3.1三维动画简介15
3.3.2三维动画制作体系中的灯光16
3.3.3三维动画制作体系中的材质16
3.3.4三维动画制作技术的发展趋势17
3.3.53DMAX简介18
3.3.63DMAX的发展概述19
3.3.73DMAX的特点22
3.3.83DMAX的应用领域22
3.3.9将3DMAX运用到工作中需要掌握的23
3.3.10学习3DSMAX必须掌握的内容23
4制作设计25
4.1安装3DMAX825
4.2具体场景的实现28
4.2.13DMAX8建模28
4.2.2材质的编辑技巧30
4.2.3角色蒙皮31
4.2.4为场景做绿化32
4.2.5在PremiereProCS3中合成视频33
4.2.6影视作品的输出34
结束语...................................................................35
致谢36
参考文献37
1项目背景
1.1课题来源
公益广告是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告,是社会公益事业的一个最重要部分,公益广告的主题具有社会性,其主题内容存在深厚的社会基础,它取材于日常生活,并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段,用不可更改的方式,鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。
同时,公益广告的诉求对象又是最广泛的,它是面向全体社会公众的一种信息传播方式,所以说公益广告拥有最广泛的广告受众,而且从其内容上来看大都是我们的社会性题材,从而导致它解决的基本是我们的社会问题,这就更容易引起公众的共鸣。
1.2课题研究的目的和意义
1981年美国发现首例艾滋病之后,艾滋病病毒在全球范围内的传播速度惊人,特别是近年来,艾滋病在全球范围内迅速蔓延,艾滋病已是全球关注的重要公共卫生和社会热点问题,虽然目前还没有有效治疗艾滋病的药物和特异性预防疫苗,但只要我们加大宣传和普及艾滋病知识,那么艾滋病的发生和其在全球的蔓延是完全可以阻止的。
公益广告拥有最广泛的广告受众,是面向全体社会公众的一种信息传播方式。
所以,我们旨在通过本广告来唤醒全社会对于健康的关注和重视,提高民众对艾滋病防范的意识,动员公众积极参与到遏制艾滋病蔓延的全球行动中。
1.3国内外概况
1.3.1全球艾滋病现状
艾滋病的医学全名为“获得性免疫缺陷综合征”,由人类免疫缺陷病毒引起。
这种病毒终生传染,通过破坏免疫系统使人体丧失抵抗各种疾病的能力,其传播途径主要包括血液、母婴遗传和性接触等。
自1981年美国研究人员发现世界首例艾滋病病例后,艾滋病在全球范围内迅速蔓延,逐渐成为全球关注的重要公共卫生事件和社会热点问题。
2001年6月,联合国大会艾滋病问题特别会议通过了《关于艾滋病问题的承诺宣言》,为国际社会防治艾滋病行动制订了统一目标和行动规划,以达到在2015年年底以前遏制并开始扭转艾滋病蔓延趋势的总体目标。
联合国艾滋病规划署今年7月29日发表的《2008年全球艾滋病疫情报告》指出,经过国际社会多年来为防治艾滋病做出的积极努力,全球艾滋病防治在2007年首次出现了“明显的重要进展”,艾滋病病毒新感染人数和死亡人数都有所下降。
报告显示,2007年新增艾滋病病毒感染者为250万人,低于1998年的320万人;2007年约有200万人死于艾滋病,比2001年少20万人。
但是,全球艾滋病疫情蔓延的趋势还没有得到逆转。
据联合国艾滋病规划署统计,目前全球共有3320万名艾滋病病毒感染者,其中2250万名感染者分布在撒哈拉沙漠以南的众多非洲国家;亚洲有近500万名感染者;东欧和中亚地区约150万名;拉美地区约170万名;北美、西欧和中东欧地区约200万名,其中美国约120万名。
世界卫生组织强调,成功防治艾滋病需要3个关键因素,即资金、药品和训练有素的医护人员。
目前很多艾滋病防治项目因缺少资金而无法开展,在一些艾滋病高发地区,缺少专业医护人员的问题尤其突出。
因此,国际社会必须继续采取行动,大力加强抗击艾滋病的力度,增加投入,加强合作,切实应对艾滋病对人类构成的严峻威胁。
1.3.2中国艾滋病现状
中国第一例艾滋病病例是在1985年发现的。
中国艾滋病感染者近100万人。
处亚洲第二位,全球第十四位。
艾滋病防治工作十分严峻!
我国艾滋病流行的主要特点表现为:
一、涉及范围广,全国31个省、自治区、直辖市均发现感染者;
二、疫情从高危人群向一般人群传播,共用注射器吸毒是艾滋病病毒传播的主要渠道,经性接触、母婴传播的比例逐年增长;
三、感染者以青壮年为主,大多分布在农村,例如,因非法采供血传播的感染者几乎100%分布在农村,而且大多在贫困地区;
四、局部地区面临发病、死亡高峰;
五、艾滋病流行的危险因素广泛存在,主要表现为不安全性行为在男性同性恋人群、暗娼人群中具有较高的比例,共用注射器吸毒行为在吸毒人群中普遍存在。
中国目前有艾滋病病毒感染者约100万,艾滋病病人约83万是怎样算出来了?
卫生部有关负责人说,这个数字是中国疾病预防控制中心在世界卫生组织、联合国艾滋病规划署及美国疾病预防控制中心等机构专家的支持和参与下测算出来的。
本次测算和分析采用了世界卫生组织和联合国艾滋病规划署推荐的方法,基于组分法的思路,以省为单位分人群对艾滋病感染状况进行测算。
这种方法在亚洲及艾滋病聚集流行国家被普遍采用。
2002年底,中国专家曾采用组分法及专家咨询法对感染者进行测算,得到累计艾滋病感染者人数100万。
这位负责人说,这两次测算在测算内容和方法上均存在不同。
首先,以往每年估计的对象为累计艾滋病感染人数,即全国从发现第一例艾滋病感染者开始,到目前为止新发生的所有艾滋病感染者人数,包括已经死亡的艾滋病病人数或由于吸毒过量等其它原因而死亡的感染者人数。
而本次测算的是目前仍然存活的艾滋病感染者人数,已经死亡的人数未包括在内。
其次,以往估计主要依据全国病例报告、哨点监测和局部调查数据。
本次测算依据2003年全国艾滋病流行病学调查资料,结合既往艾滋病监测和流行病学调查资料,并参考病例报告数据了解各省的疫情严重程度、感染途径等情况,综合进行评估、测算。
此外,以往估计主要采用组分法和专家咨询法来估计各省的累计感染人数,并根据病例报告等资料估计全国疫情的年增长幅度。
本次测算采用世界卫生组织和联合国艾滋病规划署推荐的组分法模型。
以往主要估计各类高危人群艾滋病感染人数,本次测算除了高危人群、还对低危人群和一般人群中现有艾滋病感染人数进行了测算。
这位负责人说,世界卫生组织和联合国艾滋病规划署的专家认为,本次测算所采用的方法是目前最适合中国艾滋病流行情况的方法,测算方法使用合理,比较充分地利用了目前掌握的有关资料。
所用资料具有较好的可靠性。
1.3.3艾滋病的防治
自1981年美国发现首例艾滋病之后,艾滋病病毒在全球范围内的传播速度惊人。
为了提高公众对艾滋病危害的认识,1988年1月,世界卫生组织将每年的12月1日确定为世界艾滋病日,号召世界各国在这一天举办各种活动,宣传和普及预防艾滋病的知识。
艾滋病的医学全名为“获得性免疫缺陷综合症”,它是由人类免疫缺陷病毒引起的。
这种病毒终生传染,破坏人的免疫系统,使人体丧失抵抗各种疾病的能力。
艾滋病病毒的传播途径包括血液、性行为、吸毒(吸毒者共用注射器)和母婴感染(携带艾滋病病毒的母亲传染其所生的孩子)等。
国际医学界至今尚无治疗艾滋病的有效药物和疗法。
因此,艾滋病也被称为“超级癌症”和“世纪杀手”。
艾滋病已是全球关注的重要公共卫生和社会热点问题,虽然目前还没有有效治疗艾滋病的药物和特异性预防疫苗,但艾滋病是完全可以预防的。
提倡健康的生活方式、洁身自好、保持高尚的道德情操是预防艾滋病传播的最有效方法。
1.3.4公益广告基本概念
公益广告通常由政府有关部门来做,广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助,或完全由它们办理。
它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象,向社会展示了企业的理念。
这些都是由公益广告的社会性所决定的,使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。
公益广告隶属非商业性广告,是社会公益事业的一个最重要部分,与其它广告相比它具有相当特别的社会性。
这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。
公益广告的主题具有社会性,其主题内容存在深厚的社会基础,它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。
并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式,鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。
公益广告的诉求对象又是最广泛的,它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。
例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者,但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了,无论是直接受众还是间接受众,它是社会性的,是整个人类的。
所以说,公益广告拥有最广泛的广告受众。
从内容上来看大都是我们的社会性题材,从而导致它解决的基本是我们的社会问题,这就更容易引起公众的共鸣。
因此,公益广告容易深入人心。
我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。
1.3.5公益广告的现状
在商业广告大量充斥的今天,公益广告犹如一阵清风,摒弃功利色彩,唤醒道德良知,带给人们以启迪与思考,同时也给广告传播赋予了新的涵义。
在加强精神文明建设的新条件下,进一步回顾我国公益广告十几年来的发展历史,总结经验教训,展望今后发展前景,对更好地促进公益广告的发展将是十分有一意义的。
公益广告最早出现于西方发达国家,而公益广告的大面积、大密度投放则始于本世纪50年代,如日本从年代后期开始,成立由广告公司、著名企业组成的公益广告委员会,每年表彰最佳的公益广告,以促进公益广告事业的发展。
在我国,公益广告的发展起步较晚,直到年代末期才由中央电视台推出了一个公益广告专栏一《广而告之》。
初期由于公益广告投放量较小,并没有形成很大的影响力,同时当时公益广告的题材、创意、表现手段等都较简单、粗糙,有的只不过是用广告形式包装的宣传资料而已。
近几年来人们日益认识到公益广告的重要性越来越多的优秀公益广告进入了传播领域,譬如“水,是有限的”、“过度包装也是浪费”,到后来的上海市“七不”动画片,公益广告已经逐步深入人心。
去年,国家工商局还将9月定为“中华好风尚”主体公益广告月,更是将公益广告的发展推向了一个新的高度。
尽管与一些发达国家、地区相比,我国的公益广告事业仍有相当的距离,但十几年来,尤其是年代以后、公益广告在我国从无到有,已经取得了很大的成就:
⑴公益广告的发展已经有一定的规模,制作水平不断提高。
据统计,我国以上的省市级以上电视台已经播放公益广告报纸刊物广播的公益广告也具备了一定规模。
在题材上,公益广告关注人们普遍关注的问题,广泛涉及到助残、帮困、扶弱、尊老、敬师、环境保护、社会公德等很多方面,提倡新型的人际关系,弘扬社会新风和高尚的道德情操,讴歌善良与真诚,鞭挞社会丑恶现象。
在创意上,也力求改变简单、粗糙的风格,在艺术上精益求精,已经形成了一定的创意能力,也推出了一批主题、内容、形式俱佳的公益广告精品。
如上海在去年“中华好风尚”主题公益广告月中获奖的“心声要心去聆听”系列广告等。
⑵公益广告的类型逐渐增多,发布媒体多种多样。
目前主要有以下一些公益广
告①电视公益广告。
这是公益广告中最重要的形式。
电视以其生动直接的声画综合艺术,而成为公益广告最富于表现力的载体。
②播公益广告。
现在很多广播公益广告直接取用电视公益广告的音效,专门针对广播而创意制作符合广播特点的公益广告也有了一些发展。
③报纸杂志公益广告。
这类公益广告虽然比电视公益广告起步晚,但已逐步为人们熟悉。
④路牌公益广告。
包括在各种道路和桥梁两旁、路间隔离栏上的广告栏,以及在铁道、隧道、人行道等两侧设置的广告板。
⑤交通工具公益广告。
指在火车、汽车、轮船等交通工具的外观或内部设置的公益广告。
这类公益广告的最大特点是流动性强、传播面广。
⑥其他形式的公益广告。
包括气球、飞艇、邮递、实物、电脑网络、街头显示屏公益广告,以及在各类票据、磁卡上印制的公益广告等,随着传播媒体的不断发展,以之为载体的公益广告也会有更多的表现形式。
⑶公益广告已在社会上形成一定的影响力,并吸引了一批单位来支持、参与公益广告事业。
目前,公益广告,尤其是电视公益广告已经在社会主义精神文明建设中起到了积极作用,在群众中产生较大的社会影响力,起到积极的宣传作用,收到了良好的社会效益。
公益广告事业也逐渐吸引了各个层面的单位、机构参与其间,发挥了群策群力的规模效应。
参与公益广告策划、制作的单位不仅有政府宣传主管部门、民间团体、传播媒介、广告业者等,另外还有一批厂商、企业也纷纷投资制作公益广告,有的广告业者、厂商甚至不在公益广告上署名。
正是有了社会各界对公益广告事业的支持和理解,公益广告才逐渐走上了一条健康发展之路。
1.3.6艾滋病公益广告的作用
我国艾滋病疫情已遍及全国31个省、自治区、直辖市,主要分布在农村.全国感染者估计已超过50万人。
虽然我国采取了多种措施加以防制,但疫情仍然十分严峻。
其原因之一是一些政府部门与群众对艾滋病的认识仍存有误区。
一些政府官员认为,大力宣传教育会影响政府和社会的形象,群众则认为艾滋病只是侵害吸毒、输血、淫乱人群.与自己无关,而缺乏主动参与防病的意识。
有关科学研究已经证实,在生物疫苗用于艾滋病”预防尚不知其期限时,健康教育才是一支抵御艾滋病的最佳“疫苗”。
笔者认为,充分利用各种媒体,以公益广告的形式强化宣传预防艾滋病知识,将对控制和降低艾滋病疫情产生重要的作用和意义。
广告活动.是信息传播和促成行为的过程,必须具有“引起注意(attention)、产生兴趣(interest)、培养欲望(desire)、促成行为(action)、可信(oonv—iction)、记忆(memory)、和满意(satisfaction)”等要素。
公益广告也可称之为非赢利性广告,是为社会民众制作发布的.以改变和强化人们的观念、行为等为目的的具有干预性和指导性的广告。
我国近年来,公益性广告涉及了很多领域:
如环境保护、计划生育、扶贫、抗洪赈灾等,这些公益性广告使人们及时获取有益于人类和社会发展的信息,养成良好行为.以及志愿服务于社会都起到了重要作用。
人们对信息的接受程度,在于人们对该事物的关注程度“食色.性也”,人们的饮食文化和对待性道德文化的关注是不言而喻的。
所以,把艾滋病性病的健康教育列^公益广告范畴,有最为广泛的社会性和人群基础其受益面将是整个人群。
公益广告,相对于“商业性病治疗广告”更具有重要意义,健康教育的基本模式是“知、信、行”在当今十分火爆的商业广告中,关于治疗性病的广告比比皆是,仅“山西广播电视报某年两个月的8期报纸,每期治疗性病的广告少则5家,最多9家,而无一个是指导如何预防艾滋病性病的广告,它误导了人们的行为.只告诉了人们得了性病别乱投医,性病防治所是你最好的选择。
它给人们的印象是性病不可怕,得了性病有去处.保你药到病除。
助长了一些人肆无忌惮地到歌厅、桑拿、娱乐城、夜会去寻欢作乐,追求性的更大刺激。
而若设立预防艾滋病性病的公益广告,大张旗鼓地开展以不吸毒、倡导性道德、性健康等人格教育为中C-的宣传.同时限制“商业性病广告”夸大其词的宣传和强制增加预防艾滋病性病的告诫词语,将有励于传播知识,增强社会预防意识和改变人们错误的性行为,有助于提高广大人群预防艾滋病的能力。
公益广告有利于贯彻落实《原则>和《规划》,如何预防艾滋病,西方国家已经进行了多年的探索,其结论是:
单纯的医疗措施不可能最终停止艾滋病性病的流行和蔓延。
1998年卫生部等6部委已经制订了《预防艾滋病性病宣传教育原则》和国务院制订的《中国预防与控制艾滋病中长期规划1998~2010年》。
因为在《原则》与《规划》中均再度确认我国对艾滋病性病防治实行标本兼治的综台防治策略,并明确强调在广泛宣传艾滋病性病基本预防知识的同时,倡导开展人格教育。
在2O00年4月国务院又专门召开了“防治艾滋病性病协调会议,进一步说明了我国政府的高度
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