商场新创意促销的活动方案3篇.docx

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商场新创意促销的活动方案3篇

　　商场新创意促销的活动方案第一篇：

　　“促销”是指短期的宣传行，目的是鼓励购买的积极性，或宣传一种产品，提供一种服务。

在零售业中促销活动是购物中心、广场、百货商场策划出的主动自我推销的一种方式，除用以吸引人流，还可以塑造企业、商场的形象。

　　一、工作职责

　　1、企划部经理：

本着扩大公司销售额的目的，负责协助和指导所有对于达成公司预期销售和毛利有帮助的促销工作。

　　2、宣传主管：

负责本公司各种对外、对内宣传广告工作及种展览活动的计划和执行。

　　3、装饰主管：

负责商场内外各橱窗和促销场地的装饰，制作SIGN和POP。

　　4、特别活动员：

按照公司的促销策略、组织、计划、实施各种特别活动。

　　二、促销的时间及主题

　　一月份；元旦迎新活动、新春大优惠、春节礼品展、除旧迎新活动、结婚用品、礼品展、年终奖金优惠购物计划、旅游商品展销。

　　二月份：

年货展销、情人节活动、元宵节活动、欢乐寒假、寒假电脑产品展销、开学用品展销、玩具商品展销、家电产品展销。

　　三月份：

春季服装展、春游烧烤商品展、春游用品展、换季商品清仓特价周、“三八妇女节”妇女商品展销。

　　四月份：

清明节学生效游食品节、化妆品展销会、礼品展。

　　五月份：

劳动节（5/1）活动、夏装上市、清凉夏季家电产品节、母亲节商品展销及活动、端午节商品展销及活动。

　　六月份；儿童节（6/1）服装、玩具、食品展销及活动、考前补品展销、考前用品展销、饮料类商品展销、夏季服装节、护肤防晒用品联展、热带水果节。

　　七月份：

欢乐署假趣味竞赛、商品展销、暑假自助旅游用品展、父亲节礼品展销、COOL在七月冰激凌联合促销、暑假电脑促销活动。

　　八月份：

夏末服饰清货降价、升学用品展销。

　　九月份：

中秋节礼品展销、教师节、敬老礼品展销、秋装上市、夏装清货。

　　十月份：

运动服装、用品联合热卖、秋季美食街、大闸蟹促销活动、金秋水果礼品展、国庆节旅游产品展、重阳节登山商品展、入冬家庭用品展、羊绒制品展。

　　十一月份：

冬季服装展、火锅节、护肤品促销活动、烤肉节。

　　十二月份：

保暖御寒用品展销、冬令进补火锅节、圣诞节礼品饰品展销、岁末迎春商品展。

　　三、如何策划购物中心、百货商场、超级市场的形象促销

（一）主题活动：

主题活动的目的主要是提升整个店铺的形象和气氛，或提高某种商品的短期销量。

（二）公益活动：

公益活动一般在商场所在的社区参与社区的建设或其它活动。

此活动一般是非盈利性的，但可增强商场的亲和力，保持商场在社区居民中良好的社会形象。

　　四、如何成功策划购物中心、百货商场内的商业促销活动

　　1、新品上架。

　　2、限时特价销售。

　　3、派送赠品。

　　4、赠送包装。

　　5、加量包装。

　　6、抽奖活动。

　　7、积分卡或积点兑换。

　　8、返还和优惠券。

　　9、系列商品展销。

　　10、以旧换新。

　　11、公司内部销售竞赛。

　　五、把握时机商场、购物中心做促销活动，策划先，最重要的是宣传与推广

　　促销的基本目的是要提升业绩，树立商场的价格形象，巩固老顾客对商场的忠诚度，开发新的顾客，增加市场的占有率。

有效的宣传媒体通常有以下几种。

　　1、电视

　　优点：

直接、快速、范围广、动态画面且色彩清楚。

　　缺点：

广告制作耗时，顾客可选择的电视台较多，被顾客观看的概率较低。

　　广告费用高，出现的频率较少而且时间短。

电视广告有一定的时段差异，除黄金时段外，其它时段效果差。

　　注意事项：

区域性促销不宜做全国广告，可尝试在地方台做广告。

若不是大型活动，不必做电视广告。

　　2、广播电台

　　优点：

收听广播不受地点限制，广告到达率高。

广告费用较低。

广告内容更改容易，只须更改录音既可。

制作主题明确，对象易掌握。

广播电台大部分地区性的，可以根据地区性顾客的实际情况作促销宣传。

　　缺点：

广播电台广告被收听的几率相对较低。

没有影像，无法把产品的包装或外观传给顾客。

有区域性不能小满足大型活动的需要。

　　注意事项：

事先了解节目收听的对象，找到合适的顾客群广告才有效果。

可利用电台不同的区域功能，做不同的促销广告。

　　3、报纸

　　优点：

包装版面可调整控制，可根据广告费用预算来选择报纸的种类及版面。

广告内容、设计更改容易，机动性大、报纸普及率高而且报纸广告较经济、文字的表达、描述弹性大有足够的空间。

　　缺点：

报纸纸质较差，且彩色排版效果不佳，影响到刊登的品质及公司的形象。

如没有安排到好的版面，很难引起阅报者的重视，广告效果差。

　　注意事项：

报纸广告的商品内容或主题内容必须精挑细选，才能吸引顾客来店购买。

报纸稿的审稿必须仔细。

　　4、杂志

　　杂志广告的保有期限长，广告延续效果好。

杂志的分类和读者群的分类也很明确。

除了刊登介绍公司形象的广告外，一般商场不适合在杂志上做广告。

　　5、户外广告

　　优点：

字体显眼明了，图案简单鲜明。

可装设霓虹灯或射灯，增加夜间的广告效果。

　　缺点：

是到台风、暴雨需要检修，增加后期的维护费用。

　　注意事项：

板材质量好坏，须事先考虑预计使用的年限。

　　6、交通车广告

　　定点定时出现，对某部分人接触率很高。

车站人潮集中，广告效果好。

可利用车内的椅套、灯箱、外车体做广告。

交通车广告有一定的成效，但须注意字体要大，且较合开幕或大规模促销活动，小活动不必做此广告。

　　7、夹报

　　优点：

可将信息有效的传递给订报者，可根据目标商圈搜作夹服，以达到掌握商圈顾客的目的。

可依据报纸性质的不同，来选择夹报的报纸。

　　缺点：

夹报时间大都在深夜，必须派人监督。

夹报的对象、年龄层、客户层较复杂，较特殊的促销活动要事先考虑是否有效。

　　8、快讯DM（DirectMail）

　　优点：

主题明确、DM内容印制精美、商品丰富可看性高，可以配合附送优惠券等。

　　缺点：

现在的DM泛滥，顾客收到后可能不会翻阅或收到后随手扔掉。

　　六、购物中心、百货商场、超级市场如何策划供应商的促销活动

　　1、采购提前二周确定DM品项。

　　采购应在二周前就与供应商接触，对本期DM商品的价格和数量进行洽谈，以确定DM商品输入电脑并做变价动作。

　　2、企划部在采购人员确定DM商品后，到楼面收取样品进行拍照。

　　DM商品如属新产品，则需采购人员通知供应商携带样品前来拍照，并于制作过程中添入价格栏目；如属特价商品，则需有明显标志，最后打出本期DM之初稿。

　　3、初稿完成后，采购人员应认真仔细核对DM初稿，如有变化或差异应迅速更正，最后确定初稿并交企划部彩印。

　　4、当DM完成彩印后，通过邮递或分发等方式，传递到消费者手中。

楼面工作人员应到电脑部领取快讯清单，熟记下期DM商品。

　　5、楼面人员按DM清单做出端架计划时，需遵循以下几项原则：

　　A、商品相近原则；

　　B、整体规划原则；

　　C、最大销售额原则。

　　6、楼面人员核实DM商品的订单及到货情况，查看订货量是否充足，如货量少时，则可暂时将几个商品并作一个端架陈列；货量多时，则可做退货。

　　楼面人员到企划部POP卡：

POP卡是指商场促进销售的广告，也称销售时点广告。

凡是店内提供商品与服务信息的广告、指示牌、引导等标志都可以称POP广告。

POP卡是介绍DM商品品名、价格且悬挂于货架旁的广告纸，它具有强烈的视觉效果，可刺激消费购买欲望。

　　7、更换端架：

时间此期DM的前一天下午18：

00到晚22：

00，更换步骤如下：

　　A、首先撤掉端架所陈列的上期DM商品，将其补充到货架，使排面丰满、多余商品分箱装好，上库存区，填写库存单的品名、数量以便补货；

　　B、清洁空端架，及时将新DM商品拖到空端架位前，此时不能影响现场销售、堵塞通道，商品陈列应齐肩高，陈列时要保持周边区域的卫生并及时清除空纸壳等杂物；

　　C、所有新DM商品的陈列应在快讯前一天22：

00前逐一完成；

　　D、撤除上期DM快讯商品POP卡和价签，不能有遗漏。

　　E、更换新DM商品和POP卡和价签。

　　8、新DM生效当天，楼面人员逐一检查新DM商品的电脑售价与DM宣传单、POP卡是否一致，如有错误，立即做电脑更正。

　　9、方便消费者咨询及加快收银速度，客服员与收银员应熟记新DM商品，楼面人员检查上期DM商品价签是否恢复原价。

　　10、新DM商品的销售。

　　商场新创意促销的活动方案第二篇：

　　一、促销目的

　　以中秋月饼的消费来带动卖场的销售，以卖场的形象激活月饼的销售。

预计日均销量在促销期间增长10%―20%。

　　二、促销内容

　　1、买中秋月饼送可口可乐

　　买90元以上中秋月饼送355ML可口可乐2听。

（价值3.6元）

　　买200元以上中秋月饼送1250ML可口可乐2瓶。

（价值9.2元）

　　买300元以上中秋月饼送2000ML可口可乐2瓶。

（价值13.6元）

　　2、礼篮：

分别298元、198元、98元三个档次。

　　298元礼篮：

七星香烟+加州乐事+价值80元中秋月饼+脑白金。

　　198元礼篮：

双喜香烟+丰收干红+价值60元中秋月饼+脑轻松。

　　98元礼篮：

价值40元中秋月饼+20元茶叶+加州西梅。

　　3、在促销期间（9.3――9.12），在卖场凡购满300元者，均可获赠一盒精美月饼（价值20元/盒）。

　　4、在9月10日的“教师节”，进行面向教师的促销：

凡9月9―10日两天在购物与消费的教师，凭教师证可领取一份精美月饼或礼品（价值20元左右的）。

　　三、整合促销

　　1、媒体

　　在音乐交通频道，隔天滚动播出促销广告，时间8.17―9.12，每天播出16次，15秒/次。

　　2、购物指南

　　在9.1――9.13的“购物指南”上，积极推出各类的促销信息。

　　3、店内广播

　　从卖场的上午开业到打烊，每隔两个小时就播一次相关促销信息的广播。

　　4、卖场布置

（1）场外

　　a、在免费寄包柜的上方，制作中秋宣传；

　　b、在防护架上，对墙柱进行包装，贴一些节日的彩页来造势；

　　c、在广场，有可能的可悬挂汽球，拉竖幅；

　　d、在入口，挂“购物广场禧中秋”的横幅。

（2）场内

　　a、在主通道，斜坡的墙上，用自贴纸等来装饰增强节日的气氛；

　　b、整个卖场的上空，悬挂可口可乐公司提供的挂旗；

　　c、在月饼区，背景与两个柱上布“千禧月送好礼”的宣传；两边贴上可口可乐的促销宣传；

　　d、月饼区的上空挂大红灯笼。

　　5、其他支持

　　保健品进行让利15%的特价销售。

　　团体购满3000元或购买月饼数量达20盒，可享受免费送货。

　　四、促销费用

　　媒体广告费：

1.2万元。

　　可口可乐系列赠品：

6万元。

　　场内、场外的布置费：

0.6万元。

　　月饼费用：

6万元。

　　共计：

13.8万元人民币。

　　五、具体作业

　　1、交通频道的15秒广告，由公司委托广告制作，在广告合同中应当明确不同阶段的广告内容；预定在8月报16日完成。

　　2、购物指南由采购部负责拟出商品清单，市场部负责与**晚报印刷厂联系制作；具体见该期的制作时间安排。

　　3、场内广播的广播稿由市场部来提供，共三份促销广播稿，每份均应提前两天交到广播室。

　　4、场内、外布置的具体设计应市场部、美工组负责，公司可以制作的，由美工组负责，无能力制作的，由美工组联系外单位制作，最终的布置由美工组来完成。

行政部做好采购协调工作；预定场内布置在8月18日完成。

　　5、采购部负责引进月饼厂家，每个厂家收取500元以上的促销费。

同时负责制订月饼价格及市场调查计划，在8月5日前完成相关计划。

　　6、工程部安排人员负责对现场相关电源安排及灯光的安装，要求于8月10日前完成。

　　7、防损部负责卖场防损及防盗工作。

　　8、生鲜部负责自制精美月饼的制作。

　　六、注意事项

　　1、若场外促销的布置与市容委在协调上有困难的，场外就仅选择在免费寄包柜的上方，制作中秋宣传；

　　2、若在交通频道上的宣传不能达到效果时，可选择在报纸等其他媒体上进行补充宣传；

　　3、市场部应进行严格的跟踪，对出现的任何异样及时进行纠正。

　　商场新创意促销的活动方案第三篇：

　　五一商场促销活动方案

　　一、活动目的：

　　1、有力提升“五一”期间的销售，有力抢占五一长假期间的节日市场份额；

　　2、通过一系列主力营业推广、直效行销、抽奖活动、近台传播、凭证优待、员工激励等手段，达成销售目标。

　　二、活动主题：

　　a案：

《xx家电五一特惠/疯狂抢购热卖8天》；

　　b案：

《xx家电再掀风暴/51狂卖全线出击》；

　　c案：

《服务永远真诚/顾客永远至上》；

　　三、活动时间：

　　20XX年4月29日（周六）―5月5日。

　　四、活动内容：

　　主力营业推广：

　　特别企划：

《有礼有券刮刮乐/精彩好礼大碰撞》。

　　活动办法：

20XX年4月29日―5月5日期间，当日购物累计满200元即可获赠刮刮卡一张（另送礼券20元），累计满400元即送两张（另送礼券20元），依次类推，买多送多。

刮刮卡即开即中型。

　　奖项设置：

　　一等奖1名：

奖价值4000元空调一台；

　　二等奖3名：

奖价值XX元彩电各一台；

　　三等奖10名：

奖价vcd各一台；

　　纪念奖500名：

奖精美礼品1份；

　　活动注意事项：

　　活动物品预备：

刮刮卡、领奖登记表、计算器、抵用券领用章、印泥等工具。

　　礼券设置：

礼券20元、礼券30元、礼券50元。

　　特别企划：

《感谢有你关照/我们加倍努力》。

　　活动期间，顾客针对卖场环境/服务等方面的不足提出极积建议，建议满3条者可现场领取精美礼品1份，建议被采纳者将获得三丰特别大礼包1份。

　　特别企划：

《致敬劳动模范/感谢优秀教师》。

　　5月1日当天凭劳动模范或优秀教师证书之顾客，可免费领取礼品一份。

　　特别企划：

《超值特区/惊暴婺城》。

　　1、电话机，每台仅售1元；（限10台/天）。

　　2、台式灶具，每台仅售18元；（限5台/天）。

　　3、名牌dvd，每台仅售68元；（限2台/天）。

　　4、微波炉，每台仅售108元；（限3台/天）。

　　5、名牌彩电，每台仅售388元；（限2台/天）。

　　6、名牌冰箱，每台仅售366元；（限2台/天）等。

　　特别企划：

《三丰家电五一特惠/疯狂抢购热卖8天》（特价机型）。

　　1、空调类：

超特价10个。

　　2、彩电类：

超特价10个。

　　3、冰洗类：

超特价8个。

　　4、小家电：

《小家电缤纷让利/全面低价火爆进行》特价10个。

　　三、现场活动部分：

　　互动活动类

（1）、足球射门入洞赛

　　活动办法：

5月1日―5日期间，在户外广场上将举行间断性足球射门活动，球门设有1、2、3、4、等不同数字，射中不同的球洞即可领取相对应的礼品。

（2）、神箭手―飞镖比赛

　　活动办法：

5月1日―5日期间，在本百货太空广场将举行飞镖活动，参与者在指定区域内进行射镖，凡超过50分值即可获赠礼品一份。

　　礼品：

（矿泉水、鼠标垫、钥匙扣、电话本、牙刷等）。

　　店堂公告：

　　1、现场活动缤纷送。

　　2、足《球射门入洞赛》《精彩好礼乐》《狂欢现场秀》等众多娱乐活动每日狂欢上演，期待您的热情参与，更有众多精彩好礼送给您。

　　四、电台

　　五一活动等更多好礼邀您拿。

　　活动支持：

　　⑴dm海报a3/2p1期；

　　⑵店内广播宣传（以小时单位进行滚轴式宣传，针对活动重点内容及重要规则说明）；

　　⑶适当报纸媒体支持；

　　⑷适当电视媒体支持（提前2至4天进行宣传）；

　　⑸店内终端海报、招贴支持。

　　五一商场促销活动方案

　　一、活动目的

　　庆祝“五一劳动节”，优惠新老顾客，提高我电器城的品牌知名度及销售业绩，特于20xx年5月1日～5月3日期间举行期三天的“庆‘五一’，欢乐购物中大奖”促销活动。

　　二、活动范围

　　我电器城在××地区所有连锁店均参加本次活动。

　　三、活动主题

　　庆五一，欢乐购物中大奖。

　　四、奖项设置

　　100%中奖，具体的奖项设置如下表所示。

　　奖项设置一览表

　　奖项获奖名额奖品

　　一等奖每天2名各奖名牌冰箱一台

　　二等奖每天5名各奖名牌电动自行车一辆

　　三等奖每天30名各奖名牌电热水壶一只

　　参与奖若干名各奖××牌洗衣粉（200g）一袋

　　五、抽奖规则与方法

　　活动期间，凡在我电器城当日全场累积消费满500元即可参加抽奖一次，满1000元可参加两次，以此类推，多买多中，上不封项，规划方案。

　　六、活动宣传方式

　　活动现场宣传：

　　1、海报、单页、挂旗、折页、POP。

　　2、条幅、拱形门、气球。

　　宣传媒介组合：

　　1、报纸媒体：

选择《信报》。

　　2、广播媒体：

选择

　　活动内容：

　　购家电，汽车开回家，10万台专供彩电、100万促销礼品、300辆折叠自行车，购物幸运抽。

购家电980元返200，再加送五一超值礼品。

　　其中彩电平均降幅10%――40%，空调平均降幅15%――70%，冰洗平均降幅10%――20%，厨卫平均降幅15%――60%，数码平均降幅10%，小家电平均降幅10%――20%，海尔类平均降幅10%，而一线品牌价格下拉20%左右，二线品牌价格下拉30――35%的降价空间，让＂五一＂黄金周的快乐再度升级。

（一）北人购家电天天抽汽车长安奔奔开回家。

　　5月1日～7日在北人电器五店购家电单张购物小票满500元以上即可参加，每天抽出350名入围奖，5月3日下午18：

00在新百店、5月7日下午18：

00在先天下店各抽出一辆汽车。

（注：

中奖者享有1年汽车使用权）

（二）300辆折叠自行车购物幸运抽。

　　5月1日～7日在xx电器五店购家电单张购物小票即可参加时段抽折叠自行车活动，五店平均每小时均会送出一辆折叠车，惊喜时时有。

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