运动鞋休闲服装市场数据分析.docx

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运动鞋休闲服装市场数据分析

2010年运动鞋休闲服装市场数据分析

上海迅威资讯有限公司

20<>10年

运动鞋/休闲服装市场数据分析

运动鞋/休闲服行业08年—<>10年呈现出较高增长趋势，尤其是运动鞋市场，每年以3%的速度递增，市场前景良好。

行业曲线

运动鞋/休闲服行业增长趋势曲线

前四位品牌市场集中度不高，耐克、李宁、安踏、阿迪达斯、双星所占份额较高。

单位：

%

12.57

双星

<>10.94

阿迪达斯

<>10.65

阿迪达斯

13.42

安踏

11.20

安踏

<>10.67

安踏

14.64

李宁

13.47

李宁

13.67

耐克

15.05

耐克

13.77

耐克

13.99

李宁

20<>10年

2009年

2008年

运动鞋行业集中度曲线

数据来源：

CMMS2008-20<>10（春）

运动鞋行业集中度

前四位品牌市场集中度很低，真维斯、佐丹奴、班尼路、阿迪达斯、李宁份额相对偏高。

单位：

%

7.70

阿迪达斯

7.48

阿迪达斯

7.28

班尼路

9.43

佐丹奴

8.40

班尼路

7.40

李宁

9.46

真维斯

8.76

真维斯

7.55

阿迪达斯

9.92

班尼路

9.13

佐丹奴

7.92

真维斯

2007年

2008年

2009年

休闲服行业集中度曲线（消费者渗透率）

数据来源：

CMMS2007-2009（春）

休闲服行业集中度

60%＜CR4＜<>100%

紧密寡头

3

50%＜CR1＜<>100%

主导垄断

2

CR1：

市场占有率居第一位的企业占有率

CR2：

市场占有率前四位的企业的占有率总和

CR1＝<>100%

完全垄断

1

6

5

4

厂商云集，任一家都微不足道

完全竞争

有许多实力竞争者，但任一厂家都达不到<>10%以上

自由竞争

40%＜CR4＜60%

松散寡头

备注

判断标准

市场竞争

市场格局衡量指标说明

CR4大，说明这一行业的集中度高，市场竞争趋向于垄断竞争；反之，集中度低，市场竞争趋向于完全竞争。

集中度是衡量行业市场结构的一个重要指标。

2008年运动鞋渗透度数据

2009年运动鞋渗透度数据

20<>10年运动鞋渗透度数据

运动鞋数据支持

2007年休闲服渗透度数据

2008年休闲服渗透度数据

20<>10年休闲服渗透度数据

休闲服数据支持

休闲服信息支持

商务运动市场信息

竞品信息

行业信息

休闲服信息支持

行业信息

今冬POLO发布会

我们的某某

休闲服信息支持

竞品信息

2008北美SEMA改装车展Mugen改装本田新Fit飞度

“皇家纪念版”新飞度提前接受预订

试驾新飞度拿《爱情左右》电影票

新飞度7月2日上市

“激情动漫季”活动

飞度特约电影《FITLOVER》角色选拔赛

需求旺盛本田飞度推出2009美规大改款

新一代飞度完全城市路况节油大赛

广州本田第二届改装嘉年华

2009年本田将推出“飞度”微型混合动力车

新飞度7月将上市广州部分经销商开始预订

猜新飞度价格得I-pod随身听

新力达本田第二届“飞度杯”钢琴新星选拔大赛

FIT

新一代的POLO已经开始了国产化前的准备工作

全锦赛POLO劲情得佳绩

新POLO酷似第六代高尔夫将推多款车型

即将推出MPV版

2008Polo杯中德车手交流活动

“赛车文化节”优惠活动

“GOGOPOLO炫动锋行秀”将POLO车植入游戏

“GOGOPOLO5.4新青年行动”购车优惠

POLO杯新秀挑战赛

全新POLO将于09年发布预计同步引入国内

《捕鼠器》POLO专场—试驾赠影票

计划推POLOSUV车型

POLO

<>10年

09年

08年

主要竞品

休闲服信息支持

竞品信息----利郎

产品代言人：

陈道明品牌口号：

简约而不简单；从则平，破则立

产品定位：

商务休闲

目标受众定位：

现代商务白领、行政机关等成功人士

2008

2009

20<>10

“爱心基金会”成立

计划开拓东南亚高端市场，走向国际化

参加米兰国际时装周

为“快乐男生”设计服装

“利郎杯”明星篮球赛

荣登《福布斯》“2009中国潜力企业榜”

建立“利郎零售管理学院”培训零售店店长

捐助汶川灾区

变更标识，为走国际市场打基础

参加东京时装周

以新广告主题“世界无界，心容则容”定义其品牌，争进国际市场

继续其08年宣传，力争国际市场份额

休闲服信息支持

竞品信息----PoloRalphLauren

起源：

1968年成立，始为上流社会追捧的服装

品牌定位：

希望让人联想到贵族班的悠闲生活的服装

大型宣传：

每年都会有应季服装发布会等

RalphRalphLauren

产品定位：

永恒、质感、华丽与舒适

旗下子品牌

产品定位：

专为注重个人风格的都会成功男士所设计

Polo

Ralphlauren

Polo

Jeanscompany

产品定位：

完美诠释美国牛仔风

RlxRalphlau

（PoloSport）

产品定位：

新休闲时代运动风格

休闲服信息支持

竞品信息----喜得狼

公司主推产品性质：

体育用品

形象代言人：

张杰

在“飚2008”春夏新品订货会上开始有一些“商务休闲”风格的服装出现。

商务运动发展线

产品定位：

专为注重个人风格的都会成功男士所设计

产品定位：

完美诠释美国牛仔风

产品定位：

完美诠释美国牛仔风

产品定位：

新休闲时代运动风格

休闲服信息支持

竞品信息----哥伦比亚

公司主推产品性质：

体育用品

形象代言人：

张杰

RalphRalphLauren

产品定位：

永恒、质感、华丽与舒适

旗下子品牌

产品定位：

专为注重个人风格的都会成功男士所设计

Polo

Ralphlauren

Polo

Jeanscompany

产品定位：

完美诠释美国牛仔风

Polo

Jeanscompany

产品定位：

完美诠释美国牛仔风

RlxRalphlau

（PoloSport）

产品定位：

新休闲时代运动风格

休闲服信息支持

竞品信息----探路者

公司主推产品性质：

体育用品

形象代言人：

张杰

RalphRalphLauren

产品定位：

永恒、质感、华丽与舒适

旗下子品牌

产品定位：

专为注重个人风格的都会成功男士所设计

Polo

Ralphlauren

Polo

Jeanscompany

产品定位：

完美诠释美国牛仔风

Polo

Jeanscompany

产品定位：

完美诠释美国牛仔风

RlxRalphlau

（PoloSport）

产品定位：

新休闲时代运动风格

感谢聆听

让我们携手共进！