《网络营销》课程习题.docx

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《网络营销》课程习题

  单项选择题

1.      下列关于网络营销说法不正确的是（　　　）

A．以互联网为主要手段               B．以开拓市场实现盈利为目标

C．不仅仅是网上销售                 D．可以完全取代传统市场营销

2.      为最终产生网上交易所进行的推广活动属于（　　　）

A．电子商务范畴                     B．电子交易范畴

C．网络营销范畴                     D．网上销售范畴

3.      企业开展网络营销的直接环境是指（　　　）

A．电子政务环境                    B．互联网所形成的环境

C．电子商务环境                    D．计算机所形成的环境

4.      Internet资源是指internet上的信息资源和（　　　）

A．计算机系统资源                  B．商业信息资源

C．企业资源                        D．信息渠道资源

5.      以下网络服务中哪一个是用户最常使用的？

（　　　）

A．聊天室                          B．搜索引擎

C．新闻组                          D．电子邮件

6.      利用串行线协议把电脑和服务商主机连接起来的方式是（　　　）

A．以太网方式                      B．局域网方式

C．广域网方式                      D．拨号IP方式

7.      邮件清单也称为（　　　）

A．邮件地址                        B．邮件服务器

C．邮件列表                        D．邮件帐号

8.      以下哪一项不属于网络营销定价的特点？

（　　　）

A．固定商品配置定价                B．全球性

C．低价位定价                      D．顾客主导定价

9.      我国的网络广告发展起步于（　　　）

A．1988年                          B．1997年

C．2002年                          D．2005年

10.   以下哪一项是满足不同顾客个性化需求的营销方式？

（　　　）

A．差异化营销                      B．无差异化营销

C．部分差异化营销                  D．定制化营 销

11.   一般意义下，非常重要的商务信息资源是指（          ）。

A．客户信息                          B．新闻组

C．广告                              D．联系人姓名、邮件地址

12.   对商务信息进行初步的整理所采用的方法为（        ）。

A.收集归类                          B.综合处理

C.归类与统计                        D.统计与分析

13.   网络信息的发布必须基于（      ）来进行。

A.主页                              B.网站

C.网址                              D.电子邮件

14.   在电子交易的商务系统中，信息的交流通常都是借助双方的（       ）来完成。

A.网址和主页                        B.账号和主页

C.网址和账号                        D.银行与账号

15.    （        ）是限定在网络中传递的商务信息。

A.网络商务信息                      B.网络数据

C.网络软件                          D.网络页面

16.   网络商务信息的（          ）是指在网络上对商务信息的搜索和取得的行为。

A.交换                              B.传输

C.采集                              D.处理

17.   网络商务信息采集的经济性，就是要求采集的商务信息（           ）。

A.性价比合理                        B.价格低廉

C.能发挥最大效用                    D.有效使用期较长

18.   网络商务信息采集的（       ），就是要求采集的商务信息能真实地反映客观事实，失真度小。

A.准确性                           B.适度性

C.及时性                           D.经济性

19.   网络商务信息采集的（         ），就是要求采集的商务信息要有针对性和目的性，要有的放矢。

A.准确性             B.适度性

C.及时性             D.经济性

20.   网络商务信息发布的基本内容是（       ）。

A.产品和服务信息                   B.网上广告

C.邮件列表                         D.网络促销

21.   网站的（     ）是其具有生命力的源泉之一。

A.多发广告                         B.不断更新

C.设备投入                         D.加强力量

22.   在域名注册时，如果想建一个商业网站，在域名分类最佳的域名是（        ）。

A.NET                             B.ORG

C.COM                            D.GOV

23.   网络营销产生的技术基础是（       ）

A.付款手段                         B.互联网      

C.计算机                           D.营销策略

24.   网络营销首先要（       ）

A.进行市场调研                      B.制订营销计划

C.做好宣传                          D.建立营销系统

25.   网络营销是一种“软营销”，这是网络营销中有关消费者心理学的一个理论基础。

它采取的营销方式有（      ）

A.传统广告                          B.人员推销 

C.拉式策略吸引消费者                D.强势营销

26.   网上销售的主要模式有两种，它们是（　）

A．BtoB　CtoB　　　　　　　       B．BtoB　CtoC

C．CtoC　CtoB　　　　　　　       D．BtoB　BtoC

27.   指导网络营销活动的基本思想是（　）

A．网络营销概念　　　　　　　        B．网络营销规则

C．网络营销理念　　　　　　　        D．网销营销观念

28.   企业根据竞争状况及顾客的需求状况，为产品树立独特的形象，使产品在市场上处于适当位置的过程是指（　）

A．市场定位　　　　　　　　　　      B．市场细分

C．市场规划　　　　　　　　　　      D．市场划分

29.   通过宣传介绍等活动使网站逐步被用户了解并接受的过程是指（　）

A．网站导入　　　　　　　　　　      B．网站建设

C．网站推广　　　　　　　　　　      D．网站设计

30.   基于事先征得用户许可的一种“软营销”方式是（　）

A．鼓动性营销　　　　　　　　      　B．许可Email营销

C．服务营销　　　　　　　　　      　D．邮件营销

31.   分销渠道能够解决产品产需在空间上不一致的矛盾，这是分销渠道创造的（　）

A．时间效用　　　　　　　　　　      B．潜在效用

C．地点效用　　　　　　　　　　      D．所有权效用

32.   由生产型企业开通的网上销售站点，它绕过传统的中间环节，直接让最终消费者从网上选择购买，这种虚拟零售店的类型是（　）

A．电子销售型　　　　　　　　　      B．电子拍卖型

C．电子批发型　　　　　　　　　      D．电子直销型

33.   免费资源促销的主要目的是（　）

A．占领市场　　　　　　　　　      　B．提高服务质量

C．获取利润　　　　　　　　　　      D．推广网站

34.   RirchE-mail是一种（　）

A．多媒体电子邮件　　　　　　　      B．企业新闻电子邮件

C．许可邮件列表　　　　　　　　      D．邮件列表营销

35.   在网站推广中，反映一个网站价值的重要指标是（　）

A．注册搜索引擎的数量　　　　　      B．注册用户数量

C．搜索引擎排名　　　　　　　　      D．在其他网站链接的数量

36.   网络营销广告____年发源于美国。

A.1989                               B.1994   

C.1997                               D.2000

37.   网络营销产生的现实基础是____竞争的日益激烈化。

A.商业                              B.人才   

C.国家                              D.实力

38.   在网络营销中，____是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。

A.数据                               B.信息   

C.数据库                             D.数据库系统

39.   网络营销广告效果的最直接评价标准是____。

A.显示次数                           B.浏览时间   

C.点击率                             D.A和C

40.   网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列_________ 不是它的主体。

A.广告主                             B.广告受众   

C.推销员                             D.网络

41.   ____不是组成广告的因素。

     A.我们的沟通对象是谁                 B.如何与我们的目标受众沟通

     C.我们的沟通要达到什么样的目的       D.政府是否批准

42.   ____不是旗帜广告的制作技巧。

     A.增加旗帜广告的吸引力               B.选用多媒体形式

     C.选择最佳的位置                     D.在广告上加上Click或“请点击”字样

43.   下面____不是网络市场调研的优势。

     A.网络调研的及时性和客观性           B.网络调研的便捷性和经济性

     C.网络调研的生动性                   D.网络调研的互动性

44.   建立企业内部网可以不必考虑____。

       A.企业的生产                         B.建网的投资费用分析

       C.网络人才的培养与招聘               D.企业内部网的建立必须有明确的目标

45.   网络营销对传统营销冲击____。

       A.营销竞争战略的影响                 B.对企业跨国经营战略的影响

       C.对营销组织的影响                   D.对企业内部生产的影响

46.   网络营销广告1994年发源于____。

       A.美国                               B.英国   

       C.俄罗斯                             D.中国

47.   网络营销产生的现实基础是____竞争的日益激烈化。

       A.商业                               B.人才   

       C.国家                               D.实力

48.   网络营销广告效果的最直接评价标准是____。

A.显示次数                           B.浏览时间 

C.点击率                             D.A和C

49.   下面____不是企业内部网的基本特点。

      A.内部信息传播速度快                 B.只能以文本方式展示信息 

      C.可以实现企业内部信息资源共享       D.可以以多媒体的方式直观地展示信息

50.   网络营销可以不考虑____问题

     A.确定网络“观众”                   B.控制营销绩效

     C.领导的信息需要                     D.及时回应顾客的需求

51.   下面____不是电子支付系统的类型。

     A.大额支付系统                       B.脱机小额支付系统 

     C.联机小额支付系统                   D.现金交易系统   

52.    建立销售网站的内容不需要考虑____内容。

A.    放到网站上的内容，是全部的或主要的商品目录

B.    用详尽的具体的信息描述这些产品和服务  

C.    声音和影像能否加强销售力

D.    图像处理 

53.   网络营销行为依靠的主要手段是（      ）

      A．城域网                        B．局域网

      C．互联网                        D．专网

54.   通过WEB反馈信息，提出建议、定购和洽谈是指（      ）

A．建立关系层次                 B．培养兴趣层次

C．简单访问层次                 D．了解需求层次

55.   企业的网络营销平台一般建立在（      ）

A．HTTP上                       B．IIS上

C．TELNET上                     D．WEB上

56.   中国互联网络信息中心的英文缩写是（      ）

A．LAN                          B．CSTNET

C．CNNIC                        D．CNC

57.   邮件列表也称为（      ）

A．邮件地址                     B．邮件服务器

C．邮件清单                     D．邮件帐号

58.   以下产品最不适合在网上销售的是（      ）

A．手机                         B．软件

C．书籍                         D．酱油

59.   主要适用于规模比较小的企业的选择目标市场的策略是（      ）

A．无差异营销策略               B．差异性营销策略

C．多样化营销策略               D．密集性营销策略

60.   每千人印象收费的英文简写是（      ）

A．CSC                          B．MQR

C．CPM                          D．MSC

61.   4P′S组合是指（      ）

       A.产品、推广、价格、销售             B.产品、价格、渠道、促销

   C.产品、公关、价格、渠道             D.产品、价格、促销、广告

62.   网络营销促销的四种形式是（      ）

A.    网络广告、销售促进、站点推广和关系营销

B.    网络广告、销售促进、营业推广和关系营销

C.    网络广告、销售促进、站点推广和公共关系

D.    网络广告、人员促进、站点推广和公共关系

63.   网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾客需求，网络营销的具体任务是（      ）

A.    发布广告、开发客户群、顾客服务

B.    发布信息、开发市场群、顾客服务

C.    发布信息、开发客户群、顾客服务

D.    发布信息、开发客户群、网络服务

64.   下列各项中，属于网络营销主要手段的是（      ）

A.    Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售

B.    Web 、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务

C.    Web 、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务

D.    Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务

65.   网络市场的特点是（      ）

A.    全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场

B.    全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场

C.    全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场

D.    全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场

66.   个人或公司的电脑连接上Internet的基本方式是（      ）

A.    拨号IP方式、局域网方式、广域网方式

B.    电信网方式、局域网方式、广域网方式

C.    拨号IP方式、室内网方式、广域网方式

D.    拨号IP方式、局域网方式、室外网方式

67.   下列各项中，建立企业网站的形式是（      ）

A.    虚拟主机、服务器托管、专线入网

B.    虚拟主机、销售器托管、专线入网

C.    虚拟主机、服务器托管、免费入网

D.    自备主机、服务器托管、专线入网

68.   在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是（      ）

A.    不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好

B.    易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差

C.    易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好

D.    易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好

69.   网络市场定位的角色选择有（      ）

A.    享乐派、追随派、竞争派、保守派

B.    革新派、乐观派、竞争派、保守派

C.    革新派、追随派、悲观派、保守派

D.    革新派、追随派、竞争派、保守派

70.   站点推广与传统产品推广一样，需要进行系统安排和计划，同时还需要遵循（      ）

A.    公平/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排原则

B.    效率/成本原则、稳妥保守原则、战略安排原则

C.    效率/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排实施原则

D.    效率/成本原则、稳妥慎重原则、突出重点原则  

71.   下列不属于网络营销直接环境因素的是（      ）。

A.Internet                         B.中国电讯       

C.网络用户                         D.供应商

72.   下列说法，不正确的是（      ）。

A.    网络营销就是网上营销

B.    网络营销就是网上直接销售

C.    建立Intranet属于网络营销的终极阶段

D.    没有自己的网站也可以进行网络营销

73.   在中国注册域名数最多的是（      ）。

A.GOV                           B.NET            

C.FIRM                          D.COM

74.   下列可以作为网站推广指标的是（      ）。

A.对搜索引擎的友好程度               B.页面浏览数

C.登记搜索引擎的数量和排名           D.独立访问者数量

75.   下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是（      ）。

A.E-mail                        B.邮件列表            

C.新闻组                        D.FAQ

76.   企业自建聊天室和论坛，其作用不包括（      ）。

A.与访问者沟通                    B.方便在线购物

C.建立网络广告空间                 D.方便进行在线调查

77.   下列风险最高的产品组合策略是（      ）。

A.突变式创新战略                   B.新产品线战略

C.降低产品成本战略                 D.对产品重新定位战略

78.   关于网络市场细分，正确的说法是（      ）。

A.是对网络营销产品的分类           B.是对网络消费群体的分类

C.同一个细分市场内产品大体相同     D.不需考虑顾客的期望利益

79.   网络营销又可以称为（　　　）

A.网上营销和离线营销          B.网上营销和在线营销

C.网下营销和在线营销          D.在线营销和离线营销

80.   网络营销是电子商务的（　　　）

A.高级阶段                     B.资源

C.经营模式                     D.基础

81.   现实的市场、社会、企业等因素构成了网络营销的（　　　）

A.原因                         B.间接环境

C.内容                         D.形式

82.   实现计算机远距离连接的网络是（　　　）

A.局域网                       B.校园网

C.广域网                       D.办公网

83.   网站在互联网上的地址被称为（　　　）

A.IP地址                       B.客户帐号

C.网络                         D.域名

84.   网上环境信息调查的类型包括：

非正式调查、随意浏览、正式调查和（　　　）

A.拦截调查                     B.问卷调查

C.受限浏览                     D.访问调查

85.   市场定位的三种方式是避强定位、重新定位和（　　　）

       A.产品定位                     B.服务定位

       C.迎头定位                     D.半径定位

86.   网络营销平台是指开展网络营销活动的（　　　）