明星车友互动娱乐汽车赛策划方案.docx

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明星车友互动娱乐汽车赛策划方案

明星车友互动娱乐汽车赛

汽车＋娱乐环保＋文明

策划方案

二〇〇九年十一月

明星车友互动娱乐汽车赛

策划方案

No.1

活动背景

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随着市场经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求增长最快的国家。

作为全球新兴的巨大的汽车市场，中国吸引着世界汽车企业的目光，这注定要使中国市场成为世界各大汽车品牌竞争的焦点。

残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去强化品牌的核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度，增强品牌核心竞争力。

　　娱乐是一种传播的艺术，也是一种极具魅力的商业文化。

现如今，各种形式不同诉求的汽车广告充斥我们的空间，而在汽车促销活动中，娱乐性公关活动将是必不可少的一部分，在产品的知名度、性能、价格都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。

胜者力，取者智。

问题总须动手来进行解决，汽车业在高呼进化！

单一的力量也许十分有限，但团结汽车生产商、媒体、明星与社会多方能量的娱乐盛宴将大有耕耘之功、播种之力。

置此，我们推出“娱乐汽车”的概念，全力打造“明星车友互动娱乐汽车赛”（以下简称：

互动汽车赛）这一新型娱乐促销平台，这将成为汽车界、娱乐界一道亮丽的风景线，努力探索汽车工业和文化产业的有效良性互动，将汽车文化、企业文化及人文文化巧妙结合。

我们诚邀相关单位加盟“明星车友互动娱乐汽车赛”，本着资源共享，合作共赢的态度，共同享有赛事运作成果，以赛事助力企业“文化销售”的渠道建设，为企业构架品牌发展最佳平台。

No.2

活动宗旨

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人车娱乐的赛事，环保文明的生活

No.3

活动概述

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口号：

爱车爱生活爱地球

时间：

　年　　月-　　月

主办单位：

中国汽车工程学会汽车之友杂志社

中华环境保护基金会生态建设专项基金（以下简称生态基金）

（XXXX）冠名企业

优度杂志

聚豆网

　　　　　优时尚网　　　　　

承办单位：

大唐传媒集团

协办单位：

各汽车厂商、相关领域合作方

主办单位简述：

《汽车之友》杂志社

《汽车之友》杂志是国内目前发行量最大，影响力最广，具有权威性的汽车刊物，中国汽车工程学会主办。

自1986年创刊来，以其丰富的信息量，专业客观的分析，及时准确的报道，赢得了读者的好评和业内很高的声誉。

主要版块栏目：

国内外动态、新车报道、道路试验、商用车、爱好者之窗、读者·编者、汽车长期调查、市场、汽车运动、模型天地、汽车音响、新品推介、维修与保养。

中华环境保护基金会

中华环境保护基金会成立于1993年4月，是中国第一个专门从事环境保护事业的基金会，是具有独立法人资格、非营利性的社团组织。

中华环境保护基金会本着“取之于民，用之于民，造福人类”的原则广泛筹集资全。

并将之用于奖励在环境保护工作中作出突出贡献的单位和个人，资助与环境保护有关的活动和项目，促进中外环境保护领域的交流与台作，推动中国环境保护事业的发展。

优度杂志社

优度——时尚与财经完美融合的风格杂志

互联网娱乐产业平台旗下的《U:

）DO》杂志，隶属于北京市体育局体育博览杂志社，是一本时尚财经类杂志。

《U:

）DO》杂志以大学生和年轻市场为主要目标群体提出了“现在决定未来”的口号，在年青一代群体中获得了广泛的共鸣。

全国各大校园图书馆均有订购。

《U:

）DO》拥有丰富的广告客户、合作媒体、经纪公司以及高等院校资源支持，近期《U:

）DO》杂志在年轻市场的影响力获得稳步提升，基于多年来和各大院校的合作，《U:

）DO》杂志已经成长为校园媒体的领导性品牌之一。

经过今年的改版尝试，目前的《U:

）DO》杂志读者群规模日益扩大，尤其在青年读者市场建立了强大的影响力，正呈现出受青年时尚人群追捧的局面，自我们和部分知名网站合作以来，已经频频获得读者和客户的好评，成为了近年来成长最快的平面媒体。

聚豆网

聚豆网——互联网行业最强大的个人功能服务平台

聚豆网是由法国电信北京研发中心组织研发团队历时一年开发的新型网络社区平台，是基于互联网业界先进运营理念与当前SNS网站市场深入调研开发出的网络运营模式。

互联网娱乐产业平台依托优质的服务质量、资深的策划力量与强大的执行能力从法国电信十几个服务商竞争对手中脱颖而出，获得了与法国电信的信任与合作，从而成为聚豆网在全球的独家运营商。

作为中国领先的社区平台服务提供商，聚豆网致力于为互联网用户的联系交流以及各种实用需求提供最佳的解决方案，团队的使命是打造中国互联网行业最大的在线社区服务平台。

优时尚网

优时尚网站是与优度杂志相配套的线上时尚导航网站。

优时尚网站符合优度杂志形象标准，能够充分展示优度精神和优度文化，能够展示优度人的风采；优时尚网站具有青春活力，美观大方，紧跟时尚潮流，流行元素，与优度杂志一样充满青春气息；优时尚网站的访问者很快找到他所需要了解的，一目了然，轻松自如；简洁、实用使优时尚网站走向良性循环轨道；优时尚网站应当从访问者那里获取对网站的反馈，能够捕捉客户的需求，能够双向交流，能够使客户在网站中充分发表见解，并加以吸收；优时尚网站是一个可扩展的网站，能够根据技术的发展而将其充分应用，能够将杂志外部窗口和杂志内部管理机制相结合，能够为管理决策提供数据统计与分析；优时尚网站高屋建瓴，未雨绸缪，将利用互联网发挥到极至。

大赛主题：

环保安全文明

大赛形式：

互动汽车赛以“人车互动，快乐挑战”为主旨，将汽车竞技和趣味游戏结合在一起，让参与者在娱乐中体验人车合一的快乐感觉。

这是一次明星与车友的狂欢节，是一次具有高观赏性、高趣味性、高参与性的汽车盛会。

大赛目的：

主办方希望通过趣味性的比赛项目，为广大汽车爱好者搭建一个交流汽车知识、提高驾驶技术的平台。

同时，重在参与的大赛气氛，也能让更多的汽车爱好者参与到互动汽车赛中来，在竞技中了解汽车、学到汽车环保、安全、文明以及日常保养常识从而推动汽车娱乐、汽车文化的全民化发展。

大赛定位：

（1）中国富有时代代表性的互动汽车赛事；

（2）中国最具品牌美誉度和公信力的互动汽车赛事；

（3）中国最具社会和媒体影响力的互动汽车赛事；

（4）中国操作最规范、制作最专业的互动汽车赛事。

No.4

活动版块

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（1）环保汽车社区展示

1、社区汽车展示

在北京高、中档社区推广，在活动现场搭建展台，香车美女互动，由厂家人员介绍汽车各种特点、特色。

电视台、报纸、杂志、网络视频等媒体立体宣传，明星车友试驾体验，传播环保理念、展示安全性能与驾驶技巧。

2、汽车环保知识调查问卷

在所指定的社区发放XX万份（XXXX）杯汽车环保知识调查问卷，“社区环保用车之星”奖项评选方式为资格审查与填写调查问卷两项测评。

对在活动中表现优秀的市民。

以汽车优惠卡、优先汽车团购等形式以资鼓励。

具体为以社区为单位，评选社区环保用车之星每个社区3名，每名奖励金1000元。

3、环保车型评选

汽车环保公益周活动，分别为“最佳环保汽车奖”、“最佳人车配合奖”，具体内容如下：

1）最佳环保汽车奖（月日日）

本次活动的重要部分

汽车厂商出具展台，以展览形式，现场展销绿色环保汽车产品，展示最新最尖端的汽车科技及未来新能源环保汽车方向。

与社区百姓面对面沟通交流，市民现场体验汽车科技功能，宣传新能源环保汽车，指导用户体验环保汽车实操，体验现场团购的用户可获赠本次活动酒会的门票。

实际体验后被社区推选出来的汽车品牌获得“最佳环保汽车奖”，获此奖项的厂商可获得的招商权益（详见招商方案）

地点：

社区

2）最佳人车配合奖（月日日）

以展览形式，现场展销绿色环保汽车产品，展示最新最尖端的汽车科技及未来新能源环保汽车方向。

通过人与车的实际配合，现场总结体验汽车综合科技功能，宣传新能源环保汽车，指导用户体验环保汽车实操，体验现场团购的用户可获赠本次活动酒会的门票。

实际体验后被社区推选出来的汽车品牌获得“最佳人车配合奖”，获此奖项的厂商可获得的招商权益（详见招商方案）

地点：

社区

3）团购申请

拟定社区：

天通苑（月日-日）周六日

回龙观（月日-日）周六日

青年社区（月日-日）周六日

亚运村社区（月日-日）周六日

立水桥社区（月日-日）周六日

（2）室内汽车智力游戏

在室内（演播大厅），以体现环保、安全、文明驾车和超强娱乐性为基本原则。

将到场的明星和车友们自由或者根据组委会安排组合多人小组，以小组团队参加汽车智力游戏，积分最高者胜。

形式有情景剧模式、智力问答、抢答等。

具体的比赛规则及评分细则另行公布。

（3）室外汽车技巧游戏

室外活动以体现驾驶技巧和超强娱乐性为基本原则，将到场的明星和车友们自由或者根据组委会安排组合多人小组，以小组团队参加汽车技巧游戏，积分最高者胜。

形式有勇气大比拼、左右为难、驾车投球等。

具体的比赛规则及评分细则另行公布。

（4）汽车团购活动

最后和社区团购申请汇总，开始正式团购事宜。

（5）慈善晚宴（详见附件1）

社区环保用车之星将安排聚豆网、优度杂志、优度时尚网互动直播

No.5

赛事流程

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1、洽谈合作筹备阶段（月日至月日）

活动整体的招商工作，确定所有主办、协办、赞助、合作单位；设计、制作各种宣传海报、宣传册、易拉宝、招商册、合作书等；开通大赛官方网站。

2、召开新闻发布会（月日至月日）

召开新闻发布会，各媒体发布大赛启动消息，开展各项工作。

3、邀请明星（月日至月日）

通过各中渠道邀请演艺界、体育界、文化界等各行业内知名人士参与，根据比赛日程安排，落实明星参与时间，落实名单，公开发布；

4、选拔车友（月日至月日）

面向社会公开召集广大车友，根据选拨规则，挑选部分合格参赛车友，具体选拔规则另行制定。

5、赛事门票销售阶段（月日—月日）

成立赛事票务运营中心统一面向社会公开宣传、发售赛事门票事宜。

6、培训阶段（月日—月日）

将所有明星及车友集中到指定场地，针对赛事所考察内容进行较有针对性的培训，并在培训中对赛事摄影、摄像、表演、主持等环节进行排练。

（本阶段采用封闭式培训）

7、商业推广、慈善募捐阶段

配合合作企业进行一些商业推广活动，增加赛事宣传及品牌影响力；联合慈善单位发起各种形式的公益募捐活动，培养爱心，增强社会责任感。

8、比赛（月日至月日）

根据场地、人员、组织等相关因素，到场的明星和车友们自由或者根据组委会安排组合多人小组，以小组团队参见循环赛制，积分最高者胜。

（现场颁奖，奖项设置另附）

9、总结评估报道阶段（月日至月日）

总结本次活动的优缺点，认真听取合作单位及参赛明星及车友的意见建议，总结经验教训，追求完美，不断超越自我，创造更大的成就。

No.6

招商方案—总冠名商权益（汽车厂商）

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★总冠名（主办单位之一）

---------------权益金额：

人民币400万元---------------

一、赛事回报形式

1、活动将以（XXXX）杯明星车友互动娱乐汽车赛作为赛事活动宣传；

2、享有“×××杯……”之冠名权，并作为本赛事的主办单位之一；

3、拥有活动会标使用权，期限一年；

4、为冠名企业召开专场新闻发布会；

5、拥有本次活动票卡1/2广告位；

6、活动以企业冠名名称进行各类活动宣传，并邀请冠名企业代表参加；

7、邀请冠名企业领导参加活动含环保汽车社区、室内汽车智力游戏、室外汽车技巧游戏活动的致词；并在每场活动开始时以显要位置致谢冠名赞助单位；

8、邀请冠名企业领导出席慈善晚会，向获奖选手颁发大赛重要奖项，并与出席的领导及明星、获奖者合影；

9、活动拍摄花絮时企业领导参与拍摄，并且花絮中提及企业名称；并在活动结束后向赞助单位附赠活动集锦；

10、本活动所有印刷品（所有活动节目单、海报、票卡、请柬等）均出现冠名企业名称或Logo。

二、现场广告

1、拥有环保汽车社区、室内汽车智力游戏、室外汽车技巧游戏显著广告位2块；

2、在环保社区版块中向所设立的社区分发冠名企业DM传单不超过XXXX份，分发以社区为单位，所派发的社区数量具体10所；

3、在社区现场所设定的橱窗、报刊栏、展位等可长期提供企业产品的宣传、展示如摆放易拉宝、宣传架、发放新产品试用装、发送打折卡等；

4、活动现场出现活动宣传的大幅背景板，背景板可以结合企业LOGO以及相关元素共同设计；

5、活动现场可设计陈列冠名企业展示台，如沙盘，易拉宝等；

6、冠名企业LOGO将单独出现在所有活动互动游戏的道具上；

7、活动现场安排多名迎宾（或礼仪）小姐身披企业彩带迎宾、导引、散发企业宣传资料等；

8、拥有每辆赛车两侧显著位置广告位2块；

9、拥有参赛选手服装显著位置广告位1块；

10、每个活动版块节目单出现冠名企业内容以及相关元素；

11、票封出现冠名企业LOGO以及冠名企业相关介绍；

12、赠送活动现场总座位20%的门票，方便企业宣传促销。

三、电视回报形式

1、专门为冠名企业制作30秒活动宣传片，在××频道高频次播出，播出次数不少于5次；

2、中央电视台第××节目播出中，出现企业名称或LOGO；

3、中央电视台第××节目播出片尾鸣谢板块有企业名称或LOGO；

4、地方电视台新闻、专题报道中，出现企业名称或LOGO。

四、网站回报形式

1、大唐传媒旗下聚豆网、优时尚网站将对赛事进行全程宣传报道；

2、中国新闻网、中国网络电视台等协办网络媒体的赛事官方主题网页，出现企业名称或LOGO，并与企业网站链接，宣传将持续半年以上。

五、报纸、杂志等平面媒体回报形式

1、汽车之友杂志社结合赛事专版刊登赛事内容；

2、将在大唐传媒旗下优度杂志结合赛事专版刊登赛事内容；

3、在优度杂志和中国经济日报专版介绍企业软文广告；

4、其他各合作媒体（附媒体名单）刊登企业鸣谢广告；

5、赛事沿途及其他平面媒体宣传报道本项赛事。

No.7

招商方案——指定赞助商权益

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★指定赞助商权益

---------------权益金额：

人民币60万元---------------

一、赛事回报形式

1、指定赞助商作为本赛事的协办单位之一；

2、以指定赞助商名义参加各类活动宣传，并邀请企业代表参加；

3、邀请指定赞助商参加室内汽车智力游戏、室外汽车技巧游戏活动；并在每场活动开始时致谢指定赞助单位；

4、邀请赞助商企业领导出席慈善晚会，并与出席的领导及明星、获奖者合影；

5、活动拍摄花絮时企业领导参与拍摄，并且花絮中提及企业名称；并在活动结束后向赞助单位附赠活动集锦；

6、本活动指定印刷品（包含活动节目单、海报、票卡、请柬等）以指定位置出现赞助企业名称或Logo。

二、现场广告

1、拥有室内汽车智力游戏、室外汽车技巧游戏指定广告位1块。

2、活动现场出现活动宣传的背景板，背景板可以结合赞助企业LOGO以及相关元素共同设计；

3、每个活动版块节目单指定位置出现赞助企业内容以及相关元素；

4、票封指定位置出现赞助企业LOGO。

5、赠送活动现场总座位20%的门票，方便企业宣传促销；

三、电视回报形式

1、中央电视台第××节目播出中，指定位置出现企业名称或LOGO；

2、中央电视台第××节目播出片尾鸣谢板块有企业名称或LOGO；

3、地方电视台新闻、专题报道中，出现企业名称或LOGO；

四、网站回报形式

1、大唐传媒旗下聚豆网、优时尚网站将对赛事进行全程宣传报道；

2、中新网教育频道、中国网络电视台等赛事官方主题网页指定位置出现企业名称或LOGO，并与企业网站链接；

五、报纸、杂志等平面媒体回报形式

1、汽车之友杂志社结合赛事专版刊登赛事内容；

2、将在大唐传媒旗下优度杂志结合赛事专版刊登赛事内容；

3、在优度杂志和中国经济日报专版出现企业广告（指定形式）；

4、其他各合作媒体（附媒体名单）刊登企业鸣谢广告；

5、赛事沿途及其他平面媒体宣传报道本项赛事。

No.8

活动效果

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此次活动的作用从厂商角度讲，通过此次活动，呼吁各汽车厂商在追求经济效益的同时亦重视环保生态环境的重要性。

在社区开展诸如鼓励百姓购买环保汽车，普及安全驾驶等各类环保公益活动，即在社区提升了自身企业形象，又为环保事业做了贡献，从而获取社会、经济效益的统一。

（1）由汽车之友和基金会主办，公益环保活动进社区的这种方式，取得在北京首站约近万人参观的效果，北京首次，盛况空前。

（2）为企业提供充分的促销氛围，直接面向更广大的直接消费群体，促进购买。

（3）扩大企业知名度，将企业的文化渗透到百姓中去，发展潜在购买。

（4）针对明星、百姓的活动形式，开展良性循环的购销关系。

赞助商按照方案自由制定适合自己的营销策略，以期收到最佳的投资回报。

附件一

慈善晚会策划方案

主办单位：

中华环境保护基金会生态建设专项基金　　

协办单位：

各赞助单位

邀请嘉宾：

活动主办方领导、环保志愿者、明星、百姓代表及各界代表。

晚会目的：

为生态环保事业筹集善款，设立专项帐户。

晚会内容：

主要以歌星、百姓、互动娱乐中宣传环保理念，主要以歌、舞、乐器.相声等文艺表演形式出现。

晚会筹备：

本次晚会集社会各界所长，聚各界爱心人士善举。

多方征求社会建议、意见，各行各业积极投入到参与活动的热潮中来，举办这次活动将更加坚定我们做好慈善活动的信心。

本次晚会的门票主要为赠票方式，晚会前开设部分活动义卖部分晚会门票，收入汇总至专项账户。

义卖门票时可随票赠送赞助方的小礼品（以扩大宣传效果），并赠送爱心证书（制作精美、有编号、有收藏价值及爱心人士签名售票）。

晚会议程：

1、主办方领导致辞。

2、现场采访：

采访明星慈善活动先进团体或先进个人事迹；

3、介绍专项基金的募集形式及捐助方式；介绍几个感人的典型事例。

邀请爱心人士、志愿者代表现场采访；

4、颁奖环节：

邀请为慈善活动一次性捐款元以上的单位或个人到场，请领导为他们颁发荣誉证书。

5、现场捐赠：

节目接近尾声时，场内出现四个捐款箱，现场观众自发为慈善事业捐款。

整台节目在大家踊跃捐款中结束。

通过节目的精心编排，本台晚会力求构筑一个爱心的海洋。

宣传策划案：

1、宣传优势：

全方位强势出击，多种宣传手段齐头并举。

互联网宣传平台、聚豆网、优时尚网、优度杂志、活动海报、演出场地广告、网络广告以及新闻追踪报道联动进行。

届时将请有相关领导和知名人士出席，借慈善公益演出提升赞助商形象。

2、宣传媒体：

互联网宣传平台、聚豆网、优时尚网、优度杂志各成员网站以及其他各兄弟宣传媒体。

3、宣传范围：

※印刷品的宣传：

海报、展板、横幅、彩虹门、背景喷绘；海报将注明赞助商名称（如有需要，海报可由赞助公司提供）；晚会现场发放赞助商宣传资料以及节目单等。

※场地宣传：

在现场显示赞助商的名称、标志，利用网络和其他宣传手段，对此次活动的效果和影响进行后续报道，制作专题网页,并定期在论坛更新。

※场地活动：

在演出现场，根据需要组织各种活动，以显示赞助商的特定身份并进行相应宣传。

※新闻安排：

在演出全过程中，接受媒体记者的采访。

合作方式：

本次晚会商业赞助，商家、企业冠名，欢迎个人、企事业单位捐资、捐物或为晚会提供交通、餐饮等必要的帮助。

晚会海报、现场背景喷绘及电台、网站等媒体宣传中，将特别感谢所有在此次活动中出一分力、尽一分爱心的个人和企事业单位。

晚会主办方将保证募集资金的公开、透明，负责妥善安排好募集资金的去向。

商家权益：

【1】在本次演出活动的各项宣传中显示赞助商名称；

【2】在印制的海报、精美节目册封面及演出请柬上显示赞助商名称；

【3】相关领导出席并致词；

【4】慈善晚会中，安排赞助商代表出席；

【5】邀请赞助商出席演出，并在演出礼宾席就座；

【6】根据演出现场实际情况，展示赞助商企业标志；

【7】根据演出现场实际情况，展示赞助商宣传横幅；

【8】在前期的宣传片、宣传手册和海报等其他宣传品上刊载赞助商广告；

【9】晚会现场可安排商家进行现场捐助。

【注意】：

商家受益情况具体依据商家赞助款项数额、商家提供帮助情况由活动总负责人做最终决定。

资金运作：

（1）资金保管：

开银行账户，并由专项基金专人负责，商家共同负责监督。

（2）资金使用：

1）协办单位赞助款项用于全程活动费用,包括演出费用。

2）晚会现场募捐款项与参与单位捐赠款项，将全部打入专项账户。

（3）资金运算：

1）宣传费用：

展板、海报、横幅、宣传单张、背景喷绘、宣传册、演出纪念册等等；

2）演出费用：

演出人员和各领导的必要食品，舞台，运费，灯光音效现场布置、道具（服装费、道具、乐器）等等。

附件2

社区环保用车之星调查问卷

汽车工业日益发达的今天，在各个厂商注重经济效益的同时，是否考虑到环保和环境的一系列问题呢？

今天我们在这里一是呼吁汽车厂商对这一问题一定要高度关注，拿出实际行动响应中央一直强调的发展新能源汽车，创造和谐的居住环境这一主题。

围绕这个主题，此次活动在社区组织广大市民进行“生态环保汽车周”活动，鼓励积极的消费模式。

此次活动由汽车之友、生态基金主办、（XXXX）冠名企业爱心捐赠，大唐传媒独家运营在社区联合推出（XXXX）杯“社区环保用车之星”。

（XXXX）杯“社区环保用车之星”奖的奖项设置是由提交申报材料和填写调查问卷两部分组成。

活动面向的对象是所有热心环保事业的社区百姓。

对在活动中表现优秀的市民。

以汽车优惠卡、优先汽车团购等形式以资鼓励。

具体为以社区为单位，评选社区环保用车之星每个社区3名，每名奖励金1000元。

每申报者需提交详实的申报材料，以提高其竞争力。

所填资料须真实有效。

按要求填写下述调查问卷（多选题）略，连同“社区环保用车之星”奖个人资料申请单交由组委会。

“社区环保用车之星”奖个人资料申请单

个人姓名

性别

年龄

所在社区：

联系方式

身份证号

个人说明

个人奖励

爱心捐助记录

附：

资料务必填写准确，与调查问卷统一交回