广告创意考试题.docx
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广告创意考试题.docx
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广告创意考试题
1、进行广告策划和广告创作的前提和基础是
A.广告设计
B.广告调查
C.广告制作
D.广告创意
参考答案:
B
2、现代广告传播的核心和魅力在于
A.广告设计
B.广告调查
C.广告制作
D.广告创意
参考答案:
D
3、广告创意的前提是
A.调查与分析
B.创造与优化
C.符合公众心理
D.形成富有吸引力的美好意境
4、广告设计中版面排列的空间界限是指
A.广告设计
B.广告轮廓
C.广告制作
D.广告创意
参考答案:
B
5、社会举办各种会议及体育、文艺活动的专用标志是指
A.文化标志
B.社会公益标志
C.社会活动标志
D.公共标识
参考答案:
C
6、以树立企业形象为目的的标志是
A.文化标志
B.商业标志
C.社会活动标志
D.企业标识
参考答案:
D
7、企业的理念识别是指
A.CI
B.MI
C.BI
D.VI
参考答案:
B
8、企业的视觉识别是指
A.CI
B.MI
C.BI
D.VI参考答案:
D
9、整个CI系统的核心和原动力是
A.企业理念识别
B.企业行为识别
C.企业视觉识别
D.企业标识
参考答案:
A
10、以明确完善企业经营理念为核心,制定了详细、系统的内部制度、组织管理、培训教育、企业行为等的是
A.企业理念识别
B.企业行为识别
C.企业视觉识别
D.企业标识
参考答案:
B
11、日本CI侧重于
A.市场销售
B.视觉设计
C.产品开发
D.以人为本
参考答案:
D
12、以骨格为单位的空间造型分割,按一定的比例作有秩序的变化的是
A.形状渐变
B.大小渐变
C.骨格渐变
D.位置渐变
参考答案:
C
13、凭借或利用构成幅面的限制性,运用视觉本身存在的错觉所创造出反科学的迷幻空间的是
A.面的体化
B.面的隐视
C.矛盾空间
D.面的虚拟
参考答案:
C
14、两种以上的色彩通过某种方式混合成一种新的色彩,称为
A.色立体
B.色彩混合
C.色彩对比
D.色彩调和
参考答案:
B
15、在色相、明度、纯度中有某种要素完全相同,其他要素发生变化,被称为
A.类似调和
B.对比调和
C.同一调和
D.近似调和
参考答案:
C
多选题:
(共15题每题2分)
1、广告和其他学科一样,可以按照不同的标准进行不同的分类。
按照诉求方式可分为
A.战术性广告
B.战略性广告
C.感性诉求广告
D.理性诉求广告
参考答案:
C D
2、广告创意的实质和精髓包括
A.调查与分析
B.创造与优化
C.符合公众心理
D.形成富有吸引力的美好意境
参考答案:
A B C D
3、以下属于市场环境调查的有
A.人口统计
B.社会及风土人情调查
C.政治经济情况调查
D.企业调查
参考答案:
A B C
4、以下属于产品情况调查的有
A.产品生产情况和服务
B.产品外观和类别
C.产品生命周期调查
D.产品包装
参考答案:
A B C
5、标志设计的原则包括
A.概括、简洁、醒目、个性化
B.优美生动、民族文化、风俗习惯
C.规范化、标准化、易于复制和制作
D.永久性、合理合法
参考答案:
A B C D
6、以下属于广告插图的表现方式的有
A.直接展示
B.借用比喻
C.合理夸张
D.安排悬念
参考答案:
A B C D
7、以下属于企业对内的行为识别的有
A.员工招聘
B.工作环境
C.内部修缮
D.公共事业
参考答案:
A B C
8、平衡可分为
A.对称平衡
B.不对称平衡
C.马赛克平衡
D.焦点平衡
参考答案:
A B C
9、空白空间包括
A.虚空间
B.受限空间
C.实用空间
D.空白空间
参考答案:
A B C D
10、所有造型元素的基本元素包括
A.点
B.线
C.面
D.体
参考答案:
A B C
11、广告编排的定位包括
A.卖点是什么
B.竞争对手是谁
C.消费者是谁
D.媒体是谁参考答案:
A B C
12、广告编排的信息要素有
A.品牌名和商标
B.广告语
C.形象
D.企业信息
参考答案:
A B C D
13、平面构成元素包括
A.概念元素
B.视觉元素
C.关系元素
D.造型元素
参考答案:
A B C
14、平面构成中的三种基本形态是
A.点
B.线
C.面
D.体
参考答案:
A B C
15、发射骨格线的种类有
A.离心式
B.同心式
C.聚心式
D.旋转式
参考答案:
A B C
判断题:
(共20题每题2分)
1、现代广告设计的最大弊端在于过分强调设计中的美学的功能和作用。
正确
错误
参考答案:
错误
2、广告和其他学科一样,可以按照不同的标准进行不同的分类。
按照诉求方式可分为理性诉求广告和感性诉求广告。
正确
错误
参考答案:
正确
3、文化广告是指社会福利、社会服务、社会保险、环境保护等公共事业方面的广告。
正确
错误
参考答案:
错误
4、现代广告设计的根基是建立在多种知识的综合运用上。
正确
错误
参考答案:
正确
5、市场环境调查的目的是为广告主制定广告计划提供基础资料。
正确
错误
参考答案:
正确
6、广告是以人为中心,围绕人、研究人的一门学问。
正确
错误
参考答案:
正确
7、广告的内容和创意既定以后,取得良好的广告效果的关键就是设计形式。
正确
错误
参考答案:
正确
8、广告插图可以加强目标消费者的视觉诱导性。
正确
错误
参考答案:
正确
9、广告插图可以传达有关联的广告商品信息。
正确
错误
参考答案:
正确
10、商业标志是以树立企业形象为目的的标志。
正确
错误
参考答案:
错误
11、常见的广告编排类型包括:
标题型、插图型、偏心型、文稿型、几何型等。
正确
错误
参考答案:
正确
12、平面构成是以二维轮廓塑形象,是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。
正确
错误
参考答案:
正确
13、减缺是指一个形减去另一个形,形成一个新的形。
正确
错误
参考答案:
正确
14、肌理是指凭视觉能够分辨的物体表面的纹理。
正确
错误
参考答案:
正确
15、联合是指一个形与另一个形重合时,保留原形的轮廓线。
正确
错误
参考答案:
错误
16、白光是复色光。
正确
错误
参考答案:
正确
17、明度是指色彩的鲜艳度。
正确
错误参考答案:
错误
18、减法混合指的是色光的混合。
正确
错误
参考答案:
错误
19、有彩色系中明度最高的颜色是紫色,明度最低的颜色是黄色。
正确
错误
参考答案:
错误
20、如果两种色光相混产生白光,那么这两种色光互补。
正确
错误
参考答案:
正确
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