2020电子商务-新媒体运营试卷和答案.doc

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单选题

1、“在标题中指出读者过往行为中一些不合理的地方或失败的经历，激发其想要改变现状或不想重蹈以前错误的心理”属于（）标题的写法。

B

A. 提示式

B. 对比过去式

C. 对比别人式

D. 绑定式

2、某营销文章以电影《当幸福来敲门》中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于B

A. 开门见山

B. 引用名言

C. 利用故事

D. 新闻热点

3、从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）的运用。

B

A. 发散思维

B. 聚合思维

C. 横向思维

D. 逆向思维

4、下面对文案排版说法正确的是（）。

B

A. 移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段

B. 文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐

C. 图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调

D. 文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色

5、以下关于短视频剪辑说法不正确的是B

A. 在智能手机与手机端应用软件兴起之前，大量的视频剪辑工作都是在PC端完成的；

B. 虽然手机端应用软件不比PC端专业的视频编辑软件强，但胜在可以随时随地剪辑，即时剪辑即时分享。

因此，现在进行视频剪辑可以依赖与手机端的应用，没有必要再专门学习PC端的软件；

C. 视频剪辑类如云美摄、小影、小影记等，视频分享类如抖音、快手、微视、yoo视频等；

D. 小影的“视频剪辑”功能支持从已经拍摄的视频素材中选择视频进行剪辑；

6、写作技术策略型软文的关键是（）。

B

A. 伪技术类的广告

B. 先进性和创新性的技术

C. 深奥的，凸显自己专业的内容

D. 浅显易懂的小技巧

7、对抖音平台上同领域账号（如美食制作类账号）的粉丝数量进行对比属于（）分析法。

A

A. 横向比较

B. 纵向比较

C. 分组

D. 相关

8、以下关于icon图标说法不正确的是D

A. icon图标有利于增强信息长图的条理性和层次感；

B. 在图文中使用精心设计且符合品牌特性的icon，如小标题、分隔符等，可以有效提升图文整体观感，提升主题账号的品牌形象；

C. icon图标不仅仅是一种图形，更是一种标识，具有高度浓缩并快捷传达信息、便于记忆的特性；

D. icon的设计依赖与专业的设计软件，一般的设计软件无法完成设计；

9、在一些户外终端，建筑物表面、实体表面附着媒体外壳，或媒体外表属于（）。

B

A. 智慧媒体

B. 环境媒体

C. 自然媒体

D. 终端媒体C

10、在当前的发展环境下，下列不属于新媒体的是（）。

A. 数字电视

B. 头条号

C. 报纸

D. 个人微博

11、以下关于短视频说法不正确的是D

A. 在2013年，腾讯微视上线，产品时长定位于8秒视频。

同年，新浪微博推出了秒拍，快手转型短视频，还有其他一大批短视频应用相继出现，小影等工具类短视频应用悄然壮大，各微视频应用也在抢夺用户时间；

B. 2014年，美图秀秀推出美拍，主打视频特效与人像特效，同样迅速获得大量用户的喜爱；

C. 2016年，微视被腾讯战略放弃，2017年被彻底关闭。

2018年，抖音短视频爆红后，腾讯再次启动微视，进入短视频领域。

经过最近几年的发展，我们称在5分钟以内甚至时长为数十秒的视频为短视频。

短视频领域较为知名的平台包括快手、抖音、微视、小影、秒拍、哔哩哔哩、西瓜视频、yoo视频等；

D. 短视频就是VLOG。

12、以下关于封面图设计工具说法不正确的是C

A. 创客贴是一款极简的在线平面设计工具，无须下载任何客户端，只要计算机处于联网状态，打开浏览器进入网站即可使用；

B. 懒设计作为一款在线平面设计工具，功能与创客贴类似，在无须下载客户端的情况下，只要计算机处于联网状态，打开浏览器进入网站即可使用；

C. 创客贴不提供以下素材：

字体、线条、形状、颜色等；

D. 懒设计提供模板、贴纸、文字等功能；

13、（）是指社群成员为了养成一种良好的习惯，或培养良好的行为而采取的一种方式。

D

A. 社群福利

B. 社群活动

C. 社群分享

D. 社群打卡

14、（）是指不改变数据集中的全部变量和样本，将其中的无效值和缺失值用一个特殊码（通常是9、99、999等）来表示。

A

A. 成对删除

B. 删除整个样本

C. 删除变量

D. 删除无效值

15、下面不能突显社群文案内容价值的是（）。

D

A. 群成员的需求痛点

B. 产品能带来的益处

C. 价格优惠和体验分享

D. 心灵鸡汤或励志故事

16、“双十一惊爆呢子大衣买二送一！

”属于（）类型的标题。

B

A. 励志式标题

B. 直言式标题

C. 导向式标题

D. 推新式标题

17、文稿中事件所牵扯的人物（包括人名、照片或职务）、时间、地点有误，或事件前因后果、人物关系与事实不符，统计数据存在问题等，这些都属于文稿的（）错误。

B

A. 知识性

B. 事实性

C. 图表

D. 政治性

18、以下关于封面图说法正确的是B

A. 封面图就是一张简单的图片，不同的平台对封面图的要求各不相同，但大体上没什么变化；

B. 微博头条文章对封面图尺寸的要求为1000像素×562像素，信息安全区尺寸为1000像素×400像素。

封面图格式为JPG、PNG、GIF，封面图大小不超过5MB。

C. 封面图的品牌标识无法增加平台号的整体视觉体验，因为封面图太小，无法充分展示；

D. 优质的品牌标识包括图片风格一致，标识的位置、配色、字体等一致，以及非首条的配图一致等，若涉及漫画等风格的封面，则没有必要确保画风一致；

19、以下关于短视频推广的说法不正确的是D

A. 保持短视频的更新频率可以提高平台推荐；

B. 借助节日热点、热门时间可以提高平台推荐；

C. 借助平台热门推荐活动可以提高平台推荐；

D. 录制热点内容可以提高平台推荐，因为热点内容和节日热点等是一回事；

20、下列选项中，不属于制作信息图表时需要遵循的原则的是（）。

C

A. 信息图表的内容明晰

B. 信息图表在艺术设计上要美观，能够给受众带来视觉上的舒适感

C. 信息图表中的事件的发生地具有较高的知名度

D. 信息图表的打开速度必须要以高效为前提

多选题

21、社群的类型主要有（）。

ABCD

A.兴趣社群 B.品牌社群 C.知识社群 D.互融社群

22、新媒体具有以下哪些特征（）。

ABCD

A.传播方式双向化 B.接受方式移动化 C.传播行为个性化 D.营销内容多元化

23、以下关于创意字设计说法正确的是ACD

A.创意字是文字在传播和应用过程中的一种变种文字形式；

B.创意字设计有固定版式和固定字体可以套用，因为本质是在文字形状的基础上，设计者通过对文字含义的理解，把含义与形状进行结合的产物；

C.创意文字云是一种文字呈现形式，以图形化排版来表达某个概念或形象；

D.创意字设计中需要遵循“字”“形”“意”三者相结合的原则；

24、新媒体内容运营策略主要包括（）。

ABCD

A.内容审核 B.内容价值判断 C.内容包装 D.专题合集内容策划

25、互联网新媒体动态特性包括的含义是（）。

ABD

A.互联网新媒体本身技术模式是动态的 B.互联网新媒体的内容是动态的

C.终端设备是可移动的 D.用户本身的行为动态化

判断题

26、新榜数据、西瓜助手、考拉新媒体助手等是常用的第三方数据分析工具。

（）A

A. 是

B. 不是

27、标题中可以任意选择任何内容进行对比，以体现自己的优势。

（）B

A. 是

B. 不是

28、在使用新媒体图片时，图片一定要与文字内容有关联，为文字内容服务。

（）A

A. 是

B. 不是

29、话题式标题需要紧跟时尚热点，且必须具备时效性。

（）A

A. 是

B. 不是

30、换位思考就是发散思维的常见表现形式。

（）B

A. 是

B. 不是

31、社群交流是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，挑选一个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容。

（）A

A. 是

B. 不是

32、新媒体运营需要结合线上和线下思维，主要表现在线上运营的内容制作、吸粉、互动、营销推广等；线下活动推广，如海报宣传、线下活动、商业合作等。

（）A

A. 是

B. 不是

33、微博是一个社交媒体平台，通过微博营销也能够像电子商务一样直接看到具体的销售数据。

（）B

A. 是

B. 不是

34、直播活动的粉丝可以在直播结束后通过线上活动、信息分享、邀请参与策划、线下活动等方式进行维护。

（）A

A. 是

B. 不是

35、写作文案后需要进行复盘，也就是将做过的工作内容加以梳理，根据别人的反馈来总结自己工作中的优缺点。

（）A

A. 是

B. 不是

36、为新产品服务的文案，应详细介绍商品特征、全方位展示产品，体现其独特性与“新”的特点。

（）A

A. 是

B. 不是

37、微博矩阵也可以根据企业团队组成人员、领导职务来建立子账号。

（）A

A. 是

B. 不是

38、包含数字的报道是数据新闻，而没有数字的新闻不是数据新闻。

（）B

A. 是

B. 不是

39、用户属性分析主要是对用户的性别、语言、省份、城市、终端等数据的分析。

（）A

A. 是

B. 不是

40、微信公众平台中，开通原创功能的公众帐号如果达到1万关注用户，就可以开通流量主。

（）A

A. 是

B. 不是

41、H5文案的创意主要表现在两个方面，一是图片和设计场景；二是文字和图片的搭配。

（）A

A. 是

B. 不是

42、新媒体文案主要注重的是内容的所带来的流量，通过流量可以充分说明内容对受众的吸引力。

（）B

A. 是

B. 不是

43、悬念式侧重于用鲜少听闻的、让人比较震惊或是不合常理的消息去博取关注。

（）B

A. 是

B. 不是

44、在社群中可以贴合群主题分享一些经验或者展开话题讨论，借机提供一些有价值的干货。

（）A

A. 是

B. 不是

45、移动互联网的服务和内容，构成了移动新媒体的一个有机部分。

（）A

A. 是

B. 不是