新浪旅游名博探秘行定11.docx
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新浪旅游名博探秘行定11.docx
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新浪旅游名博探秘行定11
“微博游云南”活动执行案
2010年是微博元年,2011年微博呈井喷式发展。
2012年新浪微博总体用户超过了3亿。
微博不仅是信息传播新载体,更是网民互动交流的新平台,成千上亿的网民通过微博的互动传播就能造成围观热点、舆论效应。
可以说,中国社会已进入微博时代。
一、活动定位:
经济的快速发展导致了现代生活的快节奏,繁忙、压力可以说是都市人的代名词,“让生活慢下来”成为当代人的呼声,“慢生活”成为当代人的向往。
旅游资源包罗万象,其中最重要的是自然资源和人文资源两大类。
云南众多的旅游胜地中,有的以自然资源突出为特色,有的以人文资源突出为特色。
一个地区独特的历史文化、民族地域文化资源,其凝聚着极为丰富的文化内涵,而其中有着浓郁民族风情,地方特色和悠远的文物古迹的人文资源,其蕴藏着独特的、深厚的文化内涵,反映着一个民族的文化水准,思维方式和审美情趣,能满足旅游者追求新、奇、乐的心理,这往往成为旅游中最具魅力的优势资源,形成一种旅游文化,也成为当代人追求“慢生活”的理想之地,并影响着该地区经济的发展。
21世纪是网络的世纪,博客、微博等网络现象,已深入到我们生活的每一个角落。
尤其当中一批拥有众多粉丝的草根博主,其发布的博文、图片、微博在全球化的网络世界中,因其草根性和亲和力,有着强大的传播力和影响力,成为网络时代的特殊群体——网络名博。
网络传播便捷迅速,影响广泛,主办方借助新浪网这个网络平台在短时间内聚集到全国众多名博参与到本次活动,并对当地旅游进行互动式营销推广。
在新浪七彩云南官网上发布目的地旅游信息、活动内容及目的地探秘网上报名活动,利用网络名博的名人效应和新浪微博强大的互动性和传播性,为目的地旅游做全方位展示和宣传。
二、活动推广:
当今的互联网,不再只是一个灌输平台,更多的人拥有了发言权和知情权,每个人都是信息的发布者和传播者,而微博、博客是网民喜闻乐见的一种信息发布方式。
微博、博客营销以其互动性强,费用低廉,拥有无穷的创造性与极强自主性和共享性为主要特点。
正是微博、博客这种性质决定了旅游业完全可以把微博、博客融入旅游目的地市场营销的全过程,实现虚拟产品与现实产品相结合。
在游客、成本、方便和可信度等方面充分发挥微博、博客的作用,实现旅游目的地市场营销整个流程的再造。
旅游企业的博客营销应着眼于“口碑的建立”,旅游企业要找到消费者中的“意见领袖”,并通过这些“引爆点”将某一旅游景区的核心价值,知名度等迅速传播,并且形成流行。
这些“意见领袖”包括旅行者、行业知名人物,网络红人,媒体记者,摄影家等,而且通过这些“意见领袖”的个人风采,使旅游景区形象迅速传播,达到事半功倍的效果。
例如,云南西北边境,有一个过去几乎与世隔绝的少数民族自治区叫怒江。
它位于青藏高原的南缘,高山深谷,经济非常落后。
而当我们从互联网上查询“怒江,旅游”这个关键词的时候,能找到的网页数量多达58万多篇,而其中大部分是知名旅行者,行业名人,驴友或背包族的路书、摄影作品和自助旅游攻略等,这新信息丰富详实的内容都保存在各自的博客中。
景区每年搞的网络摄影大赛,网络博客大赛等还在源源不断地吸引更多的潜在游客关注。
去年,南非驻华使馆邀请了徐静蕾、网络上最知名的博客主人Keso、徐铁人和东东枪等人访问南非,而作为回报是Keso等人连续一周发了10多篇介绍南非的文章,并配有精心拍摄的图片。
这些博客名人本来就拥有几百万忠实的读者,再加上各大网站、博客的转载,一下子使南非的国家形象在网民群体中做了一次完美的推广,很多网友看后表示“我想去南非”。
新加坡旅游局在其官方微博上分享新加坡当地的美食和风光信息,结合图片、文字和视频资料推荐新加坡本土特色的纪念品,微博粉丝数也一直保持稳步上涨。
“通过微博信息的更新让网友足不出户便获得最新的旅游资讯、分享最真实的旅游体验”,新加坡旅游局微博不仅提供丰富的旅游信息,还举办了圣诞愿望和新年旅游梦想等活动,大奖直指iPhone4和高端旅游。
这些“实用”信息以及分享平台的提供均获得了广大网友和粉丝们的认可和持续关注。
通过微博营销,新加坡旅游局不仅加强了与网友、游客之间的沟通交流,也增强了自身品牌的影响力。
通过以上案例我们可以看出,在旅游越来越趋于个性化消费的今天,旅游企业不能光靠广告坐等消费者上门,而是要更加主动的与消费者形成互动,要让景区的秀美,景区的人文和历史,景区的服务和特色真正与消费者互动和沟通,而微博、博客正是基于这个理念,让消费者主动去传播,去扩散,千万张“嘴”总比一张“嘴”更有力,更见效。
四、活动目标:
微博的流行已经成了势不可挡的潮流,使用微博进行网络营销也成为旅游业界必须要具备的能力。
1、传统的营销是通过促销、电视广告、包装、户外广告、公关、平面广告、直销行销、广播广告来对企业品牌进行宣传,而为了要打开市场,和找到自己的意向客户,一般都是在人群度非常高的地方。
网络营销为了要去找一个网民数据量高又能够很好互动的平台,微博恰好迎合了这种平台环境。
通过微博营销人气暴涨,而且微博上面的广告效果不比传统媒体的广告效果差,甚至更为灵活,而且投入的成本还会更少。
2、通过微博,网友通过手机、电脑可以随时随地获取旅游信息,制定旅游路线,在旅游过程中又能随时随地分享旅游体验,旅游目的地也能够第一时间了解网友需求并提供丰富的服务。
从而增强了宣传营销的互动性和体验性,提高了工作效率,提升受众满意度和黏度。
不仅增进了与网友之间交流,还增加了与全国各地旅游同行们的经验交流。
3、通过活动可以实现两个重要的对话,一个是目的地旅游与名博们的对话,更是电视、报纸等传统媒体和网络博客、微博等新媒体的一次对话,融合传统媒体和新媒体一起推广目的地旅游,创新旅游推广模式。
并通过名博们深入目的地分享博文,从而吸引全球目光聚焦旅游目的地。
4、20位旅游名博将在随行媒体的见证下,走进旅游目的地。
使全国网友认识旅游目的地品牌及提升该品牌形象和知名度,从而增强游客来云南旅游必到旅游目的地的旅游心态和观念。
4、旅游景区通过有创意的微博营销来推动旅游资源、历史文化、独特卖点、特色项目、新奇产品、民俗风情、个性服务等方面与游客进行多层次、多方位、多角度、有创意性的介绍与沟通,以此来树立旅游形象,激发消费者旅游动机,增加“用户的黏性”,并赢得消费者的良好口碑。
5、对旅游品牌实施舆论监测。
微博时代创造了真正属于草根的大众时代,每个人都能够说出自己的想法和看法,旅游景区就可以在微博上面进行旅游品牌的舆论监测,了解自己品牌的真实看法,了解到哪些地方需要进行改善,哪些地方值得发扬光大,同时还能够知道旅游者的消费心理,为广大网民提供最为优质的旅游服务!
6、组织互动旅游活动。
微博因为文字少且即时性,所以能够提供更为灵活的服务方式,还可以通过微博组织一些驴友们进行户外活动,这样就能够突破地域,人数和时间的限制。
四、具体活动内容:
第一阶段:
选拔“微博游云南”幸运粉丝,微博有奖活动发起;
时间:
15天;
活动方式:
1、由新浪七彩云南官方微博发起微博有奖转发及网上报名活动;
2、设置“微博游云南”活动的文字说明和精美图片微博内容(需
转发转播的内容)
3、网友参与互动转发。
条件有三个:
a、需加关注@游云南的微
博;b、转发上述微博内容;c、需@三个好友(及提醒三个
好友关注,增加围观人气)。
4、满足三个条件后即可参加新浪微博系统的自动抽奖(抽奖比
率和奖品可自行设置),获奖网友获奖后系统自动提示;
5、由云南省旅游局赞助相关奖品:
一等奖:
2名,二等奖:
5名,
三等奖,10名,奖品(旅游套票或者云南旅游奖励)。
第二阶段:
由新浪云南官方微博和云南省旅游局官方微博发起“微
博游云南”微博报名活动;面向全国征集20名较有影响力的
微博控、微博客、微博名人到云南进行为期一周天的微博游云
南活动。
征集时间:
15天;
具体形式:
1、由新浪云南官方微博和云南省旅游局官方微博发起“微博游云南”微博报名活动;
2、设置关键字“微博游云南”的微博网上报名征集内容,说明
参与征集活动的条件和行程内容;
3、网络征集微博达人20人,新浪带队2人,新浪微博部2人。
4、网友参与活动条件:
a、微博粉丝超过五万人新浪认证博友(或者其他网超过五万
粉丝的微博)。
b、需加关注云南省旅游局官方微博,发布包含关键字“微博
游云南”的微博内容;
c、需@三个好友(及提醒三个好友关注,增加围观人气)。
d、需把自己的新浪博客链接或文字、图片作品在微博展示,
并@新浪七彩云南@游云南以供举办方审核。
e、参与者需自备单反相机、智能手机、自带上网卡笔记本等
相关电子产品以便发稿。
f、参加活动后每天最少要发与目的地旅游相关的10张图片
和信息。
g、年满十八岁的中国公民。
第三阶段:
面向全国有奖征集“微博游云南”或“云南美”
的微故事和微评论,掀起对旅游目的地的热议话题;
时间:
15天;
活动方式:
1、由新浪七彩云南官方微博发起微博有奖征集活动;
2、设置关键字“我与目的地”或“目的地美景”的微博征集内
容,说明参与征集活动的条件和获奖须知;
3、网友参与征集活动。
条件有三个:
a、需加关注目的地旅游
微博;b、发布包含关键字“我与目的地”或“目的地美景”
的微博内容;c、需@三个好友(及提醒三个好友关注,增加围
观人气)。
4、满足三个条件后即可参加新浪七彩云南设置的微博账号抽奖
(抽奖比率和奖品可自行设置),获奖网友获奖后由新浪七彩
云南发出中奖公告;
5、由目的地旅游局赞助相关奖品:
一等奖:
3名,二等奖:
5
名,三等奖,10名,奖品不等。
6、获奖作品抽出后,由新浪七彩云南制作微专题,面向全国展
示参与网友的获奖微博内容(以提高网友对目的地的关注度
和网友的参与度)。
第四阶段:
“新浪旅游名博云南微博探秘”专题推广
1、由新浪七彩云南制作发布“新浪旅游名博云南微博探秘”
专题页面信息,包括新闻、广告、论坛、微博全方位发布,
进一步增加目的地旅游的品牌影响力;
2、体验形式:
根据在目的地微博探秘活动,体验团用各自微
博号一路分享旅游目的地的点点滴滴、所见所闻,并设计
进行一次微博专场活动(如大家分享旅游感受,进行赏片
评片征片活动,获奖者将获得意外大奖),微博分享活动的
细则由新浪七彩云南制定,活动将由新浪领队两名及新浪
微博事业部安排两名工作人员全程引导。
3、目的地旅游局公开征集每人50张图片,可印刷画册、广告
宣传等。
4、制作微专题:
由新浪七彩云南根据本次活动进行微专题制
作,全面集合呈现各体验团成员的精彩微博内容。
(该专题
一是可集中收录推广有关本次活动的精彩微博和资料,为
目的地旅游局今后宣传提供资料库,二是为各微博客提供
了一个展示自己的宣传窗口,增加互动性)。
5、接待:
由目的地旅游局统一全程接待。
各微博客成员在昆
明集合,由目的地旅游局统一安排车辆开始接待。
接待项
目含自出发地到目的地的交通、吃、住、行、门票、奖品、
画册等。
6、推广:
新浪七彩云南将以本次活动为载体进行新闻、广告、
论坛、微博推送的集中推广。
五、义务和费用:
新浪七彩云南收取该活动宣传服务费用:
万元(包含前期
活动启动、专题制作、活动策划、活动宣传、活动炒作、微话题、
微专场、微访谈、媒体推广等)。
目的地旅游局负责活动各环节奖品,20名微博达人及新浪4
名工作人员自出发地至目的地7天旅程的吃、住、行、景区门票、
宣传册制作等。
附件:
旅游名博备用人选名单(可删加)
人员名单
1
田秀丽
总粉丝数:
124万
访问量:
2,501,868
名博嘉宾
女
2
宋冠华
总粉丝数131169
名博嘉宾
男
黑米粒
3
史阳
总粉丝数91139
名博嘉宾
男
4
卢娜
粉丝数:
79,270
名博嘉宾
女
5
陈子堃
粉丝数:
32,267
访问量:
24,307,948
名博嘉宾
男
6
姜龙
总粉丝数:
105,805
访问量:
1,856,589
名博嘉宾
男
7
金飞豹
粉丝数:
1,010,130
访问量:
4,674,206
名博嘉宾(云南)
男
金飞豹走天涯
8
谭迁
总粉丝数49720
名博嘉宾
男
行者谭迁
9
陈云福
粉丝数:
123,760
名博嘉宾
男
10
耿云鹏
粉丝数:
252,329
访问量:
2,800,704
名博嘉宾
男
大鹏背包走天下
11
薛欣
总粉丝数115725
名博嘉宾
女
12
赵菊阳
粉丝数:
87,261
名博嘉宾
女
13
陈林
粉丝:
83,448
名博嘉宾
男
14
陈龙清
总粉丝数:
46,336
访问量:
2,953,071
名博嘉宾
男
15
曹晖
总粉丝数108716
名博嘉宾
男
16
陈欣如
总粉丝数137131
名博嘉宾
女
17
黑剑
总粉丝数218017
男
行走四十国
18
十一郞
总粉丝数98652
男
十一郞
19
范毅波
总粉丝数168073
男
七色地图
20
红杏
总粉丝数135500
女
小驴佳佳
21
刘国柱
总粉丝数146126
男
修罗陛下的微博
22
邓琳
总粉丝数84281
女
紫笛依扬
23
背包客小鹏
总粉丝数143500
男
背包客小鹏
24
风同学
总粉丝数164865
男
风同学
25
风之末端
云南电视网编辑部副主任
云南
男
26
雅兰
专栏作家
云南
女
27
张三
名博主,高级记者,编辑
安徽
男
28
安崇民
名博主,德阳网宣办主任
四川
男
29
祝华新
名写手,人民网舆情监测室主任
北京
男
30
李桂枝
河南安阳师大教师、历史学家著名作家
河南
女
三糊涂
31
张黎明
凯迪网高级舆情分析师,评论家
河南
男
黎明
32
于是乎
天涯网社区内容总监,评论家
海南
男
33
五岳散人
中国日报编辑、著名评论家
北京
男
34
笑蜀
著名评论家
广东
男
35
何三畏
《南方人物周刊》主笔,作家、评论家
成都
男
36
邓飞
《凤凰周刊》记者部主任,著名博主
香港
男
37
黎小桃
云南省自由作家
云南
女
38
边民
名博嘉宾
云南
男
39
祥云火炬
云南省委宣传部网络新闻处处长
云南
男
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