白马涧冰雪节活动方案.doc

白马涧冰雪节活动方案.doc

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第四届白马涧冰雪节

一，活动主旨

温家宝在《2009年两会政府工作报告》中特别指出：

积极扩大国内需求特别是消费需求，增强内需对经济增长的拉动作用。

要求培育消费热点，拓展消费空间，加快发展旅游休闲消费，扩大文化娱乐、体育健身等服务消费，积极发展网络动漫等新型消费。

所以，2009年促进内需是政府的主要工作之一，旅游业面临一个更为良好的发展环境。

白马涧应“积极响应中央政府号召，积极动用资源，引导城市旅游消费”，大力开办白马涧第四届冰雪节。

二，市场分析

国家旅游局局长邵琪伟在浙江省旅游产业发展大会上讲话，指出：

积极适应旅游需求变化，大力发展国内旅游，进一步培育假日旅游、乡村旅游、生态旅游、休闲度假等消费热点。

深入研究和运用国家扩大内需的新政策，推动试行奖励旅游、旅游消费信贷、旅游消费券、旅游企业促销让利，切实增加有效供给。

据苏州市旅游局《关于2008年苏州市旅游业主要指标情况的通报》：

2008年，我市共接待境外游客218.57万次，其中境外过外旅游者168.23万次，同比增长4.3%，旅游创汇99547.44万美无，同比增长11.96%。

国内游客5286.88万次，同比增长10.32%，国内旅游收入665.38亿元，同比增长16.66%；全市实现旅游总收入735.06亿元，同比增长15.2%。

2009年3月7日、8日苏州市旅游局在北京王府井大街现场向北京市民发放10万张苏州旅游优惠券，并将现场抽奖派送100张苏州景区门票和100份特色礼品。

这预示着，苏州2009年旅游业必定会有一个新的提升。

但是，由于生活和经济水平的提高，人们对景区的品质要求越来越高，而白马涧周边景区多，有苏州乐园、天平山和虎丘等，客流量分流大，所有龙池景区面临一个巨大的挑战。

三，白马涧三届冰雪节分析

我们看好2009年苏州旅游行业，我们也看好苏州白马涧风景区。

白马涧冰雪节已经是苏州市一个极具品牌的主题活动。

白马涧冰雪节在2008年第三届冰雪节期间，月游客量达7万多人，为历届之最。

白马涧的生态型定位，已经取得了可喜的成绩。

这无疑地为第四届白马涧冰雪节打好了良好的基础。

我们认为：

这样的模式已经走了三年,白马涧冰雪节面对一个提升和转型的契机。

同时，从历届白马涧冰雪节的举办来看，定位并不是太明晰，没有上升到一定的高度；而白马涧冰雪节活动中可以延续的活动形式，可以打品牌的活动形式并不多；白马涧冰雪节相关的活动衍生品不多；白马涧自身品牌形象在活动中没有得到有效地宣传和提高。

而最重要的是目标群体太狭窄，没有点面铺开，没有进行科学地统计分析。

所以，我们力图对白马涧以前的活动模式和定位进行一定的颠覆。

四，第四届白马涧冰雪节时间建议：

2009年7月25日-8月22日

五，2009年第四届白马涧冰雪节八大区域

我们此次冰雪节活动区域，一共分为八大区域：

1入口大门区

2中心广场区

主题商品区

欢乐家族

3儿童剧场（保留）

4欢乐宠物兵团

企鹅馆（保留）

欢乐宠物兵团

5啤酒烧烤区

新疆或巴西烧烤风情区

啤酒PK区

6风夏音乐季区

风夏音乐季

飞盘狗表演秀

“亚洲车神”陈双全

极限风筝

极限单车

拉斯维加斯之夜

台湾小吃

7欢乐播报台

8龙池桃花水母民俗文化村

走进云南

桃花水母水族世界

水莲灯祈福

六，2009年第四届白马涧冰雪节创意

第一区入口

行走约五分钟蜿蜒的水泥马路，到白马涧正门口，在开幕式当天将会有五彩缤纷的大型热气球升空，从热气球上飘下色彩绚丽的小气球、降落伞为来游园的游客增加了无限的惊喜。

正门经过精心的设计,我们设置两根巨大充满侏罗纪公园神秘色彩的火柱。

两根火柱之间,横立着我们造型很酷的主题，和立体雕刻极具吸引力的LOGO造型，气热盛大恢宏。

而正门口，一个巨型的LED屏幕循环地播放着我们的活动宣传片，我们的欢乐小丑家族、木偶演员和宠物兵团弯腰鞠躬向大家表示热烈地欢迎。

第二区中心广场区

主题商品区

进入门口,就是主题商品区，这些精品小店主要分布在入口、入口广场和出口处，帐篷的样式和颜色都经过精心地设计,并且都有我们主题公园活动的LOGO。

我们贩卖的商品主要有我们所有活动项目的衍生品，桃花水母、企鹅和海狮是我们的重点；各种活动互动用品，如莹光棒、手拍等；各种活动纪念品，如印有我们活动主题的T恤衫、帽子等；各种小饰品，如用桃花水母做成的发光手链，手机挂件等。

所有的贩卖人员我们都统一造型、统一服装并且统一管理。

欢乐家族

活动地点：

不定时在区内巡游

组建一个欢乐趣味的小丑家族，命名为“欢乐家族”，他们以踩高跷的、骑独轮车等各种有趣的形式出现在大家面前，定期在园内进行巡游，主题商品区是快乐的出发点。

欢乐家族可以整蛊园内的游客，进行各种互动游戏，即兴做一些小礼物给园内的小朋友。

他们也是担任引导人流的重要角色，把人流引向各个活动区。

同时，我们会在园内设置一些特殊的模仿秀，如卓别林、猫王等。

第三区儿童主题馆

活动地点：

原儿童游乐区

目标群体:

5-12岁

《白雪公主》、《三个和尚》等是很多儿童喜欢的剧目，我们用苏州很少出现的木偶剧来表演，这更会令很多儿童为之疯狂，全家来白马涧欣赏一场木偶剧表演，是夏日里一件无上快乐的事。

所有游客买票进馆，演出结束后，所有观看的儿童可以和木偶剧团演员一起跳舞、玩游戏和拍照留影。

我们将请国内三家以上的著名剧团进行演出，主要是利用木偶剧团打造一个儿童主题馆的概念，经此次活动后，这个主题馆可以常年开放，可以不断请其它艺术团队来此进行表演。

附：

江苏省扬州市木偶剧团是饮誉中外的专业艺术表演团体。

获奖无数，剧团先后赴澳大利亚、美国、法国、意大利、西班牙、德国、伊朗、南美八国以及台湾、香港等30多个国家及地区演出。

曾多次赴日本，在400多个城市商演逾千场。

我团的《嫦娥舒袖》1998年赴中南海为国家领导人演出。

1999年12月参加庆祝澳门回归《爱我中华，爱我澳门》大型文艺演出活动，还曾多次为江泽民、朱镕基等国家领导人演出，为金日成、希拉克等外国元首演出，均获得很高的赞誉。

第四区欢乐宠物兵团

企鹅馆设计：

把企鹅馆分成两部分，企鹅馆只占一小部分，剩下的一大部分我们设立宠物表演秀的专场。

企鹅馆里的冷气可以通过通风口排至宠物馆，海狮可专门设置一饲养池。

企鹅馆

活动地点：

企鹅馆

目标群体:

5-30岁

考虑企鹅能与观众直接接触，并能和参加者互动。

我们可以考虑引进极地爱斯基摩人,在里面筑冰房,雪房,并与现场的游客进行互动

宠物兵团

活动地点：

企鹅馆

目标人群：

所有人

海狮是一种可爱，温驯的动物，海狮在苏州也没有出现过，这也是挖掘新闻点的地方。

我们将邀请一对海狮夫妇来进行现场表演，海狮表演是一种互动性非常强的节目，海狮具有近20种精彩的表演，有拍手、敬礼、水中弹球等表演。

我们会与专门的野生动物园洽谈，引进干净、可爱和互动节目丰富的宠物，如贵宾狗、鹦鹉和猴子等。

我们立图让所有的动物在表演开始前一起到舞台上鞠躬,然后谢幕时再一起上舞台谢幕.可以表演一些有趣，新鲜的节目，进行一场可爱的动物秀。

表演结束时，所有人可以选择自己喜欢的动物进行各种互动，合影等。

同时，购买宠物兵团门票的人也可观看企鹅表演，而不需要另外买票。

宠物表演秀的主题我们也可以每年都持续做下去，每年挑选一些有趣可爱的小动物来此表演，呈现一种延续的特性。

第五区啤酒烧烤区

活动地点：

原烧烤区

目标群体:

所有人

邀请一些品牌啤酒在现场提供啤酒服务

现场请一些辣妹，可即兴在现场为大家表演特色节目，如拉丁，肚皮舞等。

他们会组织大家一起玩各种各样有趣具有挑战性的游戏，同时他们还可组织啤酒过关挑战赛。

啤酒过关挑战赛：

第一关，制作一类似于桌上台球的桌子（桌面用肥皂水处理，很滑），参赛者需将一玻璃杯推进球门，推进可获啤酒。

第二关，制作另一张桌子，在前方设置一些障碍，如一能转动的转盘，推动盘子，必须从转动的轮盘过去，提高挑战难度，过第二关可获得更多啤酒或其它奖品

第三关，同样的桌子，提高障碍难度，增设杯子过关难度，过完可得大奖

新疆烧烤区：

我们选择原汁原味的新疆人来现场烧烤，新疆人都是比较热情，能歌善舞。

他们不但能为游客提供美味的烧烤，而且还可以即兴为大家唱歌，还可以拉大家一起跳舞。

野外狂欢，新鲜的美食，为我们所有游客描述了一个毫无芥蒂的夏日风情之夜。

这种原汁原味的风情餐饮必定会受到游客的喜爱，这种风情可以不断地延续下去，下一届我们主办吉普赛风情、台湾风情等等。

第六区风夏音乐季区

活动地点：

龙池俱乐部

风夏音乐季

目标群体:

15-28岁

夏日激情的草原音乐派对，马拉松式地ROCK音乐呐喊，激情与个性的张扬。

我们复制垦丁盛会，打造本土的音乐时尚，吸引更多的年轻人去抒发，去寻找。

绚丽的灯光，宽广的舞台，齐数倒计时，齐声的呐喊，共同见证“好男儿”或我型我秀等明星的风采，和明星PK，和明星一起歌唱，创造一个完全的音乐互动世界，音乐从不间断。

在本地或邻近城市寻找原创乐队，打造白马涧本土的音乐盛会，培养和寻找极具灵气的音乐艺人，创造另一个抒发的空间。

由白马涧首先组织启发，创造自发自主，把这种音乐的精神不断延续，白马涧也就不再顾忌没有游客，没有赞助费用。

时间主要集中在活动后期的最后一周，和闭幕式进行完美的结合，活动大奖可以在音乐季上进行，园内的各项活动环环相扣，观赏宠物兵团、云南风情等，只要游客走完我们指定的景点，就可以获得进入风夏音乐季Happy的机会。

刮奖、音乐会门票、明星等多重惊喜的设置，营造苏州音乐盛会的新模式。

“亚洲车神”

1996年荣获巴塞罗那世界技术车赛冠军、2002年创造无机头机车行驶世界纪录，陈双全的到来必定会让苏州媒体蜂涌而至，柯受良之师兄，任贤齐之师，世界无头机车顶尖地位。

高超的车技表演，新奇的互动方式，还可以现场为大家唱他自己的歌曲，亚洲车神陈双全将为苏州带来极限运动的新高潮。

陈双全：

台北人，祖籍四川。

特技摩托车手、影视艺人、歌手。

其高超的摩托车技术被人们冠以“亚洲车神”的称号。

在摩托车技术方面，他是柯受良的师兄，任贤齐是他的徒弟。

 1996年荣获巴塞罗那世界技术车赛冠军、2002年创造无机头机车行驶世界纪录。

“飞盘狗“宠物秀

目标群体:

所有年轻女孩

飞盘是一项新型的运动，在国际上已经是一项时尚的运动，并已形成了很多相关组织、俱乐部等。

这项运动可以锻炼人们的应变能力,是一项可以让人身人愉悦的活动。

这项运动还结合了宠物狗，使其变得更加充满趣味，观赏性强的活动。

首先我们从苏州当地或从上海俱乐部请一些专业人士来现场表演，各种各样的花式飞盘玩法，相信会让很多游客耳目一新，

极限风筝，玩出别样风采

目标群体:

所有人

引进技术性和观赏性极强的极限风筝，极限风筝能为大家表演精彩的风筝曲线飞舞，瞬间腾空等高难度动作。

极限风筝是最近兴起的一种刺激、挑战性高的运动。

拉斯维加斯之夜

目标群体：

成年人

利用人们的博彩心理，营造苏州的拉斯维加斯风情。

引进多台新型博彩机器，如百家乐等，吸引众多游客前来一试身手，赢取各式有趣的奖品。

极限单车表演赛

目标群体：

年轻人

极限单车是一项时尚的运动，很受年轻人的喜欢。

各种高难度的动作，姿势让人眼花缭乱，惊心动魄。

我们将请一些极限单车俱乐部来为我们进行精彩的表演赛。

太空之旅

目标群体:

5-40岁

硕大的热气球在白马涧上空系留飞行，颜色艳丽同时喷火声响轰隆，火焰冲天，吸引在场每一位游客的目光。

开幕式结束后，我们把热气球设置在景区内，成收费项目，每位游客都可以付费俯瞰全景。

太空气球互动项目

空飘彩球：

热气球升空后从空中撒下五彩