潇湘晨报情人节的公共宣传策划案.doc
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潇湘晨报情人节的公共宣传策划案.doc
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潇
湘
晨
报
情
人
节
公
关
宣
传
策
划
案
学院:
湖南铁道职业技术学院策划人:
邬绪仁
前言
(一)策划的背景
《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报,作为无可争议的湖南第一纸媒,《潇湘晨报》全面深刻的融入湖南经济社会发展的崭新进程,《潇湘晨报》成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标,“推介湖南、放大湖南”的地域名片,“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。
(二)策划的目的
2月14号是西方情人节,作为湖南的第一纸媒,为了更好的打造《潇湘晨报》的品牌文化,《潇湘晨报》借情人节这天做更好的宣传,让《潇湘晨报》成为人人皆知的报纸。
(三)策划的内容
本策划案通过对市场的分析,对活动主题的宣传,对媒体的选择来打造《潇湘晨报》的品牌文化。
让《潇湘晨报》更好的为湖南人们服务,成为湖南地区最经济,最具竞争力的实力媒体。
目录
前言
一、市场分析……………………4
(一)宏观环境及行业分析………4
(二)消费者分析…………………4
(三)竞争对手分析………………4
二、公共活动目标…………………5
三、公共活动题……………………5
四、公关活动对象…………………5
五、公关活动时间地点…………5
六、活动项目流程设计…………5
(一)情侣游戏………………6
(二)美丽的传说………………6
(三)浪漫婚纱绣………………6
七、媒介宣传………………………6
八、进度安排………………………7
九、费用预算………………………7
十、效果评估………………………7
一、市场分析
(一)宏观环境及行业分析
《潇湘晨报》成就湖南最具影响力和公信度的平面媒体,是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。
《潇湘晨报》完全覆盖湖南全省14州市,拥有1800多人的发行队伍,采取一省会长沙为根本,以长株潭三地为核心,按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略,确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。
《潇湘晨报》是湖南地区最经济,最具竞争力的媒体。
(二)消费者分析
《潇湘晨报》平均每期阅读率高达27.17%,平均每期到达人数高达48.31万人,其中“三高(高学历、高收入、高消费)读者”数量惊人。
(三)竞争对手分析
虽然《潇湘晨报》是湖南第一纸媒,但是同样也面临着其他报纸行业竟争。
不仅如此,电视、电脑也是竞争对手之一。
现如今是科技时代,慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。
二、公共活动目标
此次活动预计要达到的目标
项目
增长量
销售量
11%
美誉度
25%
市场占有率
39%
知名度
60%
三、公共活动主题
执子之手,与子潇湘
四、公关活动对象
此次公告活动的对象为情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年。
五、公关活动时间地点
(一)活动时间:
2011年2月14号
(二)活动地点:
湖南长沙解放路繁华路段
六、活动项目流程设计
1、情侣(夫妻)游戏类:
1)吸乒乓球表演赛(面向家庭)
主题:
“吸引力”的秘密
所获奖项:
最具吸引力奖
组织方式:
随机从现场全体人员中抽取幸运家庭四户,每户选择一人负责用吸管将乒乓球从一处吸起放到另一处,一人负责用手拿好乒乓球,最后一人负责拿着托盘或者小篮盛放吸起的乒乓球,时间三分钟,吸的最多家庭为胜者。
本比赛分为两轮,每轮四户,获胜者均可获得最具吸引力奖,
2)最佳拍档(情侣站报纸)
主题:
爱情的智慧魔力
所获奖项:
最聪明爱情奖
组织方式:
随机抽取4对情侣或者夫妇,首先情侣或夫妻双方站于报纸之上,然后不断将报纸对折,报纸面积越来越小,但站在报纸之上的夫妻双方的任何一只脚都不能着地,且不可以借助外力、外物,否则视为违例,自动退出比赛,最后所剩的一个为优胜者。
本比赛分为两轮,每轮四对,获胜者均可获得最聪明爱情奖
3)合作猜字游戏
主题:
心有灵犀一点通
所获奖项:
最灵犀情人奖
组织方式:
随机抽取或者自愿报名四对情侣,一人背对屏幕,一人面对屏幕,面对屏幕者用动作表演屏幕所示,也可以用语言提示,但在提示语言中若涉及到具体的屏幕所展示的图片或文字,则视为违规;背对屏幕者说出屏幕所示内容,时间一分钟,说出正确的最多的为胜者。
本比赛分为四轮,获胜者获得最灵犀情人奖。
2、美丽的爱情传说(此部分内容待定)
1)“缘”来的时候。
随机抽取客户或者业主,讲述自己与她或者他的的第一次美丽的相识。
2)我们那样谈情说爱。
随机抽取客户或者业主,讲述自己与她或者他的的最美丽的最动人的爱情故事。
3、浪漫婚纱秀
主题:
那一刻,走向永恒
所获奖项:
最浪漫情人奖
组织方式:
本婚纱秀分为金婚秀、银婚秀、新婚秀三组,每组3对,由主持人按出场顺序组织出场,每组时间5分钟。
七、媒介宣传
(一)报纸广告
报纸选择:
《潇湘晨报》、《长沙日报》、《长沙晚报》
广告内容:
在报纸上登这次活动的说明,为期一个月。
(二)电视广告
频道选择:
在湖南卫视,在19:
25时段时插播广告,主题“、执子之手,与子潇湘
。
广告内容:
一个男生拿着《潇湘晨报》在等心爱的她,一个女生走过来说:
“执子之手,与子潇湘
”。
(三)户外广告
广告地点:
在公交汽车站站台照明灯、交通枢纽附近的楼盘广告、路灯上的旗帜广告。
广告内容:
宣传海报“执子之手,与子潇湘
”
八、进度安排
(一)时间安排
时间:
2012.02.14
10:
00活动开始
13:
00活动结束
(二)物料准备
服装、话筒、舞台、宣传海报、灯光,桌椅,笔记本,笔,音响、背景墙、活动主题牌、话筒牌、桌卡、签名墙、易拉宝、手提袋、LCD、相关音频、视频文件播放、吊旗、帐篷、拱门、太阳伞、X展架、工作人员绶带、促销服产品系列形象堆头、促销员、促销台等
九、费用预算
主持人费用
20000
演员费用
50000
场地费用
50000
礼品费用
3000
媒体广告费用
150000
道具费用
20000
其他费用
100000
合计
392000
十、效果评估
通过本次活动,提升了《潇湘晨报》的知名度和品牌文化,实现了最初的目标,取得了公众的关注和欢迎,从而达到事半功倍的效果。
7
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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- 关 键 词:
- 潇湘晨报 情人节 公共 宣传 策划
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