第五届中国大学生DV文化艺术节策划运营方案.docx

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第五届中国大学生DV文化艺术节策划运营方案

第五届中国大学生DV文化艺术节策划运营方案

第一部分关于中国大学生DV文化艺术节

一、DV文化：

舞动校园的光影艺术

古有文人墨客挥毫泼墨，切磋琢磨，更以文会友，以友辅仁。

日月如梭,时光飞逝，在现代科技日新月异的今天，有这样一群人，痴迷于光影的奇妙与绚烂，并在光影中坚守，他们享受着DV的快乐，用影像来表达自己，将自己的生活激情、思想火花投注在DV的拍摄当中。

在大学校园，也活跃着许多痴迷DV的年轻身影，他们在自己钟情的圈子里记录生活，感受世界，追求梦想，宣泄情绪，他们把自己的理想、愿望与内心渴求都融汇于一部打上自己青春烙印的DV作品。

如今，DV文化作为一种新型的文化正在大学生中生根发芽，并展现出强大的生命力，通过DV作品的拍摄可以从某个角度反映出社会不同时期的风向标，可以更好的展现当代学子的精神风貌。

天之骄子们在他们的作品里融入强烈的社会责任感，从而使DV文化面向社会，增强了作品的厚度和广度。

二、中国大学生DV文化艺术节：

“国”字号魅力的大学生活动品牌

2004年4月，当校园DV对很多人来说还是一个新鲜名词时，湘潭大学学生创办了首届大学生DV电影节，开创了高校学生自编自导自演DV的先河，其参赛作品以完美的镜头和精彩的剧情将思想性、艺术性、可视性有机结合，很好地展现了当代大学生的精神追求。

历五年，经四届，中国大学生DV节逐步成长为具有“国”字号魅力的大学生活动品牌，活动影响力也日益提升。

2009年10月，第五届大学生DV文化艺术节在湘潭大学拉开帷幕，本届艺术节以大学生“创业与成长”为主题，共向全国258所高校发送了DV作品征集通知，其中包括114所“211”高校，参与高校的数量创历届DV节之最。

影响力日益扩大的中国大学生DV文化艺术节受到了2010年上海世博会的关注，上海世博会组委会已授权本届DV文化艺术节开展主题为“同一时刻”的DV作品征集活动，入围作品在上海世博会中国馆序厅大屏幕上循环播放，旨在展示中国各地城市的多元生活和当代城市人充满活力的精神面貌。

这对中国大学生DV艺术节走出国门、走向世界提供了宝贵的契机。

第二部分整体策划运营思路

一、打造具有国际影响力的大学生活动品牌

1、两岸四地共享校园DV文化艺术发展成果

由于政治、经济、文化和外部生态不尽相同,大陆和港澳台的高校文化或许在某些方面走上了不同的发展道路，但这并不影响两岸学子对DV文化的认识交流与发展共荣。

今天，两岸四地高校之间学术、文化交流层次更深，合作范围更广，呈现“大交流、大合作、大发展”良好发展态势，对两岸四地学子增进了解、沟通感情将起到重要桥梁作用。

2009年7月在长沙举行第五届两岸经贸文化论坛突出文化主题，预示着两岸文化交流将进入大繁荣的新时期。

我们将在第五届大学生DV文化艺术节主体活动注入许多两岸四地的元素，使校园DV文化艺术发展成果真正为两岸四地高校学子共享。

2、借力世博，走向世界

2010年上海世博会将有200多个国家和国际组织参展，并吸引预计7000万人次的参观者前来参观。

第五届大学生DV文化艺术节能够与世博会合作，这是大学生DV艺术节迈向世界的重要一步。

上海世博会的主题“城市，让生活更美好”与DV文化之间本身就有着契合之处。

“城市，让生活更美好”体现的是大家彼此尊重爱护，互相理解包容，社会和谐进步的概念，这和DV文化关注身边典型、反映社会文化的理念不谋而合。

大学生DV文化艺术节已经走过了5个年头，在国内获得了一定的影响力，但为了使大学文化取得更进一步的发展，我们将借助世博会这个更高的平台，增强其品牌辐射力与影响力，使她能在两岸四地、周边国家和国际上获得一定的知名度，实现历史性跨越。

二、主体活动，亮点纷呈，惊喜不断

1、“DV名人堂”中国DV新锐论坛

——把湘潭大学打造成为“中国先锋影像大本营”

2、“同一时刻”世博会中国馆入围DV发布会

——上海零距离，世博零距离

3、第五届中国大学生DV文化艺术节闭幕式暨颁奖盛典

——激情光影，光芒闪耀；舞动北京，青春中国。

三、资源整合，影响升级

资源整合，长袖善舞。

我们将利用长期以来积累的媒体资源，为本届大学生DV文化艺术节精心遴选主流媒体报道联盟，通过跨媒体资源整合，实现DV节影响力全面升级！

拟整合的战略合作媒体有：

电视媒体：

中国教育电视台、湖南娱乐频道、湖南教育电视台以及CCTV6电影频道、凤凰卫视等

平面媒体：

中国青年报、湖南日报、潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报以及晨报周刊等

网络媒体：

中国大学生在线、优酷网以及新浪网、土豆网、凤凰网、腾讯网、金鹰网等

四、两大主题，共享激情

第五届大学生DV文化艺术节的主题是“创业与成才”，口号是“此时、此地、此身”,从某种意义上来讲，这与上海世博会中国馆DV作品征集主题“同一时刻”不谋而合：

用我（此身）手中的DV记录此时此刻身边（此地）的故事，精彩瞬间，尽在掌握！

我们将艺术节的两大主题巧妙地解读为“同一”主题，将使艺术节的主题表达更为准确、集中，也避免了两条“战线”分开作战的尴尬。

在活动运营中，我们将巧妙地把两大征集主题融合，打造主题鲜明、立意高远、激情四溢的大学生节会品牌。

第三部分主体活动阐述

【主体活动之一】

“DV名人堂”两岸三地DV新锐论坛

——把湘潭大学打造为“中国先锋影像大本营”

※时间：

2010年1月4日—1月10日（为期一周）

※地点：

湘潭大学

※主要活动：

1、大腕进校园，名家面对面

邀请两岸知名导演、专家学者走进校园，讲授电影艺术、影像艺术，解读校园DV文化现象。

※拟邀请名单：

高晓虹：

中国传媒大学电视与新闻学院院长、教授

卓伯棠：

香港浸会大学传理学院电影电视系主任

朱延平：

台湾电影导演协会理事长、著名导演

关锦鹏：

香港著名电影导演

陈国富：

台湾“新电影”代表性导演，近期代表作《风声》

杨凡：

香港著名电影导演、摄影师

谢雨辰：

台湾著名电影导演

李行：

台湾著名导演

王正方：

台湾电影导演、资深政论家

尹鸿：

清华大学新闻与传播学院教授、影视传播研究中心主任

蔡元元、蔡安安兄弟：

澳门著名导演

侯咏：

知名电影导演、摄影师

陈汉元：

中国纪录片学会荣誉会长

2、影视新生代，观点对对碰

DV文化从不同的视角反映当代大学生的真实生活，引起教育界、文艺界对大学生这一庞大而特殊群体的关注，同时也给大学教育提出了更高的要求。

近年来，活跃在影视创作一线新生代群体，为中国影视界注入了新鲜血液，成为推动中国影视创作新锐之师。

活动期间，我们拟邀请其中的优秀代表，与大学生DV爱好者、优秀DV剧组共同交流DV拍摄经验，探讨DV文化艺术前瞻性未来。

※拟邀请名单：

陆川：

著名青年电影导演

王小帅：

著名青年电影导演

娄烨：

青年电影导演、第六代导演领军人物

李京红：

知名独立纪录片制作人

章桦：

青年纪录片导演，独特的人生经历

蒋志：

独立DV导演、先锋影像艺术家

高巍：

青年纪录片导演

周黎明：

著名影评人

卢正雨：

80后青年导演

阿生：

中国著名人像摄影师、著名新锐导演

3、校园赏名作，掀艺术风暴：

“独立电影”展映交流单元

新生代领军人物携“独立电影”代表作、新作与会，利用2-3个晚上举办“独立电影”影像观摩会，亲近大众，拉近梦想。

【主体活动之二】

“同一时刻”中国2010年上海世博会中国馆入围DV发布会

——上海零距离，世博零距离

中国馆是本届世博会的东道国馆，承担着诠释并表现主办国对于“城市，让生活更美好”主题的理解和实践。

中国馆的主题是“城市发展中的中华智慧”。

作为中国馆的第一个展示区域，序厅的顶部设置了“倒挂城市”的艺术装置，在“倒挂城市”的底部设置了15个屏幕，本次活动所征集到的同一时刻不同城市人们多姿多彩的工作和生活影像短片，就将用于中国国家馆序厅的展示，在这些屏幕上播放，旨在展示中国各地城市的多元生活和当代城市人充满活力的精神面貌。

我们将世博会中国馆主题DV影像作品征集入围作品发布会设置在上海世博园中国馆内，让作品直接“上墙”（展现在电视墙上），实现DV艺术节活动与世博会的零距离对接。

※拟邀请嘉宾：

韩正：

上海市市长、上海世博会组委会副主任委员、执委会执行主任韩正

罗和安：

湘潭大学校长

李永智：

教育部思政司网络处处长

毛竹晨：

上海世博会事务协调局中国馆部副部长

游海洋：

上海世博会事务协调局新闻宣传部助理部长

钟山：

上海市网宣办协调处副处长

陆川：

著名青年导演

李祖仕：

湖南电视台著名导演

※时间：

2010年3月27—31日之间的某一天（中国馆3月底交馆，4月1日起试运营）

※地点：

上海世博会中国馆内

※主持人：

张丹丹：

湖南卫视著名主持人

曹可凡：

东方卫视著名主持人

※发布会流程：

1、开场“拍板”仪式

拍板是导演开场时喊‘Action’的开拍板，意思为“开始了”，我们以此拉开发布会序幕，开拍板上标注时间，记录这历史性的时刻。

拍板由陆川导演和世博会领导一起启动，两人同时按压开拍板，冷焰配合制造气氛。

2、开场秀音乐小品：

《流动的光影》

以音乐配合现代舞蹈的小品形式，运用富有运动气息的造型特点，展现多彩、灵动的DV艺术。

3、领导致辞

上海市市长韩正致词

湘潭大学校长罗和安致词

世博局相关领导致词

陆川导演就200部入围作品作简单评述

4、大型原创主题歌伴舞《同一时刻》

5、入围作品发布

由上海市市长韩正轻触屏幕，揭晓入围的200部作品，电视墙上立即开始播放部分入围作品的精华片断（约6—8分钟）

6、发布会结束

【主体活动之三】

第五届中国大学生DV文化艺术节闭幕式暨颁奖盛典

——激情光影，青春中国

我们是一群有思想有抱负的年轻潮人，我们是一群乐于用运动的动态影像记录轨迹的人，我们是一群引领未来风向标的电影达人，当一切尘埃落定的时刻，我们用一场绚丽的狂欢来纪念我们奋斗的青春，悬念即将揭晓，我们的期待、渴望、梦想都将在这一刻实现。

※时间：

2010年5月20日

※地点：

北京中国教育台演播厅

※播出媒体：

中国教育台（直播）、湖南娱乐（录播）、湖南教育台（录播）、凤凰卫视（新闻支持）、CCTV6电影频道（栏目支持）

※网络平台：

优酷网（直播）、金鹰网（直播）、凤凰网（新闻专题支持）

※主题：

创业与成长

※拟邀请嘉宾：

罗和安：

湘潭大学校长

康宁：

中国教育电视台台长

欧阳常林：

湖南省广播电影电视局党组书记、局长，湖南电视台台长

阎志坚：

高等教育出版社副总编、中国大学生在线发展中心主任

毛竹晨：

上海世博会事务协调局中国馆部副部长

杨澜：

著名主持人

陆川：

著名导演

尹鸿：

清华大学新闻与传播学院副院长、影视传播研究中心主任

顾雷：

中央电视台电影频道《爱电影》栏目制片人

秦岚：

著名演员

其他高校代表：

北大、清华、人大、中国传媒大学等高校代表

其他媒体代表：

湖南娱乐频道、湖南教育电视台、凤凰网、优酷网、金鹰网有关负责人

※主持人：

何炅：

湖南卫视主持人

瑶淼：

CCTV6电影频道主持人

※晚会流程：

『序幕：

红地毯入场』

1、COSPLAY走秀

各大学参赛学生化妆成经典电影里的经典角色入场，如蜘蛛侠、蝙蝠侠、钢铁侠、机器侠、变形金刚等，这些都是在新时期大学生成长过程中对他们影响举足轻重的经典电影“印象”，引发大学生投身影视创作的激情。

『第一篇章：

此时』

2、开场舞：

《流转》

情景舞蹈，今繁花似锦，可时间飞逝，待漠然回首，惜年华老去。

寓意紧握此时光阴，莫等闲，白了少年头，空悲切。

3、颁奖：

中国大学生DV文化艺术节最佳音效奖

中国大学生DV文化艺术节最佳美术设计奖

4、原创青春励志音诗画：

《夏天的故事》（湘潭大学、湖南大学师生共同表演）

1979年春天，一位老人在中国的南海边画了一个圈，神话般地崛起座座城，奇迹般聚起座座金山；1992年春天，一位老人在中国的南海边写下诗篇，天地间荡起滚滚春潮……一首《春天的故事》，讲述一代伟人邓小平的丰功伟绩，让中华民族倍受鼓舞。

而我们的作品，表现的是2009年夏天，一位老人在千年学府留下的嘱咐与重托：

2009年6月13日下午，国务院总理温家宝到湖南大学看望广大师生时，语重心长地对大学生们说：

“我希望同学们记住6个字：

此时、此地、此身。

”

每个青年，都怀揣着远大的理想。

尤其是即将走出校门的时候，一个个都踌躇满志，摩拳擦掌。

寒窗苦读十几年，不就盼着这一天吗？

但理想和现实之间，总会有一些距离、一些障碍、一些坎坷。

节目通过青春励志散文诗+情景表演+珍贵影像再现，表现共和国总理对当代大学生的殷切期望，更表现当代大学生在成长过程中，勇敢面对现实，激发无限创业热情。

节目既为本届DV艺术节主题“创业与成长”点题，更是对本届DV艺术节口号“此时、此地、此身”的深刻解读。

5、颁奖：

中国大学生DV文化艺术节最佳电视散文奖

中国大学生DV文化艺术节最佳创意广告奖

6、歌曲：

《飞得更高》（汪峰演唱）

7、颁奖：

中国大学生DV文化艺术节最佳摄影奖

中国大学生DV文化艺术节最佳剪辑奖

『第二篇章：

此地』

8、小品：

《未来未来》/《关于幸福那点儿事》

邀请北京大学生表演在2009年第八届大学生戏剧节中获奖的作品，或自编励志类小品。

着重体现当代大学生如何从自身岗位做起，岗位是奉献社会的舞台，成就自我的平台，相互竞争的擂台。

有职业理想未必就有理想职业，大学生既不能好高骛远，也不能自暴自弃，而要迅速转换角色，调适心态，让自己去适应岗位和社会。

以下为备选的北京本地的大学获奖作品：

北京航空航天大学北航未来剧社《未来未来》、中国戏曲学院云梦剧社《关于幸福那点儿事》、中国传媒大学试验剧社《希尔斯堡》、中国传媒大学南广学院戏文专业实验剧社《帽子》、北京大学“新新和他的伙伴们”小组《等待法则之爸你来啦》。

9、颁奖：

中国大学生DV文化艺术节最佳编剧奖

中国大学生DV文化艺术节最佳剧本奖

中国大学生DV文化艺术节最佳剧情片奖

10、歌曲：

《我相信》（哈尔滨理工大学演唱）

青春励志歌曲，由哈尔滨理工大学校园十佳歌手联合翻唱杨培安《我相信》红极一时。

在优酷、土豆网等各大视频广为流传。

11、颁奖

DV作品十佳海报设计奖

中国大学生DV文化艺术节最佳纪录片奖

中国大学生DV文化艺术节最佳MTV奖

12、歌伴舞：

《彩云之巅》（许巍演唱）

13、颁奖：

第五届中国大学生DV文化艺术节优秀指导老师奖

第五届中国大学生DV文化艺术节优秀组织奖

『第三篇章：

此身』

14、啦啦操表演（表演：

广州亚运会啦啦操比赛冠军队伍）

表演都是在校大学生，为即将到来的广州亚运加油的同时为我们自己鼓掌。

表现当代大学生的青春风采，勇于承担，尽自己所能为社会作贡献。

15、颁奖（颁奖嘉宾秦岚）：

中国大学生DV文化艺术节最佳男演员奖

中国大学生DV文化艺术节最佳女演员奖

16、歌曲：

《夏天的味道》（许飞演唱）

17、颁奖（颁奖嘉宾陆川）：

中国大学生DV文化艺术节最佳导演奖

18、歌曲：

《奔跑》（羽泉演唱）

19、颁奖：

中国大学生DV文化艺术节金奖

中国大学生DV文化艺术节银奖

中国大学生DV文化艺术节铜奖

20、现场抽奖

DV网络参与奖

DV幸运观众奖

DV影评奖

21、压轴大型歌舞，由湘潭大学选送

每一次都是一个新的起点，歌舞传达出积极向上的元素。

歌声中，本次DV艺术节落下帷幕，所有获奖选手上台谢幕，期待下一届的精彩。

第四部分宣传推广

一、活动推广目标

1、第五届中国大学生DV文化艺术节增加“独立电影”展映交流单元，成功塑造湘潭大学——“独立电影集散地”的概念；最终使中国大学生DV文化节增加一个活动版块——具有一个在亚太地区有独特口味的独立DV电影展映单元。

在绝大多数潜在受众群体心中，为“DV”这个名词增添一个新的文化定义：

“全

新美学观点的DV电影”的一处圣地！

与其他各大主要电影节区别开来，这里的影片充满了创意、充满了清新的质感，任何人只要想看不一样的电影，首先想到的是到大学生DV文化艺术节。

光影的传奇，只属于有自己独立艺术眼光的人！

2、与上海世博会“同一时刻”完美结合，与重大事件形成捆绑，整合资源，将大学

生DV文化艺术节的“青春”、“创意”、“真诚”的气质通过世博会这样的高端平台广

泛传播。

为全亚太地区DV节、电影节制定一个标杆，一个“最权威”，区别于别的主流电影节的标准化仪式。

通过事件炒作，突出其中的重要作品，打造一两个明星，打造属于自己的品牌、明星，形成长期口碑效应。

在活动的整体运营过程中，将通过热点事件营销炒作、线下活动概念强化渗透等方式，将上述两个推广目标达到。

二、事件营销炒作

1、需参考营销炒作的重要事件：

（1）中国教育部强烈关注！

大学生作品上世博会！

在全世界人面前展示中国大学生的精神风貌！

（2）DV界的鸟人大赛！

各种独立电影人、制片人齐集湘大，为中国独立艺术电影的发展共商大计！

（3）在北京举行第五届大学生DV文化艺术节盛大闭幕式，邀请陆川、王小帅等知名独立电影导演担任评委会主席，以独特的艺术观点设立奖项和评选标准。

（4）在上海举行精心设计的“同一时刻”入围DV发布会，结合世博会主题。

2、媒体平台的选用与推广

（1）中国教育电视台新闻追踪报道DV节的情况、探讨过程。

与湖南娱乐频道、湖南教育电视台等合作录制播出闭幕式盛况。

（2）CCTV6电影频道《爱电影》栏目、湖南教育电视台、湖南娱乐频道跟踪报道，选播参赛作品。

（3）选择晨报周刊开辟影评专栏，对重要作品一一点评。

（4）在优酷网以及金鹰网、凤凰网等上传全部作品，及北大清华等重要BBS上发帖，引发以网络群体为主的大众社会对的热点讨论。

（5）陆川名人开博讨论“究竟什么才是电影？

只有一种电影（商业大片）是正确的发展方向吗？

”

（6）邀请第10放映室做一期专题节目，在高端人群中产生影响。

三、线下活动概念渗透

独立制片人、独立导演大聚会！

1、活动理念：

该线下活动涵盖“此时、此地、此身”的体现形式，暗含“每一个光影艺术家都有自己独特的时间、空间、人物”的美学理念，潜移默化的引人注意，举行若干场专项讲座，广泛讨论！

全程凸显“此时、此地、此身”的推广理念。

2、活动亮点：

这就是电影的又一次新浪潮运动，一次推翻传统美学的电影大集合，史上最牛的独立电影集合，可能不适应、不习惯……可能受不了，但是这就是另外一种电影，一种有自己见解的电影。

谁又能肯定，这里面不会出现新的戈达尔、特吕弗、法斯宾德、侯孝贤呢？

3、活动简介：

（1）齐集湘大的各种独立电影人、制片人将于2009年11月30日正式开始在各大影视公司、各大影视工作室、各大高校及全社会开始征集！

（2）征集结束时间为2009年12月15日。

（3）2009年12月20日至12月24日为集会时间，展开若干场讨论会、讲座、集体看片会、拉片会。

（4）2009年12月24日发表集体倡议“电影不应该只有一种”的“新电影独立运动”。

此活动以后可以发展成为独立电影的艺术展，形成一个有国际影响力的、有独特审美品位的、区别于以往电影节的艺术电影展。

4、媒体报道：

（1）湖南电视台频道《娱乐急先锋》新闻拍摄组全程跟踪此次聚会，即时报道及时采访。

（2）征集期间，潇湘晨报、三湘都市报等主流平面媒体多篇幅报道宣传。

（3）新浪网、金鹰网首页专题报道本次线下宣传活动，深挖活动概念，力推活动意义，进行专门的活动图片、视频、个人心得的独家发布。

（4）天涯网、猫扑网开贴发布活动信息，征集参与人员，热点讨论活动意义，聚焦关注目光。

第五部分营销策略初步分析

一、“DV名人堂”两岸三地DV新锐论坛

1、播出平台：

中国教育电视台、湖南娱乐频道、湖南教育电视台等

优酷网等

2、宣传平台：

电视媒体：

CCTV6电影频道、凤凰卫视、中国教育电视台、湖南娱乐频道、湖南教育电视台等

平面媒体：

中国青年报、湖南日报、潇湘晨报、长沙晚报等

网络媒体：

优酷网、土豆网、凤凰网、腾讯网、中国大学生在线、金鹰网等

3、可营销资源和对应客户群体（白天电视直播一场）

论坛冠名，实物赞助。

建议：

对应客户群必须以政府为先导，运用非完全市场手段来获取论坛的冠名费用，这是由于国内各论坛尚无市场化成功案例。

4、营销收支比对：

三家电视台直播收入

宣传支出

电视录制会场布置

论坛嘉宾约请及接待费用

20--30万元

约2万

约30万元

约5万元

备注：

不考虑对电视台缴纳费用

每家报道3次，400元/家支出计算

根据嘉宾数量决定

论坛如遵循政府主导的营收模式，营收基本能持平在经济效益上就是完美了，所以需要一家控盘执行力强的公司操作；但论坛的举办更多的不在赢利，在于聚合起来的人脉和文化影响力。

5、影响力预估

聚合起来的人脉和文化影响力通过电视直播和15家主流媒体的宣传将会形成区域的标志性事件。

二、“同一时刻”世博会中国馆入围DV发布会

1、播出平台：

中国教育电视台、湖南娱乐频道、湖南教育电视台等

优酷网等

2、宣传平台：

电视媒体：

CCTV6电影频道、凤凰卫视、中国教育电视台、湖南娱乐频道、湖南教育电视台等

平面媒体：

中国青年报、湖南日报、潇湘晨报、长沙晚报等

网络媒体：

优酷网、土豆网、凤凰网、腾讯网、中国大学生在线、金鹰网等

3、可营销资源和对应客户群体（白天电视直播形式）

发布会冠名，实物赞助。

建议：

对应客户群预计需为世博会赞助商级别，才能在中国馆举办此仪式。

4、营销收支比对：

三家电视台直播收入

宣传支出

电视录制会场布置

嘉宾约请及接待费用

50-80万元

约2万

约40万元

约8万元

备注：

不考虑对电视台缴纳费用

每家报道3次，400元/家支出计算

根据嘉宾数量决定

5、影响力预估

在中国馆聚合起来的人脉和文化影响力通过电视直播和15家主流媒体的宣传将会形成全国区域的标志性事件，乃至引起国外媒体的关注。

三、第五届中国大学生DV文化艺术节闭幕式暨颁奖盛典 

1、播出平台：

中国教育电视台、湖南娱乐频道、湖南教育电视台等

优酷网等

2、宣传平台：

电视媒体：

CCTV6电影频道、凤凰卫视、中国教育电视台、湖南娱乐频道、湖南教育电视台等

平面媒体：

中国青年报、湖南日报、潇湘晨报、长沙晚报等

网络媒体：

优酷网、土豆网、凤凰网、腾讯网、中国大学生在线、金鹰网等

3、可营销资源和对应客户群体（白天电视录播或晚上电视直播形式）

闭幕式冠名，实物赞助。

建议：

对应客户群由于预算金额较大，需尽快制定营销政策，期望这些客户将此项活动归纳到2010年的广告投放预算中去。

通讯类的：

IPHONE，动感地带；快速消费品类：

雪碧，冰红茶，真维斯等等品牌。

4、营销收支比对：

三家电视台录播（或直播）收入

宣传支出

电视录制舞台搭建

明星、名人约请及接待费用

350万元

约2万

约100万元

约180万元

备注：

不考虑对电视台缴纳费用

每家报道3次，400元/家支出计算

根据嘉宾数量决定

5、影响力预估

在北京聚合起来的人脉和文化影响力，将通过电视直播和15家主流媒体的宣传将会形成全国区域的爆点事件，乃至引起国外媒体的关注。

四、营销思路：

以上3项活动可分别招商，也可找统一全程冠名单位，全程费用预计高达500多万元。

如果第2项活动地点一定为上海世博会中国馆（冠名商需要世博会赞助商级别），建议更换地点，以获得更多的潜在广告客户。

五、营销时间节点：

2010年春节前后

完成全程冠名费用的合同签订

2010年1月

确认本项目列入数家客户的广告预算

2009年12月中旬

确认完成政府部门和电视台的合作

2009年