中国铁建国际城济南品牌发布会策划案改321.docx
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中国铁建国际城济南品牌发布会策划案改321
中国铁建·国际城(济南)品牌发布会策划案改3.21
中国铁建·国际城(济南)品牌发布会策划案
一、活动时间
3月29日上午。
二、活动地点
喜来登大酒店二楼宴会厅。
三、活动主题
中铁十四局集团携手山东省慈善总会起航慈善之旅
暨中国铁建·国际城(济南)品牌发布会
四、活动背景
经过前期长时间的酝酿,目前中国铁建·国际城开工在即,项目即将面世,以“大品牌、优地段、高品质”著称的本项目备受期待。
五、活动目的
1、品牌落地:
通过品牌发布会活动,扩大“中国铁建·国际城”品牌在济南的知名度,体现中国铁建作为央企的强大实力和品牌影响力,实现项目品牌成功落地。
2、地产战略:
突出中国铁建十四局集团在房地产板块全国化布局的实力和丰富的开发经验,提高项目的市场关注度,进一步提升项目品牌实力。
3、事件宣传:
借助慈善事业,增加关注度,实现助力品牌提升的目的。
4、双盘齐发:
实现济南两大项目成功首发,扩大项目影响力。
六、活动对象:
济南各大媒体。
七、组织单位:
主办单位:
中铁十四局集团有限公司
执行单位:
济南庆龙置业有限公司
八、人员接待流程:
签到区(嘉宾、媒体签到,嘉宾引导至休息区,媒体记者贴胸牌步入会场)→会场入口人员检查通行人员→就坐。
附:
附件一:
发布会活动流程(P3-P4)
附件二:
发布会现场布置(P5)
附件三:
邀请嘉宾清单(P6)
附件四:
费用报价清单(P7-P9)
附件五:
媒体推广方案(P10-P11)
济南庆龙置业有限公司
2012年3月21日
附件一发布会活动流程
售楼处开放媒体报道
8:
40-9:
20邀请媒体代表至售楼处采访、拍照、报道
9:
20-9:
40大巴(1辆)接送媒体记者至发布会现场
品牌发布会现场流程
9:
30-10:
10嘉宾及媒体代表签到(长卷卷轴形式,6m*0.8m,蚕丝宣纸,精致装裱,含文房四宝)
10:
10-10:
15开场表演(激光水鼓,配合现场舞台灯光)
10:
15-10:
22企业宣传片播放(宣传片开头加入倒计时画面,吸引注意力)
10:
22-10:
25主持人开场白及嘉宾介绍
10:
25-10:
30集团领导致欢迎辞,介绍企业文化、宗旨及奋斗目标
10:
30-10:
35沙画表演及主持人旁白讲解(通过现场LED屏直播)
10:
35-10:
40凯华领导介绍棋落济南两大项目规划,阐述企业发展理念
10:
40-10:
50同圆设计院介绍中国铁建•国际城项目规划
10:
50-10:
55政府领导、集团领导以及山东省慈善总会代表共同登场,采用冰雕注酒的形式,正式起航慈善之旅(冰雕注酒尺寸长度为3m,文字内容暂定为“责任央企精品人品同在”,邀请4-5名嘉宾登场共同浇注,此时舞台灯光渐暗,冰雕亮起。
)
10:
55-11:
05现场播放关于慈善事业的VCR视频剪辑
11:
05-11:
10山东省慈善总会代表宣讲环节
11:
10-11:
15集团代表与山东省慈善总会代表共同登台,集团代表将支票样板赠与慈善总会代表,同时慈善总会向企业代表颁发证书,主持人此时介绍此次合作捐款的形式。
(由礼仪人员引导双方人员上台,同时准备双方交换赠与的物料。
)
11:
15-11:
20现场童声合唱《明天会更好》歌曲。
11:
20-11:
25主持人致结束语,人员退场
11:
25-11:
40媒体提问时间(集团领导、慈善总会代表单独在场内小范围接受媒体采访)
12:
00宴请
附件二发布会现场布置
1、舞台尺寸为10m*4m。
2、舞台布置LED全屏背景,播放宣传片等,尺寸在6m*6m左右。
3、主发言台位于舞台的左侧。
4、每个桌子上放置一个手提袋(内含资料)和一瓶水。
5、外场,在酒店主入口处做主题喷绘(1个),其他起导视作用的花架、冷板等4个。
售楼处现场包装
1、选择在售楼处门口空地布置活动场地。
2、布置1个拱门、4个空飘、4个祝贺花篮,门前铺设红地毯;拱门内容为“热烈祝贺中国铁建·国际城售楼处盛大开放”
3、售楼处铺挂竖向祝贺条幅30个。
附件三邀请嘉宾清单
出席
单位
人数
项目领导
十四局集团领导
12
凯华置业领导
世联怡高
乐智强
1
设计院
设计院代表
1
电视台记者
山东电视台(录相)
4
济南电视台(录相)
4
报纸记者
齐鲁晚报
3
山东商报
2
济南时报
2
大众日报
2
济南日报
2
网络记者
搜房网(直播)
4
新浪网(直播)
4
焦点网(直播)
4
大众网
2
山房网
2
山东新闻网
2
电台
FM88.7
2
FM101.1
2
FM103.1
2
代表方队
十四局集团
25
世联怡高
25
合计
107人
附件四费用报价清单
费用
形式
类型
备注
长城
报价
龙道世纪报价
物料
准备
场地租金(不含舞台租赁及搭建费用)
喜来登大酒店半天
12000
12000
主持人
济南电视台宋劲彬或邵公礼
8000
8000
舞台搭建
9.6m*3.6m(酒店标准舞台尺寸)
0
2000
外场导视主背景板(喷绘+桁架),各路口处展架导视(或易拉宝)
主入口处、各入口处、停车处等
1100
1260
胸花、现场鲜花、服装租赁、绿植等
——
3000
3000
精装手提袋(铜版纸)及画册(铜版纸,不低于200克)印刷
200套
4000
2000
音响
JBL专业音响8箱体、数字调音台、专业Shure麦克、话筒支架、鹅颈麦、胸麦
5000
1500
LED屏
LED屏8*4.5m或6*6m、租赁、安装、调试及其他附带设备
35400
28800
视频剪辑、编辑
LED屏视频编辑+李连杰视频剪辑
5000
1500
瓶装水(农夫山泉商务装)
200瓶
300
200
礼仪人员(专业模特)
4个
2000
1600
领导发言台租赁(木制作、烤漆工艺、异形模切)
1个
300
100
长轴卷轴签到
(6m*0.8m,高档宣纸,精致装裱,含文房四宝)
1套
3000
400
支票板、捐款箱(高透度亚克力,木龙骨底座,烤漆工艺,心形异形模切,水晶雕刻字)(合作仪式使用道具)
总高度:
120CM
底座高度:
35
底座宽度:
60
底座侧宽:
35
底座与心形之间高度:
15CM
心形高度:
50
心形宽度:
35
心字以上高度:
30CM
1字侧宽:
20
3000
1000
冰雕注酒(3m*0.8m*0.5m启动方式,不含红酒)
1套
3000
8000
沙画表演(省内知名沙画师,定制沙画表现内容)
——
3000
2500
激光水鼓(开场表演)
6人
3000
3600
童声合唱(《从一开始》)
15人
6000
4500
专业摄影摄像(共计4人,摄影摄像各俩人,专业摄影师,电视台专业摄像师)
——
4000
2200
宴费
餐费(300元/人标准,10人/桌,含15%服务费,红白酒水可自带1种)
2桌
6900
6000
活动
公司
服务费
服务费及税金
——
25955
11606
其他
费用
——
——
小计
——
133955元
101766元
礼品
费用
政府、领导、嘉宾礼品费用
工艺品一个
电子产品或健康礼品盒,2000元/位,共10人
20000
记者红包
300元/位,共43人
12900
总计
——
166855元
134666元
附件五媒体推广方案
推广节奏
日期
宣传策略
选择媒体
规格
宣传主题
第一阶段预热期
2012.3.22-3.26
进行高密度活动论坛新闻告知,以副标“牵手山东省慈善总会、售楼处盛大开放”等形式引爆眼球,制造火爆气氛
搜房网
中心横幅
主标:
中铁十四局集团携手山东省慈善总会开启慈善之旅暨中国铁建•国际城(济南)品牌发布会
副标:
中国铁建·国际城售楼处即将盛大开放,欢迎品鉴
焦点网
第二通栏
新浪乐居
按钮
大众网
文字链接
户外广告
画面更换
第二阶段爆发期
2012.3.27
搜房网、焦点网、新浪乐居、山房网主流媒体现场报道,全方位展示活动盛况,深度造势
搜房网
焦点网
新浪乐居
现场直播
直播链接
中铁十四局集团携手山东省慈善总会开启慈善之旅暨中国铁建•国际城(济南)品牌发布会
第三阶段持续期
2012.3.28-3.31
以专题类软文、硬广报道为主,事件营销、创新噱头的方式引起社会对中国铁建企业品牌、发展历程、辉煌业绩以及企业根植济南、双盘联动的战略关注度
齐鲁晚报
3月28日、29日
2个整版CD版硬广
并配合两期软文专题
主标:
中铁十四局集团携手山东省慈善总会开启慈善之旅暨暨中国铁建•国际城(济南)品牌发布会
副标:
中国铁建·国际城售楼处即将盛大开放/绿军装惊现济南售楼处/中国“铁军”亮相济南
山东商报
3月28日
1个整版CD版硬广
并配合一期软文
济南时报
3月28日
1个整版BCD版硬广
并配合一期软文
搜房网
中心横幅
软文专题报道企业、项目网站链接
焦点网
焦点图
软文专题报道
企业、项目网站链接
新浪乐居
焦点图
软文专题报道
企业、项目网站链接
大众网
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软文报道
山东新闻网
软文报道
济南电视台
城市家园
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山东电视台
山东房产报道
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- 中国 建国 济南 品牌 发布会 策划 321
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